Online-Marketing & PSM1 Scrum Master Kombikurs

Diese Weiterbildung verbindet zwei Kompetenzfelder, die in modernen Unternehmen zunehmend zusammen gefragt sind: Online-Marketing mit Schwerpunkt Content-Management sowie agiles Projektmanagement nach Scrum. Wer Inhalte für digitale Kanäle plant und veröffentlicht, arbeitet heute oft in agil organisierten Teams – diese Kombination bildet genau dieses Zusammenspiel ab. Am Ende steht neben trägerinternen Nachweisen die international anerkannte PSM1-Zertifizierung (Professional Scrum Master I) bei scrum.org, einem der weltweit führenden Anbieter für Scrum-Zertifizierungen.

Der erste Modulblock behandelt Online-Marketing mit Schwerpunkt Content-Management. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Inhalte für digitale Kanäle strategisch geplant, erstellt und technisch veröffentlicht werden.

• Grundlagen des Online-Marketings und der Zielgruppenansprache in digitalen Kanälen
• Entwicklung von Content-Strategien für Website, Blog und Social Media
• Redaktionelle Planung und Erstellung von Text-, Bild- und Videoinhalten
• Veröffentlichung und Pflege von Inhalten mit WordPress als Content-Management-System
• Einsatz von Social-Media-Kanälen zur Verbreitung und Bewerbung von Inhalten
• Auswertung von Reichweiten- und Interaktionskennzahlen für Content-Handlungsschritten

Der zweite Modulblock vermittelt die Grundlagen des agilen Projektmanagements nach Scrum und bereitet gezielt auf die PSM1-Zertifizierung vor. Er ist inhaltlich eigenständig und unterscheidet sich deutlich vom ersten Marketing-Block.

• Werte und Prinzipien des agilen Arbeitens als Grundlage von Scrum
• Rollenverteilung zwischen Product Owner, Entwicklungsteam und Scrum Master
• Aufbau und Pflege eines Product Backlogs mit priorisierten Anforderungen
• Ablauf eines Sprints von Sprint-Planning über Daily Scrum bis Sprint-Review
• Durchführung von Retrospektiven zur kontinuierlichen Teamverbesserung
• Aufgaben und Haltung des Scrum Masters als dienender Führungsrolle im Team

Der dritte Modulblock führt beide Themenfelder praktisch zusammen und zeigt, wie Content-Arbeit in agil organisierten Marketingteams tatsächlich abläuft. Diese Verzahnung unterscheidet die Kombi-Weiterbildung von rein additiven Doppelkursen.

• Organisation eines Content-Redaktionsplans in Sprints statt starrer Jahrespläne
• Anwendung von Scrum-Elementen wie Daily Scrum und Retrospektive auf ein Content-Team
• Priorisierung von Content-Themen in einem Product Backlog
• Rollentausch-Übungen zwischen Content-Ersteller:in und Scrum-Master-Funktion
• Diskussion typischer Reibungspunkte zwischen Marketing-Deadlines und agiler Arbeitsweise
• Aufbau eines gemeinsamen Projektbeispiels aus Content-Kalender und Sprint-Board

Der vierte, prüfungsvorbereitende Block vertieft beide Themenfelder anhand von Übungsaufgaben und schließt die Weiterbildung mit einer Zusammenführung der erarbeiteten Inhalte ab.

• Bearbeitung von Übungsfragen im Format der PSM1-Prüfung bei scrum.org
• Vertiefung einzelner Scrum-Begriffe und -Artefakte anhand von Praxisbeispielen
• Erstellung eines eigenen WordPress-Beitrags als Abschlussübung im Content-Bereich
• Feedback zu den erstellten Content-Beispielen und Backlog-Übungen
• Austausch über Erfahrungen mit agilen Arbeitsweisen aus dem bisherigen Berufsalltag
• Zusammenfassung der zentralen Konzepte aus Online-Marketing und Scrum
• Rückschau, wie sich beide Kompetenzfelder im eigenen Arbeitsumfeld verbinden lassen
• Klärung offener Fragen vor der externen PSM1-Zertifizierungsprüfung
• Abschließende Diskussion zu Karrierewegen zwischen Content-Management und agilem Projektmanagement
• Gemeinsame Manöverkritik der im Kurs erstellten Projektbeispiele
• Kurzpräsentationen der Teilnehmenden zu ihrem persönlichen Content-Sprint-Projekt
• Ausblick auf weiterführende Scrum-Zertifizierungsstufen jenseits von PSM1

