Digital Marketing: Content Management & SEM/SEO – Kurs

Der Kurs vermittelt praxisnahes Digital-Marketing-Wissen mit besonderem Schwerpunkt auf Content Management und der Suchmaschinen-Disziplin SEM/SEO. Im Zentrum stehen der professionelle Umgang mit einem Content-Management-System wie WordPress, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung sowie die Steuerung bezahlter Suchmaschinenwerbung über Google Ads, ergänzt um Content-Marketing- und Social-Media-Grundlagen.

Der Kurs ist um die zentralen Bausteine des Digital Marketing herum aufgebaut: Content Management als technische Grundlage, Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung als Sichtbarkeitskanäle sowie ergänzende Content- und Social-Media-Kompetenzen. Im ersten Themenblock geht es um Content Management, mit dem Webinhalte technisch gepflegt und veröffentlicht werden. Der Umgang mit einem Content-Management-System wie WordPress bildet dabei die praktische Grundlage.

• Aufbau und Bedienung eines Content-Management-Systems wie WordPress
• Anlage und Pflege von Seiten, Beiträgen und Medieninhalten
• Strukturierung von Webinhalten für Nutzerfreundlichkeit und Auffindbarkeit
• Einbindung von Bildern, Formularen und weiteren Inhaltselementen
• Verwaltung von Nutzerrechten und redaktionellen Freigabeprozessen
• Grundlegende Anpassung von Layout- und Darstellungselementen im CMS

Der zweite Themenblock behandelt Suchmaschinenoptimierung (SEO) als organischen Sichtbarkeitskanal, der eng mit den zuvor gepflegten Content-Management-Inhalten verzahnt ist.

• Grundlagen von On-Page-SEO wie Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriftenstruktur
• Keyword-Recherche zur Ausrichtung von Inhalten an Suchintentionen
• Technische SEO-Faktoren wie Seitenladezeit, mobile Darstellung und interne Verlinkung
• Optimierung bestehender Content-Management-Inhalte für Suchmaschinen
• Analyse von Rankingfaktoren und Sichtbarkeit in Suchergebnissen
• Einordnung von SEO als langfristige, organische Marketingaktivität

Der dritte Themenblock widmet sich Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Google Ads als bezahltem Pendant zur organischen Suchmaschinenoptimierung.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Konten und Kampagnen
• Auswahl relevanter Keywords und Gebotsstrategien für Suchanzeigen
• Erstellung zielgruppengerechter Anzeigentexte für SEM-Kampagnen
• Abgrenzung und Zusammenspiel von SEM und SEO im Marketing-Mix
• Auswertung von Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Klick und Conversion
• Optimierung laufender SEM-Kampagnen auf Basis der Performance-Daten

Ergänzend rundet ein vierter Block zu Content Marketing und Social Media die Weiterbildung ab und verbindet die technischen und suchmaschinenbezogenen Inhalte mit redaktioneller Praxis.

• Planung von Content-Marketing-Handlungsschritten für unterschiedliche Zielgruppen
• Erstellung redaktioneller Inhalte, die auf zuvor recherchierte Keywords abgestimmt sind
• Einsatz von Social-Media-Kanälen zur Verbreitung und Verstärkung von Content
• Verzahnung von Website-Content, SEO und Social-Media-Aktivitäten
• Aufbau eines einfachen Redaktionsplans für digitale Kanäle
• Erste Schritte im Community-Management auf Social-Media-Plattformen
• Analyse von Reichweite und Interaktion auf Social-Media-Beiträgen
• Zusammenführung von CMS-, SEO-, SEM- und Social-Media-Kennzahlen in einem Gesamtüberblick
• Ableitung konkreter Optimierungsschritte aus den gesammelten Kennzahlen
• Präsentation eines eigenen Digital-Marketing-Konzepts anhand eines Beispielprojekts
• Einordnung, welche Kanäle bei begrenztem Budget priorisiert werden sollten
• Rückschau darüber, wie Content-Management-Praxis und Suchmaschinenkanäle zusammenwirken

Die vier Themenblöcke sind so aufgebaut, dass sie aufeinander aufbauen: Erst wird die technische Basis im Content-Management-System geschaffen, dann folgt die Sichtbarkeit über SEO und SEM, bevor Content Marketing und Social Media die Reichweite zusätzlich erweitern. Dieser Aufbau spiegelt wider, wie Digital-Marketing-Handlungsschritte in der Praxis typischerweise ineinandergreifen. Am Ende der Weiterbildung verfügen die Teilnehmenden über ein praxisnahes Verständnis dafür, wie ein Content-Management-System gepflegt, wie Inhalte für Suchmaschinen optimiert und wie zusätzliche Sichtbarkeit über bezahlte Suchmaschinenwerbung und Social Media aufgebaut wird.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, und bietet auch Quereinsteigerinnen und Quereinsteigern einen fundierten Einstieg in den Bereich Digital Marketing.

• Berufserfahrene, die ihr Online-Marketing-Wissen um Content Management und SEM/SEO erweitern möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit Interesse an einer Tätigkeit im Digital Marketing
• Personen, die künftig Webinhalte über ein Content-Management-System betreuen möchten
• Interessierte an Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
• Mitarbeitende, die Content-, SEO- und Social-Media-Aufgaben in Kombination übernehmen möchten

Die Weiterbildung verbindet die praktische Arbeit an einem Content-Management-System mit der Vermittlung von SEO- und SEM-Grundlagen sowie ergänzenden Content-Marketing- und Social-Media-Inhalten. Die Themenblöcke bauen aufeinander auf, sodass zunächst die technische CMS-Basis gelegt wird, bevor Sichtbarkeits- und Reichweitenthemen folgen. E-Learning-Elemente unterstützen dabei das selbstständige Nacharbeiten einzelner Inhalte.

Der zeitliche Umfang der Weiterbildung richtet sich nach der gewählten Kursvariante und verteilt sich auf die Themenblöcke Content Management, SEO, SEM mit Google Ads sowie Content Marketing und Social Media. Die genaue Dauer wird im Rahmen der Anmeldung mit dem jeweiligen Kursanbieter abgestimmt.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills vermittelt, die für die selbstständige Weiterbildung im digitalen Umfeld nützlich sind. Es handelt sich um keinen staatlich anerkannten Abschluss, sondern um einen Nachweis der erworbenen praktischen Kenntnisse.

Wer im Digital Marketing tätig werden möchte, benötigt heute mehr als nur redaktionelles Geschick: Die Pflege eines Content-Management-Systems, die Optimierung für Suchmaschinen und die Steuerung bezahlter Werbung greifen in der Praxis eng ineinander. Dieser Kurs bildet genau diese Schnittstelle ab, statt die Themen isoliert zu behandeln. Besonders wertvoll ist die Verbindung aus technischer CMS-Praxis und den beiden zentralen Suchmaschinenkanälen SEO und SEM. Wer versteht, wie Content-Management-Inhalte für die organische Suche optimiert werden und wie ergänzend Google-Ads-Kampagnen aufgesetzt werden, kann Sichtbarkeit im Web deutlich gezielter steuern als mit isoliertem Wissen zu nur einem der beiden Bereiche. Für den beruflichen Werdegang eröffnet die Weiterbildung ein breites Einsatzspektrum: von der Betreuung von Webseiteninhalten über SEO- und SEM-Aufgaben bis hin zu Content-Marketing- und Social-Media-Tätigkeiten. Diese Kombination macht Absolventinnen und Absolventen für Positionen interessant, in denen mehrere Digital-Marketing-Disziplinen gleichzeitig gefragt sind.