CSR-Weiterbildung mit Marketing-Management-Fokus

Dieser Kurs verknüpft Corporate Social Responsibility mit einer Zusatzqualifikation im Marketing Management. Teilnehmende lernen, Nachhaltigkeitsziele nicht nur strategisch zu verankern, sondern auch in Marketingkonzepte, Kommunikationsstrategien und Marktforschung zu übersetzen — mit Blick auf Geschäftsmodelle, die zukunftsfähig und gesellschaftlich verantwortlich zugleich sind.

Modul Gesellschaftliche Verantwortung und Nachhaltigkeit Der erste Baustein schafft die inhaltliche Grundlage: Sie setzen sich mit Nachhaltigkeitszielen auseinander und lernen, wo die Grenze zwischen echtem Engagement und bloßer Kommunikationsstrategie verläuft.

• Kenntnisse im Bereich Nachhaltigkeitsziele
• Einfluss der digitalen Transformation auf soziale Nachhaltigkeit
• Rainbow Washing mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele
• Grundzüge des Nachhaltigkeitsmanagements

Modul Technologische Innovation und Unternehmensführung Dieser Baustein zeigt, wie neue Technologien Unternehmensführung und Nachhaltigkeit zusammenbringen können, bevor der Kurs zum Marketing überleitet.

• Blockchain und KI als Hebel für nachhaltigere Unternehmensführung
• Aufbau nachhaltiger Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit
• Grundzüge des Innovational Leadership unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitszielen
• Einordnung, welche technologischen Innovationen sich für glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation eignen
• Zusammenspiel von Unternehmensführung und Marketing bei technologiegetriebenen Nachhaltigkeitsprojekten

Modul Transformation und zukunftsorientierte Geschäftsmodelle Im Zentrum steht die Frage, wie sich Geschäftsmodelle der Zukunft entwickeln lassen und welche Rolle neue Arbeitskulturen dabei spielen.

• Geschäftsmodelle der Zukunft mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeitszielen
• Übergang von der klassischen Unternehmenswelt zum sozialen Startup
• New Work als Arbeitskultur der Zukunft im Kontext von Nachhaltigkeitszielen
• Auswirkungen veränderter Geschäftsmodelle auf die Positionierung eines Unternehmens am Markt
• Einordnung, wie sich neue Geschäftsmodelle in eine stimmige Markenkommunikation überführen lassen

Modul Marketingstrategie und Prozessorientierung Hier liegt der Schwerpunkt der Zusatzqualifikation: Teilnehmende lernen die zentralen Bausteine des Marketingmanagements kennen und wenden sie auf Nachhaltigkeitsthemen an.

• Wesentliche Aspekte des Marketings im Hinblick auf Nachhaltigkeitsziele
• Definition und Ableitung von Marketingzielen
• Marketingkonzeption und -strategien mit Bezug auf Nachhaltigkeitsziele
• Prozessablauf des Marketingmanagements
• Kommunikationspolitik zur Vermittlung von Nachhaltigkeitszielen
• Durchführung eines Marketing-Audits

Modul Marktforschung, Kundenbeziehungen und Preispolitik Der letzte Baustein vertieft Marktforschung, Kundenbindung und Preisstrategie als konkrete Marketinginstrumente im Nachhaltigkeitskontext.

• Ziele und Aufgaben der Marktforschung bezüglich Nachhaltigkeitszielen
• Customer Relationship Management
• Produktpolitik und Produktentscheidungen unter Nachhaltigkeitsaspekten
• Preisstrategien und Preisfestlegung im Rahmen der Nachhaltigkeitsziele

Praxisorientierung Die Module werden durch praxisnahe Übungen ergänzt, in denen Sie CSR- und Marketingwissen unmittelbar zusammenführen.

