Adobe Fresco: Illustration und Content Marketing – Kurs

Diese Weiterbildung bringt zwei auf den ersten Blick unterschiedliche Kompetenzfelder zusammen, die in der Praxis oft in denselben Rollen gebraucht werden: das Erstellen digitaler Illustrationen mit Adobe Fresco sowie strategisches PR-Management und Content-Marketing. Wer Kampagnen nicht nur planen, sondern auch visuell mitgestalten möchte, findet hier eine Kombination aus kreativer Bildsprache und kommunikativer Strategiearbeit. Vermittelt werden sowohl der technische Umgang mit Vektor- und Rasterpinseln in Fresco als auch der Aufbau einer PR-Strategie, die Pflege von Pressekontakten und die Entwicklung durchdachter Content-Marketing-Konzepte.

Der erste Modulblock widmet sich der digitalen Illustration mit Adobe Fresco. Im Zentrum steht der praktische Umgang mit Vektor- und Rasterwerkzeugen, um eigenständige, visuell überzeugende Illustrationen zu entwickeln.

• Grundlagen der Arbeit mit Vektorpinseln und Rasterpinseln
• Erstellung von Skizzen als Ausgangspunkt für Illustrationen
• Einsatz von Farbpaletten und Farbverläufen zur Bildgestaltung
• Entwicklung eigener, benutzerdefinierter Pinsel
• Kombination von Vektor- und Rasterelementen in einer Illustration
• Nutzung von Mischmodi und Effekten für unterschiedliche Bildwirkungen
• Übertragung traditioneller Skizzen in digitale Illustrationen

Der zweite Modulblock behandelt PR-Management und Kommunikation als eigenständiges strategisches Feld. Die Teilnehmenden lernen, wie eine PR-Strategie entwickelt und gegenüber Presse und Öffentlichkeit umgesetzt wird.

• Einführung in Aufgaben und Wirkungsweise von PR-Management
• Entwicklung einer eigenen PR-Strategie
• Zielgruppenanalyse und zielgruppengerechte Ansprache
• Aufbau und Pflege von Pressekontakten
• Planung und Durchführung von Presseveranstaltungen
• Vorbereitung und Durchführung von Interviews und öffentlichen Auftritten
• Einsatz von Social Media für PR-Zwecke

Der dritte Modulblock vermittelt Content Marketing als strategische Disziplin, die über einzelne Beiträge hinausgeht und auf eine durchgängige Content-Strategie zielt.

• Einführung in Grundprinzipien des Content Marketing
• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
• Analyse von Markt und Zielgruppen für Content-Entscheidungen
• Durchführung eines Content Audits sowie Einsatz von Storytelling-Techniken
• Planung von Content-Formaten im Redaktionsplan
• Optimierung von Webseiteninhalten und Content-Distribution über verschiedene Kanäle

Der vierte Modulblock verzahnt Content-Produktion und redaktionelle Prozesse mit den zuvor erlernten gestalterischen und strategischen Kompetenzen aus Fresco, PR und Content Marketing.

• Aufbau von Redaktionsplanung, Workflows und Produktionsprozessen
• Erkennung von Themenpotenzialen für neue Content-Formate
• Entwicklung illustrierter Inhalte als Bestandteil einer Content-Marketing-Kampagne
• Abstimmung visueller Illustrationen mit begleitenden PR-Botschaften
• Aufbau eines Kampagnenkonzepts, das Illustration, PR und Content Marketing verbindet
• Präsentation eigener illustrierter Content-Beiträge im Gruppenkontext
• Feedback-Runden zu Illustration, Textarbeit und strategischer Ausrichtung
• Erstellung eines redaktionellen Kalenders für eine fiktive Kampagne
• Einordnung von Themen nach Aktualität und Zielgruppenrelevanz
• Abschlussdiskussion zu Trends im Zusammenspiel von visueller und redaktioneller Kommunikation
• Zusammenstellung eines Portfolios aus Illustrationen und Content-Konzepten
• Rückschau des eigenen kreativen und strategischen Vorgehens im Kursverlauf

