KI in der Unternehmenskommunikation – Weiterbildung

Künstliche Intelligenz verändert grundlegend, wie Unternehmen intern und extern kommunizieren: Inhalte lassen sich in Sekunden analysieren, Zielgruppen präzise identifizieren und Botschaften konsistent über alle Kanäle steuern. Dieses Seminar vermittelt Kommunikations- und Marketingverantwortlichen, wie sie moderne KI-Tools sicher einsetzen, professionelle Prompts formulieren und dabei Markenidentität sowie rechtliche Vorgaben wie den EU AI Act wahren.

Der erste Modulblock führt in den Einsatz von KI für die Unternehmenskommunikation ein. Teilnehmende lernen, was KI in diesem Feld leisten kann und wo ihre Grenzen liegen, und erhalten einen Überblick über relevante Werkzeuge für PR, Social Media und Corporate Publishing anhand von Praxisbeispielen aus dem Mittelstand.

• Einführung in den Einsatz von KI für Unternehmenskommunikation
• Klare Abgrenzung dessen, was KI leisten kann und wo sie an Grenzen stößt
• Relevante Tools für PR, Social Media und Corporate Publishing im Überblick
• Praxisbeispiele aus dem Mittelstand als Orientierung für die eigene Umsetzung
• Einordnung von KI als Unterstützung für, nicht Ersatz von redaktioneller Arbeit
• Diskussion typischer Fehlannahmen zum KI-Einsatz in der Kommunikation

Der zweite Block vermittelt die Grundlagen des Promptens für kommunikative Zwecke. Im Zentrum steht, wie Struktur, Kontext und Rollenvorgaben die Qualität KI-generierter Texte, Claims und Social-Media-Inhalte deutlich verbessern.

• Prompting-Basics für Texte, Claims und Social-Media-Formate
• Aufbau von Struktur, Kontext und Rollen für bessere Ergebnisse
• Entwicklung von Textbausteinen für Claims und Pressemitteilungen
• KI-gestützte Formulierung interner Kommunikationsinhalte
• Sicherstellung konsistenter Tonalität und Corporate Language
• Vermeidung generischer, austauschbarer KI-Textergebnisse durch gezieltes Prompting

Der dritte Block widmet sich der kreativen Nutzung von KI für Storytelling und Markenkonsistenz. Teilnehmende entwickeln Kampagnenideen mit KI-Unterstützung und lernen zugleich, wie sichergestellt wird, dass KI-generierte Inhalte zur Marke passen.

• Storytelling und Entwicklung von Kampagnenideen mit KI-Unterstützung
• Ideenfindung für Social-Media-Serien, Claims und Q&A-Formate
• Sicherstellung, dass KI-generierte Inhalte zur Corporate Identity passen
• Aufbau von Styleguides und Prompt-Bibliotheken für Teams
• Konsistenzprüfung KI-generierter Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg
• Zusammenarbeit zwischen Redaktion und KI-Werkzeugen im Team organisieren

Der vierte Block behandelt Auffindbarkeit im KI-Zeitalter sowie den rechtlichen und ethischen Rahmen und mündet in einem eigenen Praxisprojekt. Von SEO zu GEO – dem Optimieren für KI-basierte Suchmechanismen – über Urheberrecht bis zum Umgang mit Fake News und Bias deckt dieser Block die Fragen ab, die über die reine Texterstellung hinausgehen.

• Von SEO zu GEO: Strategien für Sichtbarkeit unter KI-basierten Suchmechanismen
• Rechtlicher Rahmen durch den EU AI Act für die Unternehmenskommunikation
• Urheberrechtliche Fragen bei Text- und Bildgenerierung
• Umgang mit Fake News und Bias in KI-generierten Inhalten
• Einordnung, wann eine Offenlegung KI-generierter Inhalte sinnvoll oder verpflichtend ist
• Transparenzanforderungen gegenüber Zielgruppen und Öffentlichkeit
• Entwicklung einer eigenen Mini-Kampagne mit Claims und Social-Media-Posts
• Erarbeitung visueller Ideen für die eigene Kampagne
• Abstimmung der Kampagne auf eine definierte Zielgruppe
• Feedbackrunden zur eigenen Kampagne in der Gruppe
• Rückschau, welche Kommunikationsaufgaben sich für KI-Unterstützung eignen
• Abschlussdiskussion zu Chancen und Risiken von KI in der Unternehmenskommunikation

