Communications & Digital Marketing Manager inkl. AEVO

Digitales Marketing erfordert heute mehr als kreative Ideen – es braucht strategisches Denken, kommunikative Kompetenz und die Fähigkeit, Teams und Lernende anzuleiten. Diese Weiterbildung verbindet beides: Sie vermittelt die vollständige Kompetenz eines Communications & Digital Marketing Managers – von Suchmaschinenoptimierung und Social Media bis zu PR und Öffentlichkeitsarbeit – und ergänzt dies durch die Ausbildereignung nach AEVO (AdA). Wer dieses Programm abschließt, kann digitale Kommunikationsstrategien entwickeln und gleichzeitig als anerkannte Ausbildungsperson tätig werden. Die Maßnahme ist in fünf Module gegliedert und über mehrere Monate als Vollzeitlehrgang angelegt.

Modul 1 – Ausbildung der Ausbilder nach AEVO (ca. 8 Wochen) Die AEVO (Ausbildereignungsverordnung) regelt, wer in Deutschland betrieblich ausbilden darf. Der AdA-Schein ist Pflichtvoraussetzung für alle, die im Unternehmen Auszubildende betreuen wollen. Dieses Modul ist mit acht Wochen bewusst umfangreicher angelegt als die anderen – es schließt mit der IHK-Prüfung ab, die zur offiziellen Anerkennung als Ausbilder oder Ausbilderin führt. Die Inhalte orientieren sich vollständig an den vier Handlungsfeldern der AEVO. Ausbildung planen — der erste Schritt zur Ausbildereignung beginnt mit dem Verstehen der rechtlichen und organisatorischen Rahmenbedingungen, in denen Ausbildung stattfindet.

• Ausbildungsberuf und Betrieb analysieren, Eignung des Betriebs zur Ausbildung prüfen
• Ausbildungsplan sachlich und zeitlich gliedern, an Rahmenlehrplan und Betriebsalltag anpassen
• Lernorte koordinieren: Betrieb, Berufsschule und überbetriebliche Ausbildungseinrichtungen
• Rechtliche Grundlagen kennen: Berufsbildungsgesetz, Ausbildungsvertrag, Jugendarbeitsschutz

Ausbildung vorbereiten und durchführen — die methodisch-didaktische Kompetenz ist das Herzstück der Ausbildertätigkeit. Wer unterweisen will, muss wissen, wie Menschen lernen und wie Wissen wirkungsvoll vermittelt wird.

• Unterweisungsmethoden anwenden: Vier-Stufen-Methode, vollständige Handlung, situatives Lehren
• Lernziele formulieren und Lernsituationen strukturiert gestalten
• Medien und Lernmittel zielgerichtet auswählen und einsetzen
• Ausbildungsnachweise korrekt führen und Dokumentationspflichten einhalten

Ausbildung abschließen und evaluieren — eine qualitativ hochwertige Ausbildung endet nicht mit der letzten Unterweisungseinheit, sondern schließt Leistungsbewertung, Feedback und strukturierte Qualitätssicherung ein.

• Leistungsbeurteilung und konstruktives Feedback im Ausbildungsverhältnis geben
• Auszubildende auf die Abschlussprüfung strukturiert vorbereiten und begleiten
• Ausbildungsverhältnis rechtssicher beenden: Zeugnisse, Fristen, Abschlussformalia
• Qualität der eigenen Ausbildungstätigkeit reflektieren und weiterentwickeln

AEVO-Kammerprüfung — das Modul schließt mit einer gezielten Vorbereitung auf die IHK-Prüfung ab, die aus einer schriftlichen Prüfung und einer praktischen Unterweisungsprobe besteht.

• Schriftliche Prüfung: Aufbau, Aufgabentypen, Bewertungskriterien kennen
• Praktische Unterweisungsprobe erarbeiten, üben und überzeugend präsentieren

Modul 2 – Kommunikationsmanagement und Konfliktlösung (ca. 4 Wochen) Erfolgreiche digitale Kommunikation beginnt bei der persönlichen Kommunikationskompetenz. Wer Kampagnen nach außen kommuniziert und intern Teams koordiniert, muss klar, überzeugend und empathisch kommunizieren. Dieser Modul trainiert genau das – mit besonderem Blick auf Marketingkontexte.

• Professionell auftreten und kommunizieren in beruflichen Situationen
• Gesprächsführung und Rhetorik im Kundenkontakt und in Meetings
• Konflikte im Team und in der Außenkommunikation erkennen und lösen
• Persönliche Wirkung und Selbstmanagement in Kommunikationsrollen stärken
• Führungskommunikation und Zusammenarbeit in Marketing-Teams
• Feedback und konstruktive Kritik in Kreativprozessen einsetzen

Modul 3 – Online Marketing (ca. 4 Wochen) Dieser Modul legt das strategische Fundament des digitalen Marketings. Von der Kanalwahl über SEO bis zu E-Mail-Marketing werden die zentralen Disziplinen des Online-Marketings praxisnah vermittelt.

• Grundverständnis für Ziele, Kennzahlen und KPIs im Online-Marketing
• Digitale Marketingstrategien planen, umsetzen und auswerten
• SEO: Suchmaschinenoptimierung – On-Page, Off-Page, technische Grundlagen
• Content-Marketing: Formate, Redaktionsplanung, Zielgruppenansprache
• E-Mail-Marketing: Listen aufbauen, Kampagnen gestalten, Automationssequenzen einrichten
• Web-Analytics: Google Analytics, Tracking, Conversion-Optimierung

Modul 4 – Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (ca. 4 Wochen) PR ist die Verbindung zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit – und für Marken unverzichtbar. Dieser Modul vermittelt die Grundlagen der strategischen Unternehmenskommunikation, mit besonderem Blick auf Krisensituationen und die digitale PR-Arbeit.

