SEA & Google Ads: Modulare Weiterbildung

Suchmaschinenwerbung entscheidet in vielen Branchen darüber, ob ein Unternehmen zur richtigen Zeit am richtigen Ort sichtbar ist. Das Modul SEA & Google Ads vermittelt, wie bezahlte Suchmaschinenwerbung funktioniert, wie ein Google-Ads-Konto strukturiert aufgebaut wird und wie Kampagnen anhand von Attributions- und Conversion-Daten laufend optimiert werden. Das Modul ist Teil einer modularen Fernlehrgang-Weiterbildung, die insgesamt auf die Rolle Performance Marketing Manager:in vorbereitet, kann aber auch eigenständig mit einem Teilnahmezertifikat abgeschlossen werden. Die Inhalte reichen von den Grundkonzepten der Suchmaschinenwerbung bis zum praktischen Einsatz von Zielgruppen- und Remarketing-Funktionen in Google Ads.

Block 1 — Grundlagen von SEA: Der Einstieg schafft ein solides Verständnis dafür, was Suchmaschinenwerbung leisten kann und wo ihre Grenzen liegen, bevor es an die technische Umsetzung geht.

• Vor- und Nachteile von SEA im Vergleich zu organischer Suchmaschinenoptimierung und anderen Werbeformen
• Grundkonzept von Google Ads: Auktionsprinzip, Qualitätsfaktor und Anzeigenrang
• Funktionsweise der Suchmaschinenwerbung aus Nutzer- und Werbetreibendenperspektive
• Einordnung von SEA in den gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens
• Typische Kennzahlen der Suchmaschinenwerbung und ihre Bedeutung
• Erste Einschätzung, für welche Produkte und Zielgruppen SEA sinnvoll einsetzbar ist

Block 2 — Einrichtung und Kampagnenaufbau: Dieser Block ist praxisorientiert und begleitet Teilnehmende Schritt für Schritt beim Aufbau eines eigenen Google-Ads-Kontos.

• Einrichtung eines Google-Ads-Accounts inklusive Grundkonfiguration
• Aufsetzen der ersten Suchkampagne mit Budget- und Gebotseinstellungen
• Entwicklung einer strukturierten Kampagnenarchitektur (Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords)
• Auswahl passender Keyword-Optionen und Übereinstimmungstypen
• Erstellung von Anzeigentexten mit relevanten Erweiterungen
• Grundlegende Kontostruktur für spätere Skalierung anlegen

Block 3 — Strategische Optimierung: Der dritte Block verlagert den Fokus von der Einrichtung zur laufenden Steuerung und Verbesserung bestehender Kampagnen.

• Strategische Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Attributionsmodellen
• Einrichtung und Interpretation von Conversion-Tracking
• Systematische Optimierung von Geboten, Keywords und Anzeigentexten
• Effektiver Einsatz von Zielgruppen-Targeting in Google Ads
• Aufbau von Remarketing-Listen und -Kampagnen zur Ansprache bestehender Websitebesucher
• Laufende Erfolgskontrolle anhand definierter Kennzahlen

Praxis-Block — Anwendung am Beispielkonto

• Google-Ads-Testkonto anlegen und erste Kampagne konfigurieren
• Keyword-Recherche für ein Beispielprodukt durchführen
• Anzeigengruppen nach thematischer Logik strukturieren
• Anzeigentexte inklusive Sitelinks und Anruferweiterungen erstellen
• Conversion-Tracking für ein Formular oder einen Kaufabschluss einrichten
• Attributionsmodell für ein Mehrkanal-Szenario auswählen und begründen
• Remarketing-Liste auf Basis von Websitebesuchen erstellen
• Zielgruppensegment für eine Kampagne definieren und testen
• Gebotsstrategie anhand erster Leistungsdaten anpassen
• Kampagnenbericht mit den wichtigsten Kennzahlen erstellen
• Optimierungsvorschläge aus den Testdaten ableiten und dokumentieren
• Ergebnisse der Übungskampagne im Vergleich zu Ausgangswerten präsentieren

Da das Modul in ein E-Learning-Konzept eingebettet ist, werden alle Übungen an einem durchgehenden Beispielkonto erarbeitet, sodass die einzelnen Schritte — von der Kontoeinrichtung bis zur Optimierung anhand von Conversion-Daten — als zusammenhängender Ablauf erlebbar werden statt als isolierte Einzelthemen.

