Digital Marketing Experte: SEO, Ads, Social Media – Kurs

Die Weiterbildung Digital Marketing Experte vermittelt eine solide Basis im Online-Marketing – von SEO-Grundlagen über Performance Marketing bis zu Social Media und Content Creation. Teilnehmende lernen, eine Online-Marketing-Strategie zu entwickeln, Keyword-Recherchen durchzuführen, passende Social-Media-Kanäle auszuwählen, bezahlte Werbung zu schalten und die daraus gewonnenen Daten für Optimierungen zu nutzen. Der Kurs schließt mit einer Projektarbeit und Abschlusspräsentation ab, in der das erlernte Wissen praktisch angewendet wird. Er richtet sich an Hochschulabsolventinnen und -absolventen sowie Quereinsteigende mit abgeschlossener Berufsausbildung, die einen strukturierten Einstieg ins digitale Marketing suchen.

Der Kurs gliedert sich in vier Themenblöcke, die von den Grundlagen bis zur praktischen Vermarktung reichen. Online-Marketing-Grundlagen und Strategie: Dieser Block schafft das strategische Fundament für alle weiteren Themen.

• Grundbegriffe und Kanäle des Online-Marketings
• Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie
• Einordnung von E-Commerce-Geschäftsmodellen im Marketingkontext
• Zusammenspiel von Strategie, Kanälen und Zielgruppen

Suchmaschinenoptimierung: Dieser Block vermittelt die technischen und inhaltlichen Grundlagen von SEO.

• SEO-Grundlagen und Funktionsweise von Suchmaschinen
• Durchführung von Keyword-Recherchen
• Linkbuilding-Strategien
• HTML-Grundlagen mit Relevanz für SEO
• Konkrete SEO-Umsetzung an einem Projektbeispiel

Performance Marketing und Erfolgsmessung: Dieser Block behandelt bezahlte Werbung und deren Auswertung.

• Grundlagen des Performance Marketing
• Planung und Schaltung bezahlter Werbekampagnen
• Conversion-Optimierung digitaler Angebote
• Einsatz von Analyse-Tools zur Erfolgsmessung
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Kampagnendaten

Content Creation und Social Media: Der abschließende Block widmet sich der kreativen Umsetzung und Distribution von Inhalten.

• Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle
• Erstellung von Präsentationen, Infografiken und Bannern
• Produktion von Podcast- und Videostreaming-Inhalten
• Konzeption interaktiver Content-Formate
• Vorbereitung und Umsetzung der Abschlussprojektarbeit

Die Themenblöcke bauen bewusst aufeinander auf: Erst wird die strategische Basis gelegt, dann folgen die technischen SEO-Grundlagen, anschließend die bezahlte Reichweite über Performance Marketing und zuletzt die kreative Umsetzung über Content und Social Media. Am Ende steht eine Projektarbeit, in der die Teilnehmenden alle vier Bereiche an einem eigenen Beispiel zusammenführen und im Kurs als Abschlusspräsentation vorstellen. Im SEO-Block wird besonderer Wert darauf gelegt, dass Keyword-Recherche nicht als isolierte Fleißaufgabe verstanden wird, sondern als Grundlage für nachfolgende Entscheidungen bei Content-Struktur und Linkbuilding: Erst wenn klar ist, wonach eine Zielgruppe tatsächlich sucht, lassen sich Inhalte und interne Verlinkung sinnvoll darauf ausrichten. Die HTML-Grundlagen werden dabei nicht als eigenständiges Programmierthema behandelt, sondern gezielt auf die Aspekte reduziert, die für die technische Suchmaschinenoptimierung relevant sind, etwa die semantisch korrekte Auszeichnung von Überschriften und Inhalten. Beim Performance Marketing lernen die Teilnehmenden, dass eine geschaltete Kampagne ohne saubere Erfolgsmessung wenig Aussagekraft besitzt: Die im Kurs vermittelten Analyse-Tools dienen dazu, Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Absprungverhalten korrekt zu interpretieren, um daraus konkrete Anpassungen an Zielgruppenauswahl, Anzeigentexten oder Landingpages abzuleiten. Diese Rückkopplung zwischen Kampagnenschaltung und Datenanalyse zieht sich als methodisches Prinzip auch durch den abschließenden Content-Block, in dem die Wirkung von Präsentationen, Videos und interaktiven Formaten ebenfalls anhand von Nutzerreaktionen durchdacht wird.