Die Verbindung aus digitaler Illustration und PR-/Content-Marketing-Kompetenz spiegelt wider, wie Kommunikationsarbeit in vielen Unternehmen tatsächlich abläuft: Visuelle Inhalte und strategische Botschaften entstehen selten getrennt voneinander, sondern werden von denselben Personen oder eng abgestimmten Teams entwickelt. Am Ende der Weiterbildung steht ein Portfolio, das sowohl eigene Fresco-Illustrationen als auch ausgearbeitete PR- und Content-Marketing-Konzepte umfasst und damit die Bandbreite zwischen kreativer und strategischer Arbeit sichtbar macht. Wichtig ist dabei, dass die Illustration nicht als loses Add-on neben der Kommunikationsarbeit steht, sondern gezielt in eine Kampagnenlogik eingebettet wird: Eine Illustration entsteht mit Blick auf eine konkrete Botschaft, eine Zielgruppe und einen Distributionskanal, statt als isoliertes gestalterisches Fingerübung. Diese Verzahnung von Bild und Botschaft ist genau die Fähigkeit, die in schlanken Kommunikationsteams besonders gefragt ist.

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die eine Tätigkeit in den Bereichen Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing anstreben oder ihre bestehenden Fachkenntnisse in diesem Bereich erweitern möchten.

• Grafikdesigner/innen mit Interesse an strategischer PR- und Marketingarbeit
• PR-Referent/innen und PR-Manager/innen, die ihre gestalterischen Fähigkeiten ausbauen möchten
• Content-Marketing-Verantwortliche, die visuelle Inhalte selbst produzieren möchten
• Quereinsteigende mit kreativem Interesse, die sich in Richtung Marketing und Kommunikation orientieren

Die beiden Themenfelder Illustration und PR-/Content-Marketing werden in eigenen Modulblöcken vermittelt und im letzten Kursabschnitt gezielt zusammengeführt. Praktische Zeichenübungen in Fresco wechseln sich mit der Ausarbeitung strategischer Konzepte ab, sodass gestalterische und kommunikative Fähigkeiten nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel geübt werden – etwa wenn eine selbst erstellte Illustration Teil einer entwickelten Content-Kampagne wird.

Die Weiterbildung ist als Kombination zweier Themenfelder angelegt und entsprechend breiter angelegt als ein reiner Illustrations- oder PR-Einzelkurs. Der zeitliche Rahmen berücksichtigt, dass sowohl für die praktische Zeichenarbeit in Fresco als auch für die strategische Ausarbeitung von PR- und Content-Marketing-Konzepten ausreichend Übungszeit zur Verfügung steht.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung ab, die die erworbenen Kompetenzen in digitaler Illustration mit Adobe Fresco sowie in PR-Management und Content-Marketing dokumentiert. Eine herstellerseitige Zertifizierung durch Adobe ist damit nicht verbunden.

In der Kommunikationsbranche verschmelzen visuelle und strategische Aufgaben zunehmend: Wer eine Kampagne plant, wird häufig auch gefragt, ob dazugehörige Illustrationen oder Social-Media-Grafiken selbst entstehen können. Diese Weiterbildung bereitet gezielt auf dieses Doppelprofil vor, statt Illustration und PR-Arbeit getrennt voneinander zu behandeln. Besonders wertvoll ist die Verzahnung im abschließenden Modulblock, in dem eine selbst gestaltete Illustration Teil eines vollständigen Content-Marketing-Konzepts wird. Diese Kombination zeigt Arbeitgebern, dass gestalterische und strategische Kompetenz nicht isoliert, sondern als zusammenhängendes Arbeitsergebnis vorliegen. Langfristig öffnet dieses Profil Zugang zu unterschiedlichen Rollen zwischen Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing – und erlaubt es Absolvierenden, sich je nach Interesse stärker in Richtung visueller Gestaltung oder strategischer Kommunikationsarbeit weiterzuentwickeln.