Marketing Aufbaukurs — Online + Social Media

Online-Marketing ist längst kein optionales Extra mehr, sondern eine zentrale Voraussetzung für den Erfolg jedes Unternehmens, das im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig bleiben möchte. Der Begriff selbst umfasst ein breites Spektrum an Strategien, Methoden und Kanälen — von Suchmaschinenoptimierung über Social Media bis hin zu Podcast- und Influencer-Marketing — und all diese Bereiche beeinflussen sich gegenseitig. Dieser Aufbaukurs lädt ein, nach einer fundierten Grundausbildung in Marketing zunächst jeden Kanal und jede Methode einzeln zu durchdringen und dann das Zusammenspiel aller Instrumente im Rahmen einer kohärenten Online-Marketing-Strategie und realistischer Kampagnenentwürfe zu verstehen. Ziel ist es, nicht einzelne Werkzeuge mechanisch anwenden zu können, sondern das strategische Bild zu sehen: Welches Instrument passt wann, für welche Zielgruppe und welches Ziel, und wie werden Synergien zwischen den Kanälen systematisch genutzt?

Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing und Internetpräsenz Der erste Block behandelt zwei der ältesten und gleichzeitig wirkungsvollsten Instrumente des Online-Marketings. Affiliate-Marketing erlaubt es, Dritte für die Verbreitung und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu vergüten — ein Hebel, der insbesondere im E-Commerce enorme Reichweite und messbare Ergebnisse erzeugen kann. E-Mail-Marketing bleibt trotz Social-Media-Hype einer der konversionsstärksten Kanäle und wird systematisch von der Listenpflege bis zum automatisierten Funnel behandelt.

• Grundlagen und Funktionsweise von Affiliate-Netzwerken
• Vergütungsmodelle: CPS, CPL, CPC im Vergleich
• Affiliate-Partner finden, auswählen und managen
• E-Mail-Kampagnen planen und texten
• Listensegmentierung, Personalisierung und Automatisierung
• Rechtliche Anforderungen: DSGVO, Opt-in, Abmeldeoptionen

Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA Im zweiten Block lernen die Teilnehmenden, wie potenzielle Kundinnen und Kunden über Suchmaschinen gefunden werden. Organische und bezahlte Suchmaschinenstrategien werden parallel erarbeitet, da sie sich gegenseitig ergänzen und ein professioneller Online-Marketer beide Instrumente einsetzen können sollte.

• On-Page-SEO: Keyword-Recherche, Metadaten, interne Verlinkung, Seitenstruktur
• Off-Page-SEO: Linkbuilding, Backlinkprofile und Authority
• Technisches SEO: Ladezeiten, Mobile-First, Crawlability
• Google Ads: Kampagnenstruktur, Keyword-Targeting, Qualitätsfaktor
• Display-Netzwerk und YouTube-Werbung
• Controlling und Optimierung von SEA-Kampagnen mit Google Analytics

Online-Werbung und Social-Media-Marketing Dieser Block verbindet klassische Online-Werbung mit Social-Media-Marketing auf allen relevanten Plattformen. Die Teilnehmenden verstehen, wie Werbeplätze gehandelt und gebucht werden, und lernen, plattformspezifische organische und bezahlte Strategien für LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook und weitere Netzwerke zu entwickeln.

• Vermarkter, Ad-Netzwerke und programmatische Werbung
• Display-Werbung: Formate, Targeting, Retargeting
• Native Advertising: Abgrenzung von redaktionellen Inhalten
• Social-Media-Plattformen im Vergleich: Zielgruppen, Formate, Algorithmen
• Organische Social-Media-Strategie: Content-Planung, Community-Management
• Paid Social: Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Campaigns, TikTok Ads

Content-Marketing, Influencer-Marketing, Podcast-Marketing und Online-PR Im vierten Block werden neuere und zunehmend bedeutsame Disziplinen des Online-Marketings vertieft. Content-Marketing geht über einzelne Beiträge hinaus und umfasst strategische Redaktionsplanung, Formatvielfalt und Messbarkeit. Influencer- und Podcast-Marketing erschließen Zielgruppen über authentische Reichweiten Dritter.

• Content-Marketing-Strategie: Ziele, Personas, Formate, Kanäle
• Redaktionsplanung und Content-Kalender
• Blog, Video, Infografik, Whitepaper: Formate im Vergleich
• Influencer-Marketing: Reichweite vs. Engagement, Nano- bis Makro-Influencer
• Vertragsgestaltung, Briefing und Erfolgsmessung bei Influencer-Kampagnen
• Podcast-Marketing: eigenen Podcast aufbauen oder Sponsoring schalten
• Online-PR: Pressemitteilungen digital verbreiten, Medienkooperationen
• Reputationsmanagement und Krisenprävention im Netz

Praxis: Online-Marketing-Plan und Kampagnenentwicklung Der abschließende Praxis-Block fasst alle Instrumente in einer strategischen Gesamtschau zusammen. Die Teilnehmenden entwickeln eigene Online-Marketing-Pläne für realistische Unternehmensszenarien und trainieren dabei Kanalauswahl, Budgetierung und KPI-Definition.

