Data & Design Thinking mit Google – Weiterbildung

Data und Design Thinking mit Google richtet sich an alle, die bestehende Erfahrung im Online-Marketing mit fundiertem, datengestütztem Wissen im Google-Ökosystem vertiefen möchten. Der Kurs verbindet zwei Perspektiven, die im Marketing-Alltag oft getrennt bleiben: die harte Datenseite aus Google Ads und Google Analytics sowie die kreative, nutzerzentrierte Denkweise des Design Thinking. Wer beides zusammenbringt, kann Kampagnen nicht nur auswerten, sondern von der Nutzerperspektive her von Grund auf besser konzipieren.

Modul 1 vermittelt die datenbasierten Grundlagen im Google-Marketing-Ökosystem, mit Schwerpunkt auf Google Ads als zentralem Kampagnen-Werkzeug.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen selbstständig konzipieren
• Keyword-Analysen zur Auswahl relevanter Suchbegriffe durchführen
• Anzeigentexte und Kampagnenstrukturen zielgruppengerecht gestalten
• Budgetsteuerung und Gebotsstrategien im Kampagnenkontext einordnen
• Erste Optimierungsansätze auf Basis von Kampagnenkennzahlen ableiten
• Zusammenspiel von Keyword-Auswahl und Anzeigenrelevanz verstehen

Modul 2 vertieft die Auswertung mit Google Analytics und Tracking-Konzepten, um Kampagnenwirkung datenbasiert zu belegen.

• Google Analytics zur Auswertung von Besucherverhalten einsetzen
• Tracking-Konzepte für Kampagnen und Landingpages aufsetzen
• Conversion-Pfade und Absprungpunkte in Analytics identifizieren
• Kennzahlen aus Analytics mit Kampagnendaten aus Google Ads verknüpfen
• Optimierungsschritte aus Tracking-Auswertungen ableiten
• Berichte für Auftraggeber oder interne Stakeholder aus den Analytics-Daten erstellen

Modul 3 widmet sich Design Thinking als methodischem Gegenpol zur reinen Datenauswertung, mit dem Ziel, Kampagnen von der Nutzerperspektive her zu denken.

• Design-Thinking-Phasen von der Nutzerbeobachtung bis zum Prototyp durchlaufen
• Nutzerbedürfnisse als Ausgangspunkt für Kampagnenideen erarbeiten
• Kreativitätstechniken zur Ideenfindung im Marketing-Kontext anwenden
• Prototypische Kampagnenkonzepte entwickeln und im Kurs testen
• Feedback aus Nutzerperspektive strukturiert in Konzepte einarbeiten
• Design-Thinking-Ergebnisse mit vorhandenen Kampagnendaten abgleichen

Modul 4 verbindet die Datenperspektive mit der Konzeptarbeit und ergänzt sie um aktuelle KI-Tools im Marketing.

• Einsatz von KI-Tools zur Unterstützung bei Kampagnenkonzeption und -analyse
• Verknüpfung von Design-Thinking-Ergebnissen mit Tracking- und Analytics-Daten
• Ableitung konkreter Kampagnenanpassungen aus der Kombination beider Perspektiven
• Entwicklung eines eigenen, datenbasiert geprüften Kampagnenkonzepts
• Präsentation von Konzept und Datenbelegen gegenüber der Kursgruppe
• Rückschau, wie sich Datenanalyse und Design Thinking im Berufsalltag ergänzen

Im Praxisteil arbeiten die Teilnehmenden durchgängig an einem eigenen Kampagnenkonzept, das beide methodischen Stränge verbindet: Ausgehend von einer Design-Thinking-Phase zur Nutzerperspektive wird ein Google-Ads-Kampagnenkonzept entwickelt, mit Keyword-Analyse und Tracking-Plan hinterlegt und abschließend anhand simulierter Analytics-Daten bewertet.

