Ads im Social Commerce: Facebook, Insta, TikTok – Kurs

Social Commerce verschmilzt Social-Media-Marketing mit dem direkten Verkauf: Produkte werden nicht mehr nur beworben, sondern innerhalb der Plattform selbst kaufbar gemacht. Dieser Kurs vermittelt, wie bezahlte Werbeanzeigen auf Meta-Plattformen und TikTok gezielt für den Verkauf über soziale Kanäle eingesetzt werden. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von Ads-Steuerung, Webshop-Anbindung und Influencer-Kooperationen zu einer stimmigen Social-Commerce-Strategie. Der Kurs richtet sich sowohl an Personen mit bestehender Berufserfahrung, die ihr Online-Marketing-Wissen vertiefen möchten, als auch an Quereinsteigende, die einen fundierten Einstieg in das Feld suchen.

Der erste Themenblock führt in die Grundlagen des Social Commerce ein und schafft die begriffliche und strategische Basis für alle weiteren Module. Teilnehmende lernen, wie sich Social Commerce vom klassischen E-Commerce und vom reinen Social-Media-Marketing unterscheidet.

• Abgrenzung von Social Commerce zu klassischem E-Commerce und Social-Media-Marketing
• Kaufprozesse innerhalb sozialer Plattformen und deren Besonderheiten
• Zielgruppenverständnis und Customer Journey im Social Commerce
• Plattformüberblick: Facebook, Instagram und TikTok im Vergleich
• strategische Einordnung von Ads als Teil einer Social-Commerce-Strategie

Der zweite Block vertieft die praktische Arbeit mit der Meta Business Suite und den Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram. Im Zentrum steht die technische und inhaltliche Umsetzung von Kampagnen, die direkt auf den Verkauf ausgerichtet sind.

• Aufbau und Struktur der Meta Business Suite für Werbekampagnen
• Einrichtung und Verknüpfung von Produktkatalogen für Shopping-Funktionen
• Zielgruppendefinition und Segmentierung für Facebook- und Instagram-Ads
• Anzeigenformate und Platzierungen für Verkaufskampagnen
• Budgetsteuerung und Gebotsstrategien innerhalb der Meta-Plattformen

Der dritte Block widmet sich TikTok Ads und Social-Video-Kampagnen als eigenständigem, schnell wachsendem Kanal im Social Commerce. Teilnehmende lernen die Besonderheiten kurzer, videobasierter Werbeformate kennen.

• Grundlagen von TikTok Ads und deren Kampagnenstruktur
• Konzeption von Social-Video-Kampagnen für unterschiedliche Zielgruppen
• kreative Anforderungen an Werbevideos für TikTok im Vergleich zu Meta-Plattformen
• Verknüpfung von TikTok-Kampagnen mit Produktseiten und Shop-Funktionen
• Erfolgsmessung und Optimierung videobasierter Werbeanzeigen

Der vierte Block verbindet Ads-Steuerung mit Webshop-Anbindung und Influencer-Marketing als ergänzenden Hebeln im Social Commerce. Hier wird deutlich, wie bezahlte Werbung mit organischen und kooperativen Reichweitenquellen zusammenspielt.

• technische und inhaltliche Anbindung von Webshop-Systemen an Social-Media-Kanäle
• Auswahl und Ansprache von Kooperationspartnerinnen und -partnern für Influencer-Marketing
• Integration von Influencer-Inhalten in bezahlte Werbekampagnen
• Auswertung von Kampagnenkennzahlen über Ads und Kooperationen hinweg
• rechtliche Rahmenbedingungen für Werbekennzeichnung und Kooperationen

Im praxisorientierten Teil entwickeln die Teilnehmenden eine eigene Social-Commerce-Kampagne von der ersten Zielgruppenanalyse bis zur Erfolgsmessung.

