Digital Marketing Expert – Weiterbildung

Die Weiterbildung Digital Marketing Expert (m/w/d) vermittelt ein umfassendes Verständnis dafür, wie digitale Marketingstrategien entwickelt, über verschiedene Kanäle umgesetzt und anhand von Kennzahlen gesteuert werden. Anders als ein reiner Plattform- oder Advertising-Kurs deckt dieses Modul die gesamte Bandbreite des Digital Marketing ab: von der Zielgruppenanalyse über Suchmaschinenmarketing, Social Media und Content bis hin zu rechtlichen Rahmenbedingungen und Change Management. Ziel ist ein ganzheitlicher Blick auf die Customer Journey und die Fähigkeit, Marketingaktivitäten kanalübergreifend zu planen und zu bewerten.

Die Weiterbildung ist in vier thematische Schwerpunkte gegliedert, die den kompletten Bogen von der Strategie bis zur Erfolgsmessung im Digital Marketing abdecken. Strategie, Zielgruppe und Customer Journey: Am Anfang steht die konzeptionelle Basis jeder Marketingaktivität. Die Teilnehmenden lernen, wie sich Zielgruppen systematisch analysieren und daraus tragfähige Strategien ableiten lassen.

• Methoden der Zielgruppenanalyse und Erstellung von Personas
• Aufbau und Visualisierung der Customer Journey
• Identifikation relevanter Touchpoints entlang der Kaufentscheidung
• Aufbau eines strukturierten Lead-Managements
• Auswahl geeigneter Online-Marketing-Kanäle je nach Zielgruppe
• Entwicklung einer kanalübergreifenden Marketingstrategie

Suchmaschinenmarketing und Social Media: Dieser Block vertieft die beiden reichweitenstärksten Kanalgruppen im Digital Marketing: die Suchmaschine als Einstiegspunkt und die sozialen Netzwerke als Ort der Interaktion.

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): OnPage- und OffPage-Faktoren
• Suchmaschinenwerbung (SEA) und Kampagnensteuerung
• Aufbau von Social-Media-Marketing-Kampagnen auf relevanten Plattformen
• Social Commerce und die Verbindung von Content und Verkauf
• Nutzung von YouTube und weiteren Plattformen für Markenaufbau
• Zusammenspiel von organischer Reichweite und bezahlter Werbung

Content, Community und Influencer Marketing: Digitales Marketing lebt von Inhalten und Beziehungen. Dieser Block behandelt, wie Content strategisch geplant und mit Community- sowie Influencer-Arbeit verknüpft wird.

• Content-Marketing-Strategien und redaktionelle Planung
• Erstellung von Corporate Content für unterschiedliche Kanäle
• Aufbau und Pflege von Community Management
• Zusammenarbeit mit Influencer:innen und Auswahlkriterien
• Storytelling-Techniken für digitale Formate
• Abstimmung von Content-Formaten auf einzelne Phasen der Customer Journey

E-Mail, Affiliate und B2B: Neben den reichweitenstarken Kanälen behandelt die Weiterbildung gezielt Direktmarketing-Instrumente und die Besonderheiten des B2B-Bereichs.

• Aufbau und Pflege von E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Automatisierung von E-Mail-Strecken entlang der Customer Journey
• Grundlagen des Affiliate Marketing und Partnerprogramme
• Besonderheiten des B2B-Marketings gegenüber dem Endkundengeschäft
• Crossmediale Kampagnenplanung über mehrere Kanäle hinweg
• Abstimmung von Botschaften zwischen B2B- und B2C-Kommunikation

Ergänzend vermittelt die Weiterbildung praxisrelevantes Steuerungs- und Rahmenwissen, das für eine verantwortungsvolle Marketingtätigkeit unerlässlich ist

• Definition aussagekräftiger KPIs für unterschiedliche Kanäle
• Aufbau eines Social Media Monitorings zur Beobachtung von Marke und Wettbewerb
• Interpretation von Kennzahlen zur Ableitung konkreter Optimierungsschritte
• Aufbereitung von Kampagnenergebnissen für Reporting und Entscheidungsfindung
• Einordnung rechtlicher Grundlagen im Online Marketing (unter anderem Wettbewerbs- und Datenschutzaspekte)
• Umgang mit Change Management bei der Einführung neuer Marketingprozesse
• Vertiefung von E-Learning-Kompetenzen als Teil moderner Marketingarbeit
• Aufbau übertragbarer Online-Marketing-Soft-Skills für den Berufsalltag
• Verknüpfung einzelner Kanalschritte zu einer stimmigen Gesamtstrategie
• Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Monitoring- und KPI-Daten
• Vorbereitung auf die praktische Steuerung mehrerer Kanäle im Tagesgeschäft
• Rückschau typischer Fehlerquellen bei der Kampagnensteuerung

