Marketing Management & Social-Media-Planung – Weiterbildung

Diese Weiterbildung verbindet strategisches Marketing-Management mit zwei praxisnahen Zusatzqualifikationen: Content Marketing und Data Driven Marketing. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Marketingentscheidungen heute nicht mehr aus dem Bauch heraus, sondern auf Basis belastbarer Daten getroffen werden – von der Marktanalyse über die Content-Strategie bis zur Aussteuerung von Social-Media- und Newsletter-Kampagnen. Wer künftig in Marketingabteilungen, Agenturen oder als Berater*in für Social-Media-Planung arbeiten möchte, erhält hier ein Fundament, das strategisches Denken mit operativer Umsetzungskompetenz verbindet.

Der erste Modulblock legt das strategische Fundament. Er führt in die Grundkonzepte des Marketingmanagements ein und zeigt, wie Marketingziele, -strategien und -organisation zusammenhängen.

• Grundkonzepte und Prozessablauf des strategischen Marketingmanagements
• Entwicklung von Marketingzielen und Marketingkonzeptionen
• Marketingorganisation und Marketingcontrolling
• Customer-Relationship-Management als Bindeglied zur Kundenbeziehung
• Zielgruppenanalyse und systematische Persona-Entwicklung
• Markt- und Zielgruppenanalyse als Entscheidungsgrundlage

Der zweite Modulblock widmet sich dem Content Marketing als eigenständiger Disziplin. Hier lernen die Teilnehmenden, wie aus einer Idee eine tragfähige, redaktionell geplante Content-Strategie wird.

• Grundlagen und Einordnung des Content Marketing im strategischen Marketing
• Aufbau einer Content-Marketing-Strategie mit klaren Zielen
• Content Audit als Grundlage für Storytelling-Entscheidungen
• Content-Planung, Content-Formate und Kanalauswahl
• Redaktionsplanung, Workflows und Produktionsprozesse
• praktische Content-Produktion vom Konzept bis zur Umsetzung

Der dritte Modulblock behandelt Data Driven Marketing und die dazugehörige User-Zentrierung. Im Zentrum steht der Umgang mit Nutzerdaten als strategische Ressource.

• Customer Centricity als Leitprinzip des datengetriebenen Marketings
• geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile aufbauen und pflegen
• digitale Nutzererkennung und Profilbildung einordnen
• Entwicklung einer People-Based-Marketing-Architektur
• Orchestrierung von Nutzerdaten und Systemen
• Aufbau einer People-Based-Marketing-Strategie mit durchgängigen Prozessen

Der vierte Modulblock verbindet rechtliche, organisatorische und kanalspezifische Aspekte, die für die praktische Umsetzung unverzichtbar sind. Newsletter-Marketing, rechtliche Rahmenbedingungen und Social-Media-Planung werden hier zusammengeführt, sodass die Teilnehmenden am Ende über das nötige Handwerkszeug für die operative Umsetzung verfügen.

• Newsletter-Design und responsive Gestaltung von E-Mail-Kampagnen
• Automatisierung und Segmentierung im E-Mail-Marketing
• Inhaltsgestaltung und Storytelling in Newslettern
• rechtliche Aspekte des Online-Marketings bei Webseiten und Onlineshops
• typische rechtliche Fallstricke im Online-Marketing erkennen und vermeiden
• Einordnung von Online-Marketing-Instrumenten und ihren rechtlichen Implikationen
• Grundlagen des Social-Media-Marketings und Influencer-Marketings
• Planung von Social-Media-Kampagnen im Zusammenspiel mit Content- und Data-Strategie
• Einsatz von Content-Management-Systemen zur Steuerung von Inhalten
• Suchmaschinenoptimierung zur Steigerung der Sichtbarkeit von Inhalten
• Einordnung von Künstlicher Intelligenz im Content Marketing zur Prozessautomatisierung
• Verknüpfung von Nachhaltigkeitsaspekten mit strategischen Marketingentscheidungen

