Adobe Fresco + PR-Management Zusatzqualifikation – Kurs

Diese Weiterbildung verbindet zwei auf den ersten Blick unterschiedliche, im Berufsalltag jedoch häufig zusammenspielende Bereiche: die gestalterische Arbeit mit Adobe Fresco zur Erstellung von Vektor- und Rastergrafiken sowie eine Zusatzqualifikation in PR-Management und strategischer Unternehmenskommunikation. Wer beispielsweise visuelles Material für Pressemitteilungen, Kampagnen oder Unternehmensauftritte selbst gestalten und gleichzeitig die kommunikative Strategie dahinter verstehen möchte, findet in dieser Kombination genau diese doppelte Kompetenz.

Die Weiterbildung gliedert sich in vier Module, die den beiden Bestandteilen der Qualifikation jeweils eigenständig folgen: zwei Module zu Adobe Fresco und zwei Module zu PR-Management und strategischer Kommunikation. Modul 1 – Grundlagen Adobe Fresco und digitale Kunst: Dieses erste Modul führt in die Arbeitsweise von Adobe Fresco ein und legt das gestalterische Fundament für alle weiteren Übungen im Grafikteil der Weiterbildung.

• Arbeiten mit Vektorpinseln und Rasterpinseln im direkten Vergleich
• Erstellung erster Skizzen als Ausgangspunkt für digitale Illustrationen
• Verwendung von Farbpaletten und Farbverläufen für stimmige Bildwirkung
• Einführung in die Vektorwerkzeuge von Adobe Fresco
• Nutzung von Mischmodi und Effekten zur Bildgestaltung
• Erste eigene Übungsgrafiken mit einfachen Kompositionen

Modul 2 – Fortgeschrittene Grafiktechniken: Aufbauend auf den Grundlagen vertieft dieses Modul die gestalterischen Möglichkeiten von Adobe Fresco und führt komplexere Techniken ein.

• Kombination von Vektor- und Rasterelementen in einer gemeinsamen Komposition
• Schichtaufbau und gezielte Farbauftragstechniken
• Erstellen eigener, benutzerdefinierter Pinsel für einen individuellen Stil
• Nutzung von Ebenen und Masken für flexible Bildbearbeitung
• Gestaltung und Platzierung von Text innerhalb digitaler Illustrationen
• Übertragung traditioneller, handgezeichneter Skizzen in Adobe Fresco

Modul 3 – Einführung in PR-Management: Der zweite Bestandteil der Weiterbildung wechselt vom gestalterischen zum kommunikativen Schwerpunkt und beginnt mit den grundlegenden Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit.

• Einfacher, strukturierter Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit
• Einführung in Aufgaben und Rolle des PR-Managements im Unternehmen
• Zielgruppenanalyse und darauf abgestimmte Ansprache
• Erstellung von PR-Materialien wie Pressemitteilungen und Artikeln
• Aufbau und Pflege von Pressekontakten
• Abstimmung von Botschaften zwischen Text und begleitendem visuellem Material

Modul 4 – Strategische PR und Kommunikation: Das abschließende Modul erweitert die PR-Grundlagen um die strategische Ebene und verbindet Presse-, Netzwerk- und Social-Media-Arbeit zu einem Gesamtbild.

• Entwicklung einer eigenen PR-Strategie für ein Unternehmen oder Projekt
• Aufbau von Pressebeziehungen sowie Vorbereitung auf Interviews und öffentliche Auftritte
• Nutzung von Social Media gezielt für PR-Zwecke
• Planung und Durchführung von Presseveranstaltungen
• Netzwerkarbeit und Beziehungsaufbau innerhalb der Branche
• Zusammenführung von gestalterischem und kommunikativem Teil in einem abschließenden Übungsprojekt

Am Ende der Weiterbildung steht ein Übungsprojekt, in dem Teilnehmende ein visuelles Element mit Adobe Fresco gestalten und dieses in den Kontext einer selbst entwickelten PR-Handlungsschritt einbetten – etwa als begleitendes Bildmaterial zu einer Pressemitteilung oder einer Social-Media-Kommunikation. Dadurch wird sichtbar, wie gestalterische und kommunikative Kompetenz im Berufsalltag tatsächlich ineinandergreifen, statt zwei getrennte Themen zu bleiben.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die eine Tätigkeit in den Bereichen Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit oder Unternehmenskommunikation angehen oder ihre bestehenden Fachkenntnisse in diesem Bereich gezielt erweitern möchten. Besonders geeignet ist sie für alle, die gestalterische und kommunikative Aufgaben nicht getrennt, sondern im Zusammenhang verstehen wollen.

