Digital Marketing mit Webdesign und Content – Weiterbildung

Eine gut gestaltete Website ohne durchdachte Marketingstrategie bleibt wirkungslos, und eine Marketingkampagne ohne solide gestaltete Landingpage verpufft ebenso. Diese Weiterbildung verbindet deshalb drei Bereiche, die im Berufsalltag eng zusammengehören, aber selten gemeinsam vermittelt werden: Webdesign mit UX/UI-Grundlagen, digitales Marketing über Online- und Performance-Kanäle sowie strukturierte Content-Erstellung. Wer die Weiterbildung durchläuft, versteht nicht nur einzelne Disziplinen, sondern erkennt, wie Gestaltung, Inhalt und Marketingsteuerung ineinandergreifen — ein Zusammenhang, der in vielen Unternehmen zunehmend von einer einzigen Fachkraft mitgedacht werden muss.

Modul 1 — Webdesign und UX/UI-Grundlagen Der Einstieg vermittelt die gestalterische Basis: Wie wird eine Webseite so konzipiert, dass sie sowohl visuell überzeugt als auch für Nutzer:innen intuitiv bedienbar ist? Neben klassischen Gestaltungsprinzipien stehen nutzerzentrierte Konzepte im Mittelpunkt, die später mit Marketingzielen zusammengeführt werden.

• Grundprinzipien von User Experience (UX) und User Interface (UI)
• Nutzerzentrierte Konzeption von Webseitenstrukturen
• Navigationslogik und Informationsarchitektur
• Responsive Gestaltung für unterschiedliche Endgeräte
• Zusammenspiel von visueller Gestaltung und Nutzerführung
• Praxisübung: Wireframe für eine Beispiel-Landingpage entwerfen

Modul 2 — Grundlagen des digitalen und Online-Marketings Dieser Block führt in die zentralen Disziplinen des digitalen Marketings ein, von der Kanalauswahl bis zur strategischen Einordnung einzelner Handlungsschritten. Der Fokus liegt darauf, ein Verständnis dafür zu entwickeln, welche Marketingdisziplin zu welchem Unternehmensziel passt.

• Überblick über zentrale Online-Marketing-Disziplinen
• Kanalauswahl je nach Zielgruppe und Kampagnenziel
• Grundlagen des Performance-Marketings und relevanter Kennzahlen
• Social-Media-Marketing als Bestandteil einer Gesamtstrategie
• Einordnung KI-gestützter Marketing- und Digitalprozesse
• Praxisübung: Kanal-Mix für ein fiktives Kampagnenziel zusammenstellen

Modul 3 — Content-Erstellung und redaktionelle Planung Aufbauend auf Gestaltung und Marketingverständnis vermittelt dieses Modul, wie Inhalte strukturiert geplant und produziert werden — von der redaktionellen Themenplanung bis zur suchmaschinenrelevanten Aufbereitung von Texten für Webseiten.

• Redaktionelle Themenplanung für Webseiten und Kampagnen
• Zielgruppengerechte Textformulierung für digitale Kanäle
• Grundlagen suchmaschinenrelevanter Contenterstellung
• Content-Formate für unterschiedliche Phasen der Customer Journey
• Abstimmung von Content-Kalendern über mehrere Kanäle hinweg
• Praxisübung: Redaktionsplan für eine mehrwöchige Content-Kampagne erstellen

Modul 4 — Projektsteuerung: Webdesign und Marketing im Zusammenspiel Der abschließende fachliche Block führt Webdesign, Marketingstrategie und Content-Planung in der Projektpraxis zusammen. Teilnehmende lernen, digitale Projekte so zu koordinieren, dass Gestaltung, Inhalt und Marketingziele konsistent aufeinander abgestimmt sind.

