Data mit Content: datenbasiertes Marketing – Weiterbildung

Der Kurs Data mit Content verbindet die Erstellung und Steuerung von Content mit einer datenbasierten Herangehensweise. Statt Inhalte nach Bauchgefühl zu planen, lernen die Teilnehmenden, Content-Entscheidungen auf Datenanalyse, Marktforschung und moderne KI-Tools zu stützen und dabei WordPress als zentrales Content-Management-System zu nutzen.

Der Kurs verbindet vier Themenfelder, die in der Praxis eng zusammengehören: Content-Arbeit, Datenanalyse, Marktforschung und der Einsatz moderner Werkzeuge. Modul Content-Management und WordPress Der Einstieg vermittelt die praktischen Grundlagen der Content-Erstellung und -Verwaltung mit WordPress als zentralem System.

• Strukturierter Umgang mit Content-Management-Systemen
• Praktischer Einsatz von WordPress für Content-Produktion und -Pflege
• Organisation redaktioneller Abläufe innerhalb eines CMS
• Verknüpfung von Content-Erstellung mit Auswertungsmöglichkeiten

Modul Datenanalyse für Content-Entscheidungen Im zweiten Block steht die systematische Auswertung von Daten im Mittelpunkt, um Content-Entscheidungen fundiert zu treffen.

• Grundlagen der Datenanalyse im Content-Kontext
• Definition und Interpretation relevanter Content-Kennzahlen
• Einsatz von Online-Marketing-Intelligence-Tools zur Performance-Auswertung
• Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen aus Analyseergebnissen

Modul Marktforschung für Content-Themen Ergänzend wird vermittelt, wie sich Marktforschungsmethoden nutzen lassen, um Content-Themen und Zielgruppen besser zu verstehen.

• Methoden der Marktforschung zur Themenfindung
• Einordnung von Zielgruppenbedürfnissen anhand von Daten
• Verbindung von Marktforschungsergebnissen mit der Content-Planung

Modul KI-Tools im Content-Prozess Der vierte Block zeigt, wie KI-Tools wie ChatGPT sinnvoll in den Content-Erstellungsprozess integriert werden können, ohne die redaktionelle Qualität zu verlieren.

• Einsatzmöglichkeiten von KI-Tools bei der Content-Erstellung
• Grenzen und sinnvolle Einsatzbereiche von KI-generierten Inhalten
• Kombination von KI-Unterstützung mit eigener redaktioneller Prüfung

Praxis: Ein datenbasiertes Content-Projekt Über die vier Module hinweg arbeiten die Teilnehmenden an einem durchgehenden Praxisprojekt, das Content-Erstellung, Datenanalyse und Marktforschung miteinander verbindet.

• Auswahl eines Content-Themas auf Basis einer kleinen Marktforschungsübung
• Erstellung eines Beispielbeitrags in WordPress
• Einsatz eines KI-Tools für einen Teilschritt der Content-Produktion
• Auswertung erster Kennzahlen zur Beitragsperformance
• Ableitung von Optimierungsvorschlägen aus den Analyseergebnissen
• Diskussion, wie sich Datenanalyse in den redaktionellen Alltag integrieren lässt
• Rückschau der Rolle von KI-Tools im eigenen Content-Prozess
• Präsentation des eigenen Content-Projekts inklusive Datenauswertung

