KI im Online Marketing mit ChatGPT – Weiterbildung

ChatGPT und andere KI-Systeme haben die Arbeit in Marketing-Abteilungen innerhalb kurzer Zeit nachhaltig verändert. Textentwürfe entstehen in Sekunden, Zielgruppenanalysen lassen sich datengestützt verfeinern, und ganze Redaktionspläne können automatisiert skizziert werden. Dieser Kurs vermittelt praxisorientiert, wie Marketing-Fachleute diese Möglichkeiten gezielt und verantwortungsvoll nutzen: von der operativen Content-Produktion über SEO-Optimierung bis hin zu Kommunikationsstrategien und Public Relations. Ziel ist nicht die unkritische Automatisierung, sondern der kluge Einsatz von KI als Werkzeug, das menschliche Kreativität und strategisches Denken ergänzt.

Modul 1: KI im Unternehmenskontext – Grundlagen und Anwendungsfelder Bevor KI-Tools im Marketing gezielt eingesetzt werden können, braucht es ein solides Grundverständnis: wie KI funktioniert, welche Technologien dahinterstecken und wo sie in Unternehmen sinnvoll angewendet werden. Dieses Modul vermittelt das notwendige konzeptuelle Fundament und richtet den Blick auf die spezifischen Einsatzfelder in Marketing und Kommunikation.

• Geschichte und Entwicklung der Künstlichen Intelligenz
• Wesentliche KI-Technologien: maschinelles Lernen, NLP, generative Modelle
• Datenprozesse und Technologien hinter KI-Anwendungen
• KI im Unternehmen: aktuelle Anwendungsfälle aus Marketing, Vertrieb und Kundenservice
• Large Language Models (LLMs): Funktionsweise, Möglichkeiten und Grenzen

Dieser Kurs richtet sich an Marketing-Fachleute, die KI und insbesondere ChatGPT professionell in ihren Arbeitsalltag integrieren möchten.

• Online-Marketing-Managerinnen und -Manager, die Content-Prozesse mit KI beschleunigen wollen
• SEO-Spezialistinnen und -Spezialisten, die KI-gestützte Recherche und Content-Produktion erproben
• Social-Media-Manager, die ihre Reichweite durch KI-optimierten Content ausbauen möchten
• PR- und Kommunikationsfachkräfte, die KI in der Außen- und Krisenkommunikation einsetzen wollen
• Marketing-Einsteiger mit soliden Grundkenntnissen, die sich gezielt auf KI-Marketing spezialisieren

Der Kurs ist stark praxisorientiert: Theoretische Inputs werden unmittelbar durch eigene Anwendung mit KI-Tools ergänzt. Teilnehmende arbeiten direkt mit ChatGPT und anderen aktuellen Marketing-KI-Lösungen, entwickeln echte Textentwürfe, analysieren Ergebnisse und überarbeiten sie nach qualitativen Kriterien. Fallstudien aus dem Marketing-Alltag illustrieren, wie KI tatsächlich in Unternehmen eingesetzt wird – und was dabei schiefgehen kann. Die Kurssprache ist Deutsch.

Dauer und Stundenumfang variieren je nach Anbieter und gewähltem Format. Der Kurs ist sowohl als kompaktere Weiterbildung als auch in einer umfangreicheren Variante buchbar. Angebote sind deutschlandweit und online verfügbar.

Nach Abschluss des Kurses erhalten Teilnehmende ein Trägerzertifikat, das die erfolgreich absolvierte Weiterbildung im Bereich KI im Online-Marketing bestätigt.

Online-Marketing ohne KI-Kompetenz wird mittelfristig zum Wettbewerbsnachteil. Wer ChatGPT und KI-Tools souverän einsetzen kann, produziert Content schneller, führt SEO-Analysen effizienter durch und entwickelt Kampagnenideen mit höherer Frequenz – ohne dabei an Qualität einzubüßen, wenn die Ergebnisse kompetent kuratiert werden. Dieser Kurs vermittelt genau diese Kuratierungskompetenz: nicht blinde Automatisierung, sondern bewusster Einsatz. In einem Arbeitsumfeld, in dem Content-Teams mit schlanken Ressourcen große Volumina bewältigen müssen, ist KI-Kompetenz kein Luxus mehr, sondern Basisqualifikation. Marketing-Profis, die verstehen, wie man Prompts effektiv formuliert, KI-Texte markenkonform überarbeitet und KI-Kampagnen datengestützt optimiert, haben einen klaren Produktivitätsvorteil. Wer diesen Kurs absolviert, ist nicht nur besser auf aktuelle Anforderungen in Marketing-Positionen vorbereitet – er oder sie versteht auch, wohin die Entwicklung geht. Denn generative KI entwickelt sich rasant weiter, und wer heute den Umgang mit diesen Werkzeugen lernt, hat eine viel bessere Position, zukünftige Entwicklungen einzuordnen und zu nutzen.

