Datenanalyse, SEO und Google Ads – Online-Marketing-Kurs

Dieser Kurs nähert sich dem Online Marketing konsequent von der Datenseite her: Bevor es um konkrete Kanäle wie SEO oder Google Ads geht, steht die Frage im Mittelpunkt, welche Datenquellen zur Verfügung stehen und wie sich daraus belastbare Marketingentscheidungen ableiten lassen. Darauf aufbauend werden Suchmaschinenoptimierung und Google-Ads-Kampagnen behandelt – mit durchgängigem Blick darauf, wie sich der Erfolg jeder Handlungsschritt anhand von Kennzahlen überprüfen lässt.

Der Kurs gliedert sich in vier Themenblöcke, die von der Datengrundlage über SEO bis zu Google Ads reichen. Der erste Block behandelt Datenquellen und Marktverständnis im Online Marketing. Jede Marketingentscheidung sollte auf einer belastbaren Datenbasis stehen – hier wird diese Basis gelegt.

• Übersicht relevanter Datenquellen im Online Marketing
• Methoden der Marktforschung für digitale Kanäle
• Zielgruppenanalyse anhand vorhandener Nutzerdaten
• Erkennen und Einordnen aktueller Trends im Online Marketing
• Ableitung einer groben Strategie aus Markt- und Zielgruppendaten
• Grundprinzipien der Erfolgsmessung von Online-Werbeaktivitäten

Im zweiten Block stehen SEO-Zieldefinition und Keyword-Recherche im Zentrum. Bevor optimiert werden kann, muss klar sein, wonach eigentlich gesucht wird.

• Definition realistischer SEO-Ziele für unterschiedliche Projekte
• Systematische Keyword-Recherche für verschiedene Themenfelder
• Einordnung von Suchintentionen hinter einzelnen Keywords
• Aufbau einer Keyword-Struktur für Inhalte und Seiten
• Grundlagen des Suchprozesses aus Nutzersicht
• Faktoren, die das Ranking einer Seite beeinflussen

Der dritte Block widmet sich Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Google-Features. Hier wird sichtbar, wie sich Rankings durch konkrete Handlungsschritte beeinflussen lassen.

• Onpage-Optimierung von Inhalten, Struktur und Metadaten
• Offpage-Faktoren und ihre Wirkung auf die Sichtbarkeit
• Einordnung relevanter Google-Features für die organische Suche
• Controlling-Ansätze zur Bewertung von SEO-Handlungsschritten
• Umgang mit technischen SEO-Grundlagen einer Website
• Priorisierung von Optimierungsschritten nach Aufwand und Wirkung
• Aufbau eines laufenden Rankings- und Sichtbarkeits-Reportings
• Einordnung von Wettbewerbern anhand ihrer Sichtbarkeit in der Suche

Der vierte Block behandelt Google Ads und Kampagnenmanagement. Ergänzend zur organischen Sichtbarkeit rückt hier die bezahlte Werbung in den Fokus.

• Grundlagen und Struktur von Google-Ads-Kampagnen
• Einrichtung von Kampagnen für unterschiedliche Zielsetzungen
• Mobile-First-Ansätze bei der Kampagnengestaltung
• Unterscheidung verschiedener Kampagnentypen und ihrer Einsatzgebiete
• Einrichtung von Tracking zur Erfolgsmessung
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand von Tracking-Daten
• Steuerung von Geboten und Budgets über verschiedene Anzeigengruppen hinweg
• Auswertung von Klick- und Conversion-Daten zur Kampagnensteuerung

Die praktische Umsetzung führt die vier Themenblöcke an einem zusammenhängenden Beispielprojekt zusammen.