Ein zentrales Prinzip des Seminars ist, dass KI in der Unternehmenskommunikation als Beschleuniger redaktioneller Arbeit verstanden wird, nicht als deren Ersatz: Prompting-Kompetenz, Styleguides und Prompt-Bibliotheken sorgen dafür, dass KI-generierte Inhalte markenkonform bleiben, statt beliebig und austauschbar zu wirken. Das Praxisprojekt im vierten Block – die Entwicklung einer eigenen Mini-Kampagne – bündelt alle Kursinhalte in einem konkreten Ergebnis und liefert damit einen unmittelbaren Transfer in die eigene kommunikative Praxis. Das Seminar ist zudem nach Art. 4 KI-VO auf den Nachweis von KI-Kompetenz ausgerichtet; wer mehrere Weiterbildungen des Anbieters kombiniert, kann zusätzlich ein IFM-Diplom erwerben.

Das Seminar richtet sich an Kommunikations- und Marketingverantwortliche mit und ohne KI-Vorkenntnisse, die künstliche Intelligenz gezielt zur effizienteren Content-Entwicklung und stärkeren Markenkommunikation einsetzen möchten.

• PR- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen jeder Größe
• Social-Media-Manager:innen mit Interesse an KI-gestützter Content-Produktion
• Marketingverantwortliche, die Corporate Language konsistent halten möchten
• Personen ohne KI-Vorkenntnisse, die einen praxisnahen Einstieg suchen

Das Seminar findet als Online-Seminar in Vollzeit statt und verknüpft fachlichen Input zu KI-Tools direkt mit praktischen Prompting-Übungen. Die Inhalte bauen aufeinander auf: von der Werkzeugauswahl über Prompting-Grundlagen und kreative Anwendung bis zum eigenen Praxisprojekt einer Mini-Kampagne, sodass jeder Themenblock unmittelbar in der Gruppe angewendet wird.

Das Seminar wird in Vollzeit als Online-Format angeboten und umfasst den vollständigen Durchlauf von den Grundlagen über Prompting und Kreativarbeit bis zur rechtlichen Einordnung und dem abschließenden Praxisprojekt.

Für das Seminar liegt keine gesonderte externe Prüfung vor. Es ist als Seminar nach Art. 4 KI-VO zum Nachweis von KI-Kompetenz konzipiert; bei Kombination mit weiteren Weiterbildungen des Anbieters kann zusätzlich ein IFM-Diplom erworben werden.

Unternehmenskommunikation steht heute vor der Aufgabe, schneller, zielgruppengenauer und über mehr Kanäle zu kommunizieren als je zuvor – ohne dabei Markenkonsistenz oder rechtliche Vorgaben aus dem Blick zu verlieren. Dieses Seminar vermittelt genau die Prompting- und Steuerungskompetenz, die nötig ist, um KI-Werkzeuge produktiv einzusetzen, ohne die eigene Corporate Language zu verwässern. Besonders wertvoll ist die Verbindung aus technischer Prompting-Kompetenz, kreativer Kampagnenentwicklung und der Einordnung neuer Sichtbarkeitsmechanismen wie GEO: Teilnehmende verlassen das Seminar mit einer eigenen Mini-Kampagne, einem Verständnis für rechtliche Grenzen und einem Ansatz, wie Styleguides und Prompt-Bibliotheken im Team etabliert werden. Langfristig befähigt das Seminar Kommunikations- und Marketingverantwortliche, KI-gestützte Content-Produktion selbstständig zu steuern, ohne auf externe Agenturen angewiesen zu sein, und die eigene Unternehmenskommunikation sowohl effizienter als auch im KI-Zeitalter sichtbarer zu gestalten.