Diese Kombination spiegelt eine reale Entwicklung im Berufsfeld wider: Content-Teams arbeiten zunehmend nach agilen Prinzipien, weil sich Themen, Kanäle und Prioritäten schneller ändern, als klassische Jahrespläne es zulassen. Wer beide Kompetenzfelder beherrscht, kann Content-Arbeit nicht nur inhaltlich, sondern auch organisatorisch professionell steuern. Die praktischen Übungen verknüpfen redaktionelle Content-Erstellung mit Sprint-Strukturen und Backlog-Pflege, sodass am Ende ein konkretes Projektbeispiel steht, das beide Themenfelder sichtbar zusammenführt – ein greifbarer Nachweis für Bewerbungen im Content- oder agilen Marketingumfeld.

Die Weiterbildung eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und agile Projektmanagement-Methodik erweitern möchten. Sie richtet sich sowohl an Personen mit Marketing-Hintergrund als auch an solche, die aus anderen Bereichen in Richtung Content-Management oder agiles Arbeiten wechseln möchten.

• Berufstätige mit Interesse an Content-Erstellung und redaktioneller Arbeit
• Personen, die agiles Projektmanagement als Zusatzqualifikation erwerben möchten
• Quereinsteiger:innen, die einen kombinierten Einstieg in Marketing und Scrum suchen
• Fachkräfte, die in agil arbeitenden Marketingteams tätig werden möchten

Die beiden Themenfelder werden zunächst getrennt in eigenen Modulblöcken vermittelt und anschließend gezielt zusammengeführt, um das reale Zusammenspiel von Content-Arbeit und agiler Organisation erfahrbar zu machen. Praktische Übungen an einem eigenen WordPress-Beitrag sowie an einem Sprint-Board mit Content-Themen begleiten die theoretischen Inhalte durchgehend.

Die Weiterbildung ist als kombinierte Qualifizierung aus zwei eigenständigen Themenfeldern angelegt, deren Umfang sich nach den Inhalten von Online-Marketing/Content-Management einerseits und der PSM1-Vorbereitung andererseits richtet.

Die Weiterbildung schließt mit der internationalen Zertifizierung Professional Scrum Master I (PSM1) bei scrum.org sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung für den Online-Marketing- und Content-Management-Teil ab. Die PSM1-Prüfung wird im vierten Modulblock gezielt vorbereitet.

Content-Management und agiles Projektmanagement wachsen in vielen Unternehmen zunehmend zusammen, weil Marketing-Teams heute in Sprints statt in starren Jahresplänen arbeiten. Diese Weiterbildung bildet genau dieses Zusammenspiel ab und liefert mit der PSM1-Zertifizierung von scrum.org einen international anerkannten Nachweis für Bewerbungen. Besonders wertvoll ist, dass beide Themenfelder nicht additiv nebeneinanderstehen, sondern im dritten Modulblock aktiv verzahnt werden: Teilnehmende erleben, wie Content-Planung in Sprints organisiert und mit einem Product Backlog gesteuert werden kann – eine Praxis, die in agilen Marketingteams zunehmend Standard ist. Langfristig eröffnet dieses Profil Zugang zu Rollen wie Content-Manager:in, Online-Marketing-Manager:in oder Scrum Master, wobei die Kombination beider Kompetenzfelder besonders in mittelständischen Unternehmen und Agenturen gefragt ist, die Content-Teams zunehmend agil organisieren.