E-Commerce & SEM mit Social Media: Kurs

Wer heute im Online-Handel oder in der Kundengewinnung über digitale Kanäle bestehen will, kommt an der engen Verzahnung von Social Media, E-Commerce und Suchmaschinenmarketing nicht vorbei. Dieser Kurs vermittelt, wie Produkte und Angebote über Social-Media-Plattformen sichtbar gemacht, in Online-Shops überführt und durch gezielte Suchmaschinenwerbung ergänzt werden. Im Mittelpunkt steht das Zusammenspiel aus organischer Reichweite, bezahlter Werbung und Shop-Anbindung, wie es in der Praxis von Social Media Advertising Spezialistinnen und Spezialisten tagtäglich gestaltet wird. Die Teilnehmenden lernen die wichtigsten Plattformen von Facebook und Instagram über TikTok, Pinterest, Snapchat und X bis hin zu YouTube kennen und erfahren, wie sich deren jeweilige Stärken für unterschiedliche Kampagnenziele nutzen lassen.

Der erste Themenblock führt in die Grundlagen des Social-Media-Marketings ein und schafft ein Verständnis dafür, wie unterschiedliche Plattformen im Kaufprozess wirken. Teilnehmende lernen, welche Rolle Bildsprache, Kurzvideos und Community-Interaktion auf den jeweiligen Kanälen spielen.

• Überblick über Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat, X und YouTube
• Nutzerverhalten und Content-Formate je Plattform
• Aufbau und Pflege von Unternehmensprofilen
• Redaktionsplanung für organische Beiträge
• Community-Management und Interaktion mit Followern
• Einordnung von Social Media in die gesamte Customer Journey

Der zweite Block widmet sich der Werbeschaltung über die Meta Business Suite. Hier steht die praktische Kampagnensteuerung im Vordergrund, von der Zielgruppendefinition bis zur Anzeigengestaltung für Facebook und Instagram.

• Aufbau und Struktur der Meta Business Suite
• Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verstehen
• Zielgruppen nach Demografie, Interessen und Verhalten definieren
• Placement-Optionen und Formatwahl für Feed, Story und Reels
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
• Auswertung von Reichweite, Klicks und Conversion-Werten

Im dritten Block wird die Anbindung von Social Media an den E-Commerce vertieft. Teilnehmende erfahren, wie Produktkataloge aus Shopify eingebunden werden und wie Käufe direkt über soziale Plattformen ermöglicht werden.

• Produktkatalog-Import aus Shopify in Werbeplattformen
• Einrichtung von Shopping-Tags und Produkt-Feeds
• dynamische Retargeting-Kampagnen für Warenkorbabbrecher
• Cross-Selling und Upselling über Social-Commerce-Funktionen
• Verknüpfung von Shop-Daten mit Kampagnensteuerung
• Besonderheiten des Social Commerce auf TikTok und Pinterest

Der vierte Block behandelt Suchmaschinenmarketing als Ergänzung zur Social-Media-Strategie und rundet das Kampagnenverständnis ab. Zusätzlich vertiefen praxisnahe Übungen die zuvor erlernten Konzepte an konkreten Beispielen.

• Grundlagen der Google-Suche und Funktionsweise von Suchanzeigen
• Keyword-Recherche und Anzeigentexterstellung
• Zusammenspiel von SEM-Kampagnen und Social-Media-Werbung
• Erfolgsmessung über kanalübergreifende Kennzahlen
• Praxisübung: Aufbau einer Meta-Kampagne für ein Beispielprodukt
• Praxisübung: Verknüpfung eines Shopify-Produktkatalogs mit einer Werbeanzeige
• Praxisübung: Konzeption einer TikTok-Kampagne für eine Zielgruppe
• Praxisübung: Erstellung einer Pinterest-Kampagne mit Produktpins
• Praxisübung: Anlage einer einfachen Google-Suchanzeige
• Praxisübung: Auswertung von Kampagnendaten und Ableitung von Optimierungen
• Diskussion realer Kampagnenbeispiele aus dem E-Commerce
• Feedbackrunden zu selbst erstellten Kampagnenkonzepten

Über den gesamten Kurs hinweg wird das theoretisch vermittelte Wissen unmittelbar an praxisnahen Beispielen angewendet, sodass die Teilnehmenden am Ende ein eigenes, in sich stimmiges Kampagnenkonzept vorweisen können. Dabei steht nicht die isolierte Bedienung einzelner Werkzeuge im Vordergrund, sondern das Verständnis dafür, wie Social Media, Shop-Anbindung und Suchmaschinenwerbung als aufeinander abgestimmtes System funktionieren.

