Digital Marketing, Google und Brand Management – Kurs

Dieser Kurs verbindet zwei zentrale Felder des digitalen Marketings, die in der Praxis eng zusammenhängen, aber selten in einer Weiterbildung gemeinsam behandelt werden: die performanceorientierte Arbeit mit Google-Werbeplattformen und das strategische Brand Management. Wer lernen möchte, wie sich Markenaufbau und datengetriebene Kampagnensteuerung sinnvoll ergänzen, findet hier einen Einstieg, der beide Perspektiven zusammenführt statt sie isoliert zu betrachten.

Der erste Modulblock behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenwerbung mit Google Ads und legt damit das Fundament für den performanceorientierten Teil der Weiterbildung.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen
• Keyword-Recherche und Auswahl relevanter Suchbegriffe
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
• Erstellung wirkungsvoller Anzeigentexte
• Zielgruppenausrichtung und Ausschlusskriterien
• Grundlagen des Qualitätsfaktors und seiner Bedeutung für Kampagnenkosten
• Unterschiede zwischen Such-, Display- und Shopping-Kampagnen in Google Ads

Der zweite Modulblock widmet sich der Auswertung digitaler Kampagnen mit Google Analytics und stellt damit sicher, dass Kampagnenentscheidungen auf belastbaren Daten beruhen.

• Einrichtung und Grundstruktur von Google Analytics
• Interpretation zentraler Kennzahlen wie Sitzungen, Absprungrate und Conversion-Rate
• Nachverfolgung von Nutzerpfaden und Kampagnenquellen
• Conversion-Tracking für Werbekampagnen
• Erstellung einfacher Auswertungsberichte für Marketingentscheidungen
• Datenschutzkonforme Nutzung von Analyse-Werkzeugen
• Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics für durchgängige Erfolgsmessung

Der dritte Modulblock führt in die Grundlagen des Brand Managements ein und zeigt, wie Markenführung im digitalen Umfeld konkret aussieht.

• Grundprinzipien der Markenpositionierung
• Entwicklung konsistenter Markenbotschaften über verschiedene Kanäle
• Markenwahrnehmung und Markenidentität im digitalen Raum
• Content-Strategien zur Stärkung der Markenwahrnehmung
• Einsatz von Social-Media-Kanälen zur Markenkommunikation
• Abgrenzung zwischen Markenaufbau und kurzfristiger Absatzförderung
• Analyse von Markenauftritten anhand von Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen

Der vierte Modulblock verbindet die performanceorientierten und markenstrategischen Inhalte in praxisnahen Aufgabenstellungen und macht das Zusammenspiel beider Perspektiven greifbar.

• Entwicklung eines Kampagnenkonzepts für ein Beispielunternehmen inklusive Markenbezug
• Abstimmung von Anzeigentexten auf die zuvor definierte Markenpositionierung
• Aufbau eines Google-Ads-Kampagnenentwurfs mit klarer Zielgruppenausrichtung
• Definition von Erfolgskennzahlen für Performance- und Markenziele gemeinsam
• Analyse eines fiktiven Kampagnenberichts mit Google-Analytics-Daten
• Diskussion von Zielkonflikten zwischen kurzfristiger Performance und Markenaufbau
• Entwicklung eines Content-Kalenders mit Markenbezug für mehrere Kanäle
• Erarbeitung von Botschaften für unterschiedliche Zielgruppensegmente
• Präsentation des erarbeiteten Kampagnen- und Markenkonzepts in der Gruppe
• Feedbackrunde zu den vorgestellten Konzepten
• Diskussion aktueller Entwicklungen im Zusammenspiel von Google-Werbung und Markenführung
• Zusammenfassung der zentralen Werkzeuge und Denkmodelle des Kurses

Der Kurs vermeidet bewusst eine rein technische Google-Ads-Schulung ohne strategischen Unterbau: Anzeigen, die zwar kurzfristig Klicks bringen, aber nicht zur Markenpositionierung passen, schaden langfristig mehr, als sie nutzen. Umgekehrt bleibt reines Brand Management ohne Verständnis für Performance-Kennzahlen häufig folgenlos für das Tagesgeschäft. Die Weiterbildung führt beide Perspektiven zusammen, sodass Teilnehmende Kampagnen nicht nur technisch aufsetzen, sondern auch strategisch einordnen können. Am Ende der Weiterbildung steht ein eigenes Kampagnen- und Markenkonzept, das Google-Ads-Planung, Analytics-Auswertung und markenstrategische Überlegungen miteinander verbindet und als Arbeitsprobe für Bewerbungen im digitalen Marketing dient.