Die Weiterbildung richtet sich an Hochschulabsolventinnen und -absolventen mit und ohne Berufserfahrung sowie an Quereinsteigende mit Hochschulabschluss oder mindestens einer abgeschlossenen Berufsausbildung. Angesprochen sind Personen, die einen strukturierten, praxisnahen Einstieg in das Online-Marketing suchen und ihre Eignung durch entsprechende Unterlagen wie Berufsausbildung, Diplom, Zertifikate oder Urkunden nachweisen können.

• Berufseinsteiger/innen mit Interesse an digitalem Marketing
• Quereinsteiger/innen aus kaufmännischen oder kreativen Berufen
• Personen, die eine Umschulung in Richtung Online-Marketing anstreben
• Fachkräfte, die ihre bestehenden Marketingkenntnisse strukturieren und ausbauen möchten

Der Kurs findet als Präsenzunterricht statt, mit der Option auf Live-Online-Unterricht, falls die Situation dies erfordert. In beiden Formaten wird die Zielerreichung durch gleichwertige Nachweise und Qualitätssicherungsverfahren sichergestellt. Zentrales Element ist eine Projektarbeit, die an eigenen Projekttagen mit dem im Kurs erworbenen Wissen vorbereitet und am Ende als Abschlusspräsentation vorgetragen und gemeinsam besprochen wird.

Der Kurs wird in Vollzeit als Online-Seminar durchgeführt und deckt vier aufeinander aufbauende Themenblöcke von der Strategie über SEO und Performance Marketing bis zu Content Creation ab. Der Umfang ist so angelegt, dass am Ende genügend Zeit für die Erarbeitung und Präsentation der Projektarbeit bleibt.

Der Kurs schließt mit dem Zertifikat „Digital Marketing Experte" der Morphos GmbH ab. Es handelt sich um ein trägerinternes Zertifikat, das die erfolgreiche Teilnahme sowie die im Rahmen der Projektarbeit gezeigten Kompetenzen bestätigt.

Digitales Marketing verlangt heute ein Zusammenspiel aus strategischem Denken, technischem SEO-Wissen, Kampagnen-Know-how und kreativer Content-Produktion. Wer nur einzelne Bausteine beherrscht, etwa Social Media ohne SEO-Grundlagen oder Werbeanzeigen ohne Analyse-Kompetenz, bleibt in der praktischen Umsetzung eingeschränkt. Dieser Kurs verbindet die vier zentralen Bausteine in einem durchgängigen Curriculum. Durch die Projektarbeit am Ende des Kurses entsteht ein konkretes Arbeitsergebnis, das die erlernten Kompetenzen sichtbar macht und sich für Bewerbungen oder die berufliche Neuorientierung nutzen lässt. Die Kombination aus SEO, Performance Marketing und Content Creation deckt die Bereiche ab, in denen Unternehmen aktuell besonders häufig Fachkräfte suchen. Für den weiteren beruflichen Weg eröffnet die Weiterbildung Perspektiven in unterschiedlichen Marketingrollen – von der Suchmaschinenoptimierung über die Betreuung bezahlter Kampagnen bis zur Social-Media- und Content-Verantwortung. Die breite Grundlage ermöglicht es, sich im Anschluss gezielt in einem der Teilbereiche weiter zu spezialisieren. Die abschließende Projektarbeit sorgt zusätzlich dafür, dass das erworbene Wissen nicht nur theoretisch abgefragt, sondern an einem selbst gewählten Beispiel praktisch umgesetzt wird. Diese Erfahrung, ein Marketingvorhaben von der strategischen Idee über SEO- und Kampagnenplanung bis zur Content-Umsetzung eigenständig zu durchdenken, unterscheidet sich deutlich von Kursen, die einzelne Marketingdisziplinen ohne verbindendes Praxisprojekt nebeneinander vermitteln.