Durch die Verbindung aus Strategie, Kanalwissen und Steuerungskompetenz entsteht ein Gesamtbild des Digital Marketing, das weit über einzelne Werbeanzeigen hinausgeht. Die Teilnehmenden erarbeiten während der Weiterbildung eigene Strategiekonzepte, die exemplarisch mehrere Kanäle miteinander verzahnen.

Die Weiterbildung eignet sich sowohl für Personen, die bereits Berufserfahrung im Digital Marketing mitbringen und diese systematisch vertiefen möchten, als auch für einen strukturierten Einstieg in das Berufsfeld.

• Berufserfahrene im Marketing, die ihr Wissen um weitere Kanäle und Strategieebenen erweitern wollen
• Quereinsteiger:innen, die sich einen fundierten Überblick über das gesamte Digital Marketing verschaffen möchten
• Personen, die künftig kanalübergreifende Marketingstrategien verantworten sollen
• Interessierte, die von einzelnen Fachbereichen (z. B. Content oder Social Media) in eine breitere Marketingrolle wechseln möchten

Die Weiterbildung findet im virtuellen Klassenzimmer statt und verbindet gemeinsame Lerneinheiten mit Übungsphasen, in denen die Teilnehmenden eigene Strategiekonzepte für die behandelten Kanäle entwickeln. Durch die Live-Online-Form bleibt der direkte Austausch mit Lehrenden und anderen Teilnehmenden erhalten, während sich der Kurs überwiegend in Teilzeit organisieren lässt; eine Teilnahme in Vollzeit ist ebenfalls möglich.

Die Weiterbildung ist vorrangig als Teilzeitkurs angelegt, mit der Option auf eine Teilnahme in Vollzeit. Die genaue Dauer hängt vom gewählten Format ab und wird bei der Anmeldung mit dem Anbieter abgestimmt. Durch das virtuelle Klassenzimmer lässt sich die Teilnahme ortsunabhängig in den Alltag integrieren.

Die Teilnehmenden erhalten nach erfolgreichem Abschluss ein trägerinternes Zertifikat beziehungsweise eine Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Online-Marketing-Soft-Skills dokumentiert. Es handelt sich um einen Nachweis der absolvierten Weiterbildung, nicht um eine extern akkreditierte Prüfung.

Der Mehrwert dieser Weiterbildung liegt in ihrer Breite: Statt sich auf einen einzelnen Kanal zu spezialisieren, erhalten die Teilnehmenden ein zusammenhängendes Bild davon, wie SEO, Social Media, Content, E-Mail und Affiliate Marketing ineinandergreifen und gemeinsam eine Customer Journey formen. Das befähigt dazu, Marketingentscheidungen nicht isoliert, sondern im Gesamtkontext einer Strategie zu treffen. Besonders praxisrelevant ist die Verzahnung von Kanalwissen mit Steuerungskompetenz: Wer KPIs definieren, Monitoring aufbauen und Ergebnisse interpretieren kann, ist in der Lage, Marketingaktivitäten laufend zu verbessern statt sie nur einmalig umzusetzen. Auch rechtliche Grundlagen und Change-Management-Aspekte werden mitgedacht, was für eine verantwortungsvolle Marketingrolle im Unternehmen zunehmend erwartet wird. Für den beruflichen Werdegang öffnet die Weiterbildung ein breites Spektrum an Einsatzmöglichkeiten, von der Content-Erstellung über SEO-Aufgaben bis zur strategischen Steuerung mehrerer Kanäle. Wer bereits im Marketing tätig ist, kann die Kursinhalte nutzen, um von einer Spezialrolle in eine breiter angelegte Digital-Marketing-Funktion zu wechseln; Quereinsteiger:innen erhalten einen fundierten Gesamtüberblick als Basis für den Einstieg.