Data mit Google: Ads, Analytics & Kampagnen – Weiterbildung

Dieser Kurs vertieft den Umgang mit den zentralen Google-Marketing-Werkzeugen für alle, die datenbasiertes Online-Marketing praktisch beherrschen wollen. Im Mittelpunkt stehen Google Ads für die Kampagnensteuerung und Google Analytics für die Auswertung von Nutzerverhalten — ergänzt um Keyword-Recherche, Tracking-Konzepte und den zunehmenden Einsatz von KI-Werkzeugen im Marketingalltag. Wer bereits erste Berufserfahrung im Online-Marketing mitbringt oder als Quereinsteiger:in fundiertes Google-Marketing-Wissen aufbauen möchte, findet hier eine praxisnahe Vertiefung statt einer reinen Werkzeug-Einführung.

Modul 1 — Google Ads: Kampagnenaufbau und -steuerung Der erste Block vermittelt den strukturierten Aufbau von Google-Ads-Kampagnen — von der Kontostruktur über Anzeigengruppen bis zu einzelnen Anzeigen. Teilnehmende lernen, wie Kampagnenziele in eine passende technische Struktur überführt werden und welche Stellschrauben für Sichtbarkeit und Effizienz entscheidend sind.

• Kontostruktur, Kampagnen und Anzeigengruppen in Google Ads anlegen
• Keyword-Recherche und Keyword-Match-Types gezielt einsetzen
• Anzeigentexte formulieren und Erweiterungen sinnvoll nutzen
• Gebotsstrategien auswählen und an Kampagnenziele anpassen
• Zielgruppen-Targeting nach Demografie, Interessen und Verhalten
• Budgetsteuerung und Kampagnen-Priorisierung im Konto

Modul 2 — Google Analytics: Daten verstehen und nutzen Kampagnendaten sind nur so wertvoll wie ihre Auswertung. Dieses Modul führt in die Analyse von Nutzerverhalten, Traffic-Quellen und Conversion-Pfaden ein und zeigt, wie aus Rohdaten konkrete Handlungsempfehlungen werden.

• Grundstruktur und Berichte in Google Analytics einordnen
• Traffic-Quellen und Nutzerverhalten auf der Website analysieren
• Conversion-Tracking und Zielvorhaben einrichten
• Trichter- und Pfadanalysen für den Kaufprozess erstellen
• Segmentierung von Nutzergruppen für differenzierte Auswertungen
• Zusammenspiel von Google Ads und Google Analytics für kanalübergreifende Auswertung

Modul 3 — Kampagnenoptimierung und KI-gestützte Marketing-Intelligence Aufbauend auf Kampagnenstruktur und Datenauswertung geht es in diesem Block um die kontinuierliche Verbesserung: A/B-Tests, Wettbewerbsbeobachtung und der wachsende Einsatz KI-gestützter Werkzeuge, die Optimierungsvorschläge automatisiert liefern.

• A/B-Tests für Anzeigentexte, Landingpages und Gebotsstrategien konzipieren
• KI-gestützte Optimierungsvorschläge im Google-Marketing-Ökosystem bewerten
• Wettbewerbs- und Marktforschungsdaten in Kampagnenentscheidungen einbeziehen
• Performance-Kennzahlen laufend überwachen und Schwellenwerte definieren
• Optimierungszyklen strukturiert planen und dokumentieren
• Grenzen und Risiken automatisierter Optimierung einordnen

Modul 4 — Reporting, Datenschutz und Praxistransfer Der letzte inhaltliche Block überführt die gewonnenen Erkenntnisse in verständliche Reportings für Stakeholder und behandelt datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen, die im Google-Marketing-Alltag zu beachten sind.

• Aussagekräftige Reportings und Dashboards aus Google-Marketing-Daten erstellen
• Kennzahlen zielgruppengerecht für unterschiedliche Stakeholder aufbereiten
• Datenschutzkonforme Trackingansätze und Einwilligungsmanagement einordnen
• Cookie-Alternativen und First-Party-Data-Strategien verstehen
• Regelmäßige Reporting-Rhythmen für Kampagnensteuerung etablieren
• Praxistransfer der Kursinhalte auf reale Kampagnenprojekte

Praxisblock — Google-Marketing-Kampagne von der Planung bis zum Reporting Der Praxisblock lässt Teilnehmende eine vollständige Kampagne selbst durchspielen: von der Keyword-Recherche über den Kampagnenaufbau bis zur Analyse und zum abschließenden Reporting.

