Data Analyst für Performance Marketing – Weiterbildung

Performance Marketing lebt von Zahlen: Klickraten, Conversion-Rates, Kampagnenkosten und Kundensegmente entscheiden darüber, ob Werbebudgets sinnvoll eingesetzt werden. Dieser Kurs vermittelt die analytischen Fertigkeiten, die dafür nötig sind – im Zentrum stehen SQL-Abfragen zur präzisen Auswertung von Werbe- und Verkaufsdaten sowie Power BI zur verständlichen Darstellung der Ergebnisse. Anders als eine allgemeine Data-Analyst-Ausbildung ist dieser Kurs konsequent auf Fragestellungen aus dem Marketing zugeschnitten: von der Analyse von Kundeninteraktionen über die Segmentierung von Zielgruppen bis zum datenbasierten A/B-Testing von Werbeaktivitäten.

Modul 1 – SQL-Grundlagen für Marketingdaten Der Kurs beginnt mit dem Handwerkszeug jeder Datenauswertung: SQL. Teilnehmende lernen, Abfragen zu schreiben, die speziell auf Werbe- und Verkaufsdaten zugeschnitten sind.

• Aufbau und Struktur relationaler Datenbanken für Marketingdaten
• Grundlegende SQL-Abfragen zur Filterung von Werbe- und Verkaufsdaten
• Sortierung und Gruppierung von Datensätzen
• Bedingte Filterlogik für gezielte Datenselektion
• Umgang mit Datums- und Zeitangaben in Kampagnendaten
• Vorbereitung von SQL-Abfragen für weiterführende Auswertungen

Modul 2 – Joins, Aggregationen und Conversion-Analyse Aufbauend auf den Grundlagen vertiefen Sie komplexere Abfragetechniken, mit denen sich Kundeninteraktionen und Conversion-Rates präzise auswerten lassen.

• Verknüpfung mehrerer Tabellen mittels Joins
• Aggregationsfunktionen zur Auswertung von Kundeninteraktionen
• Berechnung und Interpretation von Conversion-Rates
• Auswertung von Kampagnenverläufen über mehrere Datenquellen hinweg
• Identifikation auffälliger Muster in Interaktionsdaten
• Vorbereitung aggregierter Daten für die weitere Analyse

Modul 3 – Explorative Analyse und Kundensegmentierung In diesem Modul wenden Sie explorative Methoden an, um Trends im Nutzerverhalten zu erkennen, und lernen, wie sich daraus Kundensegmente für personalisierte Kampagnen ableiten lassen.

• Grundlagen der explorativen Datenanalyse im Marketingkontext
• Erkennung von Trends und Mustern im Nutzerverhalten
• Bereinigung und Transformation von Rohdaten für belastbare Analysen
• Bildung und Analyse von Kundensegmenten
• Ableitung von Ansatzpunkten für personalisierte Kampagnen
• Bewertung der Aussagekraft von Segmentierungsergebnissen

Modul 4 – Power BI für Marketing-Reporting Im vierten Modul überführen Sie Ihre SQL-Auswertungen in aussagekräftige Power-BI-Berichte, die Marketing-Performance für unterschiedliche Zielgruppen im Unternehmen sichtbar machen.

• Import von Daten aus verschiedenen Quellen in Power BI
• Aufbau eines strukturierten Reporting-Modells für Marketingdaten
• Gestaltung interaktiver Dashboards für Marketing-Insights
• Aufbereitung von Kampagnenergebnissen für Entscheidungsträger
• Einrichtung automatisierter Reports und Echtzeit-Dashboards
• Visualisierungstechniken zur verständlichen Darstellung von Kennzahlen

Praxisteil – Datenbasierte Kampagnenoptimierung Im praxisorientierten Teil des Kurses wenden Sie SQL- und Power-BI-Kenntnisse gemeinsam auf realitätsnahe Marketing-Fragestellungen an.

