Google Ads, Branding und Content Marketing – Weiterbildung

Dieser Kurs verbindet drei eng zusammenhängende Themenfelder des digitalen Marketings: die Steuerung bezahlter Kampagnen über Google Ads, den systematischen Aufbau einer Marke sowie die redaktionelle Planung und Umsetzung von Content Marketing. Wer den Kurs abschließt, kann Suchmaschinenwerbung eigenständig aufsetzen und optimieren, eine Markenidentität konsistent über verschiedene Kanäle hinweg entwickeln und Inhalte so planen, dass sie sowohl Reichweite als auch Markenbindung erzeugen. Der Kurs eignet sich für Personen mit Vorerfahrung im Online- oder Content-Marketing ebenso wie für Quereinsteigende, die einen fundierten Einstieg in dieses Themenfeld suchen.

Der erste Themenblock behandelt den Aufbau und die Steuerung von Google-Ads-Kampagnen als zentrales Instrument der bezahlten Suchmaschinenwerbung.

• Struktur eines Google-Ads-Kontos: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
• Unterschiede zwischen Such-, Display-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen
• Keyword-Recherche und Auswahl passender Keyword-Optionen für unterschiedliche Kampagnenziele
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung in Abhängigkeit vom Kampagnenziel
• Formulierung zielgruppengerechter Anzeigentexte inklusive Erweiterungen wie Sitelinks
• Auswertung von Kampagnendaten mit Google Analytics und Ableitung konkreter Optimierungsschritte

Der zweite Themenblock widmet sich dem Aufbau einer konsistenten Marke als Grundlage jeder Marketingaktivität.

• Positionierung einer Marke: Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsumfeld und Alleinstellungsmerkmale
• Entwicklung von Markenwerten und einer klaren Markenbotschaft
• Visuelle und sprachliche Konsistenz über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg
• Abstimmung von Markenidentität und Tonalität mit bezahlter Werbung und redaktionellem Content
• Aufbau von Markenbekanntheit über wiederkehrende Kontaktpunkte mit der Zielgruppe
• Umgang mit Markenwahrnehmung im Wettbewerbsvergleich und Ableitung von Differenzierungsstrategien

Der dritte Themenblock behandelt Content Marketing als redaktionelle Disziplin zum Aufbau organischer Reichweite und Kundenbindung.

• Entwicklung einer Content-Strategie entlang der Customer Journey
• Themenplanung und redaktionelle Contentplanung für unterschiedliche Formate
• Erstellung von Inhalten für Blog, Social Media und weitere Kanäle
• Suchmaschinenoptimierte Aufbereitung von Inhalten mit Bezug zur Keyword-Recherche aus dem Google-Ads-Modul
• Veröffentlichung und Pflege von Inhalten mit WordPress als zentraler Content-Plattform
• Erfolgsmessung von Content-Aktivitäten anhand von Reichweiten-, Engagement- und Konversionskennzahlen

Der vierte Themenblock führt die drei Disziplinen zu einem integrierten Marketingansatz zusammen und vertieft die praktische Anwendung.

• Verzahnung von Google-Ads-Kampagnen mit Markenbotschaft und Content-Themen
• Aufbau von Landingpages, die Anzeigenversprechen und Markenidentität konsistent umsetzen
• Redaktionsplanung, die bezahlte Kampagnenschwerpunkte inhaltlich unterstützt
• Nutzung von Content als Grundlage für Remarketing-Kampagnen in Google Ads
• Abstimmung von Kampagnenbudget und Content-Ressourcen im Marketingplan
• Aufbau eines Reportings, das bezahlte und organische Kennzahlen gemeinsam abbildet
• Analyse von Wettbewerberkampagnen zur Ableitung eigener Differenzierungsansätze
• Entwicklung von Testszenarien für Anzeigentexte und Content-Formate
• Aufbau einer Content-Kalenderstruktur zur langfristigen Planung redaktioneller Inhalte
• Praktische Umsetzung einer eigenen Kampagne inklusive begleitendem Content-Beitrag
• Vorstellung und gemeinsame Besprechung der erarbeiteten Kampagnen- und Content-Konzepte
• Einordnung rechtlicher Rahmenbedingungen bei Werbeanzeigen und Content-Veröffentlichung

Durch die Verzahnung von bezahlter Werbung, Markenaufbau und redaktionellem Content entsteht ein Kompetenzprofil, das über isoliertes Kampagnen-Klicken hinausgeht: Teilnehmende lernen, warum eine Anzeige nur dann nachhaltig wirkt, wenn sie zur Marke passt und durch relevanten Content gestützt wird.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Wissen im Online-Marketing und Content-Marketing zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende bietet der Kurs umfangreiches Wissen, das den Einstieg im Online-Marketing beziehungsweise Content-Marketing erleichtert.

• Personen mit erster Erfahrung im Online-Marketing, die Google Ads und Branding gezielt vertiefen möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an Content Marketing und Markenkommunikation
• Personen, die eine Tätigkeit als Online-Marketing-Managerin oder -Manager anstreben
• Content-Verantwortliche, die ihre Kenntnisse um bezahlte Kampagnensteuerung erweitern möchten
• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als Brand Managerin oder Brand Manager

Der Kurs verbindet praxisnahe Übungen direkt in Google Ads, Google Analytics und WordPress mit konzeptioneller Arbeit an Markenidentität und Content-Strategie. Anhand eines durchgängigen Beispielprojekts entwickeln die Teilnehmenden Kampagne, Markenbotschaft und begleitenden Content gemeinsam, sodass die drei Themenfelder nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel erlernt werden.

Die Weiterbildung deckt vier aufeinander bezogene Themenblöcke ab: Google-Ads-Kampagnensteuerung, Markenaufbau, Content Marketing sowie die integrierte Umsetzung aller drei Disziplinen in einem Beispielprojekt. Der modulare Aufbau ermöglicht sowohl eine kompakte Bearbeitung als auch eine vertiefte Auseinandersetzung mit einzelnen Themenblöcken.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Content Marketing ab, ergänzt um den Abschluss als Content Specialist. E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills werden als Teil des Abschlusses dokumentiert. Eine externe Zertifizierungsprüfung ist nicht Bestandteil des Kurses.

Wer diesen Kurs abschließt, kann bezahlte und organische Marketingaktivitäten so aufeinander abstimmen, dass sie sich gegenseitig verstärken, statt isoliert nebeneinander zu laufen. Diese integrierte Sichtweise unterscheidet sich deutlich von reinen Google-Ads-Schulungen, die Kampagnensteuerung ohne Bezug zu Marke und Content vermitteln. Die Verbindung von Branding und Content Marketing sorgt zusätzlich dafür, dass Kampagnenerfolge nicht nur kurzfristig, sondern auch für den langfristigen Markenaufbau wirksam werden. Wer eine Anzeige schaltet, die zur eigenen Markenbotschaft passt und durch passenden Content gestützt wird, erzielt in der Regel nachhaltigere Ergebnisse als durch isolierte Kampagnenoptimierung allein. Für den Berufseinstieg oder die berufliche Weiterentwicklung im Marketing bietet der Kurs ein Profil, das sowohl performance-orientierte als auch markenstrategische Denkweisen abdeckt. Diese Kombination ist gerade in kleineren und mittleren Unternehmen gefragt, in denen eine Person häufig mehrere Marketingdisziplinen gleichzeitig verantwortet.