Online Marketing: Social Advertising und Google

Dieser Kurs vermittelt praxisnahes Wissen für zwei zentrale Säulen des bezahlten Online Marketings: Social Advertising auf Social-Media-Plattformen und Suchmaschinenwerbung mit Google Ads. Teilnehmende lernen, Werbekampagnen für beide Kanäle zu planen, Zielgruppen über gezieltes Targeting präzise anzusprechen und Kampagnen anhand von Kennzahlen laufend zu optimieren. Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, aber auch für Quereinsteiger:innen, denen er den Einstieg in den Online-Marketing-Bereich erleichtert. Statt beide Werbeformen isoliert zu betrachten, zeigt der Kurs durchgängig, wie sie sich sinnvoll ergänzen.

Modul 1 – Social Advertising: Kampagnen und Anzeigenformate Der erste Block führt in die Konzeption von Werbekampagnen auf Social-Media-Plattformen ein. Teilnehmende lernen, unterschiedliche Anzeigenformate je nach Kampagnenziel einzusetzen und Kampagnen strukturiert aufzubauen, statt Anzeigen ohne klare Zielsetzung zu schalten.

• Konzeption von Werbekampagnen für Social-Media-Plattformen
• Auswahl der passenden Plattform je nach Zielgruppe und Produkt
• Abgrenzung organischer Beiträge von bezahlten Werbeanzeigen
• Auswahl geeigneter Anzeigenformate je nach Ziel
• Aufbau einer Kampagnenstruktur mit mehreren Anzeigengruppen
• Gestaltung ansprechender Werbeanzeigen
• Budgetierung einzelner Social-Media-Kampagnen
• Abstimmung von Anzeigeninhalten auf die jeweilige Plattform

Modul 2 – Targeting-Strategien für Social Advertising Der zweite Block vertieft das Targeting als Kernkompetenz des Social Advertising. Teilnehmende lernen, Zielgruppen präzise einzugrenzen und Streuverluste durch gezielte Ansprache zu reduzieren, statt Werbebudget an unpassende Nutzer:innen zu verschwenden.

• Eingrenzung von Zielgruppen nach demografischen Merkmalen
• Kombination mehrerer Targeting-Kriterien für präzise Zielgruppen
• Beobachtung der Zielgruppenreaktion und Anpassung der Kriterien
• Verhaltensbasiertes Targeting anhand von Nutzerinteressen
• Einsatz von Lookalike-Zielgruppen
• Retargeting bereits erreichter Nutzer:innen
• Reduktion von Streuverlusten durch präzises Targeting
• Testen unterschiedlicher Zielgruppendefinitionen

Modul 3 – Google Ads: Kampagnenstrukturen im Such- und Displaynetzwerk Der dritte Block vermittelt den Aufbau von Google-Ads-Kampagnen im Suchnetzwerk sowie im Displaynetzwerk. Teilnehmende lernen, Keywords zu recherchieren und Kampagnenstrukturen zielgerichtet aufzubauen, die sich klar von den Anzeigenformaten des Social Advertising unterscheiden.

• Aufbau von Suchkampagnen im Google-Suchnetzwerk
• Einsatz von Negativ-Keywords zur Vermeidung irrelevanter Klicks
• Einordnung von Qualitätsfaktoren für die Anzeigenausspielung
• Recherche und Auswahl relevanter Keywords
• Aufbau von Kampagnen im Google-Displaynetzwerk
• Gestaltung von Anzeigentexten für Suchkampagnen
• Auswahl passender Placements im Displaynetzwerk
• Einsatz visueller Anzeigen im Displaynetzwerk
• Struktur von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords

Modul 4 – Kampagnenplanung, -steuerung und -optimierung Der vierte Block führt Social Advertising und Google Ads zusammen und zeigt, wie sich Kampagnen über beide Kanäle hinweg planen, steuern und anhand von Kennzahlen optimieren lassen, statt Budgets nach reinem Bauchgefühl zu verteilen.

