Social Media Marketing für Markenbekanntheit – Weiterbildung

Während sich reines Kampagnenhandwerk auf die Steuerung einzelner Anzeigen konzentriert, nimmt dieser Kurs die übergeordnete Perspektive ein: Wie lässt sich Markenbekanntheit systematisch über mehrere Kanäle hinweg aufbauen und absichern. Im Zentrum stehen Social Ads als Werkzeug, das jedoch bewusst mit angrenzenden Disziplinen verknüpft wird - Suchmaschinenoptimierung, E-Commerce-Strategie, Suchmaschinenwerbung, datengetriebenes Marketing und Social Selling. Die Teilnehmenden lernen nicht nur, einzelne Werbeformate zu bedienen, sondern zu verstehen, wie Markenwahrnehmung, Online-Vertrieb und datenbasierte Entscheidungen zusammenwirken, um aus einzelnen Kampagnen eine konsistente Markenpräsenz zu machen.

Der erste Modulblock führt in die Grundlagen des Social Media Marketings ein und stellt von Beginn an den Bezug zu Social Ads als markenwirksamem Werkzeug her.

• Grundlagen des Social Media Marketings und Einfluss von Social Ads auf Marketingstrategien
• Social-Media-Plattformen und Zielgruppen im Detail
• Zielgruppenanalyse als Grundlage konsistenter Markenansprache
• Content-Strategien für unterschiedliche Plattformen und Formate
• Engagement und Interaktion als Bausteine von Markenbekanntheit
• Optimierung der Gesamtstrategie unter Berücksichtigung von Social Ads

Der zweite Block widmet sich der Suchmaschinenoptimierung als organischem Gegenstück zu bezahlter Reichweite und zeigt, wie beide Wege zur Markenwahrnehmung beitragen.

• Einführung in SEO und die wichtigsten Ziele der Suchmaschinenoptimierung
• Zentrale KPIs im SEO-Bereich und ihre Aussagekraft
• Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten
• Vermeidung von Duplicate Content zur Absicherung der Markenwahrnehmung
• Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
• Onpage- und Offpage-Optimierungen im Zusammenspiel

Der dritte Block überträgt Markenaufbau und Social Ads auf den E-Commerce-Kontext und zeigt, wie sich Markenbekanntheit direkt mit Vertriebszielen verbinden lässt.

• Analyse der E-Commerce-Landschaft mit Relevanz für Social Ads
• Unterschiede zwischen Online- und Offline-Vertrieb im Detail
• Nutzung von Social Ads für User Experience und Content-Gestaltung
• Sortiments- und Preisgestaltung sowie Beziehungs- versus Transaktionsmarketing
• Kombinierte Customer Journey und Kommunikationswege mit Social Ads
• Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie im Onlinehandel

Der vierte Block verbindet Suchmaschinenwerbung, datengetriebenes Marketing und Social Selling zu einem kanalübergreifenden Bild der Markenkommunikation.

• Google Ads im Zusammenspiel mit Social Ads zur Reichweitensteigerung
• Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile für konsistente Markenansprache
• Datenbasierte Segmentierung und Entwicklung einer People-Based-Marketing-Architektur
• Channel-Gap und Identity Graph im Kontext ganzheitlicher Nutzererkennung
• Social-Selling-Analyse und Content-Strategie für den direkten Verkaufskontakt
• Vertrauensaufbau, Authentizität und Kundenbindung als Markenwerte

Ergänzend vertieft ein praxisorientierter Übungsanteil die Verknüpfung der einzelnen Disziplinen anhand konkreter Fallbeispiele zur Markenbekanntheit.

• Entwicklung einer kanalübergreifenden Markenstrategie für ein Beispielunternehmen
• Erarbeitung einer Zielgruppenanalyse für eine fiktive Marke
• Konzeption einer Social-Ads-Kampagne mit Fokus auf Markenbekanntheit
• Durchführung einer vereinfachten Keywordrecherche zur SEO-Ergänzung
• Analyse einer E-Commerce-Customer-Journey unter Einbeziehung von Social Ads
• Aufbau eines einfachen People-Based-Marketing-Konzepts
• Entwicklung einer Social-Selling-Strategie für ein Beispielprodukt
• Diskussion von Best Practices für Anzeigentexte in Google Ads
• Bewertung realer Markenbeispiele hinsichtlich Konsistenz über Kanäle hinweg
• Erarbeitung eines Reportings zur Messung von Markenbekanntheit
• Rückschau der Rolle von Vertrauen und Authentizität in der eigenen Markenkommunikation
• Präsentation eines eigenen Markenstrategiekonzepts vor der Gruppe

