Digital Marketing Starter Masterclass – Online-Marketing

Digitales Marketing hat sich in den vergangenen Jahren zum zentralen Kompetenzfeld im gesamten Marketingbereich entwickelt. Diese Masterclass vermittelt einen kompakten, praxisnahen Überblick über alle wesentlichen Disziplinen des Online-Marketings — von den Grundlagen des Marketing 5.0 über Suchmaschinenoptimierung und Social Media bis hin zu Content-Strategie, Webdesign-Grundlagen und datengetriebenem Marketing. Die Weiterbildung richtet sich an Personen mit Marketingerfahrung, die ihr Wissen systematisch auf digitale Kanäle ausdehnen wollen, aber auch an Einsteiger:innen und Selbstständige, die eine fundierte Gesamtübersicht über das Online-Marketing suchen. In Kooperation mit der E-Learning Group GmbH werden aktuelle, praxiserprobte Lernmaterialien eingesetzt.

Marketing 5.0 und strategische Grundlagen bilden den konzeptionellen Einstieg in die Masterclass. In diesem Block werden aktuelle Entwicklungen im Marketing vorgestellt und die strategische Denkweise für digitale Kanäle aufgebaut. Marketing 5.0 verbindet technologische Innovation mit menschenzentriertem Marketing und bildet den Rahmen für alle weiteren Themen.

• Marketing 5.0: Konzept, Entstehung und Abgrenzung zu Marketing 4.0
• Customer Journey und Touchpoints im digitalen Zeitalter
• Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung für Online-Marketing
• Markenführung im digitalen Umfeld: Brand Voice, Tonalität und Konsistenz
• Digitale Geschäftsmodelle und ihre Marketinganforderungen
• Omnichannel-Denken: Online und Offline sinnvoll verbinden

Webdesign und User Experience sind zentrale Hebel für den Erfolg digitaler Marketingaktivitäten. Dieser Block vermittelt das notwendige Grundverständnis, um die eigene Website oder Landing Page mit Marketingbewusstsein zu beurteilen und Verbesserungsvorschläge zu entwickeln.

• Grundprinzipien des Webdesigns: Layout, Farbe, Typografie und Bildsprache
• User Experience (UX): Nutzerbedürfnisse verstehen und in Design übersetzen
• Conversion-Rate-Optimierung: Analyse und Optimierung von Landing Pages
• Responsive Design: Mobile-First und Cross-Device-Konsistenz
• Barrierefreiheit im Web: Grundregeln und Relevanz für SEO
• Website-Audit: eigene Online-Präsenz kritisch bewerten und Handlungsschritte ableiten

Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) ist eines der wirkungsvollsten Instrumente im digitalen Marketing. Dieser Block kombiniert organische Suchmaschinenoptimierung mit bezahlter Suchmaschinenwerbung und zeigt, wie beide Kanäle sinnvoll zusammenspielen.

• SEO-Grundlagen: wie Suchmaschinen funktionieren und ranken
• Keyword-Recherche und -Analyse: Tools, Methoden und strategische Auswahl
• On-Page-SEO: Titel, Meta-Beschreibungen, Struktur, interne Verlinkung
• Off-Page-SEO und Linkbuilding: Grundregeln und nachhaltige Strategien
• SEA: Google Ads-Kampagnenstruktur, Anzeigenformate und Gebotsstrategien
• Performance-Messung: Impressionen, CTR, CPC und Konversionsrate auswerten

Social Media und Influencer-Marketing haben sich zu unverzichtbaren Kanälen im Online-Marketing entwickelt. In diesem Block lernen die Teilnehmenden, wie erfolgreiche Social-Media-Strategien entwickelt und Influencer-Kooperationen professionell gemanagt werden.

• Social-Media-Kanäle im Vergleich: LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Facebook
• Community-Management und Interaktionsstrategien
• Social-Media-Kampagnen planen, umsetzen und auswerten
• Influencer-Marketing: Kategorien, Briefing, Vertragsgestaltung und Erfolgsmessung
• Social Advertising: bezahlte Reichweite und Targeting-Optionen
• Social Listening: Monitoring von Markenerwähnungen und Trendbeobachtung

Praxisblock — Online-Marketing-Projekte und Kampagnenentwicklung. In diesem praktischen Abschlussblock entwickeln die Teilnehmenden eigene Kampagnen und wenden alle erlernten Methoden auf reale oder simulierte Szenarien an. Typische Aufgaben sind

