Performance Marketing: Datenbasierte Segmentierung – Kurs

Diese Weiterbildung bereitet gezielt auf die Arbeit als Performance Marketing Manager:in vor und legt dabei einen klaren Schwerpunkt auf datenbasierte Segmentierung. Statt Kampagnen nur nach Bauchgefühl zu steuern, lernen die Teilnehmenden, wie sich Zielgruppen anhand echter Nutzerdaten präzise abgrenzen und mit passgenauen Botschaften ansprechen lassen. Der Bogen spannt sich von SEO über Google Ads und Content Marketing bis zu People-Based-Marketing-Strategien und dem Einsatz von Projektmanagement-Tools im Kampagnenalltag.

Modul 1 – SEO-Optimierung Der erste Baustein vermittelt das Handwerkszeug der Suchmaschinenoptimierung als Fundament für organische Sichtbarkeit. Die Teilnehmenden lernen, wie Inhalte technisch und redaktionell so aufbereitet werden, dass sie in Suchmaschinen gefunden und von Nutzer:innen als relevant wahrgenommen werden.

• Einführung in SEO und die zugrunde liegenden Suchmaschinen-Mechanismen
• Keywordrecherche und Bewertung von Suchvolumen sowie Wettbewerbsintensität
• Optimierung von Webseitenstruktur, interner Verlinkung und Ladezeiten
• Vermeidung von Duplicate Content und technischen SEO-Fallstricken
• Onpage- und Offpage-Optimierung im Zusammenspiel
• Einordnung der wichtigsten SEO-Kennzahlen für die Erfolgskontrolle

Modul 2 – Google Ads Management Aufbauend auf den organischen Grundlagen widmet sich dieser Block dem bezahlten Suchmaschinenmarketing. Im Mittelpunkt steht die gesamte Kampagnenlogik von Google Ads, von der ersten Anzeige bis zur datenbasierten Optimierung.

• Aufbau und Funktionsweise von Google-Ads-Kampagnen
• Best Practices für überzeugende Anzeigentexte
• Keyword-Recherche und Keyword-Match-Types für die Suchmaschinenwerbung
• Einrichtung und Auswertung von Conversion-Tracking
• Remarketing-Strategien und gezielte Zielgruppenansprache
• Optimierung von Qualitätsfaktoren für bessere Anzeigenpositionen und niedrigere Klickpreise

Modul 3 – Content-Marketing-Strategien Performance Marketing lebt nicht von Anzeigen allein, sondern auch von Inhalten, die Vertrauen aufbauen. Dieses Modul zeigt, wie Content strategisch geplant, produziert und ausgewertet wird.

• Grundlagen und strategische Einordnung von Content Marketing
• Entwicklung einer Content-Strategie entlang der Customer Journey
• Content-Distribution und Promotion über passende Kanäle
• Storytelling-Techniken und überzeugendes Schreiben für digitale Formate
• Erstellung suchmaschinenfreundlicher Texte und Blogartikel
• Erfolgsmessung von Content mittels relevanter KPIs und Analyse-Tools

Modul 4 – Kampagnenplanung, People-Based-Marketing und Datenanalyse Im Zentrum der Weiterbildung steht die datenbasierte Segmentierung, die alle vorherigen Kanäle zusammenführt. Hier lernen die Teilnehmenden, wie sich Zielgruppen nicht mehr über grobe demografische Raster, sondern über tatsächliches Nutzerverhalten definieren lassen.

• Entwicklung von Kampagnenstrategien inklusive Budgetierung und Anzeigenformaten
• Customer Centricity als Grundprinzip von People-Based-Marketing
• Aufbau geräte- und kanalübergreifender Nutzerprofile
• Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie als Antwort auf den Wegfall klassischer Trackingmethoden
• Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics für ganzheitliche Auswertungen
• Nutzung des Meta Business Managers zur Verwaltung plattformübergreifender Kampagnen