• Planung von Werbebudgets über mehrere Kanäle hinweg
• Ableitung konkreter Optimierungsschritte aus Kampagnendaten
• Regelmäßige Erfolgskontrolle laufender Kampagnen im Kursverlauf
• Auswertung zentraler Erfolgskennzahlen
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand von Daten
• Interpretation von Klickraten, Conversion-Raten und Kosten pro Ergebnis
• Vergleich der Kanaleffizienz von Social Ads und Google Ads
• Anpassung von Kampagnen an veränderte Zielsetzungen
• Dokumentation und Reporting von Kampagnenergebnissen

Die ersten beiden Module vermitteln Kampagnenaufbau und Targeting im Social Advertising, die beiden folgenden Module übertragen dies auf Google Ads und die kanalübergreifende Optimierung. Damit erhalten Teilnehmende ein durchgehendes Verständnis für bezahlte Werbung über die beiden wichtigsten digitalen Kanäle hinweg, statt Social Advertising und Suchmaschinenwerbung getrennt zu betrachten.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen. Auch für Quereinsteiger:innen im Online Marketing bietet der Kurs fundiertes Wissen, das den Einstieg in den Bereich erleichtert.

• Marketingfachkräfte, die ihre Kenntnisse in bezahlter Werbung vertiefen möchten
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an Social Advertising und Google Ads
• Personen, die künftig Werbebudgets über mehrere Kanäle verantworten sollen
• Selbstständige, die eigene Kampagnen professionalisieren möchten

Der Kurs verbindet Social Advertising und Google Ads durchgängig miteinander, sodass Teilnehmende Kampagnenaufbau, Targeting und Optimierung nicht isoliert je Kanal, sondern im direkten Vergleich beider Werbeformen erlernen.

Der Kurs gliedert sich in vier Themenblöcke – Social-Advertising-Kampagnen, Targeting-Strategien, Google Ads sowie kanalübergreifende Kampagnenoptimierung – und verbindet beide zentralen Werbekanäle des Online Marketings.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Eine herstellerunabhängige externe Zertifizierung ist nicht Teil dieses Kurses.

Der Mehrwert dieses Kurses liegt in der Verbindung zweier Werbekanäle, die in der Praxis häufig getrennt geschult werden, obwohl Unternehmen ihre Werbebudgets meist über beide Kanäle hinweg planen müssen: Social Advertising und Google Ads. Wer nur Social Advertising beherrscht, ohne Suchmaschinenwerbung einordnen zu können, lässt Nutzer:innen mit konkreter Kaufabsicht ungenutzt, die aktiv über Google nach passenden Angeboten suchen. Wer umgekehrt nur Google Ads kennt, ohne Social Advertising einsetzen zu können, verpasst die Möglichkeit, Zielgruppen frühzeitig im Kaufprozess über Social-Media-Plattformen zu erreichen und aufzubauen. Dieser Kurs verbindet beide Kanäle gezielt und durchgängig. Für Personen, die künftig Werbebudgets kanalübergreifend planen und verantworten, bietet der Kurs damit eine praxisnahe Grundlage, um Social Advertising und Google Ads nicht isoliert, sondern als aufeinander abgestimmte Gesamtstrategie einzusetzen. Besonders für kleinere Marketingteams oder Selbstständige, die nicht für jeden Kanal eine eigene Spezialistin oder einen eigenen Spezialisten beschäftigen können, ist dieses kombinierte Wissen wertvoll: Eine Person kann beide Kanäle eigenständig planen, steuern und optimieren, statt bei jeder Kampagnenentscheidung auf externe Agenturen angewiesen zu sein. Auch für die laufende Erfolgskontrolle zahlt sich diese Doppelkompetenz aus: Wer Kennzahlen aus Social Ads und Google Ads gemeinsam betrachtet, erkennt eher, welcher Kanal für welches Kampagnenziel tatsächlich effizienter arbeitet, und kann Budgets entsprechend verschieben, statt an einmal gewählten Verteilungen unverändert festzuhalten.