Online Marketing Manager

Online-Marketing umfasst heute ein breites Spektrum an Disziplinen, die zusammenwirken müssen, um digitale Sichtbarkeit und Kundenkontakt zu erzeugen. Diese Weiterbildung bereitet auf die Kernbereiche vor, die Online Marketing Manager in der Praxis beherrschen müssen: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social-Media-Marketing, Content-Marketing und E-Mail-Marketing. Wer diese Weiterbildung abschließt, versteht die Mechanismen hinter digitalem Marketingerfolg und kann eigene Kampagnen, Strategien und Analysen selbständig gestalten. Der Kurs ist darauf ausgerichtet, einen breiten, integrierten Überblick zu schaffen: nicht nur Theorie, sondern konkrete Werkzeuge, Plattformen und Metriken, die im Arbeitsalltag von Online-Marketing-Fachleuten täglich eine Rolle spielen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) SEO ist die Basis langfristiger organischer Sichtbarkeit im Netz. Dieser Abschnitt behandelt sowohl technische Grundlagen als auch inhaltliche und strategische Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Teilnehmende lernen, Websites nach Suchmaschinenlogik zu analysieren und gezielt zu verbessern.

• Keyword-Recherche: Tools, Suchintention und semantische Cluster
• On-Page-SEO: Titeloptimierung, Meta-Tags, Überschriftenstruktur und interne Verlinkung
• Technisches SEO: Seitengeschwindigkeit, Mobile Friendliness, Crawling und Indexierbarkeit
• Off-Page-SEO: Linkaufbau, Backlink-Analyse und Domain-Autorität
• Content-SEO: Textoptimierung, Thementiefe und E-E-A-T-Prinzipien
• SEO-Reporting: Rankings tracken, Google Search Console auswerten

Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads Bezahlte Suchmaschinenwerbung ermöglicht schnelle Sichtbarkeit und präzises Targeting. Dieser Block behandelt Google Ads von der Kampagnenstruktur über Gebotsstrategien bis zur Auswertung.

• Google-Ads-Kontohierarchie: Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
• Keyword-Matching-Typen und Ausschlusslisten
• Anzeigeformate: Textanzeigen, responsive Suchanzeigen, Display und Shopping
• Gebotsstrategien: manuell, automatisch und Smart Bidding
• Qualitätsfaktor und Anzeigenranking verstehen und verbessern
• Conversion-Tracking einrichten und Kampagnen-Performance auswerten

Social-Media-Marketing Social-Media-Kanäle sind zentrale Touchpoints in der digitalen Customer Journey. Dieser Abschnitt vermittelt, wie plattformspezifische Strategien entwickelt und Content für verschiedene Audiences produziert wird.

• Plattformspezifische Strategien: LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok
• Community Management und Interaktionsprinzipien
• Paid Social: Werbeanzeigen auf Meta, LinkedIn Ads und anderen Plattformen
• Content-Formate: Bild, Video, Story, Carousel und Live-Formate
• Algorithmen und organische Reichweite auf den wichtigsten Plattformen
• Social-Media-Monitoring und Sentiment-Analyse

Content Marketing und E-Mail-Marketing Inhalte sind das Bindeglied zwischen SEO, Social Media und direkter Kundenkommunikation. Dieser Block behandelt Content-Strategie und -Produktion sowie die direkte Kanal-Kommunikation via E-Mail.

• Content-Strategie entwickeln: Themenplanung, Personas und Redaktionskalender
• Textformate: Blog, Whitepaper, Case Study, Landingpage und FAQ-Seite
• E-Mail-Marketing-Tools und Newsletter-Konzeption
• Automatisierte E-Mail-Flows (Welcome-Strecken, Re-Engagement)
• Lead-Magnete und Opt-in-Strategien für Listenaufbau
• DSGVO-konforme E-Mail-Kommunikation

Praxisarbeit Die Weiterbildung verknüpft die theoretischen Kanalkenntnisse in integrierten Praxisaufgaben, die reale Marketing-Arbeit simulieren.

