Digital Marketing mit Scrum: Content & Agiles Arbeiten

Digital Marketing mit Scrum bringt zwei Kompetenzfelder zusammen, die in modernen Marketing-Teams zunehmend Hand in Hand gehen: die inhaltliche Arbeit im Content- und Social-Media-Marketing sowie die agile Steuerung von Projekten nach der Scrum-Methodik. Die Teilnehmenden lernen, Marketing-Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu planen und umzusetzen, und erwerben zugleich die Fähigkeit, Projekte agil zu organisieren – von der Rollenverteilung im Team bis zur iterativen Umsetzung von Marketing-Vorhaben. Der Kurs richtet sich an Personen mit Interesse an digitalem Marketing, die zugleich eine anerkannte Zertifizierung im agilen Projektmanagement anstreben.

Der Kurs kombiniert zwei inhaltliche Schwerpunkte zu einem gemeinsamen Kompetenzprofil aus digitalem Marketing und agilem Projektmanagement. Modul Content- und Social-Media-Marketing: Dieses Modul vermittelt das inhaltliche Rüstzeug für die tägliche Marketing-Arbeit auf verschiedenen Kanälen.

• Entwicklung von Content-Strategien für Blogs, Social Media und Websites
• Aufbau und Pflege von Redaktionsplänen für mehrere Kanäle
• Konzeption von Social-Media-Kampagnen für Facebook, Instagram und LinkedIn
• Grundlagen bezahlter Werbeanzeigen auf den genannten Plattformen
• Planung und Umsetzung von E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Pflege und Weiterentwicklung von Websites und Landingpages mit WordPress

Modul Agiles Arbeiten nach Scrum: Hier steht die Methodik im Mittelpunkt, mit der Marketing-Projekte strukturiert und iterativ umgesetzt werden.

• Werte und Prinzipien der agilen Arbeitsweise
• Rollenverteilung im Scrum-Team und deren Verantwortlichkeiten
• Aufbau und Pflege eines Product Backlogs für Marketing-Vorhaben
• Ablauf von Sprints von der Planung bis zur Auslieferung
• Durchführung von Sprint Reviews und Retrospektiven
• Umgang mit Veränderungen und Priorisierung innerhalb laufender Projekte

Modul Zertifizierungsvorbereitung Content- und Social-Media-Marketing: Dieses Modul bündelt die Inhalte aus dem Marketing-Bereich gezielt für die anstehenden Zertifizierungen.

• Wiederholung zentraler Content-Marketing-Konzepte
• Vertiefung der Social-Media-Kampagnenplanung
• Praxisnahe Anwendung der Redaktionsplanung auf reale Kampagnenbeispiele
• Verknüpfung von Content- und Kanalstrategie zu einem stimmigen Gesamtkonzept

Modul Zertifizierungsvorbereitung Agile Scrum: Ergänzend werden die agilen Methoden gezielt auf die internationalen Scrum-Zertifizierungen ausgerichtet.

• Vertiefung der Scrum-Rollen und -Zeremonien
• Anwendung agiler Prinzipien auf konkrete Marketing-Projektbeispiele
• Zusammenspiel von Product-Owner- und Scrum-Master-Perspektive
• Einordnung agiler Kennzahlen zur Steuerung laufender Sprints
• Umgang mit typischen Konfliktsituationen zwischen Content-Planung und Sprint-Taktung
• Übertragung des Product Backlogs auf mehrere parallel laufende Marketing-Kanäle

Durch die Verbindung beider Themenfelder entsteht ein Kompetenzprofil, das inhaltliche Marketing-Kompetenz mit methodischer Projektsteuerung verbindet. Marketing-Kampagnen werden dabei nicht als starres Vorhaben behandelt, sondern iterativ in Sprints geplant, umgesetzt und anhand von Rückmeldungen angepasst. So lässt sich beispielsweise eine Social-Media-Kampagne zunächst in einem kleinen Sprint testen, bevor sie über weitere Kanäle wie E-Mail-Marketing oder bezahlte Werbeanzeigen ausgerollt wird. Diese Verzahnung spiegelt die Realität vieler moderner Marketing-Abteilungen wider, in denen Kampagnen zunehmend nach agilen Prinzipien gesteuert werden, statt starren Jahresplänen zu folgen. Wer beide Themenfelder gemeinsam durchläuft, erkennt zudem, an welchen Stellen Content-Planung und Sprint-Taktung in Konflikt geraten können – etwa wenn ein Redaktionsplan langfristig feststeht, während ein Sprint kurzfristige Anpassungen verlangt – und lernt, diese Spannungen produktiv aufzulösen.