• Online-Marketing-Ziele definieren und mit Unternehmenszielen verknüpfen
• Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung
• Kanal- und Instrumentenauswahl: welches Tool für welches Ziel
• Budgetallokation über Kanäle hinweg
• Kampagnen-Timing und Content-Kalender für Multi-Channel-Kampagnen
• KPI-System und Reporting-Struktur festlegen
• Webshop-Marketing und Suchmaschinenoptimierung für Shoppingplattformen
• Sprachassistenten-Marketing und Ausblick: Trends im Online-Marketing 2026
• Präsentation und Diskussion der erarbeiteten Kampagnenkonzepte
• Feedback und Optimierung auf Basis von Peer-Review
• Weiterführende Tools und Ressourcen: Analytics, Monitoring, Automatisierung
• Abschlussdiskussion: Der eigene nächste Schritt in der Online-Marketing-Praxis

Der Praxis-Block stellt sicher, dass das erarbeitete Wissen nicht als lose Theorie in der Schublade landet, sondern als anwendungsbereites Handwerkszeug für den Berufsalltag. Wer den Kurs abschließt, kann einen vollständigen Online-Marketing-Plan vorlegen und in Bewerbungsgesprächen konkrete Kampagnenideen präsentieren.

Dieser Aufbaukurs ist ausdrücklich kein Einführungskurs. Er richtet sich an Personen, die bereits über Grundkenntnisse im Marketing verfügen und diese nun gezielt auf Online- und Social-Media-Marketing ausweiten möchten.

• Marketingfachleute mit Berufserfahrung in klassischen oder digitalen Marketingbereichen
• Mitarbeitende aus Vertrieb und PR, die ihre digitale Kompetenz stärken wollen
• Webmaster und Webdesigner, die Marketing-Verantwortung übernehmen
• Selbstständige und Gründer, die ihr Online-Marketing eigenverantwortlich steuern möchten
• Kaufleute mit Grundkenntnissen im Marketing, die in spezialisierte Online-Marketing-Rollen wechseln wollen

Der Kurs wird im Combined-Learning-Format angeboten. Theoretische Inputs zu den einzelnen Online-Marketing-Disziplinen werden durch Analyse realer Kampagnen, praktische Übungen mit gängigen Tools und die Erarbeitung eines eigenen Online-Marketing-Plans ergänzt. Gruppenarbeiten, Peer-Feedback und moderierte Diskussionen fördern den Transfer in die eigene Praxis.

Die Weiterbildung dauert mehr als eine Woche bis zu einem Monat und wird überwiegend in Vollzeit angeboten. Dieser Zeitrahmen erlaubt eine gründliche Behandlung aller relevanten Online-Marketing-Kanäle sowie die Entwicklung eines vollständigen Kampagnenkonzepts als Abschlussarbeit.

Nach erfolgreicher Absolvierung erhalten die Teilnehmenden eine qualifizierte Teilnahmebescheinigung bzw. ein trägerinternes Zertifikat des jeweiligen Bildungsträgers. Es handelt sich um kein staatliches Abschlusszeugnis und keine externe Industriezertifizierung (z. B. Google- oder Meta-Zertifikat), wenngleich die im Kurs erlernten Inhalte eine gute Vorbereitung auf solche externen Prüfungen darstellen.

Online-Marketing ist eine der gefragtesten Berufsqualifikationen des digitalen Zeitalters. Unternehmen aller Branchen und Größen investieren in digitale Marketingkompetenz, weil Sichtbarkeit im Netz unmittelbar über Umsatz und Kundenzuwachs entscheidet. Wer nach diesem Kurs einen vollständigen Online-Marketing-Plan vorlegen kann, hat gegenüber Kandidatinnen und Kandidaten mit rein theoretischem Wissen einen deutlichen Vorteil auf dem Arbeitsmarkt — insbesondere in Bewerbungsgesprächen, in denen Praxisbeispiele erwartet werden. Der breite Überblick über alle relevanten Kanäle — von SEO über Social Media bis Podcast-Marketing — macht Absolventinnen und Absolventen zu Generalisten, die in kleineren Unternehmen alle Fäden selbst zusammenhalten können, während sie in größeren Strukturen als Koordinatoren zwischen spezialisierten Kanalverantwortlichen fungieren. Diese Flexibilität erhöht die Beschäftigungsfähigkeit erheblich. Bei AZAV-zertifizierten Bildungsträgern ist die Weiterbildung in der Regel über einen Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit oder des Jobcenters förderbar. Auch das Qualifizierungschancengesetz, die Berufsförderung der Bundeswehr (BFD), Leistungen zur Rehabilitation sowie Förderungen der Deutschen Rentenversicherung kommen je nach persönlicher Situation als Finanzierungswege in Betracht. Der im Vergleich zur Kursdauer hohe Mehrwert macht die Weiterbildung zu einer lohnenden Entscheidung auch bei Eigenbeteiligung.