• Keyword-Recherche und SEO-Audit für eine Beispiel-Website
• Google-Ads-Kampagne planen, aufsetzen und in einem Test-Account steuern
• Social-Media-Redaktionsplan für drei Monate eines fiktiven Unternehmens erstellen
• Content-Piece (Blogartikel oder Landingpage-Text) nach SEO-Kriterien verfassen
• E-Mail-Newsletter konzipieren und Welcome-Flow skizzieren
• Wettbewerbsanalyse: Online-Marketing-Strategie eines Mitbewerbers auswerten
• Google Analytics 4-Bericht für eine Marketing-Kampagne interpretieren
• Marketing-Reporting: KPIs definieren und ein monatliches Dashboard entwerfen
• HTML/CSS-Grundkenntnisse anwenden: einfache Landingpage-Anpassungen
• Budget-Allokation: Kanal-Mix für ein fiktives Unternehmen begründen
• Rechtliche Grundlagen prüfen: Impressum, Datenschutz, Wettbewerbsrecht
• Integriertes Abschlussprojekt: Online-Marketing-Konzept für ein Beispielunternehmen

Die Praxisaufgaben orientieren sich an realen Arbeitsanforderungen, damit Teilnehmende nach der Weiterbildung unmittelbar einsatzfähig sind. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Teilnehmende in der Lage, eigenständig Online-Marketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen – nicht nur als ausführende Kraft, sondern als planende Fachperson.

Die Weiterbildung richtet sich an alle, die in das Berufsfeld Online-Marketing einsteigen oder vorhandene Teilkenntnisse zu einem breiten, integrierten Kompetenzprofil ausbauen möchten.

• Quereinsteiger aus Marketing, Medien oder kaufmännischen Bereichen, die sich auf Online-Marketing spezialisieren
• Mitarbeitende, die in ihrem Unternehmen digitale Marketingaufgaben übernehmen sollen
• Selbständige und Gründer, die ihr eigenes Unternehmen digital sichtbar machen möchten
• Fachkräfte aus Kommunikation und PR, die ihr Profil um digitale Kanäle erweitern
• Personen, die nach einer beruflichen Neuorientierung im Digitalbereich Fuß fassen möchten

Der Kurs kombiniert theoretische Einführungen in die einzelnen Marketing-Disziplinen mit praktischen Übungen direkt in den relevanten Tools und Plattformen. Lehrende demonstrieren Konfigurationen und Kampagnensetups live, Teilnehmende wiederholen und variieren in eigenen Übungsumgebungen. Der Unterricht findet in Präsenz oder als Online-Format statt, je nach Anbieter. Praxisaufgaben zwischen den Einheiten festigen das Gelernte und fördern eigenständige Anwendung.

Der Kurs ist umfangreich und wird in der Regel im Vollzeitformat über mehrere Wochen oder Monate durchgeführt. Teilzeitformate sind bei einzelnen Anbietern ebenfalls verfügbar. Der genaue Stundenzeitplan richtet sich nach dem gewählten Anbieter und der regionalen Durchführungsform.

Nach Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat mit der Bezeichnung „Online Marketing Manager". Dieses Zertifikat dokumentiert die erworbene Kompetenz in den behandelten Marketing-Disziplinen und ist als Nachweis gegenüber Arbeitgebern verwendbar.

Online-Marketing-Kompetenzen gehören zu den am stärksten nachgefragten Qualifikationen auf dem deutschen Arbeitsmarkt. Unternehmen jeder Größe – von Start-ups über mittelständische Betriebe bis zu Konzernen – suchen Fachkräfte, die digitale Kanäle strategisch durchdenken und operativ umsetzen können. Eine breite Grundlage aus SEO, SEA, Social Media und Content ermöglicht es, in verschiedenen Unternehmenstypen und Agenturmodellen zu arbeiten. Der Aufbau dieser Weiterbildung als Generalist-Programm ist kein Nachteil, sondern Strategie: Wer alle Kanäle versteht, kann in kleinen Teams alle Aufgaben übernehmen und in größeren Teams als koordinierende Fachperson die Zusammenarbeit zwischen Spezialisten gestalten. Genau diese Kombinationsfähigkeit ist in der Praxis selten und damit wertvoll. Wer die Weiterbildung abschließt, verfügt nicht nur über Wissen, sondern auch über ein konkretes Portfolio aus Praxisaufgaben: ein integriertes Online-Marketing-Konzept, aufgesetzte Kampagnen-Entwürfe und analytische Reportings, die in Gesprächssituationen mit Arbeitgebern sofort einsetzbar sind.