• Projektablauf von der Konzeption bis zur Umsetzung einer Webpräsenz
• Abstimmung zwischen Gestaltung, Content und Marketingzielen
• Priorisierung von Handlungsschritten bei begrenzten Ressourcen
• Erfolgskontrolle über Webdesign- und Marketingkennzahlen hinweg
• Iterative Optimierung auf Basis von Nutzer- und Kampagnendaten
• Praxisübung: Projektplan für den Relaunch einer Beispielwebseite entwickeln

Praxisblock — Digitale Projekte ganzheitlich umsetzen Der Praxisblock führt Webdesign, Content und Marketing in zusammenhängenden Übungen zusammen, die den vollständigen Weg von der Konzeption bis zur Erfolgsmessung abbilden.

• Landingpage-Konzept mit UX/UI-Grundprinzipien entwerfen
• Redaktionsplan für eine mehrkanalige Kampagne erstellen
• Kanal-Mix aus Content-, Social-Media- und Performance-Marketing zusammenstellen
• Suchmaschinenrelevanten Text für eine Beispielseite formulieren
• Wireframe in ein Marketingkonzept einbetten und begründen
• Kennzahlen-Set zur Erfolgsmessung eines Webprojekts definieren
• KI-gestütztes Tool für einen Teilschritt der Contenterstellung einordnen
• Nutzerfeedback zu einem Seitenentwurf auswerten und Anpassungen ableiten
• Content-Kalender über drei Kanäle hinweg koordinieren
• Projektplan für einen fiktiven Webseiten-Relaunch mit Meilensteinen erstellen
• Präsentation eines abgestimmten Webdesign- und Marketingkonzepts

Die Weiterbildung schließt eine Lücke, die in der Praxis häufig zu Reibungsverlusten führt: Wenn Gestaltung, Content und Marketing in getrennten Zuständigkeiten ohne gemeinsame Sprache arbeiten, entstehen inkonsistente digitale Auftritte. Wer alle drei Bereiche versteht, kann diese Schnittstellen aktiv moderieren, statt nur an einem Teilstück mitzuwirken. Besonders der Blick auf KI-gestützte Marketing- und Digitalprozesse trägt der aktuellen Entwicklung Rechnung, ohne den Kurs auf ein einzelnes Tool zu verengen — im Mittelpunkt steht das übertragbare Verständnis, wo und wie solche Prozesse sinnvoll eingesetzt werden.

Die Weiterbildung gliedert sich in vier inhaltliche Blöcke von Webdesign über Marketinggrundlagen und Content-Erstellung bis zur Projektsteuerung, ergänzt durch einen umfassenden Praxisblock, der alle Bereiche in konkreten Übungen zusammenführt.

Der Kurs schließt mit einem Trägerzertifikat ab. Es handelt sich um eine trägerinterne Bestätigung der erworbenen Kompetenzen in Webdesign, digitalem Marketing und Content-Erstellung, keinen staatlich reglementierten Abschluss.

Der Mehrwert dieser Weiterbildung liegt darin, drei Kompetenzfelder zusammenzuführen, die in Unternehmen oft an unterschiedliche Personen oder Abteilungen verteilt sind: Gestaltung, Content und Marketingsteuerung. Wer alle drei Perspektiven versteht, kann digitale Projekte eigenständig von der Idee bis zur Erfolgsmessung begleiten, statt nur einen Teilschritt zu verantworten. Die Verbindung von UX/UI-Grundlagen mit Performance- und Content-Marketing spiegelt zudem, wie viele kleinere und mittlere Unternehmen digitale Rollen heute tatsächlich zuschneiden — breiter aufgestellt, statt streng nach klassischen Fachdisziplinen getrennt. Diese Vielseitigkeit erhöht die Einsatzmöglichkeiten deutlich. Für den beruflichen Werdegang öffnet die Kombination Perspektiven in Rollen wie Digital Marketing Manager:in, Content Manager:in, Webdesigner:in oder SEO Manager:in — Positionen, die zunehmend übergreifendes Verständnis statt isolierter Einzelkompetenz erfordern und in vielen Branchen gesucht werden.

Die Weiterbildung verzahnt gestalterische Webdesign-Übungen mit marketingstrategischen Inhalten und redaktioneller Content-Arbeit, sodass die drei Themenfelder nicht isoliert, sondern durchgehend im Zusammenhang vermittelt werden. Praktische Projektarbeit begleitet die Themenblöcke von Anfang an.