EDV-Medienberater: Social Advertising Management

Social Advertising hat sich zu einem der wirkungsstärksten Instrumente im digitalen Marketing entwickelt. Wer Budgets effizient einsetzen und Zielgruppen präzise ansprechen will, braucht mehr als Intuition: Es geht um systematisches Kampagnenmanagement, datengestütztes Targeting und ein klares Verständnis der Werbemechaniken auf YouTube, Instagram, Facebook und anderen Plattformen. Diese Weiterbildung vermittelt genau das — von den Grundlagen des Social-Media-Targetings bis zur Steuerung komplexer Pay-Per-Click-Kampagnen und deren Erfolgsmessung im digitalen Sales Funnel.

Social Media Targeting und Anzeigenarten Zielgruppen lassen sich in sozialen Netzwerken nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten und Custom Audiences eingrenzen. Dieser Block legt die Grundlage, indem er die Targeting-Logiken der großen Plattformen erklärt und zeigt, wie Anzeigenformate auf Kampagnenziele abgestimmt werden.

• Grundprinzipien des Audience Targetings in sozialen Netzwerken
• Demografisches, interessenbasiertes und verhaltensbasiertes Targeting
• Custom Audiences, Lookalike Audiences und Retargeting-Strategien
• Überblick über Anzeigenformate: Image Ads, Video Ads, Carousel, Stories
• Auswahl des passenden Formats nach Kampagnenziel
• Qualitätskriterien für Werbemittel und Anzeigentexte

Strategien im Social Advertising und Customer Value Journey Kampagnenerfolg entsteht nicht zufällig, sondern durch eine durchdachte Strategie entlang der Customer Value Journey. Hier lernen Teilnehmende, wie Nutzer systematisch von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Conversion und Kundenbindung geführt werden.

• Phasen der Customer Value Journey im Werbekontext
• Funnel-orientierte Kampagnenplanung für Awareness, Consideration und Conversion
• Bidding-Strategien und Angebotsmethoden in Auktionssystemen
• A/B-Testing von Anzeigenvarianten und Auswertung von Testergebnissen
• Retargeting als Mittel zur Rückgewinnung von Interessenten
• Saisonale und ereignisbezogene Kampagnenplanung

Plattformspezifisches Advertising: YouTube, Instagram, Facebook und Twitter Jede Plattform folgt eigenen Werbelogiken, Anzeigenformaten und Gebotsmodellen. Dieser Block geht plattformspezifisch vor und zeigt, welche Besonderheiten auf YouTube (z. B. Instream-Ads, Bumper Ads), auf Instagram (Story Ads, Reels Ads), auf Facebook (Kampagnen-Manager, Pixel) und auf Twitter zu beachten sind.

• Facebook Ads Manager: Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen, Budgetplanung
• Facebook Pixel: Installation, Ereignisse und Conversion-Tracking
• Instagram Advertising: Formate, Creative-Anforderungen und Targeting
• YouTube Ads: Videoformate, Skippable vs. Non-Skippable, TrueView-Kampagnen
• Twitter Ads: Promoted Tweets, Follower-Kampagnen und Card-Formate
• Unterschiede in Reichweite, Nutzerverhalten und Werbeeignung je Plattform

Kampagnensteuerung, Erfolgsmessung und Digital Sales Funnel Nach der Schaltung beginnt die eigentliche Arbeit: Monitoring, Optimierung und aussagekräftige Auswertung. Dieser Block behandelt die zentralen Metriken und zeigt, wie der Digital Sales Funnel als Steuerungsmodell für laufende Kampagnen eingesetzt wird.

• Kernkennzahlen: CTR, CPC, CPM, ROAS, Conversion Rate
• Aufbau und Interpretation von Kampagnen-Dashboards
• Optimierungsmaßnahmen auf Anzeigen-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene
• Attribution und Messung plattformübergreifender Kampagnenwirkung
• Prozesssteuerung im Digital Sales Funnel: Aufmerksamkeit, Interesse, Absicht, Kauf
• Regelmäßiges Kampagnen-Reporting und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Praxisprojekte

• Entwicklung einer vollständigen Social-Advertising-Strategie für ein Beispielprodukt
• Einrichtung einer Testkampagne im Facebook Ads Manager
• Zielgruppenanalyse und Audience-Definition für eine Imagekampagne
• Erstellung eines Anzeigensets mit verschiedenen Creative-Varianten
• Auswertung realer Kampagnendaten und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
• Vergleich der Werbekosten und Reichweiten auf unterschiedlichen Plattformen
• Aufbau eines einfachen Retargeting-Funnels mit Custom Audiences
• Entwicklung eines Messsystems mit relevanten KPIs für eine Fiktivkampagne
• Dokumentation und Präsentation einer optimierten Kampagnenstrategie
• Umgang mit Ablehnungen und Richtlinienverstößen in Werbekonten
• Budgetplanung für Multi-Plattform-Kampagnen
• Analyse eines echten Ad-Accounts auf Optimierungspotenziale

