Advertising im Marketing Management – Weiterbildung

Advertising im Marketing Management widmet sich der Planung, Umsetzung und Steuerung bezahlter Werbeaktivitäten im Zusammenspiel mit der übergeordneten Marketingstrategie eines Unternehmens. Statt Werbung als isolierte Disziplin zu behandeln, verknüpft der Kurs Kampagnenarbeit auf Plattformen wie Meta, Instagram, TikTok und YouTube mit den grundlegenden Fragen des Marketing Managements: Wen will ich erreichen, mit welcher Botschaft, über welchen Kanal und mit welchem Budget. Teilnehmende lernen, Werbeanzeigen nicht nur technisch zu erstellen, sondern sie in eine schlüssige Customer Journey und eine durchdachte Content-Marketing-Strategie einzubetten. Der Kurs eignet sich für Personen mit erster Berufserfahrung, die ihr Marketing-Wissen um fundierte Advertising-Kompetenzen erweitern wollen, ebenso wie für Quereinsteigende, die sich einen strukturierten Einstieg in den Online-Marketing-Bereich erarbeiten möchten.

Der erste Themenblock führt in die Grundlagen des Marketing Managements ein und verortet Advertising als einen von mehreren Marketing-Hebeln. Teilnehmende erarbeiten, wie sich Werbeziele aus der Unternehmensstrategie ableiten und wie Advertising mit klassischen Marketinginstrumenten zusammenwirkt.

• Einordnung von Advertising in den Marketing-Management-Prozess
• Ableitung von Werbezielen aus Unternehmens- und Marketingzielen
• Grundlagen der Zielgruppendefinition und Personas
• Zusammenspiel von Owned, Earned und Paid Media
• Budgetlogik und Grundbegriffe der Kampagnensteuerung

Der zweite Block widmet sich konkret der Meta Business Suite als zentralem Steuerungswerkzeug für Facebook- und Instagram-Kampagnen. Es wird vermittelt, wie Kampagnenstrukturen aufgebaut, Anzeigengruppen konfiguriert und Werbemittel technisch korrekt hinterlegt werden.

• Aufbau und Navigation der Meta Business Suite
• Kampagnenstruktur: Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
• Zielgruppen-Targeting nach Interessen, Verhalten und Lookalike-Audiences
• Gestaltung von Facebook Ads und Instagram Ads für unterschiedliche Placements
• Grundlagen des Pixel-Trackings und der Erfolgsmessung

Der dritte Block erweitert den Blick auf TikTok und YouTube als eigenständige Werbeplattformen mit jeweils eigener Nutzerlogik und eigenen Formaten. Teilnehmende lernen, wie sich Werbebotschaften an das jeweilige Plattformverhalten anpassen lassen, ohne die übergeordnete Markenbotschaft zu verlieren.

• Besonderheiten von TikTok-Ads gegenüber Meta-Kampagnen
• Kurzvideoformate und plattformtypische Erzählweisen
• YouTube-Werbeformate von Bumper Ads bis In-Stream-Anzeigen
• Auswahl der passenden Plattform je nach Zielgruppe und Kampagnenziel
• Konsistenz der Markenbotschaft über mehrere Kanäle hinweg

Der vierte Block verbindet Content Marketing und Advertising und behandelt die Customer Journey als roten Faden für die Kampagnenplanung. Teilnehmende lernen, organische und bezahlte Inhalte so aufeinander abzustimmen, dass sie sich gegenseitig verstärken.

• Content-Formate für unterschiedliche Phasen der Customer Journey
• Verzahnung von organischem Content und bezahlter Reichweite
• Storytelling-Ansätze für Social-Media-Werbung
• Redaktionsplanung für Advertising-Content
• Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbung in sozialen Netzwerken

Im praxisorientierten Teil des Kurses setzen die Teilnehmenden das erlernte Wissen an konkreten Kampagnenbeispielen um. Die Übungen orientieren sich an realistischen Marketing-Szenarien und unterstützen den sicheren Umgang mit den vorgestellten Werkzeugen.