• Grafikdesigner:innen, die ihr Portfolio um PR-Kompetenz erweitern möchten
• Mitarbeitende aus Marketing oder Kommunikation, die visuelles Material künftig selbst gestalten wollen
• Berufstätige mit Interesse an einem Wechsel in Richtung PR-Management oder Öffentlichkeitsarbeit
• Personen mit bereits vorhandener Erfahrung in Grafik oder Kommunikation, die die jeweils andere Seite ergänzen möchten

Die beiden Bestandteile der Weiterbildung werden nacheinander behandelt: Zunächst wird die gestalterische Arbeit mit Adobe Fresco anhand praktischer Übungen direkt am Bildschirm vermittelt, anschließend folgt der kommunikationsstrategische Teil mit Fokus auf PR-Konzeption und Textarbeit. Beide Teile enthalten jeweils eigene Übungsaufgaben, die im Abschlussprojekt bewusst zusammengeführt werden, sodass die Verbindung von Gestaltung und Kommunikation nicht nur behauptet, sondern praktisch erfahrbar wird.

Der zeitliche Umfang der Weiterbildung richtet sich nach dem gewählten Bildungsangebot und verteilt sich auf die vier beschriebenen Module – zwei mit gestalterischem und zwei mit kommunikationsstrategischem Schwerpunkt. Der modulare Aufbau erlaubt es, je nach vorhandener Erfahrung in Grafik oder PR-Arbeit einzelne Module unterschiedlich intensiv zu bearbeiten.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung unter der Bezeichnung „Adobe Fresco mit Zusatzqualifikation PR Management und strategische Unternehmenskommunikation" ab. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden; das Zertifikat dokumentiert jedoch die erworbene doppelte Kompetenz aus digitaler Illustration und PR-Arbeit gegenüber künftigen Arbeitgeber:innen.

In vielen Unternehmen und Agenturen liegen Gestaltung und Kommunikation organisatorisch getrennt, obwohl sie inhaltlich eng zusammengehören: Eine Pressemitteilung ohne passendes Bildmaterial wirkt unvollständig, ein gestalterisch überzeugendes Bild ohne kommunikative Einbettung verpufft oft wirkungslos. Wer beide Seiten beherrscht, kann genau diese Lücke schließen und ist in kleineren Teams oder Agenturen häufig deutlich vielseitiger einsetzbar als Spezialist:innen für nur einen der beiden Bereiche. Der Mehrwert dieser Kombination liegt darin, dass Adobe Fresco als modernes, auch mobil einsetzbares Illustrationswerkzeug direkt mit den strategischen Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit verknüpft wird. Teilnehmende lernen nicht nur, ansprechende Vektor- und Rastergrafiken zu erstellen, sondern auch, wie diese Grafiken in eine durchdachte PR-Strategie eingebettet werden – von der Zielgruppenanalyse über die Pressemitteilung bis zur Social-Media-Kommunikation. Langfristig eröffnet diese doppelte Qualifikation Wege in unterschiedliche Tätigkeitsfelder: von der klassischen Grafikdesign-Rolle mit PR-Verständnis über die PR-Managementposition mit eigener gestalterischer Handschrift bis zur Unternehmenskommunikation, die visuelle und textliche Botschaften aus einer Hand entwickelt. Diese Vielseitigkeit ist gerade in kleineren Organisationen, in denen einzelne Personen mehrere Aufgabenbereiche abdecken müssen, ein spürbarer beruflicher Vorteil.