Online Marketing: Social Media und Google Ads

Während viele Social-Media-Kurse bei organischen Beiträgen ansetzen, konzentriert sich dieser Kurs bewusst auf die bezahlte Seite des Online Marketing: Google Ads und Google Analytics als zentrale Werkzeuge für Suchmaschinenwerbung und Erfolgsmessung sowie Werbeanzeigen auf Facebook, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest und Instagram als Social-Media-Pendant dazu. Teilnehmende lernen, wie Kampagnen in Google Ads aufgesetzt, Zielgruppen definiert und Budgets gesteuert werden, wie Google Analytics Kampagnenerfolg sichtbar macht und wie sich dieselbe Werbelogik auf die großen Social-Media-Plattformen übertragen lässt. Der Kurs vermittelt damit eine kanalübergreifende Spezialisierung auf bezahlte Reichweite, die klassische Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Advertising in einem gemeinsamen Kampagnenverständnis zusammenführt.

Der erste Block behandelt die Grundlagen des Online Marketing und schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, wie bezahlte Kampagnen grundsätzlich funktionieren, bevor die einzelnen Plattformen im Detail folgen.

• Grundbegriffe und Kennzahlen des Online Marketing
• Unterschied zwischen organischer und bezahlter Reichweite
• Kampagnenlogik: Ziel, Zielgruppe, Budget, Erfolgsmessung
• Rechtliche Rahmenbedingungen für Online-Werbung im Überblick
• Auswahl passender Kanäle je nach Kampagnenziel

Der zweite Block widmet sich intensiv Google Ads und Google Analytics als Kernwerkzeugen der Suchmaschinenwerbung. Von der Kontostruktur bis zur Erfolgsmessung wird der komplette Ablauf einer Google-Ads-Kampagne durchlaufen.

• Aufbau und Struktur eines Google-Ads-Kontos
• Keyword-Recherche und Anzeigengruppen für Suchanzeigen
• Gebotsstrategien, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Google Analytics zur Auswertung von Website- und Kampagnendaten
• Einrichtung und Interpretation von Conversion-Tracking

Der dritte Block überträgt die Werbelogik auf die großen Social-Media-Plattformen. Teilnehmende lernen, wie sich Kampagnenziele, Zielgruppen und Budgets auf Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest und Snapchat konkret umsetzen lassen.

• Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram aufsetzen
• Werbeformate und Zielgruppensteuerung auf TikTok
• Video-Advertising auf YouTube für unterschiedliche Kampagnenziele
• Pinterest und Snapchat als ergänzende Advertising-Kanäle
• Zielgruppendefinition kanalübergreifend abstimmen

Der vierte Block führt Suchmaschinen- und Social-Media-Advertising zu einer kanalübergreifenden Kampagnenstrategie zusammen. Teilnehmende lernen, Kennzahlen aus unterschiedlichen Plattformen vergleichbar zu machen und Budgets zwischen Kanälen sinnvoll zu verteilen.

• Vergleichbarkeit von Kennzahlen aus Google Ads und Social-Media-Kanälen
• Budgetverteilung zwischen Suchmaschinen- und Social-Media-Advertising
• Aufbau einer kanalübergreifenden Kampagnenplanung
• Optimierung laufender Kampagnen anhand von Zwischenergebnissen
• Reporting kanalübergreifender Werbekampagnen

Im begleitenden Praxisteil setzen die Teilnehmenden eine durchgehende Beispielkampagne über Google Ads und mehrere Social-Media-Kanäle um, sodass die kanalübergreifende Perspektive nicht theoretisch bleibt, sondern konkret erlebbar wird.

