Digital-Marketing-Kampagnenspezialist/-in mit AEVO

Wer digitale Marketingkampagnen nicht nur konzipiert und umsetzt, sondern dabei auch jüngere Kolleginnen und Kollegen oder Auszubildende anleiten möchte, braucht zwei Qualifikationen auf einmal: fundiertes Marketingfachwissen und die pädagogische Befähigung zur Ausbildung. Genau diese Kombination steht im Mittelpunkt dieser Weiterbildung. Drei aufeinander aufbauende Marketingmodule — Online-Marketing, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Social Media Marketing — vermitteln das operative und strategische Handwerkszeug für digitale Kampagnen. Ergänzt wird das Programm durch die vollständige AEVO-Qualifikation (Ausbildung der Ausbilder), die zur Abnahme der IHK-Ausbildereignungsprüfung berechtigt. Wer diesen Lehrgang abschließt, kann Kampagnen steuern und gleichzeitig als Ausbilderin oder Ausbilder in Marketingberufen tätig werden.

Modul 1 — Ausbildung der Ausbilder nach AEVO Der erste Block legt die pädagogische Grundlage des Lehrgangs. Ausbilder sind mehr als Fachleute — sie müssen Lernprozesse verstehen, methodisch-didaktisch planen und Lernende individuell fördern. Teilnehmende erarbeiten die vier Handlungsfelder der AEVO: Ausbildung planen, vorbereiten, durchführen und abschließen. Am Ende des Moduls stehen die Inhalte und das Format der IHK-Kammerprüfung im Fokus.

• Ausbildungsplanung: Ausbildungsrahmenplan, Ausbildungsablaufplan, Lernziele formulieren
• Rechtlicher Rahmen der dualen Ausbildung: Berufsbildungsgesetz, Ausbildungsvertrag, Prüfungsordnung
• Methodisch-didaktische Unterweisung: Vier-Stufen-Methode, Leittextmethode, projektorientiertes Lernen
• Lernmotivation und Lernhemmnisse: Umgang mit unterschiedlichen Lernständen und -typen
• Ausbildungsabschluss: Prüfungsvorbereitung strukturieren, Zeugnis und Beurteilung ausstellen
• AEVO-Kammerprüfung: Aufbau, schriftlicher und praktischer Prüfungsteil, Bewertungskriterien

Modul 2 — Online-Marketing Der zweite Block vermittelt das Fundament digitaler Marketingarbeit. Teilnehmende lernen, wie Online-Marketing-Ziele operationalisiert werden, welche Kanäle für welche Kampagnenziele geeignet sind und wie die wichtigsten digitalen Instrumente — SEO, Social Ads, E-Mail-Marketing — zusammenwirken. Praxisorientierung steht im Vordergrund: Strategien werden nicht nur beschrieben, sondern in konkreten Kampagnenkonzepten durchgespielt.

• Grundverständnis für Ziele im Online-Marketing: Reichweite, Leads, Conversions, Kundenbindung
• Digitale Marketingstrategien: Customer Journey, Touchpoint-Analyse, Kanalauswahl
• SEO: Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, technisches SEO, Backlink-Aufbau
• Social Media Ads und Display-Werbung: Zielgruppenaussteuerung, Budgetplanung, A/B-Testing
• E-Mail-Marketing: Newsletter-Konzept, Segmentierung, Automatisierung, Kennzahlen (Öffnungsrate, CTR)
• Kampagnenerfolgsmessung: Google Analytics, UTM-Parameter, Conversion-Tracking

Modul 3 — Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Digitale Kampagnen entfalten ihre volle Wirkung erst, wenn sie durch klassische PR und Öffentlichkeitsarbeit flankiert werden. Dieser Block zeigt, wie externe Unternehmenskommunikation aufgebaut wird: von der Pflege von Medienkontakten über die Formulierung von Pressemitteilungen bis zur strukturierten Krisenkommunikation. Teilnehmende lernen, Marketing- und PR-Maßnahmen aufeinander abzustimmen und eine konsistente Außendarstellung sicherzustellen.

• Außen- und Unternehmenskommunikation: Aufgaben, Akteure, Kommunikationskonzept
• Public Relations: Medienarbeit, Pressekonferenzen, Hintergrundgespräche
• Pressemitteilungen und Medientexte: Aufbau, Sprache, Verteiler, Timing
• Krisenkommunikation: Krisenplan, erste Reaktion, Statement-Formulierung, Stakeholder-Kommunikation unter Druck
• Corporate Identity in der PR-Praxis: Tonalität, Schlüsselbotschaften, einheitlicher Markenauftritt
• Digitale PR: Online-Medien, Influencer-Kooperationen, Earned Media vs. Paid Media

Modul 4 — Social Media Marketing Das vierte Modul vertieft die Social-Media-Kompetenz aus dem Online-Marketing-Modul und richtet den Fokus auf kampagnenbezogenes Arbeiten in sozialen Netzwerken. Kanalspezifische Besonderheiten — von LinkedIn über Instagram bis zu TikTok — werden ebenso erarbeitet wie die strategische Planung von Redaktionsplänen und die Auswertung von Performance-Daten. Das Modul bereitet damit auf eine der meistgesuchten Spezialisierungen im digitalen Marketing vor.