• Anlage einer vollständigen Kampagne in der Meta Business Suite
• Definition und Abgrenzung von Zielgruppen anhand von Beispieldaten
• Erstellung von Anzeigentexten und Sichtung von Werbemitteln
• Aufbau einer einfachen Customer Journey mit zugeordneten Werbeaktivitäten
• Planung eines Werbebudgets über mehrere Kampagnenphasen
• Auswertung fiktiver Kampagnenkennzahlen und Ableitung von Optimierungsschritten
• Konzeption eines A/B-Tests für zwei Anzeigenvarianten
• Entwicklung eines Content-Kalenders mit Advertising-Bezug
• Analyse bestehender Werbekampagnen bekannter Marken
• Diskussion von Erfolgsfaktoren und Stolperfallen im Social-Media-Advertising
• Erarbeitung eines eigenen Advertising-Konzepts in Kleingruppen
• Präsentation und Feedbackrunde zu den erarbeiteten Konzepten

Der Kurs legt durchgehend Wert darauf, technisches Plattformwissen mit strategischem Marketingdenken zu verbinden. Teilnehmende sollen am Ende nicht nur wissen, wie eine Anzeige geschaltet wird, sondern auch, warum sie zu welchem Zeitpunkt welche Wirkung entfalten soll. Damit eignet sich der Kurs sowohl als vertiefende Ergänzung für Personen mit erster Marketing-Erfahrung als auch als strukturierter Einstieg für Quereinsteigende, die sich ein belastbares Fundament im Bereich Social-Media-Advertising erarbeiten möchten.

Der Kurs richtet sich an Personen, die ihre bisherigen Berufserfahrungen um fundiertes Wissen im Bereich Advertising und Marketing Management erweitern möchten. Ebenso spricht er Quereinsteigende an, die einen belastbaren Einstieg in den Online-Marketing-Bereich suchen und dafür strukturiertes Praxiswissen benötigen.

• Marketingfachkräfte, die ihre Kenntnisse um Social-Media-Advertising erweitern wollen
• Quereinsteigende mit Interesse an Online-Marketing und Kampagnenarbeit
• Selbstständige und Unternehmerinnen und Unternehmer, die eigene Werbekampagnen planen möchten
• Personen in kaufmännischen Berufen, die sich Richtung Marketing weiterentwickeln wollen
• Wiedereinsteigende, die ihr Marketingwissen auf aktuelle Plattformstandards bringen möchten

Der Kurs kombiniert theoretische Einführungen mit praktischer Arbeit direkt in den vorgestellten Werbeplattformen, sodass das Gelernte unmittelbar angewendet werden kann. E-Learning-Einheiten wechseln sich mit angeleiteten Übungen ab, in denen Kampagnenstrukturen, Zielgruppen und Werbemittel eigenständig erarbeitet werden. Ergänzend werden Soft Skills für die digitale Zusammenarbeit vermittelt, da Advertising-Projekte in der Praxis häufig im Team und mit externen Partnern umgesetzt werden.

Der Kurs ist als kompakter Baustein im Bereich Marketing Management konzipiert und lässt sich flexibel in Vollzeit oder Teilzeit absolvieren. Der genaue zeitliche Umfang richtet sich nach der gewählten Lernvariante und den individuellen Rahmenbedingungen der Teilnehmenden. Durch die klare Modulstruktur ist auch ein Einstieg für Berufstätige mit begrenztem Zeitbudget gut planbar.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung im Bereich Marketing Management ab, das die erworbenen Kenntnisse im Advertising dokumentiert. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills bescheinigt, die im digitalen Marketingalltag zunehmend gefragt sind. Eine staatliche Prüfung ist mit dem Kurs nicht verbunden.

Wer diesen Kurs abschließt, kann Werbekampagnen nicht nur technisch umsetzen, sondern sie strategisch in die Marketingziele eines Unternehmens einordnen. Diese Verbindung aus Handwerk und strategischem Verständnis unterscheidet Absolvierende von reinen Plattform-Anwenderinnen und -Anwendern und macht sie für Marketingteams vielseitig einsetzbar. Die erworbenen Kenntnisse in der Meta Business Suite sowie in TikTok- und YouTube-Advertising sind unmittelbar berufsrelevant, da bezahlte Reichweite in nahezu jeder Marketingabteilung und in vielen kleineren Unternehmen zum festen Bestandteil der Kommunikationsarbeit gehört. Wer diese Werkzeuge sicher beherrscht, kann Verantwortung für Kampagnenbudgets übernehmen und deren Wirkung nachvollziehbar belegen. Langfristig eröffnet der Kurs Perspektiven in Richtung Online-Marketing-Management, Social-Media-Management oder spezialisierter Digital-Marketing-Beratung. Die Kombination aus plattformspezifischem Praxiswissen und strategischem Blick auf die Customer Journey bildet ein solides Fundament, auf dem sich je nach beruflichem Interesse weiterführende Spezialisierungen aufbauen lassen.