• Aufbau eines Google-Ads-Testkontos mit Beispielkampagne
• Durchführung einer Keyword-Recherche für ein Beispielprodukt
• Einrichtung von Google Analytics für eine Beispiel-Website
• Konfiguration eines einfachen Conversion-Trackings
• Erstellung einer Werbeanzeige für Facebook und Instagram
• Konzeption eines TikTok-Werbeformats für dasselbe Beispielprodukt
• Planung eines YouTube-Video-Ads-Formats
• Einordnung von Pinterest und Snapchat für das Beispielprodukt
• Zusammenführung der Zielgruppendefinitionen über alle Kanäle
• Vergleich fiktiver Kennzahlen aus Google Ads und Social-Media-Kampagnen
• Budgetverteilung für eine kanalübergreifende Beispielkampagne
• Erstellung eines abschließenden Kampagnenreportings

Der Kurs behandelt Google Ads und Social-Media-Advertising bewusst nicht als getrennte Welten, sondern arbeitet durchgehend heraus, wo sich Kampagnenlogik, Zielgruppenarbeit und Erfolgsmessung ähneln und wo plattformspezifische Besonderheiten zu beachten sind.

Anders als ein Einstieg über organische Beiträge führt dieser Kurs direkt in Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung ein und richtet sich damit an alle, die bestehendes Online-Marketing-Wissen um die bezahlte Seite ergänzen möchten, ebenso wie an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die sich von Anfang an auf Werbekampagnen spezialisieren wollen.

• angehende Online-Marketing-Manager/innen mit Fokus auf bezahlte Kampagnen
• Google-Ads-Spezialistinnen und -Spezialisten in Ausbildung
• Social Media Advertising Specialists mit Interesse an Suchmaschinenwerbung
• Digital-Marketing-Manager/innen, die ihr Kampagnenwissen kanalübergreifend erweitern möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit Interesse an bezahltem Online Marketing

Der Kurs wird im Combined-Learning-Format durchgeführt und arbeitet durchgehend mit Testkonten und Beispielkampagnen, damit die Kampagnensteuerung in Google Ads und auf den Social-Media-Plattformen nicht nur beschrieben, sondern praktisch nachvollzogen wird. Der direkte Vergleich zwischen Suchmaschinen- und Social-Media-Advertising zieht sich als roter Faden durch nahezu jede Einheit.

Kampagnen brauchen Beobachtungszeit, deshalb läuft der Kurs über mehrere Wochen und wird mehrheitlich in Teilzeit belegt; für einen kleineren Teil der Angebote ist auch eine Vollzeitform vorgesehen. Die genaue zeitliche Taktung stimmen Teilnehmende und Anbieter vor Kursbeginn ab.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung ab; eine gesonderte Abschlussbezeichnung ist im Kursangebot nicht ausgewiesen. Zusätzlich werden erworbene E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills bescheinigt. Es handelt sich um einen trägerinternen Nachweis ohne staatliche Anerkennung oder externe Herstellerzertifizierung; er dokumentiert die erworbene Kompetenz in Google Ads, Google Analytics und Social-Media-Advertising für den Arbeitsmarkt.

Wer sich ausschließlich mit organischem Social-Media-Content beschäftigt, deckt nur einen Teil des heutigen Online Marketing ab. Bezahlte Reichweite über Google Ads und Social-Media-Advertising ist in den meisten Unternehmen ein eigenständiges Budget- und Verantwortungsfeld, das eigene Fachkenntnisse erfordert. Dieser Kurs setzt genau hier an und vermittelt eine Spezialisierung, die über den reinen Social-Media-Kanal-Fokus hinausgeht und Suchmaschinenwerbung als gleichberechtigten Bestandteil einbezieht. Im Berufsalltag zeigt sich dieser Zuschnitt konkret: Wer Google Ads und Social-Media-Advertising gemeinsam versteht, kann Werbebudgets sinnvoll auf die Kanäle verteilen, die für ein bestimmtes Kampagnenziel tatsächlich am wirksamsten sind, statt sich auf einen einzelnen Kanal festzulegen. Das ist besonders in Unternehmen gefragt, die ihr Marketingbudget über mehrere Plattformen hinweg steuern und dabei belastbare Vergleichszahlen benötigen. Die Spezialisierung auf bezahlte Kampagnen unterscheidet diesen Kurs außerdem von rein redaktionell ausgerichteten Weiterbildungen: Absolvierende bringen eine Kompetenz mit, die in Unternehmen häufig unter eigener Budgetverantwortung steht und entsprechend eigenständig verantwortet werden kann, statt nur als unterstützende Aufgabe im Content-Team zu gelten.