Data Driven Search Engine Marketing – Weiterbildung

Diese Weiterbildung vermittelt Suchmaschinenmarketing als datengetriebene Disziplin, in der Entscheidungen auf belastbaren Kennzahlen statt auf Bauchgefühl beruhen. Im Zentrum stehen die Recherche und Bewertung von Keywords mit Sistrix, der Aufbau und die Steuerung von Kampagnen über Google Ads sowie die laufende Erfolgskontrolle mit Google Analytics. Ergänzend werden Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und der Umgang mit gängigen Content-Management-Systemen behandelt, sodass Suchmaschinenmarketing nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel mit der technischen Website-Basis verstanden wird.

Der erste Modulblock legt die konzeptionellen Grundlagen des Suchmaschinenmarketings. Teilnehmende lernen, wie sich bezahlte Suchmaschinenwerbung von organischen Optimierungsschritten unterscheidet und wie beide Kanäle zusammenwirken.

• Abgrenzung von Suchmaschinenwerbung und organischer Suchmaschinenoptimierung
• Funktionsweise von Suchmaschinen-Auktionsmodellen
• Aufbau eines zielgerichteten Kampagnenkontos
• Grundlegende Kennzahlen des Suchmaschinenmarketings verstehen
• Einordnung des Suchmaschinenmarketings in die gesamte Marketingstrategie
• Rechtliche Rahmenbedingungen bei der Ausspielung von Suchmaschinenanzeigen

Der zweite Modulblock widmet sich der Keyword-Recherche und -Bewertung mit Sistrix als zentralem Analysewerkzeug. Hier wird die Grundlage für alle nachfolgenden Kampagnenentscheidungen gelegt.

• Recherche relevanter Suchbegriffe mit Sistrix
• Bewertung von Suchvolumen, Wettbewerb und Klickpotenzial
• Ableitung von Keyword-Clustern für strukturierte Kampagnen
• Wettbewerbsanalyse anhand von Sichtbarkeitsdaten
• Identifikation thematischer Lücken im eigenen Suchmaschinenauftritt
• Verknüpfung von Keyword-Daten mit Content-Planung

Der dritte Modulblock behandelt die praktische Umsetzung in Google Ads. Im Mittelpunkt steht der Aufbau performanter Kampagnenstrukturen und deren laufende Steuerung.

• Anlage und Strukturierung von Suchkampagnen in Google Ads
• Formulierung wirkungsvoller Anzeigentexte
• Festlegung und Anpassung von Gebotsstrategien
• Zielgruppendefinition und Ausrichtung von Kampagnen
• Budgetsteuerung über mehrere parallele Kampagnen
• Durchführung und Auswertung von A/B-Tests für Anzeigenvarianten

Der vierte Modulblock verknüpft Kampagnendaten mit der Erfolgsmessung über Google Analytics und der Bewertung von Landingpages im jeweiligen Content-Management-System. Ziel ist ein geschlossener Kreislauf aus Kampagne, Messung und Optimierung.

• Einrichtung von Conversion-Tracking in Google Analytics
• Auswertung von Traffic-Quellen und Nutzerverhalten
• Analyse von Absprungraten und Verweildauer auf Landingpages
• Beurteilung technischer Landingpage-Faktoren im jeweiligen Content-Management-System
• Ableitung konkreter Optimierungsschritte aus den Analysedaten
• Zusammenführung von Kampagnen- und Analysedaten in einem Gesamtreporting
• Interpretation von Kennzahlen für unterschiedliche Adressatenkreise
• Anpassung laufender Kampagnen auf Basis der Analyseergebnisse
• Langfristige Beobachtung von Kampagnenentwicklungen über mehrere Zeiträume
• Ableitung von Learnings für zukünftige Kampagnenplanungen
• Strukturierte Dokumentation der Optimierungsschritte
• Übertragung der Methodik auf ein weiteres, eigenständig gewähltes Kampagnenszenario

Durch die enge Verzahnung von Keyword-Recherche, Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung entsteht ein durchgängiges Verständnis für datengetriebenes Suchmaschinenmarketing. Die Teilnehmenden lernen, Entscheidungen nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel aus Sistrix-Daten, Google-Ads-Steuerung und Google-Analytics-Auswertung zu treffen. Diese Verzahnung spiegelt die reale Arbeitsweise im Suchmaschinenmarketing wider, in der Kampagnenerfolg erst durch die kontinuierliche Rückkopplung zwischen Planung, Umsetzung und Messung entsteht.