• Gesamtkampagne entwickeln: Ziel definieren, Kanäle wählen, Budget verteilen
• Content-Kalender erstellen und redaktionellen Workflow aufbauen
• SEO-Analyse für eine eigene oder vorgegebene Website durchführen
• Social-Media-Post-Reihe konzipieren und auf Kanal-Besonderheiten abstimmen
• KPI-Dashboard aufbauen: relevante Metriken definieren und visualisieren
• A/B-Test planen: Hypothese, Testdesign und Auswertungsplan
• Storytelling-Workshop: Kernbotschaft herausarbeiten und für verschiedene Kanäle adaptieren
• Influencer-Briefing erstellen und Kooperationskonzept ausarbeiten
• Marketing Data Science: Datensatz analysieren und Erkenntnisse präsentieren
• Pitch: Online-Marketing-Strategie für ein reales oder fiktives Unternehmen vorstellen
• Peer-Review: gegenseitiges Feedback zu Kampagnenkonzepten geben
• Rückschau: persönliches Kompetenzprofil im Online-Marketing erstellen

Content-Marketing und Storytelling sowie Marketing Data Science runden die Masterclass inhaltlich ab. Content-Marketing ist der organische Motor der meisten Online-Marketing-Strategien; Data Science liefert die analytische Grundlage für datenbasierte Entscheidungen. Beide Disziplinen werden praxisnah und zugänglich vermittelt — ohne technische Überforderung, aber mit ausreichend Tiefe für die berufliche Anwendung.

Die Masterclass richtet sich an ein breites Spektrum von Personen, die im Online-Marketing tätig sein wollen oder bereits tätig sind und ihr Wissen strukturiert ausbauen möchten.

• Personen mit Erfahrung im Marketing, Sales oder PR, die ihr Wissen in digitale Kanäle erweitern wollen
• Fachkräfte, die bereits in einem Teilbereich des Online-Marketings arbeiten und einen kompakten Gesamtüberblick suchen
• Einsteiger:innen ohne Marketingvorkenntnisse, die einen strukturierten Einstieg in das gesamte Feld suchen
• Selbstständige, EPUs und KMUs, die ihr Unternehmen im Online-Marketing selbst vermarkten wollen
• Wiedereinsteiger:innen aus dem Marketingbereich, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen möchten
• Personen mit Marketingstudium, die ihr Wissen um aktuelle digitale Methoden ergänzen wollen

Die Masterclass wird im Combined-Learning-Format durchgeführt und verbindet angeleiteten Unterricht mit E-Learning-Einheiten, Gruppenarbeit und eigenständigen Praxisaufgaben. Die Lernmaterialien werden von der E-Learning Group GmbH bereitgestellt und sind auf aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing abgestimmt. Die Teilnehmenden entwickeln im Laufe der Weiterbildung eigene Kampagnenkonzepte und erhalten regelmäßig Feedback. Die Weiterbildung findet in Vollzeit statt und dauert je nach Anbieter mehr als drei Monate bis zu sechs Monaten.

Die Masterclass dauert mehr als drei Monate bis zu sechs Monaten und wird in Vollzeit durchgeführt. Auf Kursweg stehen Ihnen 28 Anbieter mit mehr als 900 Angeboten zur Auswahl — eine der größten Angebotsbreiten im Online-Marketing-Bereich.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden eine trägerinterne Teilnahmebescheinigung des jeweiligen Kursanbieters. Es handelt sich um ein anbieterinternes Zertifikat, das die absolvierten Lerninhalte dokumentiert. Ein staatlich anerkannter Abschluss wird in diesem Modul nicht vergeben. Die Bescheinigung kann im Bewerbungsportfolio als Nachweis digitaler Marketingkompetenzen eingesetzt werden.

Der digitale Marketingmarkt wächst und der Bedarf an Fachkräften, die das gesamte Online-Marketing-Spektrum überblicken, ist ungebrochen hoch. Diese Masterclass bietet genau diese Gesamtperspektive: Wer sie absolviert, hat nicht nur Kenntnisse in einem einzelnen Kanal, sondern versteht das Zusammenspiel von SEO, Social Media, Content, Paid Media und Datenanalyse. Damit ist der Abschluss sowohl für Einsteiger:innen als auch für Fachkräfte attraktiv, die bisher nur einen Teil des Online-Marketings kannten. Besonders wertvoll ist die Kombination aus konzeptionellem Wissen und praktischer Anwendung. Die Teilnehmenden verlassen die Masterclass nicht mit abstraktem Fachwissen, sondern mit konkreten Kampagnenkonzepten, einem persönlichen Kompetenzprofil und der Fähigkeit, Online-Marketing-Handlungsschritten eigenständig zu planen und umzusetzen. Für Selbstständige und KMUs bedeutet das: direkte Kosteneinsparung durch eigenständige Umsetzung, die bisher Agenturen übernommen haben.