• Definition einer Zielgruppe und Formulierung eines Kampagnenziels
• Anlage eines Produktkatalogs für eine beispielhafte Shopping-Kampagne
• Erstellung einer Anzeigenstruktur in der Meta Business Suite
• Konzeption eines kurzen Werbevideos für TikTok
• Formulierung eines Budgetplans für eine Mehrkanal-Kampagne
• Abstimmung einer fiktiven Influencer-Kooperation für die Kampagne
• Verknüpfung der Kampagne mit einer Beispiel-Shopseite
• Festlegung relevanter Erfolgskennzahlen für die Auswertung
• Analyse eines bestehenden Kampagnenbeispiels aus der Praxis
• Ableitung von Optimierungsschritten aus fiktiven Kampagnendaten
• Abschlusspräsentation der entwickelten Social-Commerce-Kampagne

Durch den direkten Bezug zu realen Plattformfunktionen wie der Meta Business Suite, TikTok Ads und Produktkatalogen bleibt der Kurs nah an der tatsächlichen Arbeitsrealität im Social-Media-Marketing. Die Teilnehmenden erproben Entscheidungen, die sie später im beruflichen Alltag treffen müssen, bereits während der Weiterbildung an einem eigenen Kampagnenkonzept. Am Ende der Module verfügen die Teilnehmenden über ein zusammenhängendes Verständnis dafür, wie Werbeanzeigen, Shop-Anbindung und Kooperationen im Social Commerce ineinandergreifen, statt isolierte Einzelkompetenzen zu bleiben.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen im Bereich Social Commerce zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende bietet er einen fundierten Wissenseinstieg, der den Zugang zum Online-Marketing-Bereich erleichtert.

• Personen mit erster Berufserfahrung im Marketing, die sich auf Social Commerce spezialisieren möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an Online-Marketing und E-Commerce
• Mitarbeitende, die Social-Media-Kanäle künftig stärker für den Verkauf nutzen sollen
• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als Social Media Manager oder Social Commerce Specialist
• selbstständig und konzeptionell arbeitende Personen mit guten Deutschkenntnissen

Der Kurs verbindet die Vermittlung plattformspezifischen Fachwissens mit der direkten Arbeit in den behandelten Werbesystemen. Ausgehend von den Grundlagen des Social Commerce werden Meta-Plattformen, TikTok Ads sowie Webshop- und Influencer-Anbindung in aufeinander aufbauenden Modulen erarbeitet und in einem durchgängigen Praxisprojekt zusammengeführt, sodass Teilnehmende eine eigene Kampagne von der Konzeption bis zur Auswertung durchlaufen.

Der Kurs gliedert sich in vier inhaltlich aufeinander aufbauende Themenblöcke, von den Grundlagen des Social Commerce über Meta- und TikTok-Ads bis zur Verknüpfung mit Webshop und Influencer-Marketing. Die konkrete zeitliche Ausgestaltung wird im persönlichen Gespräch mit dem Bildungsanbieter geklärt.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Social Commerce ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden.

Social Commerce verändert, wie Unternehmen auf sozialen Plattformen verkaufen: Aus reiner Markenkommunikation wird ein direkter Verkaufskanal. Dieser Kurs vermittelt das Handwerkszeug, um diese Verschiebung aktiv zu gestalten, statt sie nur zu beobachten. Der praktische Mehrwert liegt in der Verzahnung dreier Bereiche, die in der Praxis oft getrennt behandelt werden: Ads-Steuerung auf Meta und TikTok, technische Shop-Anbindung und Influencer-Kooperationen. Wer diese drei Hebel gemeinsam denken kann, plant Kampagnen, die tatsächlich zu Verkäufen führen, statt nur Reichweite zu erzeugen. Für den beruflichen Alltag bedeutet das, Kampagnenbudgets zielgerichteter einzusetzen und Erfolge über mehrere Kanäle hinweg vergleichbar zu machen. Absolventinnen und Absolventen können diese Kompetenz sowohl in bestehenden Marketingteams als auch als Grundlage für einen Einstieg in Social-Commerce-Rollen einsetzen.