• Außen- und Unternehmenskommunikation: Ziele, Kanäle, Stakeholder
• Public Relations: Pressemitteilungen, Medienarbeit, Journalist:innen-Kontakt
• Krisenkommunikation: Strategien entwickeln, Botschaften formulieren, Eskalationen managen
• Corporate Identity und Markenimage in der Kommunikation konsistent halten
• Digitale PR: Online-Medien, Blogger, Influencer-Kooperationen
• Evaluation von PR-Maßnahmen: Clippings, Reichweiten, Tonalitätsanalyse

Modul 5 – Social Media Marketing (ca. 4 Wochen) Social Media ist das Herzstück des modernen Kommunikations-Mix. Dieser Modul vertieft die im Online-Marketing-Modul gelegten Grundlagen und fokussiert sich auf Plattformstrategien, Community-Management und datengetriebene Kampagnensteuerung.

• Plattformstrategien: Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook – je nach Zielgruppe
• Content-Planung und Redaktionskalender für Social-Media-Kanäle
• Paid Social: Meta Ads, LinkedIn Ads – Grundlagen Kampagnenstruktur und Targeting
• Community-Management: Antwortstrategien, Tonalität, Krisenreaktionen
• Influencer Marketing: Kooperationsmodelle, Briefings, Erfolgsmessung
• Social Media Analytics: Reichweite, Engagement, Conversion-Tracking auswerten

Die fünf Module bauen thematisch aufeinander auf, aber auch quer: Die Kommunikationskompetenz aus Modul 2 stärkt die Ausbildertätigkeit aus Modul 1 genauso wie die Kampagnenpräsentation aus den Marketingmodulen. Das Programm schafft ein rundes Berufsprofil, das in Unternehmen mit Ausbildungsverantwortung und aktivem Marketingbedarf besonders wertvoll ist.

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Medien, die ihre Kenntnisse systematisch erweitern und gleichzeitig eine formale Ausbildungsqualifikation erwerben wollen.

• Marketingfachleute, die in die digitale Kommunikation wechseln oder sich spezialisieren
• Kommunikationsverantwortliche, die eine Ausbilderqualifikation anstreben
• Berufseinsteiger mit Interesse an Marketing, PR und digitalem Kommunikationsmanagement
• HR- oder Ausbildungsverantwortliche mit Marketingaufgaben
• Quereinsteiger aus verwandten Berufsfeldern mit digitaler Affinität

Das Programm wird im Combined-Learning-Format durchgeführt: Live-Unterricht im virtuellen Klassenzimmer wird mit E-Learning-Phasen und praktischen Aufgaben kombiniert. Das AEVO-Modul enthält Unterweisungsproben und praktische Prüfungsvorbereitung – ein besonders interaktives Element. Die Marketingmodule setzen auf Kampagnenentwicklung, Fallanalysen und Tools-Arbeit in Übungsumgebungen. Das Format erlaubt Vollzeitteilnahme aus dem Homeoffice oder von einem Lernzentrum aus.

Die Gesamtdauer des Programms liegt bei mehr als drei bis zu sechs Monaten bei Vollzeitteilnahme. Das AEVO-Modul umfasst ca. acht Wochen, die vier weiteren Module je ca. vier Wochen. Die Maßnahme ist nach AZAV zertifiziert, was die Förderbarkeit durch Bildungsgutschein ermöglicht.

Das Programm schließt mit zwei Nachweisen ab: dem AdA-Schein (IHK) nach bestandener AEVO-Kammerprüfung – der offiziellen Ausbildereignung, die in Deutschland für die betriebliche Ausbildungstätigkeit anerkannt ist – sowie einem Trägerzertifikat als Communications & Digital Marketing Manager. Da der Kurs AZAV-zertifiziert ist, kann eine Förderung über Bildungsgutschein beantragt werden.

Die Kombination aus digitalem Marketing-Know-how und Ausbildereignung ist auf dem Arbeitsmarkt ungewöhnlich stark positioniert. Marketingabteilungen mit Ausbildungsverantwortung suchen genau diese Doppelqualifikation – jemanden, der nicht nur Kampagnen entwickelt, sondern auch Nachwuchskräfte ausbilden und Teams anleiden kann. Das macht Absolventen dieses Programms zu gefragten Kandidaten in Unternehmen, die Ausbildungsmarketing und Employer Branding zusammendenken. Der AEVO-Abschluss (AdA-Schein, IHK) ist ein dauerhaft anerkannter Nachweis, der in fast allen Branchen gebraucht wird. Er öffnet Türen in Personalentwicklung, Ausbildungsmanagement und betriebliche Bildung – weit über den Marketingbereich hinaus. Die Investition in diesen Abschluss lohnt sich also auch dann, wenn die Karriere eine andere Richtung nimmt. Digital Marketing ist eines der dynamischsten Berufsfelder der Gegenwart. Wer SEO, Social Media, Content, E-Mail-Marketing und PR nicht nur theoretisch kennt, sondern strategic und taktisch anwenden kann, ist in nahezu jeder Branche einsetzbar. Dieser Kurs vermittelt das vollständige Spektrum – keine Einzeldisziplin, sondern das gesamte kommunikative Rüstzeug eines modernen Marketing-Managers.