Die praktischen Übungen werden im Combined-Learning-Format absolviert. Eigenständiges Arbeiten an Plattform-Tools wechselt sich mit Instruktionsphasen ab, sodass das Gelernte direkt angewendet werden kann. Die Kombination aus konzeptionellem Verständnis und Werkzeugkompetenz bereitet auf den Berufsalltag als Social Advertising Manager vor, in dem schnelle Entscheidungen auf Datenbasis zur täglichen Routine gehören.

Der Kurs richtet sich an Personen, die bereits einen kaufmännischen oder medienbezogenen Hintergrund haben und sich gezielt auf Tätigkeiten im Online-Marketing spezialisieren möchten.

• Marketing-Fachleute, die Social Advertising als Spezialdisziplin vertiefen wollen
• Quereinsteiger aus kaufmännischen oder gestalterischen Berufen mit Interesse an digitalem Marketing
• Berufstätige im Online-Marketing, die ihre Kenntnisse auf Plattform-Advertising ausdehnen möchten
• Kommunikationsfachleute, die die Werbelogik sozialer Netzwerke systematisch erschließen wollen
• Selbstständige und Unternehmer, die eigene Social-Advertising-Maßnahmen professionell steuern möchten

Der Kurs wird im Combined-Learning-Format durchgeführt, das synchrone Unterrichtsphasen mit selbstgesteuerten Lernsequenzen verbindet. Präsenztermine oder Liveübertragungen dienen der Vermittlung und Vertiefung neuer Inhalte, während eigenständige Übungseinheiten die Plattform-Kompetenz aufbauen. Die Vollzeitstruktur ermöglicht eine konzentrierte, zügige Wissensaneignung. Praktische Fallbeispiele aus dem Social-Advertising-Alltag sorgen dafür, dass das Gelernte unmittelbar anwendbar bleibt.

Die Weiterbildung dauert mehr als eine Woche und bis zu einem Monat und wird in Vollzeit durchgeführt. Der intensive Zeithorizont erlaubt es, alle Themenbereiche — von den Targeting-Grundlagen bis zur plattformübergreifenden Erfolgsmessung — in kompakter Form zu erschließen. Die genaue Stundenanzahl ist bei dem durchführenden Anbieter zu erfragen.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden das Trägerzertifikat "EDV-Medienberater: Social Advertising Management". Es handelt sich um ein trägerinternes Qualifikationsdokument, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Social Advertising bestätigt. Das Zertifikat ist kein staatlicher Abschluss, wird aber als Nachweis beruflicher Weiterqualifizierung anerkannt. Da die Maßnahme nach AZAV zugelassen ist, kann die Teilnahme über einen Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit oder des Jobcenters gefördert werden, sofern die persönlichen Voraussetzungen vorliegen.

Social Advertising gehört heute zu den zentralen Kompetenzen in der digitalen Vermarktung — Unternehmen jeder Größe suchen Fachleute, die nicht nur einen Facebook-Post verfassen, sondern Kampagnen datengestützt konzipieren, schalten und optimieren können. Diese Weiterbildung legt genau dieses Fundament: Wer sie abschließt, versteht die Werbemechaniken der wichtigsten Plattformen, kann Budgets effizient einsetzen und Kampagnen auf Basis von Kennzahlen laufend verbessern. Der Praxisbezug ist dabei kein Versprechen, sondern inhärenter Bestandteil des Formats: Übungen an realen Plattform-Oberflächen, die Arbeit mit tatsächlichen Kampagnendaten und das Durchdenken vollständiger Kampagnenstrategien machen das Gelernte direkt transferierbar. Teilnehmende verlassen den Kurs nicht nur mit Theoriewissen, sondern mit einem Repertoire an Methoden und Werkzeugen, das sie im Berufsalltag sofort einsetzen können. Für Quereinsteiger bietet die Weiterbildung eine klare Eintrittsoption in einen stark nachgefragten Berufsbereich. Für Berufstätige, die bereits im Marketing tätig sind, bedeutet der Abschluss eine nachweisbare Spezialisierung, die neue Aufgaben oder eine weiterführende Rolle im Digital Marketing ermöglicht. Der Kurs richtet sich damit an Menschen, die nicht nur mitreden, sondern im Bereich Social Advertising eigenverantwortlich handeln wollen.