Digital Marketing - Kampagnenmanagement und E-Commerce

Digitales Marketing ist das Rückgrat moderner Unternehmenskommunikation: Wer heute für ein Unternehmen sichtbar sein will, braucht Menschen, die Kampagnen strategisch planen, technisch umsetzen und datenbasiert optimieren können. Diese Weiterbildung deckt das gesamte Spektrum ab — von Social Advertising über E-Commerce-Plattformen bis zu den Web-Grundlagen HTML und CSS, die den Unterschied zwischen oberflächlichem Klicken und echtem technischen Verständnis ausmachen. In fünf aufeinander aufbauenden Modulen von je etwa vier Wochen erwerben Teilnehmende ein breites, aber gezielt aufgebautes Kompetenzprofil, das direkt in Online-Marketing-Positionen einsetzbar ist.

Die Weiterbildung ist in fünf Module à rund vier Wochen gegliedert, die in ihrer Gesamtheit ein vollständiges Kompetenzprofil für den Online-Marketing-Beruf ergeben. Social Advertising Management (ca. 4 Wochen) Digitale Werbung auf Plattformen wie Meta, LinkedIn oder TikTok ist komplexer als das bloße Hochladen von Anzeigen — erfolgreiche Kampagnen setzen strategisches Targeting, ein Verständnis des Nutzerwegs und kontinuierliche Optimierung voraus. Dieses Modul gibt Teilnehmenden das Rüstzeug, um Social-Ads professionell zu managen.

• Targeting-Strategien: demografisches, interessenbasiertes und Retargeting
• Customer Value Journey: die sieben Phasen vom ersten Kontakt bis zur Empfehlung
• Erfolgsmessung: CTR, ROAS, CPC und Attribution-Modelle interpretieren
• Prozesssteuerung im Digital Sales Funnel: Touchpoints und Conversion-Optimierung
• A/B-Testing von Anzeigenformaten, Zielgruppen und Botschaften

E-Business und Shopsysteme (ca. 4 Wochen) E-Commerce ist inzwischen ein eigenes Fachgebiet — von der Shop-Konfiguration bis zur Anbindung an Marktplätze. Dieses Modul führt in die technischen und kaufmännischen Grundlagen des Online-Handels ein und vermittelt, wie B2C- und B2B-Plattformen aufgebaut und betrieben werden.

• E-Commerce-Grundlagen: Shopsysteme, Hosting und Domain-Verwaltung
• E-Business-Plattformen und B2B-Marktplätze: Aufbau und Besonderheiten
• E-Payment-Lösungen: Zahlungsmethoden, Sicherheitsstandards und PCI-DSS-Grundlagen
• Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen im Online-Handel (DSGVO, AGB)
• Statistische Auswertungen: Konversionsraten, Warenkorbanalysen und KPI-Dashboards

HTML und CSS (ca. 4 Wochen) Wer im digitalen Marketing wirklich mitreden will, braucht ein Grundverständnis dafür, wie Webseiten aufgebaut sind. Ohne Programmierkenntnisse lernen Teilnehmende in diesem Modul, die Struktur und das Erscheinungsbild von Webseiten zu verstehen und kleinere Anpassungen selbst vorzunehmen.

• HTML-Grundstruktur: Elemente, Tags, Attribute und Dokumentenaufbau
• Text, Überschriften, Listen, Tabellen und Formulare in HTML strukturieren
• Bilder und Grafiken als Hyperlink einbinden und verlinken
• CSS-Grundlagen: Selektoren, Schriftarten, Farben, Abstände und Box-Modell
• CSS-Formate auf HTML-Elemente anwenden und einfache Layouts erstellen

Online Marketing (ca. 4 Wochen) Dieses Modul gibt den strategischen Überblick: Wie funktionieren die verschiedenen digitalen Kanäle zusammen, und wie plant man eine Kampagne, die alle relevanten Touchpoints abdeckt? Von SEO über Content-Marketing bis zu E-Mail werden alle zentralen Disziplinen behandelt.

• Grundverständnis für Ziele im Online-Marketing und die wichtigsten KPIs
• Digitale Marketingstrategien entwickeln: Kanalwahl, Budget und Timing
• SEO: On-Page-Optimierung, Keywords und Linkbuilding-Grundlagen
• Content-Marketing und Redaktionsplanung
• E-Mail-Marketing: Listenaufbau, Segmentierung, A/B-Tests und Compliance

Social Media Marketing (ca. 4 Wochen) Social Media ist mehr als Follower-Wachstum — es geht um Community-Aufbau, Markenpositionierung und messbare Ergebnisse. Im abschließenden Modul lernen Teilnehmende, Kanäle redaktionell zu führen, Inhalte zu planen und Kampagnen effektiv mit organischer und bezahlter Reichweite zu kombinieren.

