Einsteigerkurs Google Marketing: Ads & Analytics

Wer im Online-Marketing Fuß fassen möchte, kommt an Google als zentraler Werbeplattform kaum vorbei. Dieser Einsteigerkurs führt von den Grundprinzipien der Marketingstrategie über die praktische Kampagnenarbeit in Google Ads bis zur Auswertung mit Google Analytics. Neben der Suchmaschinenwerbung wird auch Social-Media-Marketing und der Aufbau einer eigenständigen Markenidentität behandelt, sodass Teilnehmende am Ende nicht nur Anzeigen schalten, sondern Kampagnen im Kontext einer Gesamtstrategie planen können. Der Kurs eignet sich besonders für den Einstieg oder Wiedereinstieg in ein Berufsfeld, das sich technisch schnell weiterentwickelt und laufend neue Werbeformate hervorbringt.

Modul 1 — Marketingstrategie und Customer Journey: Bevor eine einzige Anzeige geschaltet wird, steht die strategische Einordnung im Vordergrund. Dieser Block vermittelt, wie Marketingziele formuliert und Kontaktpunkte entlang der Customer Journey identifiziert werden.

• Zielsetzung und KPI-Definition für Marketingkampagnen
• Customer-Journey-Mapping und Touchpoint-Analyse
• Zielgruppensegmentierung und Persona-Entwicklung
• Wettbewerbsanalyse als Ausgangspunkt der Kanalauswahl
• Owned, Earned und Paid Media im Zusammenspiel
• Crossmediale Kampagnenplanung über mehrere Kanäle hinweg

Modul 2 — Google Ads und Suchmaschinenwerbung: Im Zentrum dieses Moduls steht die praktische Arbeit mit Google Ads, von der Kontostruktur bis zur laufenden Kampagnenoptimierung.

• Kontostruktur: Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords
• Keyword-Recherche und Match Types (Weitgehend, Passend, Exakt)
• Anzeigentexte und Erweiterungen (Sitelinks, Callouts, Snippets)
• Gebotsstrategien: manuelle und automatisierte Optimierung
• Mobile-First-Kampagnen und Standortoptimierung
• Negative Keywords zur Streuverlustvermeidung

Modul 3 — Google Analytics und Erfolgsmessung: Ohne Auswertung bleibt jede Kampagne ein Blindflug. Dieses Modul zeigt, wie Kampagnendaten erfasst, interpretiert und in konkrete Optimierungsschritte übersetzt werden.

• Einrichtung von Google Analytics und Verknüpfung mit Google Ads
• Conversion-Tracking und Zielvorhaben definieren
• Kanalzuordnung (Attribution) und Berichtsinterpretation
• Absprungrate, Verweildauer und Nutzerverhalten analysieren
• A/B-Testing von Landingpages und Anzeigenvarianten
• Dashboards für regelmäßiges Reporting aufbauen

Modul 4 — Social Media und Markenaufbau: Neben der Suchmaschinenwerbung gehört die Präsenz in sozialen Netzwerken und der Aufbau einer wiedererkennbaren Marke zum Handwerkszeug im Online-Marketing.

• Social-Media-Strategie und Plattformauswahl je Zielgruppe
• Content-Formate für organische und bezahlte Reichweite
• Markenverständnis, Markenpositionierung und Brand Planning
• Corporate Branding und einheitliche Markenkommunikation
• Affiliate- und E-Mail-Marketing als ergänzende Kanäle
• Monitoring von Markenerwähnungen und Reputationsmanagement

Praxis-Block — Anwendung und Kampagnenarbeit

• Eigene Google-Ads-Testkampagne mit Suchanzeigen anlegen
• Keyword-Liste für ein Beispielprodukt recherchieren und strukturieren
• Anzeigentexte für unterschiedliche Suchintentionen formulieren
• Google-Analytics-Property einrichten und erste Ziele definieren
• Conversion-Pfad für eine fiktive Landingpage nachbilden
• Zielgruppen-Persona für ein Beispielunternehmen entwickeln
• Wettbewerbsanalyse für eine ausgewählte Branche durchführen
• Content-Kalender für Social-Media-Kanäle erstellen
• Markenpositionierung für ein fiktives Produkt erarbeiten
• Kampagnenbudget auf mehrere Kanäle verteilen und begründen
• Reporting-Dashboard mit den wichtigsten Kennzahlen zusammenstellen
• Optimierungsvorschläge auf Basis simulierter Kampagnendaten ableiten
• Negative-Keyword-Liste für eine Testkampagne aus echten Suchbegriffsdaten ableiten
• Landingpage-Struktur auf Übereinstimmung mit der Anzeigenbotschaft prüfen

