KI Content Marketing

Dieser Kurs verbindet vier eigenständige Themenblöcke zu einem praxisorientierten Gesamtprogramm für Menschen, die im Content Marketing, in der Unternehmenskommunikation oder in der Öffentlichkeitsarbeit tätig sind oder tätig werden wollen. Generative KI hat die Art verändert, wie Inhalte erstellt, verbreitet und bewertet werden. Wer KI-Werkzeuge gezielt einsetzen kann, arbeitet schneller, kreativer und strategisch wirkungsvoller. Die Weiterbildung gibt dazu fundiertes Wissen weiter und trainiert den praktischen Umgang mit Microsoft 365 Copilot, ChatGPT und weiteren KI-gestützten Anwendungen — eingebettet in einen Rahmen aus digitaler Grundkompetenz, professioneller Kommunikation und klassischer PR-Methodik.

ICDL Microsoft 365 — Digitale Grundkompetenzen Der erste Block legt die digitale Arbeitsbasis. Wer sicher mit Geräten, Anwendungen und Kommunikationstools umgeht, kann KI-Werkzeuge später weit effektiver einsetzen, weil die Grundlagen nicht parallel gelernt werden müssen.

• Dateiverwaltung, Betriebssystemfunktionen und digitale Arbeitsmittel
• Professionelle E-Mail-Kommunikation und Kalenderorganisation
• Erstellung und Formatierung von Textdokumenten
• Aufbau und Gestaltung von Präsentationen mit Grafiken und Tabellen
• Ausgabe- und Präsentationsformate für verschiedene Zielgruppen
• ICDL-Prüfungsvorbereitung für die Module Computer & Online Essentials sowie Präsentationen

Kommunikationsmanagement und Konfliktlösung Wirkungsvolle Kommunikation gehört zu den Kernkompetenzen im Content Marketing und in der PR. Dieser Block trainiert sowohl die rhetorische Wirkung nach außen als auch den konstruktiven Umgang mit internen Spannungen.

• Grundlagen beruflicher Kommunikation und professionelles Auftreten
• Gesprächsführung, aktives Zuhören und Fragetechniken
• Rhetorik und sprachliche Überzeugungskraft in Präsentation und Moderation
• Konflikte erkennen, analysieren und in lösungsorientierte Gespräche überführen
• Persönliche Wirkung und Aufmerksamkeitssteuerung im Arbeitsalltag
• Führungskommunikation und Teambotschaften klar formulieren

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeitsarbeit erfordert schnelle Reaktionen, konsistente Botschaften und das Verständnis für Medienlogik. Dieser Abschnitt vermittelt klassisches PR-Handwerk und zeigt, wie KI diesen Prozess beschleunigt.

• Grundlagen externer und interner Unternehmenskommunikation
• Public Relations: Ziele, Instrumente und Medienarbeit
• Textsorten der PR: Pressemitteilung, Fachartikel, Interview, Statement
• Krisenkommunikation: Reaktionsstrategien und Tonalität unter Druck
• Monitoring, Clipping und Wirkungsmessung von PR-Maßnahmen
• Zusammenspiel von PR, Social Media und Content Marketing

Prompt Engineering für Content Marketing und KI im Arbeitsalltag Die abschließenden zwei Blöcke sind der Kern des KI-Schwerpunkts. Hier werden konkrete Methoden des Prompt Engineerings und der strategischen KI-Nutzung für Marketing und Unternehmenskommunikation erarbeitet.

• Generative KI verstehen: Sprachmodelle, Bildgeneratoren und ihre Funktionsweise
• Promptdesign für kreative Texte, Kampagnen-Ideen und Ideation-Sessions
• ChatGPT und Claude im redaktionellen Workflow: Briefing, Entwurf, Iteration
• Text-Bild-Kombinationen in der Content-Produktion
• Strategische KI-Nutzung im Marketing: Zielgruppenarbeit, Tonalitätssteuerung, A/B-Varianten
• Rechtliche Aspekte: Urheberrecht, Datenschutz und KI-generierte Inhalte
• Microsoft 365 Copilot in Textverarbeitung, Präsentation und Teamkollaboration
• Kommunikationsprozesse und Projektorganisation mit KI-Assistenz
• Content-Optimierung: Konsistenz, SEO-Grundverständnis und Qualitätssicherung
• Zukunftsperspektiven: Wie KI die Rolle von Content-Marketing-Fachkräften verändert
• Transferaufgaben: eigene Kampagnenkonzepte mit KI-Unterstützung entwickeln
• Feedback-Schleifen und iterative Verbesserung von KI-generierten Inhalten