Der Kurs richtet sich an Personen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Social-Media-Wissen erweitern möchten, ebenso wie an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger im Online-Marketing, die einen strukturierten Einstieg suchen.

• Berufstätige mit Marketing- oder Vertriebshintergrund, die sich auf Social Media spezialisieren möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die einen fundierten Einstieg in Online-Marketing suchen
• Mitarbeitende im E-Commerce, die Social-Media-Kanäle stärker in ihre Shop-Strategie einbinden wollen
• Selbstständige und Shop-Betreibende, die ihre Produkte über soziale Netzwerke bewerben möchten

Der Kurs kombiniert Theorieeinheiten zu den einzelnen Plattformen mit unmittelbaren praktischen Übungen an realen Werbekonten und Beispiel-Shops. Anhand konkreter Kampagnenbeispiele wird das Zusammenspiel von Social Media, E-Commerce und Suchmaschinenmarketing greifbar gemacht. Die Teilnehmenden erstellen im Kursverlauf eigene Kampagnenentwürfe, die anschließend gemeinsam besprochen und weiterentwickelt werden. Durch den engen Praxisbezug bleibt der Lernstoff nicht abstrakt, sondern lässt sich direkt auf reale Marketingaufgaben übertragen.

Der Kurs ist als kompakte Weiterbildung angelegt, die sich flexibel an unterschiedliche zeitliche Rahmenbedingungen anpassen lässt. Der Umfang richtet sich nach der Anzahl der behandelten Plattformen und der Tiefe der praktischen Übungen. Vollzeit- wie Teilzeitvarianten sind möglich, sodass sich der Kurs auch neben einer beruflichen Neuorientierung organisieren lässt.

Der Kurs schließt mit einer trägerinternen Zertifizierung zum Social Media Advertising Specialist (m/w/d) ab, ergänzt um eine Teilnahmebescheinigung in Social Media. Zusätzlich werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills dokumentiert, die während des Kurses erworben wurden. Es handelt sich um einen trägerinternen Nachweis, kein staatlich anerkanntes Examen, der jedoch die erworbenen praktischen Fertigkeiten in Social Media Advertising und E-Commerce-Anbindung belegt.

Social Media Advertising ist zu einem zentralen Baustein moderner Marketingstrategien geworden, weil Kaufentscheidungen zunehmend über soziale Plattformen angestoßen werden. Wer versteht, wie sich Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg orchestrieren und mit dem eigenen Online-Shop verknüpfen lassen, verschafft sich einen klaren Vorteil gegenüber Mitbewerbenden, die einzelne Plattformen isoliert betrachten. Für den beruflichen Alltag bedeutet das erlernte Wissen, dass Kampagnen nicht mehr nur nach Bauchgefühl geschaltet, sondern anhand von Zielgruppendaten, Plattform-Besonderheiten und Erfolgskennzahlen gesteuert werden können. Das reduziert Streuverluste im Werbebudget und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen tatsächlich zu Käufen im Online-Shop führen. Absolvierende positionieren sich damit für Aufgaben als Social Media Managerin oder Manager, SEM-Spezialistin oder -Spezialist sowie E-Commerce-Managerin oder -Manager, in denen genau diese Schnittstellenkompetenz zwischen Content, Werbeplattformen und Shop-Technik gefragt ist. Gerade kleinere und mittlere Unternehmen suchen häufig Fachkräfte, die mehrere Kanäle gleichzeitig überblicken können, statt für jede Plattform separates Spezialwissen einzukaufen.