Branding und E-Commerce mit Google lernen – Weiterbildung

Der Kurs "Branding und E-Commerce mit Google" verbindet Markenaufbau mit der praktischen Steuerung von Google-Marketing-Werkzeugen im Onlinehandel: Wie wird eine Marke über Google Ads sichtbar, wie lässt sich der Erfolg mit Google Analytics messen, und wie spielt das mit einem Shopify-Shop zusammen? Der Kurs richtet sich an alle, die E-Commerce-Marketing nicht isoliert, sondern als Zusammenspiel aus Marke, Kampagnensteuerung und Datenanalyse verstehen möchten.

Modul 1 — Grundlagen des Markenaufbaus im datengetriebenen E-Commerce Dieser Einstiegsblock klärt, was Markenaufbau bedeutet, wenn Sichtbarkeit maßgeblich über bezahlte Google-Kanäle entsteht, und wie sich Markenwerte in Kampagnenstrukturen übersetzen lassen.

• Definition zentraler Markenbegriffe im Kontext von Performance-Marketing
• Entwicklung einer Markenidentität mit Blick auf Suchintention und Kampagnensprache
• Übertragung von Markenwerten auf Anzeigentexte und visuelle Kampagnenelemente
• Analyse bestehender Markenauftritte in Google-Suchergebnissen als Orientierung
• Abstimmung der Markenpositionierung auf Zielgruppen und Suchverhalten
• Konsistenzprüfung der Markenbotschaft über organische und bezahlte Kanäle hinweg

Modul 2 — Kampagnensteuerung mit Google Ads Aufbauend auf der Markengrundlage behandelt dieser Block die praktische Planung, Umsetzung und Steuerung von Google-Ads-Kampagnen.

• Durchführung von Keyword-Analysen zur Ausrichtung von Suchkampagnen
• Aufbau von Kampagnenstrukturen mit Anzeigengruppen und Zielgruppensegmenten
• Formulierung markenkonformer Anzeigentexte für Suchanzeigen
• Einsatz von Gebotsstrategien zur Steuerung von Sichtbarkeit und Budget
• Abstimmung von Kampagnenzielen auf unterschiedliche Phasen der Customer Journey
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand erster Performance-Daten

Modul 3 — Erfolgsmessung mit Google Analytics Der dritte Block überträgt die Kampagnenarbeit in die Auswertung: Wie lässt sich der Erfolg von Marke und Kampagne mit Google Analytics messen und interpretieren?

• Einrichtung von Google Analytics zur Auswertung von Shopbesuchen
• Nachvollziehen von Besucherpfaden vom Klick auf die Anzeige bis zum Kaufabschluss
• Auswertung zentraler Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer und Conversion
• Verknüpfung von Analytics-Daten mit laufenden Google-Ads-Kampagnen
• Identifikation von Optimierungspotenzialen anhand von Auswertungsdaten
• Aufbereitung von Analyseergebnissen für kampagnenbezogene Entscheidungen

Modul 4 — Zusammenspiel mit dem Shopify-Onlineshop Der letzte inhaltliche Block behandelt, wie sich Markenbotschaft, Google-Kampagnen und Analytics-Daten mit der praktischen Shop-Umsetzung in Shopify verzahnen lassen.

• Abstimmung von Landingpages im Shopify-Shop auf laufende Google-Ads-Kampagnen
• Einbindung von Tracking-Elementen zur durchgängigen Erfolgsmessung
• Gestaltung von Produktseiten mit Blick auf Suchintention und Kampagnenherkunft
• Nutzung von Shop-Daten zur Verfeinerung von Zielgruppen in Google Ads
• Abstimmung des Markenauftritts zwischen Shop, Anzeigen und Suchergebnissen
• Grundlagen der Budgetplanung im Zusammenspiel von Shop-Performance und Kampagnenkosten

Ergänzend dazu vertieft ein praxisorientierter Übungsteil die bisherigen Inhalte anhand folgender konkreter Aufgabenstellungen.

