Online-Marketing mit Projektmanagement

Dieser Kurs vermittelt die Grundlagen des Online-Marketings entlang der zentralen digitalen Kanäle und verbindet sie mit Projektmanagement-Wissen für die Planung und Steuerung von Marketingvorhaben sowie praktischen MS-Office-Kenntnissen für die tägliche Organisation. Teilnehmende lernen, Kampagnen nicht nur inhaltlich zu konzipieren, sondern auch strukturiert zu planen, zu dokumentieren und im Team zu kommunizieren.

Modul 1 – Grundlagen des Online-Marketings Der Einstieg vermittelt einen Überblick über die zentralen Kanäle und Disziplinen des Online-Marketings.

• Content-Marketing als Grundlage digitaler Kommunikation
• Performance-Marketing und dessen Erfolgsmessung
• Social-Media-Marketing für unterschiedliche Zielgruppen
• Grundprinzipien von UX/UI im Marketingkontext
• Grundlagen des Webdesigns aus Marketingperspektive
• Einsatzfelder KI-gestützter Marketing- und Digitalprozesse
• Suchmaschinenoptimierung als Grundlage organischer Sichtbarkeit
• Grundprinzipien bezahlter Suchmaschinenwerbung im Überblick

Modul 2 – Projektmanagement für Marketingvorhaben Aufbauend auf den fachlichen Grundlagen vermittelt dieser Block, wie sich Marketingvorhaben strukturiert planen lassen.

• Grundbegriffe und Phasen eines Marketingprojekts
• Zieldefinition und Erfolgskriterien für Kampagnen
• Zeit- und Ressourcenplanung für Marketingvorhaben
• Rollenverteilung in interdisziplinären Marketingteams
• Umgang mit Änderungen im Kampagnenverlauf
• Dokumentation von Projektfortschritt und Ergebnissen

Modul 3 – MS Office für die Marketingorganisation Der dritte Block überträgt die Planung in die praktische Arbeit mit MS Office.

• Aufbau von Reporting-Tabellen für Marketingkennzahlen in Excel
• Auswertung von Kampagnendaten mit einfachen Excel-Funktionen
• Erstellung überzeugender Kampagnenpräsentationen mit PowerPoint
• Visuelle Aufbereitung von Marketingkonzepten für unterschiedliche Zielgruppen
• Organisation von Terminen und Abstimmungen mit Outlook
• Strukturierte Korrespondenz mit internen und externen Beteiligten
• Aufbau einfacher Freigabeprozesse für Marketingmaterialien
• Ablage und Versionierung von Kampagnenunterlagen im Team

Modul 4 – Digitale Trends und KI-gestützte Marketingprozesse Der letzte inhaltliche Block ordnet aktuelle digitale Entwicklungen in die Marketingarbeit ein.

• Einsatz KI-gestützter Werkzeuge für Content-Erstellung und -Planung
• Automatisierung wiederkehrender Marketingaufgaben
• Grundlagen datenbasierter Entscheidungen im Online-Marketing
• Einordnung neuer digitaler Kanäle in bestehende Marketingstrategien
• Zusammenspiel von UX/UI, Content und Performance-Marketing
• Kritische Bewertung KI-generierter Marketinginhalte vor der Veröffentlichung

Praxisteil – Von der Kampagnenidee zur präsentierten Marketingplanung

• Entwicklung eines Kampagnenkonzepts für ein Beispielprodukt
• Auswahl geeigneter Online-Marketing-Kanäle für das Beispielprojekt
• Aufbau eines Projektplans mit Zeit- und Ressourcenplanung
• Definition von Verantwortlichkeiten für ein Beispiel-Marketingteam
• Aufbau einer Reporting-Tabelle für Kampagnenkennzahlen in Excel
• Erstellung einer Kampagnenpräsentation in PowerPoint
• Organisation eines Abstimmungstermins mit dem Team in Outlook
• Einsatz eines KI-Werkzeugs zur Unterstützung der Content-Planung
• Kritische Prüfung eines KI-generierten Textvorschlags
• Anpassung der Kampagnenplanung anhand von Rückmeldungen
• Präsentation der fertigen Kampagnenplanung vor der Kursgruppe
• Zusammenfassung der Ergebnisse in einer abschließenden Projektdokumentation

Die vier Module verbinden bewusst drei Ebenen, die im Marketingalltag zusammengehören: fachliches Online-Marketing-Wissen, methodisches Projektmanagement und die praktische Organisation mit MS Office. Dadurch bleibt Online-Marketing kein rein inhaltliches Thema, sondern wird als steuerbares, dokumentierbares Vorhaben vermittelt. Der Praxisteil führt alle drei Ebenen an einer durchgehenden Beispielkampagne zusammen – von der ersten Kanalauswahl bis zur präsentierten, projektmanagement-gestützten Marketingplanung.

