Künstliche Intelligenz im Online Marketing lernen

Diese Weiterbildung verbindet die klassischen Bausteine des Online Marketings mit dem gezielten Einsatz Künstlicher Intelligenz. Teilnehmende lernen zunächst, wie Kanäle wie Suchmaschinen, Social Media, Affiliate- und E-Mail-Marketing strategisch zusammenspielen, und vertiefen anschließend, wie generative KI-Werkzeuge wie ChatGPT und Canva das Erstellen von Texten, Bildern und Kampagnen im Alltag beschleunigen. Im Zentrum steht die Frage, wie sich Prompting, Datenanalyse und kreative Content-Produktion so verzahnen lassen, dass Marketingentscheidungen schneller und fundierter getroffen werden.

Der erste Themenblock legt das strategische Fundament. Hier geht es darum, wie eine Online-Marketing-Strategie entsteht, welche Rolle die Customer Journey für die Ansprache potenzieller Kund*innen spielt und wie sich Zielsetzungen daraus ableiten lassen.

• Strategieentwicklung im Online Marketing als roter Faden für alle folgenden Kanäle
• Zielsetzung und Customer Journey als Ausgangspunkt jeder Kampagnenplanung
• Zusammenspiel von Suchmaschinen-Marketing und Social-Media-Kanälen
• Grundprinzipien des Affiliate Marketings und typische Vergütungsmodelle
• Aufbau und Versand zielgerichteter E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Content Marketing im B2B-Kontext sowie crossmediale Verzahnung mehrerer Kanäle

Im zweiten Block rückt die datenbasierte Steuerung des Online Marketings in den Vordergrund. Teilnehmende lernen, welche Datenquellen zur Verfügung stehen und wie sich daraus belastbare Entscheidungen ableiten lassen.

• Systematische Erhebung und Auswertung von Datenquellen im Online Marketing
• Methoden der Marktforschung zur Einschätzung von Wettbewerb und Nachfrage
• Zielgruppenanalyse als Basis für Segmentierung und Ansprache
• Definition und Auswahl geeigneter Kennzahlen (KPI) je nach Kampagnenziel
• Erfolgsmessung von Kampagnen anhand konkreter KPI-Auswertungen
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Datenanalysen

Der dritte Block widmet sich dem eigentlichen Schwerpunkt des Kurses: dem Einsatz Künstlicher Intelligenz im Online Marketing. Hier wird vermittelt, wie KI-Anwendungen Geschäftsprozesse unterstützen und wo ihre Grenzen liegen.

• Einordnung, wo Künstliche Intelligenz im Marketing sinnvoll unterstützt und wo nicht
• Überblick über gängige KI-Tools für Text-, Bild- und Kampagnenarbeit
• Effizienzgewinne durch KI-gestützte Automatisierung wiederkehrender Aufgaben
• Grenzen und Fehlerquellen beim Einsatz generativer KI im Marketingkontext
• Bewertung von KI-Ergebnissen auf sprachliche und inhaltliche Qualität
• Integration von KI-Tools in bestehende Content-Workflows

Der vierte Block ist praktisch ausgerichtet und vertieft die konkrete Anwendung der wichtigsten KI-Werkzeuge im Tagesgeschäft.

• Texterstellung mit Künstlicher Intelligenz für unterschiedliche Formate wie Social-Media-Posts, Newsletter oder Produktbeschreibungen
• Prompting-Techniken in ChatGPT: von der ersten Anfrage bis zur iterativen Verfeinerung
• Strukturierung von Prompts nach Zielgruppe, Tonalität und Kanal
• KI-basierte Bildgenerierung in Canva für visuelle Kampagnenelemente
• Anpassung generierter Bilder an bestehende Corporate-Design-Vorgaben
• Kombination von Text- und Bildgenerierung für konsistente Kampagnen
• Qualitätskontrolle und Nachbearbeitung KI-generierter Inhalte
• Einordnung urheberrechtlicher Fragestellungen bei KI-generierten Werken
• Datenschutzkonformer Umgang mit Kund*innendaten beim KI-Einsatz
• Aufbau eines persönlichen Werkzeugkastens aus klassischen und KI-gestützten Methoden
• Übertragung des Gelernten auf reale Marketingaufgaben im eigenen Arbeitsumfeld
• Rückschau, welche Aufgaben weiterhin manuell und welche KI-gestützt sinnvoll sind

Am Ende der Weiterbildung verfügen die Teilnehmenden über ein tragfähiges Grundverständnis des Online Marketings und wissen zugleich, wie sich KI-Werkzeuge gezielt in den Arbeitsalltag integrieren lassen, ohne dass Qualität oder Nachvollziehbarkeit der Inhalte leiden. So verbindet der Kurs strategisches Marketingwissen mit einer praxisnahen Werkzeugkompetenz, die in nahezu jedem Marketingteam unmittelbar gebraucht wird.