Die Weiterbildung eignet sich, um bisherige Berufserfahrungen mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Online-Marketing bietet der Kurs fundiertes Wissen, das den Einstieg in diesen Bereich erleichtert.

• Berufstätige mit Marketing-Vorerfahrung, die sich auf Suchmaschinenmarketing spezialisieren möchten
• Quereinsteigende, die einen fundierten Einstieg in datengetriebenes Online-Marketing suchen
• Personen, die Kampagnenarbeit und Erfolgsmessung als zusammenhängenden Prozess verstehen möchten
• Mitarbeitende aus angrenzenden Marketingbereichen, die ihr Kompetenzprofil erweitern wollen

Der Kurs verbindet die Einführung zentraler Konzepte des Suchmaschinenmarketings mit der direkten praktischen Arbeit an den Werkzeugen Sistrix, Google Ads und Google Analytics. Fachliche Inhalte werden anhand konkreter Kampagnenszenarien erarbeitet, sodass theoretisches Wissen unmittelbar in überprüfbare Kampagnenentscheidungen überführt wird. Die Auseinandersetzung mit realen Datenwerkzeugen steht durchgehend im Vordergrund.

Der zeitliche Rahmen der Weiterbildung richtet sich nach der jeweiligen Kursdurchführung und deckt den vollständigen Bogen von der Keyword-Recherche über die Kampagnensteuerung bis zur Erfolgsmessung ab. Die inhaltliche Tiefe ermöglicht sowohl die Vertiefung bestehender Marketingkenntnisse als auch einen fundierten Einstieg in das Suchmaschinenmarketing.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online-Marketing ab. Der Nachweis dokumentiert die erworbenen Kompetenzen im datengetriebenen Suchmaschinenmarketing sowie zusätzlich erworbene E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills.

Der Mehrwert dieser Weiterbildung liegt in der konsequenten Verknüpfung von Kampagnensteuerung und Datenanalyse. Wer den Kurs abschließt, betrachtet Suchmaschinenmarketing nicht als isolierten Werbeschritt, sondern als kontinuierlichen Kreislauf aus Recherche, Umsetzung und Erfolgsmessung. Diese Perspektive ist im Arbeitsalltag besonders gefragt: Unternehmen erwarten zunehmend, dass Marketingentscheidungen mit konkreten Kennzahlen aus Google Ads und Google Analytics unterlegt werden, statt sich auf Erfahrungswerte allein zu verlassen. Der Kurs bereitet gezielt auf diese datengetriebene Arbeitsweise vor. Langfristig profitieren Teilnehmende von einer Werkzeugkompetenz, die branchenübergreifend gefragt ist. Sistrix, Google Ads und Google Analytics gehören zum Standardrepertoire vieler Marketingabteilungen, sodass die erworbenen Fähigkeiten über den Kurs hinaus unmittelbar einsetzbar bleiben. Zusätzlich stärkt der Kurs die Fähigkeit, Kampagnenentscheidungen gegenüber Kolleginnen und Kollegen sowie Führungsebenen nachvollziehbar zu begründen. Wer Kennzahlen aus Sistrix, Google Ads und Google Analytics souverän einordnen und in klare Empfehlungen übersetzen kann, gewinnt im Team spürbar an Gewicht – unabhängig davon, ob die eigene Rolle im Agenturumfeld oder in einer internen Marketingabteilung liegt. Diese Fähigkeit zur verständlichen Vermittlung datenbasierter Zusammenhänge bleibt ein Kompetenzfeld, das über die reine Werkzeugbedienung hinausreicht und den Kurs von einer rein technischen Schulung abhebt. Auch der sichere Umgang mit wechselnden Kampagnenzielen über mehrere Produktlinien oder Saisons hinweg zählt zu den Fähigkeiten, die im Kursverlauf gefestigt werden.