Die Handlungsschritt richtet sich an Personen, die eine Anpassungsqualifizierung im Bereich Digitale Medien, Web und Online-Marketing anstreben oder sich nach einer abgeschlossenen Berufsausbildung beziehungsweise einem Studium weiterqualifizieren möchten.

• Personen mit Interesse an Webdesign, UX/UI und Content-Marketing
• Angehende Online-Marketing-Manager/innen und Social-Media-Manager/innen
• Fachkräfte, die Marketingprojekte künftig strukturiert steuern möchten
• Quereinsteiger/innen mit Ziel einer Position im digitalen Marketingumfeld

Die Online-Marketing-Grundlagen werden anhand aktueller Kanäle und Praxisbeispiele vermittelt, während Projektmanagement-Methoden unmittelbar auf ein durchgehendes Kampagnenbeispiel angewendet werden. Die MS-Office-Kenntnisse werden begleitend an derselben Beispielkampagne eingeübt, sodass Inhalt, Planung und Organisation nicht getrennt voneinander stehen, sondern von Beginn an als ein zusammenhängendes Vorhaben behandelt werden.

Der Kurs gliedert sich in vier Themenblöcke: Online-Marketing-Grundlagen, Projektmanagement für Marketingvorhaben, MS Office für die Marketingorganisation sowie digitale Trends und KI-gestützte Prozesse. Der zeitliche Umfang ist so verteilt, dass für die Arbeit an der durchgehenden Beispielkampagne im Praxisteil ausreichend Raum zur Verfügung steht und alle vier Themenblöcke gleichermaßen vertieft werden können.

Der Kurs schließt mit einem Trägerzertifikat zu Online Marketing mit Projektmanagement und MS Office ab. Eine externe, herstellerseitige Zertifizierung ist nicht Bestandteil dieser Weiterbildung; im Mittelpunkt steht der Nachweis der praktisch erarbeiteten Kampagnenplanung.

Der Mehrwert dieses Kurses liegt in der Verbindung von Marketinginhalt, Projektsteuerung und praktischer Organisation, die im Berufsalltag selten getrennt voneinander gebraucht werden. Wer Kampagnen nicht nur konzipieren, sondern auch planen, dokumentieren und präsentieren kann, ist in Marketingteams deutlich vielseitiger einsetzbar. Für Unternehmen sind Mitarbeitende mit diesem Profil sehr wertvoll, weil sie Marketingvorhaben von der ersten Idee bis zur präsentierten Auswertung eigenständig begleiten können, ohne dass dafür separate Projektmanagement- oder Office-Spezialist/innen nötig sind. Gerade in kleineren Marketingteams, in denen Konzeption, Steuerung und Dokumentation oft in einer Hand liegen, ist dieses breite Profil besonders gefragt und entlastet spürbar den Arbeitsalltag. Auch für den eigenen beruflichen Weg zahlt sich diese Breite aus: Reines Kanalwissen verliert schnell an Wert, wenn Kampagnen nicht auch zeitlich geplant, budgetiert und dem Team verständlich präsentiert werden können. Wer alle drei Ebenen beherrscht, kann Marketingverantwortung deutlich eigenständiger übernehmen als mit isoliertem Fachwissen allein und wird dadurch für viele Arbeitgeber spürbar vielseitiger einsetzbar. Langfristig eröffnet die Kombination aus Online-Marketing-Wissen, Projektmanagement-Kompetenz und Office-Praxis Perspektiven als Online-Marketing-Manager/in, Projektmanager/in im Marketing oder Social-Media-Manager/in, in denen genau dieses Zusammenspiel aus Inhalt, Steuerung und Organisation regelmäßig und branchenübergreifend gefragt ist.