• Plattformstrategien für Instagram, LinkedIn, Facebook und weitere Kanäle
• Content-Planung: Redaktionskalender, Formate und Storytelling-Ansätze
• Community Management: Kommentare, Nachrichten und Krisenreaktion
• Influencer-Kooperationen und User Generated Content einsetzen
• Social-Media-Analyse: Reichweite, Engagement und Reporting

Praxistransfer und Kampagnenprojekte Im gesamten Kursverlauf wenden Teilnehmende das Erlernte in praxisnahen Szenarien an.

• Social-Ad-Kampagne für ein Beispielprodukt komplett planen und konfigurieren
• Zielgruppenanalyse und Targeting-Einstellungen für eine Social-Ad definieren
• E-Commerce-Produktseite bewerten und Optimierungsvorschläge ableiten
• Einfache HTML-Landingpage erstellen und mit CSS gestalten
• SEO-Analyse einer bestehenden Website durchführen und Maßnahmen priorisieren
• Content-Plan für einen Social-Media-Kanal über vier Wochen erstellen
• E-Mail-Kampagne konzipieren: Betreffzeile, Segment, Timing und Erfolgsmetrik
• Kampagnenbericht aus Webanalyse-Daten erstellen und Handlungsempfehlungen formulieren
• KPI-Dashboard für ein Online-Shop-Szenario aufbauen
• Mehrkanal-Kampagne skizzieren, die SEO, Social Ads und E-Mail verbindet
• A/B-Test für eine Anzeige entwerfen und Ergebnis interpretieren
• Kurzpräsentation einer vollständigen Marketingkampagne für eine Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die in Online-Marketing und E-Commerce einsteigen oder bestehende Erfahrungen in einen konkreten Qualifikationsnachweis umwandeln möchten.

• Kaufmännische Fachkräfte aus Handel, Medien oder Dienstleistung mit Interesse an digitalen Marketingaufgaben
• Quer- und Wiedereinsteiger, die im Online-Marketing neu durchstarten wollen
• Selbstständige und Kleinunternehmer, die ihr digitales Vermarktungs-Know-how systematisch ausbauen möchten
• Fachkräfte aus dem stationären Handel, die E-Commerce als neuen Vertriebsweg aufbauen wollen
• Kreative aus Grafik, Medien oder PR, die ihr Profil um digitale Kampagnenkompetenz erweitern

Der Kurs findet im Combined-Learning-Format statt, das angeleiteten Unterricht mit selbstständigen Übungsphasen verbindet. Jedes Modul schließt praktische Anwendungsaufgaben ein, bei denen Teilnehmende echte Werkzeuge und Plattformen nutzen. Dadurch entsteht ein praxisnahes Lernumfeld, das den direkten Transfer in den Berufsalltag fördert. Die Unterrichtssprache ist Deutsch, englischsprachige Fachbegriffe werden erklärt und eingeübt.

Die Weiterbildung umfasst fünf Module zu je rund vier Wochen und ist in Vollzeit konzipiert. Insgesamt ergibt sich eine Kursdauer von etwa fünf Monaten. Das Format richtet sich nach dem jeweiligen Anbieter; möglich sind Präsenz, Fernunterricht und hybride Varianten.

Nach erfolgreich abgeschlossener Weiterbildung erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat als „Digital Marketing — Kampagnenmanagement und E-Commerce". Dieses Zertifikat dokumentiert die erworbenen Kompetenzen in den fünf Modulbereichen und kann als Nachweis gegenüber Arbeitgebern eingesetzt werden.

Unternehmen aller Branchen suchen heute Fachkräfte, die nicht nur eine einzelne Plattform bedienen, sondern digitales Marketing ganzheitlich verstehen: von der Strategie über die technische Umsetzung bis zur datenbasierten Optimierung. Wer alle fünf Module dieser Weiterbildung erfolgreich abschließt, bringt genau diesen Querschnitt mit — und kann in kleinen wie in großen Unternehmen sofort Verantwortung übernehmen. Besonders wertvoll ist die Kombination aus Marketing-Strategie und technischem Grundlagenwissen. HTML/CSS-Kenntnisse ermöglichen es, mit Web-Agenturen auf Augenhöhe zu kommunizieren, Landing Pages zu beurteilen und kleinere Anpassungen selbst vorzunehmen — ein Vorteil, den viele reine Marketing-Profile nicht mitbringen. Wer zusätzlich E-Commerce-Grundlagen versteht, kann auch in Online-Shops mitdenken und den Umsatz direkt beeinflussen. Mittelfristig bietet das Qualifikationsprofil gute Einstiegsmöglichkeiten in wachsende Berufsfelder wie Online-Marketing-Management, Kampagnensteuerung, E-Commerce-Koordination oder Social-Media-Redaktion — Positionen, die durch die anhaltende Digitalisierung des Handels und der Kommunikation weiter an Bedeutung gewinnen.