• Kanalstrategie im Social Media Marketing: Plattformvergleich, Zielgruppen-Fit, Format-Mix
• Content-Planung und Redaktionskalender: Themenplanung, Posting-Rhythmus, Evergreen vs. aktueller Content
• Community Management: Interaktion gestalten, Kommentare moderieren, Krisensituationen in Social Media begegnen
• Influencer-Marketing: Auswahl, Briefing, Erfolgsmessung, rechtliche Rahmenbedingungen
• Social Media Analytics: KPIs, Plattform-Insights, Drittanbieter-Tools, Berichterstellung
• Paid Social: Kampagnen auf Meta, LinkedIn Ads und TikTok Ads — Targeting, Gebotsstrategien, Creative-Testing

Praxisblock — Kampagnenarbeit und Ausbilderpraxis Die vier Module werden durch kontinuierliche Praxisaufgaben verankert, die Marketing- und Pädagogik-Kompetenzen miteinander verknüpfen. Teilnehmende erarbeiten eigenständig Kampagnenkonzepte, erproben Unterweisungsmethoden und bereiten sich gezielt auf die AEVO-Kammerprüfung vor. Typische Praxisaufgaben sind

• Entwicklung einer vollständigen digitalen Marketingkampagne von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
• SEO-Analyse einer bestehenden Website und Ableitung konkreter Optimierungsmaßnahmen
• Planung eines E-Mail-Marketing-Workflows für eine Produkteinführung
• Erstellung eines Redaktionskalenders für drei Social-Media-Kanäle über sechs Wochen
• Formulierung einer Pressemitteilung zu einem Kampagnenlaunch mit PR-gerechter Ansprache
• Entwurf eines Krisenreaktionsplans für eine Social-Media-Krisensituation
• Ausarbeitung eines Ausbildungsablaufplans für einen Auszubildenden im Online-Marketing
• Durchführung und Dokumentation einer Unterweisung nach der Vier-Stufen-Methode
• Simulation der praktischen AEVO-Prüfungssituation inkl. Vorbereitung und Auswertung
• Analyse einer Social-Media-Kampagne auf Basis von Performance-Daten und Ableitung von Optimierungen
• Konzeption einer Influencer-Kooperation: Briefing, Auswahl und Erfolgskennzahlen
• Kurzpräsentation einer Kampagnenstrategie mit Budgetplanung und Zielsystem

In der Praxisarbeit verschmelzen die Perspektiven: Wer Kampagnen plant und gleichzeitig Auszubildende anleitet, muss beide Rollen sicher beherrschen. Die Aufgaben spiegeln diese Doppelrolle und bereiten Teilnehmende gezielt auf den Berufsalltag vor.

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing und Kommunikation, die ihre Kompetenzen in digitalem Marketing ausbauen und gleichzeitig die Befähigung zur Ausbildung erwerben möchten.

• Marketingfachkräfte, die Auszubildende oder Praktikantinnen und Praktikanten anleiten wollen
• Social-Media-Fachkräfte, die ihr Tätigkeitsfeld auf Online-Marketing und PR erweitern möchten
• PR-Referentinnen und -Referenten, die digitale Kampagnenkompetenz aufbauen möchten
• Personen aus dem kaufmännischen Bereich, die in Marketing und Kommunikation einsteigen wollen
• Marketingleitungen in KMU, die selbst ausbilden und ihre Methodik modernisieren möchten

Der Kurs ist als Combined Learning in Vollzeit konzipiert — Präsenz- und Onlineeinheiten wechseln sich ab und werden durch eigenständige Projektarbeiten ergänzt. Besonders der AEVO-Teil erfordert aktive Beteiligung: Unterweisungsübungen, Rollenspiele und die Vorbereitung auf die praktische Prüfungssituation sind fester Bestandteil. Die Marketingmodule setzen auf die Entwicklung realer Kampagnenkonzepte statt auf reine Theorievermittlung.

Die vier Module gliedern sich in rund acht Wochen für den AEVO-Teil und jeweils vier Wochen für die drei Marketingmodule, was eine Gesamtlaufzeit von etwa 20 Wochen in Vollzeit ergibt. Die genaue Laufzeit richtet sich nach dem gewählten Anbieter und Starttermin.

Nach Abschluss des Lehrgangs erwerben Teilnehmende zwei Qualifikationen: die offizielle IHK-Prüfung als Ausbilderin oder Ausbilder für anerkannte Ausbildungsberufe (AdA-Schein) sowie ein trägerinternes Zertifikat als Digital-Marketing-Kampagnenspezialist/in. Der AdA-Schein ist der bundesweit einheitliche Nachweis der Ausbildereignung und wird von Arbeitgebern aller Branchen anerkannt.

Die Doppelqualifikation aus digitalem Marketing und AEVO macht diesen Lehrgang zu einem ungewöhnlich vielseitigen Abschluss. Auf dem Arbeitsmarkt begegnen Absolventinnen und Absolventen zwei wachsenden Nachfragefeldern gleichzeitig: Unternehmen suchen dringend nach Fachkräften, die digitale Kampagnen steuern können, und sie suchen nach Ausbilderinnen und Ausbildern, die Nachwuchs in Marketingberufen qualifizieren. Wer beides belegen kann, ist für Marketingabteilungen in mittelständischen Unternehmen, Agenturen und im Handel besonders attraktiv. Der AdA-Schein öffnet darüber hinaus Türen in Bereiche außerhalb des Marketings: Wer als Ausbilder oder Ausbilderin zugelassen ist, kann in nahezu jedem kaufmännischen Betrieb Auszubildende anleiten, unabhängig vom genauen Fachgebiet. Diese Flexibilität erhöht die berufliche Resilienz erheblich. Wer die Verbindung aus strategischem Marketing, handwerklichem Kampagnenaufbau und pädagogischer Kompetenz in einer Person vereint, kann in Unternehmen eine Brückenfunktion einnehmen, die selten zu finden ist: zwischen Fachexpertise, Kampagnenumsetzung und der nachhaltigen Entwicklung des eigenen Marketingteams von innen heraus.