eShop Marketing Manager inkl. Content Creation

Der Kurs „eShop Marketing Manager inkl. Content Creation" bündelt vier aufeinander aufbauende Themenbereiche zu einem zusammenhängenden Qualifizierungsprogramm für den Online-Handel. Wer in Online-Shops erfolgreich Marketing betreiben will, braucht mehr als Social-Media-Kenntnisse: Verständnis für E-Commerce-Plattformen, technische Grundlagen in HTML und CSS, sicherer Umgang mit Content-Management-Systemen und eine fundierte Kenntnis digitaler Marketingstrategien greifen im Berufsalltag untrennbar ineinander. Dieser Kurs vermittelt genau diese Kombination – von der technischen Infrastruktur bis zur zielgruppengerechten Kampagne.

Modul 1: E-Business und Shopsysteme (ca. 4 Wochen) Online-Handel ist mehr als ein virtuelles Regal. Dieses Modul legt die wirtschaftlichen und technischen Grundlagen des E-Commerce: Welche Plattformmodelle gibt es, wie unterscheiden sich B2B- und B2C-Systeme, und welche Rolle spielen Payment-Sicherheit und statistische Auswertungen im Shop-Betrieb?

• E-Commerce-Grundbegriffe, Geschäftsmodelle und Marktüberblick
• B2B-Plattformen und klassische Online-Shop-Architekturen im Vergleich
• E-Payment-Verfahren: Ablauf, Sicherheitsanforderungen und gängige Anbieter
• SSL, Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen im Online-Handel
• Statistische Auswertungen: Conversion Rate, Warenkorbwert, Abbruchquoten lesen
• Verknüpfung von Shop-Kennzahlen mit Marketingmaßnahmen

Modul 2: HTML und CSS (ca. 4 Wochen) Wer Online-Marketing betreibt, muss Landingpages, Produktbeschreibungen und Newsletter-Layouts einschätzen und grundlegend bearbeiten können. Dieses Modul vermittelt die technischen Grundlagen, ohne dass tiefes Programmierwissen vorausgesetzt wird.

• Aufbau einer HTML-Seite: Dokumentstruktur, semantische Elemente
• Texte, Überschriften, Absätze und Listen korrekt auszeichnen
• Grafiken einbetten, verlinken und für den Web-Kontext optimieren
• HTML-Tabellen für Produktdaten und Übersichten strukturieren
• CSS-Grundlagen: Selektoren, Klassen, IDs und Kaskadierungslogik
• Farben, Schriften, Abstände und Layouts über CSS gezielt steuern

Modul 3: WordPress-Redaktion und -Administration (ca. 4 Wochen) WordPress ist das meistgenutzte CMS weltweit und im E-Commerce-Bereich unverzichtbar – ob als Shopbasis mit WooCommerce oder als Content-Plattform neben dem Shop. Dieses Modul deckt den gesamten Lebenszyklus eines WordPress-Projekts ab: von der Installation bis zur laufenden Pflege.

• Planung und Installation einer WordPress-Umgebung
• Dashboard, Beiträge, Seiten, Mediathek und Werkzeuge effektiv nutzen
• Themes und Design: Anpassungen ohne Programmierkenntnisse vornehmen
• Plugin-Management: Auswahl, Installation, Konfiguration und regelmäßige Aktualisierung
• Sicherheitsmaßnahmen und Backup-Strategien für WordPress-Installationen
• WordPress für SEO und Marketingsichtbarkeit optimieren

Modul 4: Social Media und digitales Marketing (ca. 4 Wochen) Marketing für Online-Shops erfordert eine konsistente Strategie über mehrere Kanäle hinweg. Dieses Modul verbindet Plattformwissen mit strategischer Planung und gibt den Teilnehmenden Werkzeuge an die Hand, um Kampagnen nicht nur zu erstellen, sondern auch gezielt zu messen und zu optimieren.

• Digitale Marketingstrategie entwickeln: Ziele, Kanäle, Budgetallokation
• SEO für Online-Shops: Keyword-Strategie, On-Page-Optimierung, Shop-Strukturen
• Social-Media-Kanäle für E-Commerce: Instagram, Pinterest, TikTok, LinkedIn im Vergleich
• Kampagnenplanung und Content-Kalender für Social Media
• E-Mail-Marketing: Segmentierung, Automatisierung, A/B-Testing und Erfolgsmessung
• Auswertung von Marketingmaßnahmen: Google Analytics, Social-Media-Insights, KPI-Tracking

Praxisblock: Projekte und Anwendungsfälle Die vier Module greifen in praxisorientierten Aufgaben ineinander. Teilnehmende entwickeln eine Mini-Marketingstrategie für einen fiktiven Online-Shop, erstellen und optimieren Landingpages mit HTML/CSS, richten eine WordPress-Instanz vollständig ein und konzipieren eine Social-Media-Kampagne mit Auswertungsplan.