Der Kurs richtet sich an Personen mit Interesse an digitalem Marketing, die zugleich Know-how im Content- oder Social-Media-Bereich aufbauen und eine anerkannte Zertifizierung anstreben möchten. Angesprochen sind auch Personen mit Erfahrung im Projektmanagement, die ihre Kenntnisse um Marketing-spezifische Anwendungen agiler Methoden erweitern wollen.

• Personen, die Know-how im Content- oder Social-Media-Marketing aufbauen möchten
• Interessierte an einer Zertifizierung im Bereich Digital Marketing
• Personen mit Erfahrung im Projektmanagement, die agile Methoden vertiefen möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die eine Zusatzqualifikation für den beruflichen Einstieg oder Wiedereinstieg suchen
• Hochschulabgängerinnen und Hochschulabgänger mit Interesse an Marketing und agilem Projektmanagement

Der Kurs verbindet die Vermittlung von Marketing-Inhalten mit der praktischen Anwendung agiler Arbeitsweisen: Kampagnen-Konzepte werden nicht linear erarbeitet, sondern in sprintartigen Zyklen entwickelt, überprüft und angepasst. So erleben die Teilnehmenden die Scrum-Methodik nicht nur theoretisch, sondern unmittelbar am eigenen Marketing-Projekt.

Der Kurs deckt sowohl die inhaltlichen Marketing-Module als auch die beiden Zertifizierungsvorbereitungen im Bereich Content-/Social-Media-Marketing und agiles Arbeiten ab. Die Modulstruktur ist so angelegt, dass die Marketing-Inhalte und die agile Methodik parallel vertieft und am Ende gezielt auf die anstehenden Zertifizierungsprüfungen vorbereitet werden.

Am Ende der Weiterbildung stehen mehrere anerkannte Zertifikate: Im Marketing-Bereich die Bezeichnungen Certified Content Marketing Manager und Certified Social Media Manager, im agilen Bereich die international anerkannten Zertifizierungen Agile Scrum Master und Agile Scrum Product Owner. Diese Kombination dokumentiert sowohl die inhaltliche Marketing-Kompetenz als auch die methodische Fähigkeit zur agilen Projektsteuerung.

Der besondere Wert dieses Kurses liegt darin, dass Marketing-Wissen und agile Methodik nicht getrennt, sondern als zusammenhängendes Kompetenzprofil vermittelt werden. Wer digitale Kampagnen plant, profitiert davon, diese auch methodisch sauber in Sprints zu strukturieren, Rückmeldungen einzuarbeiten und Prioritäten flexibel anzupassen – genau das leistet die Verbindung aus Content-/Social-Media-Marketing und agilem Arbeiten. Für Personen mit Marketing-Hintergrund bedeutet das eine methodische Erweiterung ihrer bisherigen Arbeitsweise, während Personen mit Projektmanagement-Erfahrung ihr agiles Wissen gezielt auf Marketing-Anwendungsfälle übertragen können. Die international anerkannten Zertifizierungen im agilen Bereich erhöhen zusätzlich die Sichtbarkeit der erworbenen Kompetenzen gegenüber Unternehmen, die agile Projektarbeit zunehmend auch im Marketing etablieren. Besonders wertvoll ist zudem, dass die vier erworbenen Zertifikate unterschiedliche Facetten des Kompetenzprofils sichtbar machen: Während die Marketing-Zertifikate die inhaltliche Kampagnenarbeit belegen, weisen die Scrum-Zertifizierungen die methodische Fähigkeit nach, Projekte unabhängig vom Fachgebiet strukturiert zu steuern. Diese Kombination lässt sich auch außerhalb klassischer Marketing-Rollen einsetzen, etwa in Projekten, die Marketing- mit Produkt- oder IT-Teams zusammenbringen. Langfristig eröffnet diese Kombination beruflicher Perspektiven in Rollen wie Content Marketing Manager, Social Media Manager oder Scrum Master – Tätigkeitsfelder, die von der wachsenden Bedeutung agiler Arbeitsweisen im Marketing-Umfeld profitieren.