Online Marketing

Online Marketing ist heute kein Randthema mehr, sondern das Rückgrat jeder erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Wer in Unternehmen, Agenturen oder im Selbstständigen-Bereich beruflich vorankommen möchte, kommt an digitalen Kanälen und deren gezielter Bespielung nicht vorbei. Diese Weiterbildung vermittelt das gesamte Spektrum des Online-Marketings: von der Entwicklung einer digitalen Strategie über Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung bis hin zu E-Mail-Kampagnen und dem strategischen Einsatz von Social Media. Der Fokus liegt dabei auf dem breiten Überblick über alle wesentlichen Disziplinen — wer versteht, wie SEO, SEA, Content und E-Mail zusammenwirken, kann Kampagnen ganzheitlich planen, steuern und auswerten.

Modul Digitale Strategie und Grundlagen Online-Marketing lebt von strategischem Denken. In diesem Block erarbeiten die Teilnehmenden, wie digitale Marketingziele abgeleitet, Zielgruppen definiert und Kanäle bedarfsgerecht ausgewählt werden. Sie lernen, den Customer Journey digital zu denken und Touchpoints entlang der Kaufentscheidung zu planen.

• Ziele und Grundbegriffe des Online-Marketings (KPIs, Conversion, Funnel)
• Markt- und Zielgruppenanalyse für digitale Kanäle
• Aufbau einer digitalen Marketingstrategie (Kanal-Mix, Botschaft, Budget)
• Wettbewerbsanalyse und digitale Positionierung
• Überblick über die gängigen Kanäle und ihre Wechselwirkungen
• Rechtliche Rahmenbedingungen: DSGVO, Impressumspflicht, Cookie-Consent

Modul Suchmaschinenmarketing — SEO und SEA Suchmaschinen sind der wichtigste Einstiegspunkt für Nutzer, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Der Kurs behandelt sowohl die organische Sichtbarkeit (SEO) als auch bezahlte Suchanzeigen (SEA). Teilnehmende verstehen, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten, und lernen, beide Disziplinen koordiniert einzusetzen.

• On-Page-SEO: Keyword-Recherche, Meta-Tags, URL-Strukturen, Content-Optimierung
• Off-Page-SEO: Linkbuilding, Autorität und Vertrauenssignale
• Technisches SEO: Ladezeiten, Mobile-Optimierung, strukturierte Daten
• SEA-Grundlagen: Funktionsweise von Google Ads, Gebotsstrategien, Anzeigenformate
• Kampagnenstruktur: Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords
• Erfolgsmessung: Click-Through-Rate, Quality Score, Kosten pro Conversion

Modul E-Mail-Marketing und Content-Strategie E-Mail bleibt einer der Kanäle mit dem höchsten Return on Investment im digitalen Marketing. Parallel dazu ist Content-Erstellung die Grundlage nahezu aller anderen Disziplinen. Dieser Block behandelt, wie hochwertige Inhalte geplant, produziert und kanalgerecht aufbereitet werden.

• E-Mail-Marketing-Plattformen und Listenaufbau (Permission Marketing)
• Kampagnentypen: Newsletter, automatisierte Strecken, Transaktionsmails
• Segmentierung, A/B-Tests und Öffnungsraten-Analyse
• Content-Strategie: Themenplanung, Redaktionsplan, Zielgruppenrelevanz
• Textformate für digitale Kanäle: Blogartikel, Landingpages, Ad-Copies
• Einbindung von SEO in die Content-Produktion

Praxisblock — Web Analytics und Kampagnenplanung

• Google Analytics / GA4: Benutzeroberfläche, Berichte, Zielvorhaben
• UTM-Parameter und Tracking-Strukturen richtig anlegen
• Conversion-Optimierung: A/B-Tests auf Landingpages
• Dashboards und Reports für Stakeholder aufbereiten
• Kanalübergreifende Attribution und Budget-Priorisierung
• Display- und Videoanzeigen: Netzwerke, Formate, Targeting-Optionen
• Retargeting-Strategien und Custom Audiences
• Social Media als Ergänzung im Kanal-Mix: Abgrenzung von reinen Social-Media-Spezialisierungen
• Planung einer integrierten Kampagne über mehrere digitale Kanäle
• Auswertung und Optimierungsschleife nach Kampagnenstart
• Präsentation eines Kampagnenkonzepts im Kursrahmen
• Feedbackrunde und Verbesserungsiterationen