Dieser Kernblock des Kurses konzentriert sich auf den praktischen Einsatz von ChatGPT und verwandten Werkzeugen für typische Marketing-Aufgaben. Von der Briefing-Erstellung über Blogbeiträge bis hin zu Anzeigentexten: Teilnehmende erproben konkrete Anwendungsfälle und entwickeln ein Gefühl dafür, wo KI-Unterstützung Mehrwert schafft und wo menschliche Redaktion unverzichtbar bleibt.

• Prompt Engineering: effektive Anweisungen für optimale Ergebnisse formulieren
• Content-Erstellung mit ChatGPT: Blogartikel, Produktbeschreibungen, Newsletter
• Social-Media-Content: Posts, Captions, Hashtag-Strategien mit KI entwickeln
• Anzeigentexte und Kampagnenbriefings mit KI-Unterstützung erstellen
• Qualitätssicherung: KI-Texte prüfen, korrigieren und in der Markensprache finalisieren

Suchmaschinenoptimierung und Online-Kampagnenmanagement gehören zu den Bereichen, in denen KI-Tools besonders deutliche Zeitgewinne bringen. Dieses Modul verbindet die Grundlagen der SEO-Praxis mit den spezifischen Möglichkeiten, die KI für Keyword-Recherche, Content-Planung und Kampagnensteuerung bietet.

• SEO-Grundlagen und Rolle von KI in der Suchmaschinen-Optimierung
• KI-gestützte Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse
• Content-Cluster und Redaktionsplan mit KI-Tools entwickeln
• Performance-Analyse von Online-Kampagnen mit KI-Unterstützung
• Automatisierung von Reporting und datengestützte Optimierung

Modul 4: Unternehmenskommunikation, PR und Krisenkommunikation Marketing und Kommunikation umfassen weit mehr als Content-Erstellung. Dieses Modul widmet sich dem breiteren Kommunikationsfeld: Pressemitteilungen, Stakeholder-Kommunikation, Außendarstellung und der herausfordernden Aufgabe, in Krisensituationen schnell und konsistent zu reagieren. KI kann dabei unterstützen, ohne die Kontrolle über die Markenstimme aufzugeben.

• Einsatz von KI für Pressemitteilungen und mediale Außenkommunikation
• Stakeholder-Kommunikation: Zielgruppengerecht formulieren mit KI-Unterstützung
• Krisenkommunikation: KI als Werkzeug für schnelle Textentwürfe in sensiblen Situationen
• Markenstimme wahren: KI-Texte in Corporate Language übersetzen
• Rechtliche und ethische Grenzen des KI-Einsatzes in der Unternehmenskommunikation

Praxis-Block: Eigene Marketing-Projekte mit KI umsetzen In diesem übergreifenden Praxisteil wenden Teilnehmende alle Kursmodule auf eigene Projektaufgaben an.

• Entwicklung eines vollständigen Redaktionsplans für einen fiktiven Unternehmensauftritt mit ChatGPT
• Erstellung eines SEO-optimierten Blogartikels von der Keyword-Recherche bis zur Finalisierung
• Planung und Texterstellung einer Social-Media-Kampagne für einen Zielgruppentyp
• Erstellung einer Pressemitteilung mit KI-Unterstützung und manueller Nachbearbeitung
• Entwurf eines Krisenkommunikations-Templates für drei typische Szenarien
• Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung mit KI-Tools
• A/B-Test-Konzept für zwei KI-generierte Anzeigenvarianten entwickeln
• Kritische Bewertung von fünf KI-generierten Texten auf Qualität und Markenkonformität
• Datenschutz-Check: KI-Texte und -Bilder auf Urheberrechtsfragen analysieren
• Recherche zu aktuellen KI-Marketing-Tools und Einschätzung ihrer Anwendbarkeit
• Optimierung eines bestehenden Textes mit KI-Unterstützung anhand vorgegebener Kriterien
• Abschlusspräsentation eines eigenen KI-Marketing-Workflows