• Kampagnenstruktur für ein fiktives Produkt in Google Ads anlegen
• Keyword-Recherche für die gewählte Zielgruppe durchführen
• Anzeigentexte formulieren und im Konto hinterlegen
• Conversion-Tracking für die Kampagne in Google Analytics einrichten
• Kampagnendaten nach dem simulierten Kampagnenstart auswerten
• A/B-Test für zwei unterschiedliche Anzeigenvarianten konzipieren
• Zielgruppensegmente anhand von Analytics-Daten verfeinern
• Wettbewerbsbeobachtung für die gewählte Branche durchführen
• Dashboard mit den wichtigsten Kampagnenkennzahlen aufbauen
• Abschlussreporting für eine fiktive Stakeholder-Runde erstellen
• Optimierungsempfehlungen aus den Kampagnendaten ableiten
• Präsentation der Gesamtkampagne inklusive Learnings

Der Kurs ist bewusst als Vertiefung angelegt, nicht als reine Werkzeug-Tour: Statt jede Funktion von Google Ads und Google Analytics isoliert durchzugehen, verknüpft er Kampagnenplanung, Datenauswertung und Optimierung zu einem zusammenhängenden Arbeitsprozess, wie er im Agenturs- oder Inhouse-Marketing-Alltag tatsächlich vorkommt. Wer bereits mit Grundlagen des Online-Marketings vertraut ist, profitiert vor allem von der Verzahnung aus Ads-Steuerung und Analytics-Auswertung — zwei Werkzeuge, die in der Praxis selten getrennt betrachtet werden können, in vielen Einführungskursen aber getrennt bleiben.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung im Online-Marketing mit fundiertem Wissen im Google-Marketing-Ökosystem zu vertiefen. Auch für Quereinsteiger:innen bietet er einen praxisnahen Einstieg, der den Weg ins Google-Marketing erleichtert.

• Online-Marketing-Fachkräfte, die ihre Google-Ads- und Analytics-Kenntnisse vertiefen wollen
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an datengetriebenem Marketing
• Selbstständige und Kleinunternehmer:innen, die eigene Google-Kampagnen steuern möchten
• Marketing-Assistent:innen, die Verantwortung für Kampagnensteuerung übernehmen wollen
• Fachkräfte aus angrenzenden Bereichen mit Interesse an Marketing-Datenanalyse

Der Kurs kombiniert Werkzeug-Schulung direkt in Google Ads und Google Analytics mit konzeptionellen Einheiten zu Kampagnenstrategie und Datenauswertung. Praxisübungen an simulierten Kampagnen sorgen dafür, dass Kennzahlen nicht nur erklärt, sondern selbst produziert und interpretiert werden.

Der Umfang verteilt sich auf die vier Themenblöcke Google Ads, Google Analytics, Kampagnenoptimierung und Reporting, mit einem Schwerpunkt auf der praktischen Arbeit in den Google-Werkzeugen selbst. Genaue Wochenstunden und Kalenderdauer legt der Anbieter im jeweiligen Kurstermin fest.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Abschluss „Advanced Google Marketing Expert" beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung im Google Marketing ab. Ergänzend werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills vermittelt. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden.

Der praktische Mehrwert liegt in der Verzahnung von Kampagnensteuerung und Datenauswertung, die im Berufsalltag selten getrennt betrachtet werden können. Wer Google Ads bedienen kann, aber die Analytics-Daten nicht interpretiert, optimiert Kampagnen im Blindflug; wer nur Analytics kennt, ohne die Kampagnenseite zu verstehen, kann Erkenntnisse nicht in Handlung übersetzen. Dieser Kurs verbindet beide Seiten zu einem Arbeitsprozess. Für den Berufseinstieg oder die berufliche Neuausrichtung im Online-Marketing zählt vor allem die Fähigkeit, eine Kampagne eigenständig von der Planung bis zum Reporting zu verantworten. Der praktische Aufbau des Kurses — inklusive eigenem Kampagnenprojekt — liefert dafür einen konkreten Nachweis, der über reines Werkzeugwissen hinausgeht. Der Blick auf KI-gestützte Optimierungswerkzeuge macht den Kurs zudem anschlussfähig an aktuelle Entwicklungen im Google-Marketing-Ökosystem, ohne die grundlegenden Kompetenzen in Kampagnensteuerung und Datenauswertung zu vernachlässigen — beide bleiben die Basis, auf der automatisierte Werkzeuge sinnvoll eingesetzt werden können.