Web Analytics, Conversion-Messung und kanalübergreifende Auswertung sind der rote Faden, der alle anderen Module verbindet. Ohne Messung bleibt Online-Marketing Intuition; mit den richtigen KPIs wird daraus eine datengetriebene Praxis. Teilnehmende lernen, ihre Ergebnisse zu lesen, zu kommunizieren und daraus Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Der Kurs schließt mit einem integrierten Kampagnenkonzept ab, in dem die Teilnehmenden die gelernten Disziplinen zu einem stimmigen Plan zusammenführen. Dieser Abschluss simuliert die reale Aufgabenstellung einer Marketingabteilung oder Agentur und dient gleichzeitig als erstes Arbeitsbeispiel für das Portfolio.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die beruflich in den Bereich Online-Marketing einsteigen oder ihre Karriere dort ausbauen möchten. Geeignet sind sowohl Berufswechsler aus kaufmännischen, medialen oder verwandten Bereichen als auch Fachkräfte aus Marketing und Kommunikation, die ihr digitales Wissen systematisch vertiefen wollen.

• Kaufmännische Fachkräfte, die ihre Tätigkeit in Richtung digitales Marketing weiterentwickeln möchten
• Kommunikations- und Medienfachleute, die den Übergang ins Online-Marketing anstreben
• Selbstständige und Gründende, die ihre eigene Sichtbarkeit im Netz ausbauen wollen
• Marketingmitarbeitende, die bisher nur Teilbereiche abgedeckt haben und das Gesamtbild verstehen wollen
• Quereinsteiger aus Vertrieb, Redaktion oder Verwaltung mit affinitärem Interesse an digitalen Themen

Der Kurs wird im Combined-Learning-Format durchgeführt: Präsenzphasen, in denen Inhalte erarbeitet und gemeinsam angewendet werden, wechseln sich mit angeleiteten Online-Phasen ab. In den Online-Phasen bearbeiten Teilnehmende eigenständig Aufgaben, Übungen und Fallstudien, die den Stoff aus den Präsenztagen vertiefen. Vollzeitunterricht sorgt für eine intensive, zügige Wissensvermittlung. Praktische Übungen — vom Keyword-Recherche-Sprint bis zur Kampagnenskizze — sind integraler Bestandteil des Lernprozesses.

Der Kurs wird in Vollzeit absolviert. Die genaue Gesamtdauer hängt vom jeweiligen Anbieter und dem regionalen Angebot ab; üblich sind mehrere Wochen bis wenige Monate. Im Markt sind 90 Angebote verfügbar, sodass Termine an verschiedenen Standorten und zu unterschiedlichen Startzeitpunkten gebucht werden können.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat, das den Kursverlauf und die erworbenen Kompetenzen im Online-Marketing dokumentiert. Es handelt sich um eine qualifizierte Teilnahmebescheinigung, die von einem AZAV-zertifizierten Träger ausgestellt wird. Ein staatlich anerkannter Abschluss oder eine externe Herstellerzertifizierung ist mit diesem Kurs nicht verbunden, wohl aber eine solide Dokumentation der erworbenen Praxiskompetenz.

Online-Marketing ist eines der am schnellsten wachsenden Berufsfelder in Deutschland. Unternehmen jeder Größe suchen Fachkräfte, die nicht nur einen einzelnen Kanal beherrschen, sondern das Zusammenspiel aller digitalen Disziplinen verstehen. Wer nach dieser Weiterbildung über SEO, SEA, E-Mail und Analytics in einem Atemzug sprechen kann, ist für Agenturen, Marketing-Abteilungen und wachsende Startups gleichermaßen attraktiv. Der breite Überblick, den dieser Kurs vermittelt, ist besonders für Positionen wertvoll, die koordinierend wirken: als Online-Marketing-Manager, als Digital-Marketing-Generalist in einem kleineren Unternehmen oder als Koordinator in einer Agentur, der Spezialistenteams zusammenhält. Wer alle Kanäle einordnen kann, trifft bessere Entscheidungen über Budgetverteilung und Schwerpunktsetzung. Darüber hinaus schafft das erlernte Handwerkszeug eine fundierte Basis für spätere Spezialisierungen: Wer den Gesamtrahmen kennt, kann sich gezielt in SEO, Paid Media oder Marketing-Automatisierung vertiefen und diese Spezialkenntnisse im richtigen Kontext einordnen und kommunizieren.