Online Marketing Aufbaukurs Google: Ads & Analytics

Der Online Marketing Aufbaukurs - Google richtet sich an alle, die ihr Grundlagenwissen im Online Marketing gezielt in Richtung Google-Werbeplattformen und datenbasierte Steuerung erweitern möchten. Im Zentrum stehen der professionelle Umgang mit Google Ads und Google Analytics sowie die Fähigkeit, aus gesammelten Daten konkrete Handlungsempfehlungen abzuleiten. Der Kurs verbindet klassisches Kampagnenhandwerk mit aktuellen Entwicklungen wie KI-gestützten Marketing-Tools und schafft damit eine Grundlage, um Werbebudgets zielgerichtet einzusetzen und Marketingaktivitäten messbar zu optimieren.

Der erste Themenblock legt das strategische Fundament für die vertiefte Arbeit mit Google-Werbeplattformen. Ausgehend von den Grundlagen der Keyword-Recherche wird erarbeitet, wie sich Suchintentionen erkennen und in eine tragfähige Kampagnenstruktur übersetzen lassen.

• Keyword-Recherche und Keyword-Analyse als Basis der Kampagnenplanung
• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kontenarchitekturen
• Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Erweiterungen konzipieren
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung im Kampagnenalltag
• Erste Einrichtung und Feinjustierung laufender Kampagnen

Der zweite Block widmet sich dem Tracking und der Erfolgsmessung, ohne die keine seriöse Kampagnenoptimierung möglich ist. Teilnehmende lernen, Conversion-Pfade nachzuvollziehen und Kennzahlen richtig einzuordnen.

• Einrichtung von Conversion-Tracking und Zielvorhaben
• Arbeiten mit Google Analytics zur Auswertung von Nutzerverhalten
• Interpretation zentraler Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Absprungrate
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand gemessener Ergebnisse
• Fehlerquellen im Tracking erkennen und beheben

Im dritten Block rückt die Analyse- und Strategiearbeit in den Mittelpunkt. Hier verbinden die Teilnehmenden Daten aus verschiedenen Quellen zu einem stimmigen Gesamtbild und leiten daraus Entscheidungen für die weitere Marketingplanung ab.

• Zusammenführen unterschiedlicher Datenquellen für data-driven Marketing
• Marktforschung und Zielgruppenanalyse als Entscheidungsgrundlage
• Trendanalyse und Ableitung von Strategieempfehlungen
• Bewertung von Werbeaktivitäten hinsichtlich Reichweite und Wirtschaftlichkeit
• Aufbereitung von Analyseergebnissen für Entscheidungsträger

Der vierte Block behandelt Content-Produktion, den Einsatz von KI-Tools und die technische Umsetzung über WordPress, sodass Kampagnenarbeit und Content-Strategie zusammengedacht werden.

• Content-Formate für Suchmaschinen und Werbeanzeigen konzipieren
• Einsatz von KI-Tools zur Unterstützung bei Text- und Kampagnenerstellung
• Grundlagen der Content-Produktion für unterschiedliche Kanäle
• Pflege und Aktualisierung einer WordPress-Website im Marketingkontext
• Verzahnung von organischer Sichtbarkeit und bezahlter Werbung

Der begleitende Praxisteil überträgt die Inhalte aller Themenblöcke in konkrete Arbeitsschritte an eigenen oder simulierten Kampagnen.

• Anlage einer vollständigen Google-Ads-Testkampagne
• Recherche und Clusterung relevanter Keywords zu einem Beispielthema
• Einrichtung eines Google-Analytics-Kontos mit Zieldefinitionen
• Auswertung eines bestehenden Kampagnendatensatzes
• Erstellung eines Reportings mit zentralen Kennzahlen
• Ableitung von Optimierungsschritten aus den Analyseergebnissen
• Erprobung eines KI-Tools zur Anzeigentexterstellung
• Redaktionsplanung für einen mehrwöchigen Content-Kalender
• Bearbeitung einer WordPress-Seite mit marketingrelevanten Inhalten
• Aufbau einer einfachen Zielgruppensegmentierung
• Vergleich unterschiedlicher Gebotsstrategien anhand von Beispieldaten
• Präsentation der eigenen Kampagnenergebnisse in der Gruppe

