Online Marketing mit Daten-Fokus & Scrum Master PSM 1

Diese Weiterbildung verbindet zwei Kompetenzfelder, die im modernen Marketingalltag zunehmend zusammengehören: datengetriebenes Online-Marketing und agiles Projektmanagement nach Scrum. Im Marketingteil liegt der Schwerpunkt auf Data-Driven Marketing – also der Frage, wie Kampagnen anhand von Daten geplant, gesteuert und ausgewertet werden, ergänzt um Social Media Marketing, Affiliate-Strategien, Suchmaschinenmarketing und den Einsatz von KI-Tools. Im zweiten Teil bereitet der Kurs gezielt auf die international anerkannte Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) bei scrum.org vor. Wer beide Bereiche kombiniert, kann Marketingprojekte nicht nur datenbasiert planen, sondern auch nach agilen Prinzipien in Teams organisieren und steuern.

Der erste Modulblock widmet sich dem Data-Driven Marketing als Leitprinzip des gesamten Marketingteils. Im Zentrum steht die Frage, wie aus Rohdaten belastbare Marketingentscheidungen werden.

• Grundprinzipien datengetriebener Marketingentscheidungen
• Auswahl und Definition relevanter Kennzahlen (KPIs) für Kampagnen
• Aufbau eines Reportings zur laufenden Erfolgskontrolle
• Zielgruppensegmentierung auf Basis vorhandener Nutzerdaten
• Interpretation von Kampagnendaten für datenbasierte Anpassungen

Der zweite Modulblock behandelt Social Media und Affiliate Marketing mit Fokus auf messbare Ergebnisse. Beide Kanäle werden hier weniger als kreative, sondern als steuerbare, datenbasierte Marketinginstrumente vermittelt.

• Aufbau und Steuerung von Social-Media-Kampagnen anhand von Performance-Daten
• Auswahl geeigneter Plattformen je nach Zielgruppe und Kennzahlenlage
• Grundlagen von Affiliate-Marketing-Strukturen und Partnerprogrammen
• Bewertung von Affiliate-Performance anhand von Conversion-Daten
• Budgetsteuerung zwischen unterschiedlichen Kanälen auf Datenbasis

Der dritte Modulblock vermittelt Suchmaschinenmarketing und Content Marketing als weitere datengetriebene Disziplinen. Hier verbinden sich klassische SEO/SEA-Grundlagen mit einer inhaltsorientierten Content-Strategie.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse als Datenbasis für Kampagnen
• Entwicklung von Content-Strategien anhand von Zielgruppen- und Suchdaten
• Einsatz von KI-Tools zur Unterstützung von Content-Erstellung und Analyse
• Erfolgsmessung von Content- und Suchmaschinenmarketing-Handlungsschritten

Der vierte Modulblock führt in die Grundlagen von Scrum und die Rolle des Scrum Masters ein. Der Fokus liegt auf dem praktischen Verständnis agiler Zusammenarbeit, nicht auf reiner Theorie.

• Werte und Prinzipien des agilen Arbeitens nach Scrum
• Die drei Scrum-Rollen: Product Owner, Entwicklungsteam, Scrum Master
• Die fünf Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Retrospektive
• Die drei Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment
• Aufgaben des Scrum Masters bei der Unterstützung selbstorganisierter Teams

Der abschließende Praxisblock vertieft die Scrum-Master-Rolle gezielt im Hinblick auf die PSM-1-Zertifizierungsprüfung und verbindet agiles Arbeiten mit den Marketinginhalten der vorherigen Module.

• Beseitigung von Hindernissen (Impediments) im Teamalltag
• Umgang mit typischen Konflikten in agilen Teams
• Abgrenzung von Scrum Master zu klassischer Projektleitung
• Anwendung agiler Prinzipien auf Marketingprojekte und Kampagnenplanung
• Simulierte Sprint-Zyklen anhand eines Marketingprojekts
• Retrospektiven-Techniken zur kontinuierlichen Teamverbesserung
• Skalierung agiler Prinzipien auf größere Marketingteams
• Vorbereitung auf typische Prüfungsfragen der Professional-Scrum-Master-Zertifizierung
• eigenständige Lerneinheiten zur Vertiefung der Scrum-Guide-Inhalte
• Diskussion von Praxisbeispielen aus agilen Marketingorganisationen
• Zusammenführung von Datenkompetenz und agiler Arbeitsweise im Abschlussprojekt
• Rückschau der eigenen Rolle als Scrum Master in einem Marketingumfeld
• Aufbau eines Backlogs für ein Marketingprojekt anhand priorisierter Datenerkenntnisse
• Abgleich von Sprint-Ergebnissen mit den zuvor definierten Marketing-KPIs