• Durchführung einer eigenen Nutzerbeobachtung als Ausgangspunkt der Konzeptarbeit
• Entwicklung eines Kampagnenkonzepts auf Basis der Design-Thinking-Ergebnisse
• Erstellung einer vollständigen Keyword-Analyse für das eigene Konzept
• Aufbau eines Tracking-Plans für die geplante Kampagne
• Auswertung von Beispiel-Analytics-Daten zur Konzeptüberprüfung
• Einsatz von KI-Tools zur Unterstützung der eigenen Konzeptarbeit
• Iterative Überarbeitung des Konzepts anhand von Gruppenfeedback
• Abschlusspräsentation von Konzept, Datenbasis und Optimierungsideen
• Diskussion von Grenzen und Chancen datenbasierter Kampagnensteuerung
• Einordnung des eigenen Konzepts in ein reales Unternehmensszenario

Der Kurs versteht sich damit ausdrücklich nicht als reiner Tool-Kurs für Google Ads oder Analytics, sondern als Verbindung von harter Kampagnendatenanalyse und weicher, nutzerzentrierter Konzeptarbeit. Diese Kombination unterscheidet ihn von klassischen Google-Ads-Zertifizierungskursen, die meist ausschließlich technisch-datenbezogen ausgerichtet sind.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung im Marketing mit fundiertem Wissen im Google-Ökosystem zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Online-Marketing bietet er wertvolles Wissen, das den Einstieg in Google-Marketing-Rollen erleichtert.

• Marketing-Fachkräfte, die ihre Google-Ads- und Analytics-Kenntnisse professionalisieren möchten
• Quereinsteigende im Online-Marketing mit Interesse an datenbasiertem und konzeptionellem Arbeiten
• Personen, die künftig eigenständig Kampagnenkonzepte entwickeln und verantworten möchten
• Fachkräfte aus angrenzenden Bereichen, die Design Thinking für Marketing-Fragestellungen nutzen wollen

Der Kurs verbindet datenbasierte Werkzeugarbeit in Google Ads und Analytics mit Design-Thinking-Workshops, in denen konzeptionell und kreativ an Kampagnenideen gearbeitet wird. Die beiden Perspektiven wechseln sich modulweise ab, sodass jede analytische Einheit durch eine konzeptionelle Arbeitsphase ergänzt wird.

Der Kurs gliedert sich in vier inhaltliche Blöcke, die von Google-Ads-Grundlagen über Analytics und Design Thinking bis zur Verbindung beider Perspektiven mit KI-Tools reichen. Die genaue zeitliche Taktung richtet sich nach dem gebuchten Kurstermin.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Titel „Advanced Google Marketing Expert" ab, ergänzt um eine Teilnahmebescheinigung im Bereich Google Marketing sowie im Erwerb von E-Learning-Fähigkeiten und weiteren Soft Skills. Es handelt sich um eine trägerinterne Qualifikation, keine offizielle Google-Zertifizierung.

Viele Marketing-Fachkräfte beherrschen entweder die datenbasierte Seite ihrer Arbeit — Kampagnensteuerung, Tracking, Reporting — oder die konzeptionelle, kreative Seite der Kampagnenentwicklung, selten beides gleichermaßen fundiert. Dieser Kurs schließt genau diese Lücke, indem er beide Kompetenzfelder in einem gemeinsamen Projekt zusammenführt. Wer bereits Berufserfahrung im Online-Marketing mitbringt, gewinnt durch die Kombination aus Google-Ads-/Analytics-Vertiefung und Design-Thinking-Methodik eine breitere fachliche Basis, die über den reinen Tool-Umgang hinausgeht. Das erleichtert es, Kampagnen nicht nur zu optimieren, sondern von der Nutzerperspektive her von Anfang an besser zu konzipieren. Für Quereinsteigende bietet der Kurs einen strukturierten Einstieg, der sowohl das technische Handwerkszeug für Google Ads und Analytics als auch die methodische Denkweise des Design Thinking vermittelt — eine Kombination, die in vielen Stellenprofilen für Online-Marketing-Rollen zunehmend gefragt ist. Nicht zuletzt zahlt sich die Verbindung beider Perspektiven auch in der internen Kommunikation im Unternehmen aus: Wer Kampagnendaten aus Google Ads und Analytics mit einem im Design-Thinking-Prozess erarbeiteten Nutzerverständnis begründen kann, überzeugt Fachabteilungen und Management gleichermaßen. Statt Kampagnenänderungen allein mit Kennzahlen zu rechtfertigen oder allein mit Kreativargumenten zu begründen, lernen die Teilnehmenden, beide Argumentationslinien in einer gemeinsamen Präsentation zusammenzuführen — eine Fähigkeit, die den eigenen Standpunkt in Abstimmungsrunden deutlich stärkt und die Zusammenarbeit mit Kolleginnen und Kollegen aus Kreativteams sowie aus dem Controlling erleichtert, da beide Seiten eine gemeinsame, nachvollziehbare Argumentationsgrundlage erhalten.