Über die einzelnen Übungen hinweg steht die Verbindung von strategischem Denken und operativer Umsetzung im Vordergrund. Die Teilnehmenden erarbeiten sich damit ein Werkzeugset, das sich unmittelbar auf reale Kampagnen im eigenen beruflichen Umfeld übertragen lässt. Wiederkehrende Feedbackrunden zu den eigenen Zwischenergebnissen sorgen dafür, dass Unsicherheiten im Umgang mit den Google-Plattformen frühzeitig aufgelöst werden, statt sich bis zum Kursende anzuhäufen.

Der Aufbaukurs richtet sich an Personen, die bereits über erste Berührungspunkte mit Online Marketing verfügen und dieses Wissen gezielt in Richtung Google-Plattformen und datengetriebener Analyse vertiefen möchten. Er eignet sich sowohl für Berufserfahrene als auch für Quereinsteigende, die sich einen fundierten Einstieg in die operative Kampagnenarbeit erarbeiten wollen.

• Marketingmitarbeitende, die ihre Kenntnisse in Google Ads und Analytics vertiefen möchten
• Quereinsteigende mit erster Marketingerfahrung, die sich spezialisieren wollen
• Selbstständige und Kleinunternehmer, die eigene Werbekampagnen professionalisieren möchten
• Content-Verantwortliche, die Kampagnendaten künftig selbst auswerten sollen
• Personen in beruflicher Neuorientierung mit Interesse an einer Spezialisierung im Suchmaschinenmarketing

Der Unterricht findet im virtuellen Klassenzimmer statt und verbindet Live-Sitzungen mit angeleiteten Übungsphasen an eigenen Kampagnenbeispielen. Trainerinnen und Trainer demonstrieren die Arbeit in Google Ads und Google Analytics direkt am Bildschirm, sodass Teilnehmende Arbeitsschritte unmittelbar nachvollziehen und selbst ausprobieren können. Der Kurs wird überwiegend in Teilzeit angeboten, wodurch sich das Lernen neben beruflichen oder familiären Verpflichtungen organisieren lässt; teilweise ist auch eine Vollzeitvariante verfügbar.

Der Kurs ist als kompakter Aufbaukurs konzipiert und lässt sich flexibel in den Alltag integrieren, da er überwiegend in Teilzeit stattfindet. Der genaue zeitliche Umfang richtet sich nach der gewählten Kursvariante und wird vor Beginn transparent kommuniziert.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Bescheinigt werden sowohl die erworbenen fachlichen Kenntnisse in Google Ads und Google Analytics als auch begleitende E-Learning-Fähigkeiten und weitere digitale Soft Skills.

Wer diesen Aufbaukurs abschließt, verfügt über belastbares Praxiswissen für zwei der meistgenutzten Werbe- und Analyseplattformen im deutschsprachigen Online Marketing. Statt oberflächlicher Tool-Kenntnisse entsteht ein Verständnis dafür, wie Kampagnendaten zusammenhängen und welche Stellschrauben tatsächlich Wirkung zeigen. Für den beruflichen Alltag bedeutet das eine spürbar höhere Handlungssicherheit: Kampagnen lassen sich eigenständig aufsetzen, überwachen und anhand belastbarer Kennzahlen anpassen, statt sich auf Bauchgefühl oder externe Dienstleister zu verlassen. Das macht Teilnehmende zu einer wertvollen Ergänzung in Marketingteams, die datenbasierte Entscheidungen treffen wollen. Langfristig schafft der Kurs eine Grundlage, um mit den sich wandelnden Anforderungen des Suchmaschinenmarketings mitzuhalten - von neuen Kampagnentypen bis zum sinnvollen Einsatz KI-gestützter Werkzeuge. Damit eröffnet der Aufbaukurs sowohl Entwicklungsperspektiven innerhalb bestehender Positionen als auch neue berufliche Optionen im Bereich Google Ads Specialist oder Online-Marketing-Manager.