Der Kurs richtet sich an Personen, die bereits über Berufserfahrung verfügen und ihr Online-Marketing-Wissen strukturiert vertiefen möchten, ebenso wie an Quereinsteiger*innen, die sich einen fundierten Einstieg in das Feld erarbeiten wollen. Angesprochen sind insbesondere folgende Gruppen.

• Berufstätige, die im Marketing bereits aktiv sind und KI-Kompetenzen ergänzen möchten
• Quereinsteiger*innen ohne bisherige Marketing-Erfahrung mit Interesse an digitalen Kanälen
• Mitarbeitende aus Kommunikation, Vertrieb oder Content-Erstellung, die Prozesse mit KI beschleunigen wollen
• Personen, die selbstständig und konzeptionell arbeiten möchten und eine Grundlage für eigenverantwortliche Marketingaufgaben suchen

Der Kurs findet im Combined-Learning-Ansatz statt und verknüpft eigenständige Übungsphasen mit begleiteten Einheiten in Teilzeit, sodass sich die Weiterbildung neben beruflichen oder familiären Verpflichtungen organisieren lässt. Theoretische Grundlagen zu Strategie, Kanälen und Kennzahlen wechseln sich mit praktischen Übungen zu Prompting und Bildgenerierung ab, damit das Gelernte direkt angewendet werden kann. Die Teilzeitstruktur erlaubt es, neue KI-Tools in eigenem Tempo auszuprobieren und Ergebnisse in nachfolgenden Einheiten zu besprechen. Durch den Wechsel aus Input und eigenständigem Ausprobieren entsteht ein realistisches Bild davon, wie KI-Einsatz im Marketingalltag tatsächlich funktioniert.

Die Weiterbildung ist als Teilzeitkurs im Combined-Learning-Format konzipiert und verteilt die Inhalte über mehrere Wochen. Die Kombination aus Präsenz- beziehungsweise Online-Einheiten und eigenständigen Übungsphasen ermöglicht eine flexible zeitliche Einteilung. Der Umfang deckt sowohl die strategischen Grundlagen des Online Marketings als auch die vertiefte Auseinandersetzung mit KI-Werkzeugen ab, sodass ausreichend Zeit für Übung und Anwendung eingeplant ist. Die genaue Wochenstundenzahl richtet sich nach dem gebuchten Kurstermin.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Zusätzlich werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills bescheinigt, die während der eigenständige Übungsphasen erworben wurden. Eine staatlich anerkannte Prüfung ist mit dem Kurs nicht verbunden; im Vordergrund steht der Nachweis der erworbenen praktischen Kompetenzen im Umgang mit Online-Marketing-Strategien und KI-Tools.

Wer diesen Kurs abschließt, verfügt über ein doppeltes Kompetenzprofil: fundiertes strategisches Wissen im Online Marketing und die praktische Fähigkeit, KI-Werkzeuge wie ChatGPT und Canva gezielt für Text- und Bildproduktion einzusetzen. Diese Kombination ist im aktuellen Arbeitsmarkt gefragt, da viele Marketingteams nach Mitarbeitenden suchen, die klassische Kanäle verstehen und gleichzeitig neue Effizienzpotenziale durch KI heben können. Für Quereinsteiger*innen bietet der Kurs einen strukturierten Einstieg, der nicht bei Null beginnt, sondern direkt mit den Werkzeugen verknüpft, die im Berufsalltag bereits Standard werden. Für Berufserfahrene wiederum schließt die Weiterbildung eine Lücke, die im klassischen Marketingstudium oder der bisherigen Praxis oft noch nicht abgedeckt wurde: der durchdachte, datenschutzkonforme und qualitätsbewusste Einsatz generativer KI. Langfristig profitieren Teilnehmende davon, dass sie nicht nur einzelne Tools bedienen lernen, sondern verstehen, wie sich Strategie, Datenanalyse und KI-Einsatz sinnvoll ergänzen. Dieses Verständnis lässt sich auf neue Tools und Entwicklungen übertragen, was angesichts der schnellen Weiterentwicklung im KI-Bereich einen nachhaltigen Vorteil gegenüber rein werkzeugspezifischem Wissen darstellt.