Der Kurs verzahnt Theorie und praktische Kontoarbeit von Anfang an: Wer die Module durchläuft, hat am Ende nicht nur Begriffe verstanden, sondern selbst Kampagnenstrukturen angelegt und Auswertungen vorgenommen. Diese unmittelbare Anwendung ist entscheidend, weil sich Google-Werbeformate und Analytics-Oberflächen laufend weiterentwickeln und reines Faktenwissen schnell veraltet.

Der Kurs richtet sich an Personen, die einen fundierten Einstieg ins Online-Marketing suchen oder bisherige Berufserfahrung um praxisnahes Google-Marketing-Wissen ergänzen möchten. Vorkenntnisse in Werbeplattformen sind nicht erforderlich, ein grundsätzliches Interesse an digitalen Kanälen jedoch hilfreich.

• Quereinsteiger/innen, die ins Online-Marketing wechseln möchten
• Berufserfahrene, die ihr Marketingwissen um Google-Ads-Praxis erweitern wollen
• Selbstständige und Unternehmer/innen, die eigene Kampagnen selbst steuern möchten
• Mitarbeitende in Marketingteams ohne bisherigen Plattform-Schwerpunkt
• Personen im beruflichen Wiedereinstieg mit Interesse an digitalen Berufsfeldern

Der Kurs findet als virtuelles Klassenzimmer statt, sodass die Teilnahme ortsunabhängig über eine Videokonferenzumgebung erfolgt. Erklärphasen wechseln sich mit angeleiteter Arbeit direkt in Testkonten von Google Ads und Google Analytics ab, sodass das Gelernte unmittelbar in echten Oberflächen angewendet wird. Der Unterricht findet überwiegend in Teilzeit statt, einzelne Abschnitte werden auch in Vollzeit angeboten, sodass sich der Kurs neben laufenden beruflichen Verpflichtungen absolvieren lässt.

Die Weiterbildung ist als Einsteigermodul konzipiert und in überschaubaren Themenblöcken aufgebaut, die aufeinander aufbauen. Der überwiegende Teil des Unterrichts findet in Teilzeit statt, wodurch sich Lernphasen gut mit anderen Verpflichtungen kombinieren lassen; einzelne Kursdurchläufe werden auch in Vollzeit durchgeführt.

Nach Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat beziehungsweise eine Teilnahmebescheinigung im Bereich Online-Marketing. Ergänzend werden im Zertifikat die erworbenen E-Learning-Fähigkeiten sowie weitere Online-Marketing-Soft-Skills dokumentiert. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden, wohl aber ein belastbarer Nachweis der praktisch erarbeiteten Google-Ads- und Analytics-Kenntnisse.

Google-Marketing-Kompetenz gehört zu den am häufigsten nachgefragten Fähigkeiten in Stellenanzeigen für Marketingpositionen, weil nahezu jedes Unternehmen mit Online-Sichtbarkeit arbeitet. Wer Google Ads und Google Analytics praktisch bedienen kann, ist nicht auf theoretisches Wissen beschränkt, sondern kann Kampagnen von der ersten Idee bis zur Erfolgsmessung eigenständig begleiten. Der Kurs verbindet dabei bewusst die technische Plattformarbeit mit strategischem Denken: Wer nur Anzeigen schalten kann, ohne die Customer Journey und Markenpositionierung zu verstehen, bleibt austauschbar. Die Kombination aus Kampagnenhandwerk und Markenverständnis macht Absolventinnen und Absolventen zu Ansprechpersonen, die Marketingaktivitäten im größeren Zusammenhang einordnen können. Gerade für kleinere und mittlere Unternehmen, die kein eigenes Marketingteam mit Spezialrollen beschäftigen, ist diese Kombination aus operativer Plattformkompetenz und strategischem Blick besonders wertvoll: Eine einzelne Person kann Kampagnen eigenständig aufsetzen, überwachen und anhand der Analytics-Daten begründet weiterentwickeln, ohne auf externe Agenturen angewiesen zu sein. Unabhängig von der Finanzierungsform bietet der Kurs einen praxisnahen Einstieg in ein Berufsfeld, das sich technisch ständig weiterentwickelt und entsprechend kontinuierliche Weiterbildungsbereitschaft verlangt.