Der Kurs ist bewusst so aufgebaut, dass Content-Erstellung und Datenanalyse nicht als getrennte Arbeitsschritte behandelt werden, sondern von Anfang an ineinandergreifen: Jede Content-Idee wird mit einer Datenperspektive hinterfragt, jede Datenauswertung wird auf eine konkrete Content-Entscheidung bezogen. Diese enge Verzahnung zeigt sich besonders im Umgang mit KI-Tools: Statt ChatGPT oder vergleichbare Werkzeuge lediglich zur schnellen Texterstellung zu nutzen, üben die Teilnehmenden, KI-generierte Entwürfe anhand vorheriger Datenauswertungen zu prüfen und redaktionell zu schärfen. So entsteht ein Arbeitsablauf, bei dem Daten, Marktforschung und KI-Unterstützung gemeinsam in eine fundierte Content-Entscheidung münden, statt drei getrennte Hilfsmittel ohne erkennbaren Zusammenhang zu bleiben. Dabei wird immer wieder betont, dass die abschließende redaktionelle Verantwortung bei den Teilnehmenden selbst bleibt, unabhängig davon, welche Werkzeuge im Entstehungsprozess unterstützend eingesetzt wurden. Auch die Rolle von WordPress wird im Kurs bewusst über die reine Bedienung des Systems hinaus gedacht: Die Teilnehmenden lernen, wie sich innerhalb von WordPress Strukturen aufbauen lassen, die spätere Datenauswertungen erleichtern, etwa durch konsistente Kategorisierung von Beiträgen oder eine nachvollziehbare Content-Planung. Auf diese Weise wird das Content-Management-System nicht isoliert von der Datenperspektive betrachtet, sondern von Beginn an so eingerichtet, dass spätere Auswertungen darauf aufbauen können. Am Ende des Kurses können die Teilnehmenden Content-Entscheidungen datenbasiert treffen, WordPress als Content-Management-System nutzen und KI-Tools sinnvoll in ihre redaktionelle Arbeit integrieren.

Der Kurs eignet sich sowohl für Personen mit bestehender Berufserfahrung im Online- oder Content-Marketing, die ihr Wissen um eine datenbasierte Perspektive erweitern möchten, als auch für Quereinsteiger:innen.

• Content-Ersteller:innen, die ihre Arbeit stärker datenbasiert ausrichten möchten
• Marketingfachkräfte mit Interesse an KI-gestützter Content-Produktion
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an Content Marketing und Datenanalyse
• Personen, die WordPress praktisch für Content-Arbeit nutzen möchten

Die Wissensvermittlung erfolgt praxisnah anhand eines durchgehenden Content-Projekts, in dem Content-Erstellung, Datenanalyse, Marktforschung und der Einsatz von KI-Tools direkt miteinander verbunden werden. Die Teilnehmenden arbeiten dabei sowohl an eigenen Beispielinhalten als auch an der Auswertung erster Kennzahlen zu deren Performance.

Der Kurs umfasst laut Marktangebot 32 Termine, verteilt auf die vier Themenfelder Content-Management, Datenanalyse, Marktforschung und KI-Tools sowie das begleitende Praxisprojekt.

Der Kurs schließt mit der Bezeichnung Content Specialist sowie einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Content Marketing ab, ergänzt um den Nachweis erworbener E-Learning-Fähigkeiten. Es handelt sich nicht um eine staatlich anerkannte Prüfung.

Content-Arbeit wird zunehmend datengetrieben, gleichzeitig fehlt vielen redaktionell arbeitenden Personen der Zugang zu passenden Analysewerkzeugen und Methoden. Dieser Kurs schließt genau diese Lücke, indem er Content-Erstellung und Datenanalyse nicht als zwei getrennte Disziplinen behandelt, sondern von Beginn an gemeinsam vermittelt. Für Teilnehmende bedeutet das einen klaren praktischen Vorteil: Teilnehmende lernen nicht nur, Inhalte zu produzieren, sondern auch, wie sich deren Wirkung messen und für zukünftige Entscheidungen nutzen lässt. Die zusätzliche Integration von KI-Tools in den Content-Prozess vermittelt zudem eine Kompetenz, die in der aktuellen Content-Produktion zunehmend gefragt ist, ohne dabei die redaktionelle Sorgfalt zu vernachlässigen. Besonders für Personen, die bereits Content-Erfahrung mitbringen, bietet der Kurs eine Möglichkeit, ihre Arbeit von einer rein kreativen hin zu einer datenbasierten, überprüfbaren Praxis weiterzuentwickeln, was ihre Position in Marketingteams und Redaktionen langfristig stärkt. Nicht zuletzt profitieren Teilnehmende von der praxisnahen Ausrichtung des Kurses auf ein konkretes Content-Projekt: Statt abstrakte Konzepte zu Datenanalyse und Marktforschung isoliert zu behandeln, erleben sie direkt, wie sich diese Konzepte auf eine reale Content-Entscheidung anwenden lassen, was den Transfer in den eigenen beruflichen Alltag erheblich erleichtert.