Der Kurs versteht Markenbekanntheit bewusst nicht als Ergebnis einer einzelnen Kampagne, sondern als Zusammenspiel mehrerer, aufeinander abgestimmter Kanäle: Social Ads schaffen Reichweite und Interaktion, SEO sichert langfristige, organische Sichtbarkeit, E-Commerce-Strategien verbinden Markenwahrnehmung mit tatsächlichem Umsatz, und datengetriebenes Marketing sorgt dafür, dass all diese Kanäle konsistent auf dieselbe Zielgruppe abgestimmt werden. Diese kanalübergreifende Perspektive unterscheidet den Kurs deutlich von reinen Ads-Schulungen: Es geht nicht darum, eine einzelne Plattform zu bedienen, sondern zu verstehen, wie Markenwahrnehmung über Social Media, Suchmaschinen, den eigenen Online-Shop und datenbasierte Entscheidungen hinweg konsistent gestaltet wird.

Der Kurs richtet sich an Personen, die eine Tätigkeit in den Bereichen Marketing, Werbung und digitaler Vertrieb angehen oder ihre Fachkenntnisse in diesem Bereich erweitern möchten, mit besonderem Interesse an der strategischen, kanalübergreifenden Perspektive auf Markenaufbau.

• Marketingfachkräfte mit Interesse an strategischem Markenaufbau
• E-Commerce-Verantwortliche, die Markenbekanntheit mit Vertriebszielen verbinden möchten
• Personen mit Interesse an datengetriebenem, kanalübergreifendem Marketing
• Quereinsteigende mit einschlägiger Berufserfahrung in verwandten Bereichen
• Social-Media- und Content-Verantwortliche, die ihre Perspektive um SEO und E-Commerce erweitern wollen

Der Kurs kombiniert theoretische Inhalte zu Social Ads, SEO, E-Commerce und datengetriebenem Marketing mit praktischen Übungen und Fallstudienarbeit. Anhand konkreter Projekte wenden die Teilnehmenden ihr Wissen direkt an und entwickeln eigene kanalübergreifende Konzepte zur Markenbekanntheit, die die verschiedenen Themenblöcke miteinander verzahnen.

Der Kurs deckt bewusst mehrere Disziplinen ab - von Social Ads über SEO und E-Commerce bis zu datengetriebenem Marketing und Social Selling - und ist entsprechend breit angelegt, ohne dabei oberflächlich zu bleiben. Der genaue zeitliche Umfang richtet sich nach den individuellen Voraussetzungen der Teilnehmenden.

Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat beziehungsweise eine Teilnahmebescheinigung im Bereich Social Media Marketing mit den Zusatzqualifikationen E-Commerce und Data Driven Marketing, das die erweiterte, kanalübergreifende Ausrichtung des Kurses dokumentiert.

Der besondere Wert dieses Kurses liegt in seiner strategischen Breite: Statt sich auf eine einzelne Werbeplattform zu konzentrieren, lernen Teilnehmende, Markenbekanntheit als Ergebnis mehrerer zusammenwirkender Kanäle zu verstehen und zu gestalten. Das ist gerade deshalb wertvoll, weil viele Unternehmen ihre Social-Ads-, SEO- und E-Commerce-Aktivitäten getrennt voneinander steuern, ohne die Konsistenz der Markenwahrnehmung über alle Kanäle hinweg im Blick zu behalten. Wer diese kanalübergreifende Perspektive beherrscht, kann Markenstrategien entwickeln, die nicht nur kurzfristige Kampagnenerfolge liefern, sondern auch langfristig zur Wiedererkennbarkeit und zum Vertrauen in eine Marke beitragen. Besonders die Verbindung von Markenaufbau mit konkreten E-Commerce- und Vertriebszielen unterscheidet diesen Ansatz von einer rein kommunikativen Markenarbeit. Für den weiteren Karriereweg eröffnet dieses Profil Positionen, in denen Markenverantwortung, Vertriebsziele und datenbasiertes Marketing zusammenkommen - etwa in E-Commerce-Marketingteams, in der Markenführung digitaler Angebote oder in Positionen, die Social Media, SEO und Performance-Kanäle strategisch zusammendenken müssen.