• Entwicklung eines Marketingkonzepts mit Nachhaltigkeitsbezug
• Analyse von Beispielen für Rainbow Washing in der Unternehmenskommunikation
• Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie zu Nachhaltigkeitszielen
• Durchführung eines Marketing-Audits anhand eines Fallbeispiels
• Übungen zur Marktforschung mit Nachhaltigkeitsfokus
• Diskussion von Produktentscheidungen unter Nachhaltigkeitsaspekten
• Erarbeitung einer Preisstrategie für ein nachhaltiges Produkt
• Transferaufgaben zwischen CSR-Strategie und Marketingkonzeption
• Analyse realer Geschäftsmodelle der Zukunft
• Diskussion von New-Work-Ansätzen im Nachhaltigkeitskontext
• Erarbeitung eines CRM-Konzepts mit Nachhaltigkeitsbezug
• Rückschau des Zusammenspiels von Technologie, Führung und Marketing

Wer diesen Kurs abschließt, kann Nachhaltigkeitsziele nicht nur formulieren, sondern auch so kommunizieren, dass sie bei Kundinnen und Kunden ankommen, ohne in Rainbow Washing abzugleiten. Die enge Verzahnung von CSR und Marketingmanagement macht den Kurs zu einer Brücke zwischen zwei Feldern, die in der Praxis oft getrennt betrachtet werden. Anders als ein reiner Marketingkurs verankert diese Weiterbildung jede Marketingentscheidung ausdrücklich in der übergeordneten Nachhaltigkeitsstrategie eines Unternehmens. Wer beide Perspektiven kennt, erkennt schneller, wenn eine Marketingaktivität über das hinausgeht, was ein Unternehmen an Nachhaltigkeit tatsächlich leistet, und kann rechtzeitig gegensteuern.

Der Kurs richtet sich an Personen, die eine Tätigkeit in den Bereichen Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsmanagement oder strategisches Marketing anstreben.

• Marketingfachkräfte, die Nachhaltigkeitsthemen glaubwürdig in ihre Kommunikation einbinden möchten
• CSR-Verantwortliche, die ihre Strategien besser nach außen kommunizieren wollen
• Personen, die von klassischem Marketing in Richtung Nachhaltigkeitskommunikation wechseln möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an Geschäftsmodellen der Zukunft und sozialen Startups

Der Kurs verbindet konzeptionelle Einheiten zu CSR und Nachhaltigkeit mit den klassischen Marketinginstrumenten Marktforschung, Kommunikationspolitik und Preisstrategie. Durch diesen Aufbau lernen Sie zunächst die inhaltliche Basis kennen, bevor Sie sie in konkrete Marketingaktivitäten übersetzen — ein Ablauf, der besonders für den Übergang von reiner CSR-Theorie zu anwendbarer Marketingpraxis gedacht ist.

Der Kurs gliedert sich in Themenblöcke von gesellschaftlicher Verantwortung über technologische Innovation und Geschäftsmodelle bis zu Marketingstrategie und Marktforschung. Der zeitliche Umfang richtet sich nach der individuellen Kursbuchung und ist so aufgebaut, dass die Marketinginhalte auf dem CSR-Grundlagenwissen aufsetzen.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung zu Corporate Social Responsibility mit Zusatzqualifikation Marketing Management ab. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden.

Nachhaltigkeitsziele nützen einem Unternehmen wenig, wenn sie intern zwar formuliert, aber nach außen nicht überzeugend kommuniziert werden — oder schlimmer, als reines Rainbow Washing wahrgenommen werden. Dieser Kurs setzt an dieser Schnittstelle an und verbindet CSR-Strategie mit den handwerklichen Werkzeugen des Marketingmanagements. Im Berufsalltag profitieren Sie davon, dass Sie Nachhaltigkeitsziele in Marketingkonzepte, Kommunikationsstrategien und Marktforschung übersetzen können, statt sie als getrennte Themen zu behandeln. Das macht Sie zur Ansprechperson, wenn ein Unternehmen seine CSR-Aktivitäten glaubwürdig und zielgruppengerecht kommunizieren will. Langfristig positioniert Sie diese Kombination für Rollen an der Schnittstelle von Nachhaltigkeitsmanagement und Marketing, etwa in der Entwicklung nachhaltiger Markenstrategien oder in der Betreuung von Geschäftsmodellen, die von Beginn an auf gesellschaftliche Verantwortung ausgelegt sind. Diese Doppelkompetenz wird zunehmend gesucht, da Kundinnen und Kunden Nachhaltigkeitskommunikation kritischer hinterfragen als noch vor einigen Jahren.