Die Kombination beider Themenfelder folgt einer klaren Logik: Datengetriebenes Marketing liefert die Entscheidungsgrundlage, agiles Arbeiten nach Scrum liefert die Struktur, um Kampagnen iterativ und teamorientiert umzusetzen. Wer beides beherrscht, kann nicht nur analysieren, was funktioniert, sondern auch dafür sorgen, dass ein Team diese Erkenntnisse zügig in die Praxis umsetzt. Der Abschlussblock verzahnt deshalb bewusst beide Perspektiven: Ein priorisiertes Backlog entsteht hier nicht abstrakt, sondern aus den zuvor erarbeiteten Kennzahlen und Zielgruppendaten, sodass der Zusammenhang zwischen Datenanalyse und agiler Umsetzung durchgehend erkennbar bleibt.

Die Weiterbildung eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes, datengetriebenes Online-Marketing-Wissen und agile Projektmanagement-Methodik erweitern möchten.

• Marketingfachkräfte mit Interesse an datenbasierter Kampagnensteuerung
• angehende Scrum Master mit Bezug zum Marketingumfeld
• Social Media und Content Manager/innen, die Kampagnen zunehmend datenbasiert steuern wollen
• Berufserfahrene, die ihr Profil um eine international anerkannte Agile-Zertifizierung ergänzen möchten

Der Marketingteil des Kurses vermittelt Data-Driven-Marketing-Methoden anhand realer Kennzahlen und Kampagnenlogiken, während der Scrum-Teil auf praxisnahe Simulationen von Sprints und agilen Teamrollen setzt. E-Learning-Elemente ergänzen die Vermittlung von Soft Skills und eigenständige Lernkompetenzen, sodass Teilnehmende beide Themenfelder sowohl fachlich als auch methodisch durchdringen.

Die Weiterbildung deckt sowohl den Marketing- als auch den Scrum-Master-Themenblock in einem zusammenhängenden Curriculum ab. Der genaue zeitliche Umfang variiert je nach Anbieter und Kurstermin.

Der Kurs bereitet auf die internationale Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) bei scrum.org vor und schließt zusätzlich mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung ab. Vermittelt werden zudem E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills als Teil der Gesamtqualifikation.

Der besondere Wert dieser Weiterbildung liegt in der Verbindung von analytischer Marketingkompetenz mit agiler Projektsteuerung. Datengetriebenes Marketing liefert wichtige Erkenntnisse, doch ohne eine funktionierende Teamstruktur bleiben diese oft ungenutzt – genau diese Lücke schließt der Scrum-Master-Teil des Kurses. Für Unternehmen sind Absolventinnen und Absolventen deshalb doppelt einsetzbar: als Marketingfachkraft mit Datenkompetenz und als Scrum Master, der agile Teams durch den Kampagnenalltag führt. Die international anerkannte PSM-1-Zertifizierung bei scrum.org verleiht der agilen Kompetenz zusätzliches Gewicht gegenüber Arbeitgebern. Langfristig profitieren Teilnehmende von einem Kompetenzprofil, das in modernen, datengetriebenen Marketingorganisationen zunehmend gefragt ist: die Fähigkeit, Kampagnen anhand von Kennzahlen zu steuern und gleichzeitig die dazugehörigen Teams nach agilen Prinzipien zu organisieren. Nicht zuletzt eignet sich die Kombination gut als Grundlage für eine Weiterentwicklung in Richtung Projekt- oder Kampagnenleitung: Wer sowohl die analytische Seite des Marketings als auch die methodische Seite der Teamsteuerung beherrscht, kann Verantwortung für ganze Kampagnenzyklen übernehmen, statt nur einzelne Kanäle zu betreuen.