Branding und Design Thinking mit Google – Weiterbildung

Der Kurs "Branding und Design Thinking mit Google" verbindet zwei Perspektiven, die im modernen Online-Marketing zunehmend zusammengedacht werden müssen: den strategischen Aufbau einer Marke und die nutzerzentrierte Gestaltung von Kampagnen und Produkten nach den Prinzipien des Design Thinking. Eingebettet ist dies in die praktische Arbeit mit Google-Marketing-Werkzeugen, sodass Markenkommunikation, kreative Ideenfindung und datengestützte Erfolgsmessung nicht getrennt, sondern als zusammenhängender Prozess erlebt werden.

Modul 1 – Grundlagen des Branding: Dieser Block legt das begriffliche und strategische Fundament für die Markenarbeit.

• Grundprinzipien von Branding und Corporate Branding
• Markenidentität, Markenwerte und Markenpositionierung
• Aufbau und Pflege konsistenter Markenkommunikation über verschiedene Kanäle
• Zusammenhang zwischen Markenstrategie und operativer Kampagnenarbeit
• Brand-Planning als strukturierter Planungsprozess
• Typische Herausforderungen beim Markenaufbau in digitalen Kanälen
• Abgrenzung von Marke, Produkt und Unternehmensauftritt in der Kommunikation
• Analyse bestehender Markenauftritte als Ausgangspunkt für die eigene Konzeptarbeit

Modul 2 – Design Thinking als Methode: Design Thinking wird als iterativer, nutzerzentrierter Denk- und Arbeitsprozess eingeführt und auf Marketing- und Markenfragestellungen angewendet.

• Nutzerzentrierte Denkweise als Ausgangspunkt jeder Konzeptentwicklung
• Phasen des Design-Thinking-Prozesses von der Problemdefinition bis zum Test
• Beobachtungs- und Interviewtechniken zum Verständnis von Zielgruppen
• Ideenfindung mit Kreativitätstechniken in Gruppen- oder Einzelarbeit
• Entwicklung einfacher Prototypen für Kampagnen- oder Markenideen
• Iteratives Testen und Verfeinern von Konzepten anhand von Rückmeldungen
• Abgrenzung von Design Thinking zu klassischen, linearen Planungsprozessen
• Übertragung von Erkenntnissen aus Nutzerbeobachtungen in konkrete Markenentscheidungen

Modul 3 – Google Ads für die Kampagnensteuerung: In diesem Block wird die praktische Umsetzung von Markenkommunikation über Google-Werbeformate behandelt.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen
• Zielgruppendefinition und Kampagnenausrichtung
• Anpassung von Kampagnenbotschaften an unterschiedliche Marken- und Zielgruppensegmente
• Budgetsteuerung und Erfolgskontrolle innerhalb von Google Ads
• Verbindung von Kampagneninhalten mit der zuvor erarbeiteten Markenstrategie

Modul 4 – Google Analytics zur Erfolgsmessung: Der letzte Block schließt den Kreis, indem er zeigt, wie Kampagnen- und Nutzerdaten ausgewertet und für die Weiterentwicklung von Marke und Kampagnen genutzt werden.

• Einrichtung und Grundfunktionen von Google Analytics
• Auswertung von Nutzerverhalten und Kampagnenperformance
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Analytics-Daten
• Rückkopplung von Datenerkenntnissen in Markenstrategie und Design-Thinking-Prozess
• Zusammenführung von Branding, Design Thinking und datengestützter Steuerung in einem Gesamtkonzept

Der Kurs ist so aufgebaut, dass die vier Blöcke aufeinander aufbauen: Eine Marke wird zunächst strategisch verstanden (Branding), dann nutzerzentriert weiterentwickelt (Design Thinking), anschließend über Google Ads in eine konkrete Kampagne überführt und schließlich über Google Analytics ausgewertet. Diese Reihenfolge spiegelt einen realen Marketingzyklus wider, wie er in Unternehmen mit digitalem Markenauftritt regelmäßig durchlaufen wird. Praxisaufgaben begleiten jeden Block, sodass die Teilnehmenden am Ende über ein eigenes, durchgängiges Beispielprojekt verfügen, das Markenkonzept, Kampagnenidee und Auswertungslogik miteinander verbindet.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung im Marketing mit fundiertem Wissen im Google-Marketing-Umfeld zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Bereich Online-Marketing bietet der Kurs wertvolles Wissen, das den Einstieg erleichtert.