Die Weiterbildung eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, ebenso wie für Quereinsteiger:innen, die einen strukturierten Einstieg in den Bereich digitales Marketing suchen. Beide Gruppen profitieren von der Verbindung aus praktischem Kampagnen-Handwerk und strategischem Markenverständnis.

• Berufserfahrene im Marketing, die ihre Google-Ads- und Analytics-Kenntnisse vertiefen möchten
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an einer Tätigkeit im Online-Marketing
• Personen, die von einer eher operativen in eine strategischere Marketingrolle wechseln möchten
• Selbstständige und Unternehmer:innen, die ihr eigenes Markenmarketing professionalisieren wollen

Die Weiterbildung verbindet praktische Übungen an den Google-Werbeplattformen mit konzeptioneller Arbeit an Markenpositionierung und Markenbotschaften. Kampagnenaufgaben werden direkt an Beispielkonten erprobt, während die markenstrategischen Inhalte in Form von Konzeptarbeiten und Gruppendiskussionen vertieft werden. Diese Kombination aus technischer Praxis und strategischer Rückschau sorgt dafür, dass die Teilnehmenden am Ende sowohl Kampagnen bedienen als auch strategisch begründen können.

Der zeitliche Umfang der Weiterbildung richtet sich nach dem gewählten Kursangebot und deckt sowohl die praktische Arbeit mit Google Ads und Analytics als auch die konzeptionellen Brand-Management-Inhalte ab. Details zum genauen Stundenumfang werden im persönlichen Gespräch mit dem jeweiligen Anbieter geklärt.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung ab, die die erworbenen Kenntnisse in digitalem Marketing, Google-Werbeplattformen und Brand Management dokumentiert.

Im digitalen Marketing wird zunehmend erwartet, dass Fachkräfte nicht nur einzelne Werkzeuge wie Google Ads bedienen, sondern auch verstehen, wie Kampagnen zur übergeordneten Markenstrategie beitragen. Diese Weiterbildung schließt genau diese Lücke, indem sie performanceorientierte und markenstrategische Kompetenzen von Anfang an gemeinsam vermittelt statt sie getrennt zu behandeln. Wer beide Seiten kennt, kann in Bewerbungsgesprächen glaubwürdig erklären, warum eine Kampagne nicht nur Klicks, sondern auch zur Markenwahrnehmung beitragen soll – ein Argument, das rein technisch ausgebildete Kampagnenmanager:innen oft schuldig bleiben. Besonders wertvoll ist die praktische Verzahnung beider Bereiche im abschließenden Kampagnen- und Markenkonzept: Teilnehmende üben nicht nur, eine Anzeige technisch korrekt aufzusetzen, sondern auch, sie inhaltlich konsistent mit der Markenpositionierung zu gestalten. Das ist eine Kompetenz, die in kleineren Marketingteams besonders gefragt ist, wo eine Person häufig sowohl operative als auch strategische Aufgaben übernimmt. Auch die Auswertung mit Google Analytics wird dadurch aussagekräftiger: Wer die Markenziele einer Kampagne kennt, kann Kennzahlen wie Absprungrate oder Verweildauer richtig einordnen, statt sie isoliert als reine Erfolgszahlen zu betrachten. Langfristig eröffnet diese Kombination Zugang zu unterschiedlichen Rollen – von der Performance-Marketing-Spezialistin über den Brand Manager bis zur Online-Marketing-Verantwortung in kleineren Unternehmen – und schafft eine Grundlage, auf der sich je nach Interesse eine stärkere Spezialisierung in Richtung Performance oder Markenführung aufbauen lässt. Für Selbstständige und kleinere Unternehmen bietet der Kurs zudem unmittelbar anwendbares Wissen, um die eigene Markenkommunikation und Kampagnensteuerung ohne externe Agentur selbst in die Hand zu nehmen.