• Analyse eines Beispielmarktes anhand vorhandener Daten
• Ableitung einer groben Zielgruppen- und Trendanalyse für das Projekt
• Definition konkreter SEO-Ziele und Durchführung einer Keyword-Recherche
• Optimierung ausgewählter Inhalte nach Onpage-Kriterien
• Einordnung relevanter Offpage- und Google-Feature-Aspekte
• Aufbau einer eigenen Google-Ads-Kampagne für das Beispielprojekt
• Auswahl geeigneter Kampagnentypen für unterschiedliche Ziele
• Einrichtung eines Trackings zur Erfolgsmessung der Kampagne
• Auswertung erster Kampagnendaten und Ableitung von Anpassungen
• Vergleich organischer und bezahlter Sichtbarkeit im Projektverlauf
• Dokumentation der durchgeführten Handlungsschritte und Ergebnisse
• Präsentation des Gesamtprojekts inklusive Dateninterpretation

Der Kurs verfolgt damit konsequent den Gedanken, dass Datenanalyse keine nachgelagerte Kontrollinstanz ist, sondern von Anfang an jede Entscheidung in SEO und Google Ads begleitet.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, richtet sich aber ebenso an Quereinsteigende in diesen Bereich. Im Mittelpunkt steht dabei die Fähigkeit, Marketingentscheidungen nicht aus dem Bauch heraus, sondern anhand von Daten zu treffen.

• Berufstätige mit Interesse an einem Wechsel ins Online Marketing
• Personen, die bereits SEO- oder Google-Ads-Grundwissen besitzen und vertiefen möchten
• Mitarbeitende, die datenbasierte Marketingentscheidungen in ihrem Unternehmen stärken wollen
• Angehende SEO- oder Google-Ads-Spezialistinnen und -Spezialisten
• Personen mit Interesse an Performance Marketing und Erfolgsmessung

Der Kurs kombiniert Präsenz- und Online-Lernphasen im Combined-Learning-Ansatz, überwiegend in Vollzeit mit einzelnen Teilzeitanteilen. Die vier Themenblöcke werden nicht isoliert, sondern anhand eines durchgehenden Beispielprojekts erarbeitet, sodass Datenanalyse, SEO und Google Ads von Beginn an im Zusammenhang stehen statt als getrennte Einzelmodule.

Die Weiterbildung deckt vier inhaltliche Blöcke von der Datengrundlage über SEO bis zu Google Ads ab, ergänzt durch eine praktische Projektphase. Sie wird überwiegend in Vollzeit durchgeführt, mit Anteilen in Teilzeit für einzelne Lernabschnitte.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Abschluss „Online Marketing" sowie einer entsprechenden Teilnahmebescheinigung ab. Es handelt sich um eine qualifizierte trägerinterne Bescheinigung, nicht um eine offizielle Google- oder Branchenzertifizierung.

Viele Einsteigerinnen und Einsteiger ins Online Marketing lernen SEO und Google Ads als getrennte Disziplinen kennen, ohne zu verstehen, wie beide Kanäle über gemeinsame Datenquellen zusammenhängen. Wer nicht nachvollziehen kann, welche Kennzahlen eine Kampagne tatsächlich erfolgreich machen, optimiert leicht am eigentlichen Ziel vorbei. Dieser Kurs setzt an dieser Schnittstelle an, indem er Datenanalyse nicht als abschließenden Kontrollschritt, sondern als durchgängige Denkweise vermittelt, die SEO-Entscheidungen ebenso prägt wie die Steuerung von Google-Ads-Kampagnen. Zielgruppenanalyse, Keyword-Recherche und Tracking greifen dabei ineinander, statt isoliert nebeneinander zu stehen. Besonders deutlich wird dieser Zusammenhang beim Übergang von der organischen zur bezahlten Sichtbarkeit: Dieselben Keyword-Daten, die zuvor die SEO-Strategie geprägt haben, fließen später in die Struktur der Google-Ads-Kampagnen ein. Wer diesen Zusammenhang versteht, vermeidet doppelte Arbeit und kann Budget gezielter dort einsetzen, wo organische Rankings allein nicht ausreichen. Für die berufliche Praxis bedeutet das: Wer den Kurs abschließt, kann nicht nur einzelne Marketingaktivitäten umsetzen, sondern auch begründen, warum eine bestimmte Optimierung sinnvoll ist – gestützt auf die zuvor erhobenen Daten. Diese Fähigkeit, Wirkung nachzuweisen statt nur zu behaupten, ist im datengetriebenen Online Marketing zunehmend gefragt.