• Marketing-Fachkräfte, die ihre Kenntnisse um Branding- und Design-Thinking-Methoden erweitern möchten
• Personen mit erster Erfahrung in Google Ads oder Google Analytics, die diese strategisch einbetten wollen
• Quereinsteigende, die einen konzeptionellen Einstieg ins Online- und Markenmarketing suchen
• Selbstständig arbeitende Personen, die Markenprojekte eigenständig konzipieren und umsetzen möchten

Der Kurs setzt auf einen Wechsel aus konzeptioneller Arbeit und praktischer Anwendung: Kreativitätstechniken aus dem Design Thinking werden in Gruppen- oder Einzelübungen erprobt, während die Google-Werkzeuge direkt an Beispielkampagnen geübt werden. Dieser Aufbau erlaubt es, strategisches Denken und operative Tool-Kompetenz im selben Kurs zu verbinden, statt sie getrennt zu vermitteln.

Der Kurs ist in vier aufeinander aufbauende Themenblöcke gegliedert, die von der Markenstrategie über Design Thinking bis zur praktischen Kampagnensteuerung und -auswertung reichen. Der Umfang ist so bemessen, dass in jedem Block sowohl die konzeptionellen Grundlagen als auch eine praktische Anwendung Platz finden.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Google Marketing ab, ergänzt um den Nachweis von E-Learning-Fähigkeiten und weiteren Soft Skills. Es handelt sich nicht um eine offizielle Google-Zertifizierung, sondern um eine Bestätigung des Kursanbieters.

Viele Online-Marketing-Kurse behandeln Google Ads und Analytics rein werkzeugorientiert, ohne die strategische Ebene der Markenarbeit einzubeziehen. Dieser Kurs geht einen anderen Weg: Er verankert die Tool-Kompetenz in einem größeren Zusammenhang aus Markenstrategie und nutzerzentrierter Ideenfindung. Wer eine Kampagne nur technisch aufsetzen kann, aber nicht versteht, welche Markenbotschaft sie transportieren soll, bleibt hinter ihrem Potenzial zurück. Die Kombination mit Design Thinking bringt zusätzlich eine Denkweise ein, die über klassisches Marketing hinausreicht: das konsequente Ausgehen von den Bedürfnissen der Zielgruppe, bevor Lösungen entwickelt werden. Diese Herangehensweise lässt sich nicht nur auf Kampagnen, sondern auch auf Produktideen, interne Prozesse oder Serviceangebote übertragen und macht Absolventinnen und Absolventen zu vielseitig einsetzbaren Ansprechpartnern für Markenfragen. Am Ende steht ein Kompetenzprofil, das strategisches Markendenken, kreative Methodik und praktische Google-Tool-Kenntnisse in einem Guss vereint. Das ist besonders für Unternehmen relevant, die ihre Markenkommunikation nicht länger isoliert von der operativen Kampagnenarbeit betrachten, sondern beides aus einer Hand steuern wollen. Nicht zuletzt profitieren auch kleinere Teams und Selbstständige von diesem Zusammenspiel: Wer Markenarbeit, Nutzerzentrierung und Kampagnensteuerung nicht auf mehrere externe Dienstleister verteilen muss, sondern selbst durchgängig beherrscht, gewinnt an Unabhängigkeit und kann schneller auf Marktveränderungen reagieren. Die im Kurs erarbeiteten Beispielprojekte lassen sich zudem direkt als Ausgangspunkt für eigene, reale Markenvorhaben nutzen, statt nach Kursende bei null anzufangen.