Der Praxisanteil ist durchgehend hoch. In jeder Phase des Kurses arbeiten die Teilnehmenden an realen Aufgaben — Textentwürfe, Pressemitteilungen, Kampagnenideen — und verfeinern sie schrittweise mit KI-Werkzeugen.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die eine berufliche Neuorientierung oder einen Aufstieg im Bereich Marketing und Kommunikation anstreben. Vorwissen im Marketing ist hilfreich, aber nicht Voraussetzung.

• Kommunikationsfachkräfte, die KI-Kompetenz gezielt aufbauen wollen
• Quereinsteiger aus verwandten Berufsfeldern (Pädagogik, Vertrieb, Verwaltung)
• Fachkräfte aus PR und Journalismus, die digitale Tools vertiefen möchten
• Online-Marketing-Tätige, die ihren Werkzeugkasten um generative KI erweitern
• Mitarbeitende aus Unternehmenskommunikation und Pressestellen

Der Kurs läuft im Combined-Learning-Format: Präsenz- oder Onlinephasen wechseln sich mit angeleiteten Aufgaben ab, die eigenständig bearbeitet werden. KI-Werkzeuge werden nicht nur besprochen, sondern direkt im Kursablauf genutzt — Textentwürfe entstehen live, Prompts werden im Kursraum gemeinsam entwickelt und diskutiert. Praktische Transfer-Aufgaben sichern, dass Gelerntes auch angewendet wird.

Der Gesamtkurs umfasst fünf aufeinanderfolgende Module mit je rund vier Wochen Dauer — insgesamt etwa zwanzig Wochen in Vollzeit. Die einzelnen Blöcke bauen thematisch aufeinander auf, sodass Kenntnisse aus früheren Phasen in späteren Modulen direkt weiterverwendet werden.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Kursabschlusszertifikat sowie — nach bestandener Prüfung — das offizielle ICDL-Zertifikat in den Modulen Computer & Online Essentials und Präsentationen. Das ICDL-Zertifikat ist ein europaweit anerkannter Nachweis digitaler Grundkompetenz und ergänzt das Kurszeugnis als beruflich verwertbarer Qualifikationsnachweis.

Im Bereich Content Marketing und PR sind Menschen gesucht, die nicht nur texten können, sondern digitale Abläufe verstehen und KI-Werkzeuge produktiv einsetzen. Dieser Kurs gibt genau diese Kombination: solide Digitalkompetenz, rhetorisches Handwerk und den souveränen Einsatz generativer KI für Texte, Kampagnen und Kommunikationsprozesse. Der ICDL-Nachweis ist kein Beiwerk, sondern ein handfestes Qualifikationssignal — besonders für Quereinsteiger, die potenziellen Arbeitgebern ihr digitales Kompetenzniveau schnell glaubwürdig machen wollen. In Kombination mit dem Prompt-Engineering-Wissen und dem PR-Handwerk entsteht ein Profil, das auf dem Arbeitsmarkt direkt anschlussfähig ist. Wer diesen Kurs abschließt, kann eine Kampagne von der ersten KI-gestützten Idee bis zur fertig formulierten Pressemitteilung eigenständig durchführen, digitale Kommunikationsprozesse koordinieren und dabei sicher mit dem rechtlichen Rahmen rund um KI-generierte Inhalte umgehen. Die Kombination aus ICDL-Zertifikat, Kommunikationstraining, PR-Methodik und Prompt Engineering entsteht nicht zufällig — sie bildet den realen Kompetenzrahmen ab, den Content-Marketing-Fachkräfte im Arbeitsalltag brauchen. Kein isoliertes Tool-Training, sondern ein durchgängiger Lernweg von der digitalen Grundlage bis zur strategischen KI-Nutzung. Wer alle Etappen durchläuft, geht nicht mit einem losen Kenntnissammelsurium hinaus, sondern mit einer kohärenten beruflichen Handlungskompetenz.