• Aufbau einer vollständigen Google-Ads-Kampagne für ein fiktives oder reales Markenprodukt
• Durchführung einer Keyword-Analyse als Grundlage der Kampagnenstruktur
• Einrichtung eines Google-Analytics-Kontos zur Auswertung von Shopbesuchen
• Formulierung markenkonformer Anzeigentexte für unterschiedliche Zielgruppensegmente
• Verknüpfung von Kampagnendaten mit Analytics-Kennzahlen zur Erfolgsbewertung
• Anpassung einer Landingpage im Shopify-Shop an eine laufende Kampagne
• Analyse bestehender Google-Kampagnen hinsichtlich Marken- und Performance-Konsistenz
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Analytics-Auswertungen
• Planung einer Budgetverteilung zwischen mehreren Kampagnenzielen
• Präsentation der entwickelten Kampagnen- und Analysestrategie
• Rückschau der eigenen Vorgehensweise anhand der bearbeiteten Fallbeispiele
• Abschließende Bewertung des Zusammenspiels von Marke, Kampagne und Shop

Die vier Modulblöcke folgen bewusst der Reihenfolge eines realen Kampagnenzyklus: zunächst die Markengrundlage, dann die Kampagnensteuerung, anschließend die Erfolgsmessung und zuletzt die Rückkopplung in den eigentlichen Onlineshop. Dadurch entsteht ein geschlossener Kreislauf, in dem Analytics-Daten wieder in neue Kampagnenentscheidungen einfließen. Wer den Kurs abschließt, versteht Google Ads und Google Analytics nicht als isolierte Werkzeuge, sondern als Teil einer durchgängigen Markenstrategie, die bis in die konkrete Shop-Umsetzung hineinwirkt.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrungen mit fundiertem Wissen im Google Marketing zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Bereich Online Marketing bietet der Kurs wertvolles Wissen, das den Einstieg ins Google Marketing erleichtert.

• Personen mit erster Berufserfahrung im Marketing, die sich Richtung Google-Kampagnensteuerung spezialisieren möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an datengetriebenem Online-Marketing
• Selbstständige, die den eigenen Onlineshop gezielt über Google sichtbar machen möchten
• Personen mit Vorerfahrung im Content- oder Markenbereich, die technische Kampagnen- und Analysekenntnisse ergänzen wollen

Der Kurs verbindet die Vermittlung markenstrategischer Grundlagen mit der praktischen Arbeit in Google Ads und Google Analytics sowie deren Anbindung an einen Shopify-Shop. Konzeptionelle Einheiten zu Marke und Zielgruppen wechseln sich mit konkreten Umsetzungsaufgaben in den Google-Werkzeugen ab, sodass strategisches und technisches Arbeiten eng miteinander verzahnt bleiben.

Der Kurs deckt vier aufeinander aufbauende Themenblöcke ab — von den Markengrundlagen über Google-Ads-Kampagnensteuerung und Google-Analytics-Auswertung bis zur Anbindung an den Shopify-Shop — ergänzt um praktische Übungsaufgaben zur Vertiefung des Gelernten.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Abschluss "Advanced Google Marketing Expert (m/w/d)" beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Google-Marketing-Bereich ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills vermittelt und bestätigt.

Der besondere Wert dieses Kurses liegt darin, Google Ads und Google Analytics nicht getrennt von der Markenarbeit zu behandeln, sondern von Beginn an in einen gemeinsamen strategischen Rahmen einzubetten. Wer Kampagnen aufsetzt, ohne die Markenwirkung zu berücksichtigen, erzielt oft kurzfristige Klicks ohne langfristigen Markenaufbau — genau diese Verbindung stellt der Kurs her. Durch die praktische Verzahnung mit einem Shopify-Shop entsteht zudem ein realistisches Verständnis dafür, wie Kampagnendaten, Analytics-Auswertungen und Shop-Inhalte sich gegenseitig beeinflussen, statt als getrennte Baustellen behandelt zu werden. Für den beruflichen Alltag im Online-Marketing bedeutet dies eine unmittelbar einsetzbare Kombination aus strategischem Markendenken und technischer Kampagnensteuerung: Wer Google Ads, Google Analytics und die Shop-Ebene gemeinsam denken kann, übernimmt eine Schnittstellenfunktion, die sowohl in kleinen Teams als auch in spezialisierten Marketingabteilungen gefragt ist.