• Aufbau einer einfachen Produkt-Landingpage mit HTML und CSS
• WordPress-Installation, Theme-Anpassung und Plugin-Konfiguration im Praxistest
• Keyword-Recherche für einen Online-Shop und Umsetzung als SEO-Briefing
• Erstellung eines Content-Plans für drei Social-Media-Kanäle über einen Monat
• E-Mail-Kampagnen-Konzept mit Segmentierungslogik und Erfolgskennzahlen
• Auswertung von Shop-Kennzahlen und Ableitung konkreter Optimierungsmaßnahmen
• Wettbewerbsanalyse eines fiktiven Marktumfelds und Positionierungsempfehlung
• Kampagnenreview: Präsentation und Diskussion eigener Ergebnisse

Die Kombination aus E-Commerce-Know-how, technischen Grundlagen und Marketingstrategie bildet ein Kompetenzbündel, das im Berufseinstieg oder Berufswechsel einen echten Unterschied macht. Wer alle vier Module durchlaufen hat, kann sowohl mit Entwicklern als auch mit Marketingteams auf Augenhöhe kommunizieren. Das Format Combined Learning verbindet Online-Unterricht mit eigenständiger Aufgabenbearbeitung und ermöglicht es, Inhalte unmittelbar in eigenen Mini-Projekten zu erproben – eine Lernform, die sich für den E-Commerce-Kontext besonders bewährt hat, weil echte Plattformen und Tools von Beginn an genutzt werden.

Der Kurs richtet sich an Menschen, die im digitalen Marketing und im Online-Handel Fuß fassen oder ihre bestehenden Kenntnisse systematisch ausbauen möchten.

• Berufseinsteigende, die gezielt in den E-Commerce wechseln wollen
• Kaufmännische Fachkräfte mit Interesse an digitalem Marketing
• Social-Media-Begeisterte ohne formale Marketingausbildung
• Personen aus dem stationären Handel, die in den Online-Bereich wechseln möchten
• Quereinsteiger mit PC-Grundkenntnissen und digitalem Interesse

Der Kurs läuft im Combined-Learning-Format: Strukturierter Online-Unterricht in Echtzeit wechselt sich mit betreuten Praxisphasen ab, in denen Aufgaben eigenständig bearbeitet werden. Jedes Modul schließt mit einem Anwendungsprojekt, das das Gelernte in einen realen Kontext überträgt. Durch die Nutzung echter Tools – WordPress, Google Analytics, Social-Media-Plattformen – entsteht direkt während des Lernens ein praxisnaher Kompetenznachweis.

Der Kurs ist in Vollzeit konzipiert und gliedert sich in vier aufeinander aufbauende Module von je etwa vier Wochen Länge. Der Gesamtumfang beträgt damit rund vier Monate, in denen alle vier Themenbereiche in strukturierter Reihenfolge durchlaufen werden.

Nach Abschluss aller vier Module erhalten die Teilnehmenden ein trägerinternes Zertifikat mit dem Titel „eShop Marketing Manager inkl. Content Creation". Dieses Zertifikat dokumentiert die behandelten Fachbereiche und die erworbenen Kompetenzen gegenüber Arbeitgebern. Es handelt sich nicht um ein Herstellerzertifikat oder eine externe Verbandsprüfung, sondern um einen qualifizierten Nachweis über die abgeschlossene Weiterbildung.

E-Commerce wächst kontinuierlich, und der Bedarf an Fachkräften, die technische Grundkenntnisse mit Marketingkompetenz verbinden, ist branchenübergreifend hoch. Dieser Kurs deckt genau diese Schnittmenge ab – und schafft damit eine Positionierung, die reine Marketing- oder reine Technikausbildungen allein nicht bieten können. Besonders wertvoll ist die Breite des Programms: WordPress-Kenntnisse, HTML-Grundverständnis und SEO-Kompetenz machen Absolventen vielseitig einsetzbar – in kleinen und mittleren Online-Händlern ebenso wie in Marketing-Agenturen oder E-Commerce-Abteilungen größerer Unternehmen. Der Einstieg in entsprechende Positionen wird durch die direkt nachweisbaren Projektergebnisse erleichtert. Langfristig bietet das Kompetenzprofil „eShop Marketing Manager" eine solide Basis für Spezialisierungen: Ob SEO-Fokus, Social-Media-Vertiefung, E-Mail-Automatisierung oder CMS-Administration – jeder dieser Pfade baut auf genau den Grundlagen auf, die dieser Kurs legt.