Praxisteil – Datenbasierte Kampagnensteuerung im Detail

• Aufbau eines vollständigen Kampagnenkonzepts über mehrere Kanäle hinweg
• Definition von Zielgruppen-Segmenten auf Basis von First-Party-Daten
• Erstellung und Verwaltung von Werbeanzeigen für unterschiedliche Plattformen
• Auswertung von Berichten zur Erfolgsmessung und Ableitung von Handlungsempfehlungen
• Anwendung datenbasierter Erkenntnisse zur Optimierung kreativer Kampagneninhalte
• Einsatz automatisierter Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS und Ziel-CPA
• Durchführung von A/B-Tests auf fortgeschrittenem Niveau
• Einrichtung von Google Ads Scripts zur Automatisierung wiederkehrender Aufgaben
• Segmentierung von Zielgruppen für unterschiedliche Kampagnenphasen
• Planung eines Marketingprojekts in MS Project inklusive Aufgabenlisten und Ressourcenzuweisung
• Erstellung von Gantt-Diagrammen zur Visualisierung von Projektzeitplänen
• Budgetierung eines Marketingprojekts über den gesamten Kampagnenzeitraum

Die Weiterbildung verknüpft klassische Performance-Marketing-Disziplinen bewusst mit der übergeordneten Frage, wie Daten aus verschiedenen Kanälen zu einem stimmigen Bild der Zielgruppe zusammengeführt werden. Diese Verzahnung unterscheidet den Kurs von reinen Google-Ads- oder SEO-Schulungen, da er die Kanäle als Teile einer datengetriebenen Gesamtstrategie begreift.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen mit abgeschlossener Ausbildung, Studium oder mehrjähriger Berufserfahrung in einem marketingnahen Bereich, die ihre Kompetenzen im Performance Marketing systematisch ausbauen möchten. Besonders geeignet ist sie für alle, die von Einzelkanal-Wissen zu einer datenbasierten, kanalübergreifenden Sichtweise wechseln wollen.

• Berufstätige mit Erfahrung in Marketing Management oder Social Media Marketing
• Community-Manager:innen, die sich Richtung Performance Marketing weiterentwickeln möchten
• Quereinsteiger:innen mit mehrjähriger Berufserfahrung in einem relevanten Bereich
• Personen mit Interesse an datenbasierten, messbaren Marketingansätzen
• Fachkräfte, die Google Ads und SEO bislang isoliert nutzen und beides verzahnen wollen

Die einzelnen Kanäle SEO, Google Ads und Content Marketing werden zunächst getrennt erarbeitet, bevor sie im Bereich People-Based-Marketing und Datenanalyse zusammengeführt werden. Praxisübungen an realistischen Kampagnenbeispielen wechseln sich mit der Arbeit an konkreten Tools wie Google Ads, Google Analytics, Meta Business Manager und MS Project ab, sodass die Teilnehmenden direkt mit den Werkzeugen arbeiten, die im späteren Berufsalltag zum Einsatz kommen.

Der Kurs deckt sieben inhaltliche Themenblöcke ab, die aufeinander aufbauen und in der datenbasierten Segmentierung als Kernkompetenz zusammenlaufen. Der Umfang ist so bemessen, dass sowohl die einzelnen Kanäle als auch deren projektseitige Steuerung mit MS Project in ausreichender Tiefe behandelt werden können.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung als Performance Marketing Manager:in ab. Es handelt sich um eine trägerinterne Qualifikation, die die erworbenen Kompetenzen in SEO, Google Ads, Content Marketing und datenbasierter Segmentierung dokumentiert, nicht um eine externe Herstellerzertifizierung von Google oder Meta.

Wer im Performance Marketing arbeitet, steht zunehmend vor der Herausforderung, Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg konsistent zu steuern und dabei echte Daten statt Annahmen zur Grundlage zu machen. Diese Weiterbildung setzt genau hier an, indem sie SEO, Google Ads und Content Marketing nicht isoliert behandelt, sondern in eine datenbasierte Segmentierungslogik einbettet. Besonders wertvoll ist der Fokus auf First-Party-Data-Strategien und People-Based-Marketing, da klassisches Third-Party-Tracking zunehmend an Grenzen stößt. Wer lernt, eigene Nutzerdaten systematisch aufzubauen und für die Segmentierung zu nutzen, verschafft sich einen Vorsprung gegenüber Kolleg:innen, die weiterhin auf veraltete Trackingmethoden setzen. Durch die zusätzliche Einbindung von Projektmanagement-Tools wie MS Project sind Absolvent:innen nicht nur in der Lage, einzelne Kampagnen zu betreuen, sondern auch größere Marketingprojekte mit mehreren Kanälen, Budgets und Zeitplänen eigenständig zu koordinieren.