Die Weiterbildung schließt mit der Betrachtung, wie sich Nachhaltigkeit und digitale Transformation auf Marketingentscheidungen auswirken. Themen wie Sustainable Business Transformation, psychologische Sicherheit in Teams und New Work werden nicht losgelöst behandelt, sondern konsequent mit dem strategischen Marketing verknüpft, sodass ein rundes Bild moderner Marketingarbeit entsteht. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wird das erlernte Wissen direkt angewendet: Teilnehmende entwickeln eigene Content-Strategien und Marketingkonzeptionen und erproben diese anhand realistischer Szenarien, bevor sie das Gelernte in den eigenen beruflichen Alltag übertragen.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die in Marketingabteilungen, Agenturen oder als Berater*in im Bereich Marketing-Management, Content-Marketing und Social-Media-Planung tätig werden oder ihre bestehenden Fachkenntnisse in diesem Bereich vertiefen möchten.

• Marketingfachkräfte, die strategisches Denken mit Data-Driven-Ansätzen verbinden möchten
• Quereinsteiger*innen mit Interesse an Content- und Social-Media-Marketing
• Personen, die perspektivisch Content-Strategien in Unternehmen verantworten wollen
• Berater*innen, die Marketingkonzepte für Kund*innen entwickeln
• Mitarbeitende, die von operativem Marketing in strategische Rollen wechseln möchten

Die Inhalte werden über Präsenz- und Onlinephasen sowie begleitendes eigenständiges Lernen vermittelt, wobei Fallstudien und praxisorientierte Übungen einen hohen Stellenwert einnehmen. Theoretische Konzepte aus Marketingmanagement, Content Marketing und Data Driven Marketing werden direkt an konkreten Beispielen erprobt, sodass Teilnehmende eigene Content- und Marketingstrategien entwerfen und im Kurs diskutieren. Die enge Verzahnung von Konzeption und Umsetzung zieht sich durch alle Themenblöcke.

Die Weiterbildung ist modular aus mehreren Themenblöcken aufgebaut, die aufeinander aufbauen und in ihrer Gesamtheit ein zusammenhängendes Kompetenzprofil ergeben. Der Umfang orientiert sich an der Bandbreite der Themen von strategischem Marketing über Content-Produktion bis zu Data-Driven-Marketing-Architekturen und erfordert entsprechend kontinuierliche Mitarbeit über die gesamte Kursdauer.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung zum Themenkomplex Marketing Management mit Zusatzqualifikation Content Marketing sowie Data Driven Marketing ab. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden, wohl aber ein belastbarer Nachweis der erworbenen strategischen und operativen Marketingkompetenzen.

Wer diese Weiterbildung abschließt, verfügt über ein seltenes Kompetenzprofil: die Fähigkeit, Marketingentscheidungen strategisch zu begründen und gleichzeitig operativ in Content, Newsletter und Social Media umzusetzen. Gerade der Brückenschlag zwischen klassischem Marketingmanagement und datengetriebenen Ansätzen macht Absolvent*innen für Unternehmen interessant, die ihre Marketingabteilung modernisieren wollen, ohne die strategische Klammer zu verlieren. Besonders wertvoll ist die Verzahnung von Content-Strategie und Nutzerdatenauswertung: Statt Content und Daten getrennt zu betrachten, lernen Teilnehmende, beide Perspektiven zusammenzudenken – von der Persona-Entwicklung über die Content-Produktion bis zur Auswertung kanalübergreifender Nutzerprofile. Diese integrierte Sichtweise ist in vielen Marketingteams noch Mangelware und verschafft entsprechend einen Vorsprung bei Bewerbungen und internen Weiterentwicklungen. Nicht zuletzt bereitet die Auseinandersetzung mit rechtlichen Rahmenbedingungen, Nachhaltigkeitsaspekten und neuen Arbeitsformen wie New Work auf ein Arbeitsumfeld vor, das sich stetig wandelt. Wer versteht, wie strategisches Marketing, Content-Produktion, Datenanalyse und rechtliche Anforderungen zusammenspielen, ist nicht nur für aktuelle, sondern auch für künftige Anforderungen in Marketingabteilungen und Agenturen gut aufgestellt.