• Aufbau einer vollständigen SQL-Abfragekette für ein Kampagnen-Fallbeispiel
• Auswertung von Klick-, Kauf- und Interaktionsdaten mittels Joins
• Segmentierung eines Beispiel-Kundenstamms nach Verhaltensmerkmalen
• Aufbau eines Power-BI-Dashboards zur Kampagnenüberwachung
• Einrichtung eines automatisierten Reports für laufende Kampagnendaten
• Planung und Auswertung eines datenbasierten A/B-Tests für eine Werbeaktivität
• Vergleich zweier Kampagnenvarianten anhand objektiver Kennzahlen
• Ableitung konkreter Optimierungsempfehlungen aus den Testergebnissen
• Präsentation der Analyseergebnisse für ein fiktives Marketing-Team
• Diskussion von Grenzen und Fehlerquellen bei A/B-Tests
• Rückschau des Zusammenspiels von SQL-Auswertung und Dashboard-Visualisierung
• Übertragung der Methodik auf unterschiedliche Kampagnentypen

Der Praxisteil ist konsequent auf Marketing-Fragestellungen ausgerichtet: Statt allgemeiner Übungsdatensätze arbeiten Sie mit Szenarien aus Kampagnensteuerung, Kundensegmentierung und A/B-Testing, wie sie im Performance Marketing typischerweise vorkommen. Am Ende des Kurses können Sie eigenständig von einer SQL-Abfrage über die Kundensegmentierung bis zum fertigen Power-BI-Dashboard eine vollständige Marketinganalyse durchführen.

Der Kurs richtet sich an Mitarbeiter/innen aus allen Bereichen, die künftig in der Analyse und Interpretation von Daten tätig werden möchten und Interesse an IT sowie Programmierung mitbringen. Besonders geeignet ist er für alle, die ihre analytischen Fähigkeiten gezielt auf Marketing- und Kampagnenfragestellungen anwenden möchten.

• Berufseinsteiger/innen mit Interesse an einer Tätigkeit als Marketing Data Analyst
• Mitarbeiter/innen aus Marketingabteilungen, die Kampagnendaten selbst auswerten möchten
• Quereinsteiger/innen mit analytischem Interesse und Marketingbezug
• Personen, die SQL-Kenntnisse gezielt für Werbe- und Verkaufsdaten aufbauen möchten
• Fachkräfte, die Performance-Marketing-Kennzahlen künftig eigenständig visualisieren sollen

Der Kurs findet im Hybrid-Learning-Format statt, überwiegend in Teilzeit, teils auch in Vollzeit, und verknüpft SQL-Übungen eng mit Power-BI-Praxis. Statt SQL und Power BI getrennt zu behandeln, arbeiten Sie durchgehend an Fallbeispielen aus dem Performance Marketing, sodass jede Abfragetechnik unmittelbar mit einer marketingrelevanten Fragestellung verbunden bleibt. A/B-Testing wird dabei als eigenständiges methodisches Element in die praktische Arbeit integriert.

Der Kurs deckt vier inhaltliche Module – SQL-Grundlagen, Joins und Conversion-Analyse, explorative Analyse mit Kundensegmentierung sowie Power-BI-Reporting – vollständig ab und mündet in einen umfassenden Praxisteil zur Kampagnenoptimierung. Der genaue zeitliche Umfang richtet sich nach der gewählten Kursvariante und wird bei der Anmeldung mitgeteilt.

Der Kurs schließt mit einem Trägerzertifikat sowie einer Abschlussprüfung ab. Es handelt sich um einen anbieterseitigen Nachweis der erworbenen Kompetenzen in SQL-Auswertung, Kundensegmentierung und Power-BI-Reporting für Performance Marketing, nicht um eine staatliche oder herstellerseitige Zertifizierung.

Performance Marketing ohne fundierte Datenauswertung bleibt Stückwerk – Kampagnenbudgets werden dann nach Bauchgefühl statt nach belastbaren Kennzahlen gesteuert. Dieser Kurs schließt genau diese Lücke, indem er SQL-Kenntnisse und Power-BI-Visualisierung konsequent auf Marketing-Fragestellungen zuschneidet, statt sie allgemein zu vermitteln. Durch die enge Verzahnung von Datenbankabfragen, Kundensegmentierung und A/B-Testing lernen Sie, den vollständigen Weg von Rohdaten zu einer konkreten Optimierungsentscheidung selbstständig zu gehen. Das unterscheidet Sie von Marketingfachkräften, die für jede Auswertung auf externe Datenanalyse-Teams angewiesen sind. Langfristig positioniert Sie diese Qualifikation für Rollen an der Schnittstelle von Marketing und Datenanalyse, in denen die Fähigkeit, Kampagnenentscheidungen datenbasiert zu treffen und zu visualisieren, zunehmend über den Erfolg von Marketingbudgets entscheidet.