Das Modul richtet sich an Personen mit erster Marketingerfahrung, die verstehen möchten, wie sich Suchmaschinenwerbung kanalspezifisch steuern und messbar auswerten lässt.

• Marketingfachkräfte, die ihre Kompetenz gezielt um Google Ads erweitern möchten
• Angestellte, die aus zeitlichen oder räumlichen Gründen auf ortsunabhängiges Fernlernen angewiesen sind
• Berufstätige mit Betreuungspflichten oder körperlichen Einschränkungen, für die ein Präsenzkurs schwer vereinbar ist
• Personen in Kurzarbeit, die die Zeit für eine strukturierte Weiterbildung im Homeoffice nutzen möchten
• Quereinsteigende mit kaufmännischem Hintergrund, die sich Richtung Performance Marketing orientieren

Das Modul wird als Fernunterricht in Teilzeit angeboten und ist Teil eines etablierten E-Learning-Konzepts. Theoretische Inhalte zu SEA-Grundlagen und Attributionsmodellen werden mit direkten Übungen im Google-Ads-Interface verknüpft, sodass jeder Themenblock unmittelbar am eigenen Testkonto angewendet werden kann. Die zeitliche und örtliche Flexibilität des Fernunterrichts erlaubt es, das Lernen an bestehende berufliche oder familiäre Verpflichtungen anzupassen.

Das Modul wird in Teilzeit im Fernunterricht absolviert und ist einzeln buchbar als Baustein der umfassenderen Weiterbildung zum Performance Marketing Manager:in. Der zeitliche Umfang richtet sich nach dem individuellen Lerntempo im Teilzeitformat; die drei inhaltlichen Blöcke von den SEA-Grundlagen über den Kampagnenaufbau bis zur strategischen Optimierung bauen aufeinander auf.

Nach Abschluss des Moduls erhalten Teilnehmende ein Teilnahmezertifikat für das Modul "SEA & Google Ads". Wird das Modul im Rahmen des vollständigen Fernlehrgangs absolviert, fließt es in die Qualifikation zum bzw. zur Performance Marketing Manager:in ein; separat kann zusätzlich das IHK-Zertifikat "Digitales Marketing" erworben werden. Es handelt sich nicht um eine offizielle Google-Zertifizierung (Google Ads Certifications) — wer diese anstrebt, muss die entsprechenden Prüfungen zusätzlich direkt bei Google ablegen.

Google Ads gehört zu den meistgenutzten Werbeplattformen im deutschsprachigen Raum, und Unternehmen jeder Größe benötigen Fachkräfte, die Kampagnen nicht nur einrichten, sondern anhand von Daten kontinuierlich verbessern können. Wer versteht, wie Attributionsmodelle funktionieren und wie Conversion-Daten in konkrete Optimierungsentscheidungen übersetzt werden, liefert einen messbaren Beitrag zum Marketingerfolg eines Unternehmens, statt Kampagnen nur nach Bauchgefühl zu steuern. Der modulare Aufbau erlaubt es, gezielt in das Thema SEA einzusteigen, ohne zwingend die gesamte Weiterbildung zum Performance Marketing Manager:in absolvieren zu müssen. Gleichzeitig lässt sich das Modul jederzeit mit weiteren Bausteinen — etwa Social-Media-Advertising oder Web-Analytics — zu einer breiteren Performance-Marketing-Qualifikation kombinieren. Diese Flexibilität macht das Angebot sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen interessant, die gezielt einzelne Kompetenzlücken in ihren Marketingteams schließen möchten. Besonders praxisnah ist der direkte Bezug zum Google-Ads-Interface: Da die Übungen am eigenen Testkonto stattfinden, verlassen Teilnehmende das Modul nicht nur mit theoretischem Wissen über Auktionsprinzip und Qualitätsfaktor, sondern mit der praktischen Erfahrung, eine Kampagne von der ersten Einrichtung bis zur datenbasierten Optimierung selbst durchgeführt zu haben. Das schafft eine solide Grundlage für den direkten Einsatz im eigenen beruflichen Umfeld.