Online Marketing Strategist: Social Commerce

Social Commerce verschmilzt Social Media und E-Commerce zu einem eigenen Vertriebskanal, in dem Kaufentscheidungen direkt im Feed, im Shop-Tab oder über Live-Formate fallen. Diese Weiterbildung zum Online Marketing Strategist (m/w/d) mit Schwerpunkt Social Commerce vermittelt, wie Shopify-basierte Shop-Strukturen aufgebaut, mit Social-Media-Advertising verzahnt und über Marktforschung sowie Marketing-Dashboards laufend gesteuert werden. Im Mittelpunkt steht die strategische Perspektive: Wer entscheidet, welche Plattform welchen Zweck erfüllt, wie Paid und Earned Media zusammenspielen und wie sich Ergebnisse belastbar messen lassen, statt sich auf Einzelschritte zu verlassen. Die Weiterbildung richtet sich an Personen mit Marketing-Vorerfahrung, die dieses Wissen um E-Commerce-Strategie vertiefen wollen, ebenso wie an Quereinsteiger:innen, die sich einen fundierten Einstieg in ein wachsendes Berufsfeld erarbeiten möchten.

Die Weiterbildung gliedert sich in vier inhaltliche Schwerpunkte, die aufeinander aufbauen und am Ende in einer zusammenhängenden Strategiearbeit münden. Im ersten Block geht es um die Grundlagen des Social Commerce und die technische Basis über Shopify. Teilnehmende lernen, wie sich ein Shop-System für den Verkauf über soziale Kanäle konfigurieren lässt und welche Stolperfallen bei Produktdaten, Zahlungsabwicklung und Versandinformationen typischerweise auftreten.

• Aufbau und Konfiguration eines Shopify-Shops für Social-Commerce-Zwecke
• Verknüpfung von Produktkatalogen mit Social-Media-Shopping-Funktionen
• Grundlegende Unterschiede zwischen Social Commerce, klassischem E-Commerce und stationärem Handel
• Rollenverteilung zwischen Marketing, Vertrieb und Content in Social-Commerce-Teams
• Typische Fehlerquellen bei Produktdaten, Preislogik und Verfügbarkeitsanzeigen
• Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen beim Verkauf über soziale Plattformen

Der zweite Block widmet sich der Marktforschung und E-Commerce-Strategie als Fundament jeder Kampagnenplanung. Ohne belastbare Daten zu Zielgruppen und Wettbewerb bleibt jede Werbeaktivität Stückwerk.

• Methoden der Zielgruppenanalyse für Social-Commerce-Kontexte
• Wettbewerbsbeobachtung und Ableitung von Positionierungsentscheidungen
• Entwicklung einer E-Commerce-Strategie mit klaren Umsatz- und Reichweitenzielen
• Verknüpfung von Marktforschungsergebnissen mit konkreten Kampagnenideen
• Priorisierung von Plattformen je nach Zielgruppe und Produktkategorie
• Erstellung einfacher Business-Case-Rechnungen für neue Social-Commerce-Vorhaben

Im dritten Block stehen Social Media Advertising sowie das Zusammenspiel von Paid und Earned Media im Zentrum. Hier lernen Teilnehmende, wie bezahlte Reichweite und organisch entstandene Aufmerksamkeit sich gegenseitig verstärken können.

• Aufbau und Steuerung von Social-Media-Advertising-Kampagnen über den Kaufprozess hinweg
• Unterschiede und Wechselwirkungen zwischen Paid Media und Earned Media
• Budgetplanung und -verteilung zwischen Plattformen, Formaten und Kampagnenphasen
• Einsatz von Retargeting und dynamischen Produktanzeigen im Social-Commerce-Kontext
• Nutzung von Empfehlungen, Bewertungen und nutzergenerierten Inhalten als Earned-Media-Quelle
• Testing-Ansätze zur laufenden Optimierung von Anzeigenformaten und Zielgruppenansprache

Ein Praxisblock verbindet die vorangegangenen Themen mit Steuerung, Auswertung und dem Einsatz KI-gestützter Werkzeuge. Teilnehmende arbeiten hier mit realitätsnahen Aufgabenstellungen, wie sie im Alltag eines Online Marketing Strategist vorkommen.

• Aufbau eines Marketing-Dashboards zur Zusammenführung von Shop-, Kampagnen- und Social-Media-Daten
• Definition und Auswahl geeigneter Kennzahlen für unterschiedliche Zielsetzungen
• Regelmäßige Auswertung von Dashboards und Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen
• Einsatz KI-gestützter Tools zur Unterstützung bei Content-Ideen und Kampagnensteuerung
• Automatisierung wiederkehrender Reporting-Aufgaben
• Entwicklung einer vollständigen Social-Commerce-Strategie für ein Beispielprodukt
• Präsentation und Verteidigung der erarbeiteten Strategie im Plenum
• Feedback-Runden zu Aufbau, Argumentation und Kennzahlenwahl
• Übertragung der erarbeiteten Methodik auf reale berufliche Fragestellungen
• Diskussion aktueller Trends im Social-Commerce-Umfeld
• Rückschau, welche Tools und Kennzahlen für unterschiedliche Unternehmensgrößen sinnvoll sind
• Abschließender Austausch zu offenen Fragen aus der eigenen beruflichen Praxis

Über alle Blöcke hinweg wechseln sich Theorieeinheiten mit praktischen Übungen an konkreten Shop- und Kampagnenbeispielen ab, sodass das Gelernte unmittelbar angewendet werden kann. Die Verbindung aus technischem Shopify-Wissen, strategischer Marktanalyse und laufender Erfolgsmessung über Dashboards macht den Unterschied zu reinen Tool-Schulungen aus: Es geht durchgehend darum, Einzelschritte in eine nachvollziehbare Gesamtstrategie einzubetten.

Die Weiterbildung eignet sich für Personen, die bereits im Marketing tätig sind und ihr Wissen gezielt um Social Commerce und E-Commerce-Strategie erweitern möchten, ebenso wie für Quereinsteiger:innen, die sich einen fundierten Zugang zum Online-Marketing-Bereich erarbeiten wollen. Vorausgesetzt wird die Bereitschaft, sich in strategisches und konzeptionelles Arbeiten einzuarbeiten.

• Marketing-Fachkräfte, die ihr Portfolio um Social-Commerce-Kompetenzen erweitern wollen
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an Online-Marketing und digitalem Handel
• Personen, die perspektivisch Social-Media-Vertriebskanäle in einem Unternehmen aufbauen oder verantworten möchten
• Selbstständige und Shop-Betreiber:innen, die ihre Social-Commerce-Aktivitäten professionalisieren wollen
• Berufsrückkehrer:innen mit vorherigem Bezug zu Marketing oder Handel

Der Kurs kombiniert fachlichen Input zu Strategie, Tools und Kennzahlen mit praktischen Übungen an einem durchgängigen Beispielprojekt, sodass Teilnehmende Shop-Aufbau, Kampagnenplanung und Auswertung nicht isoliert, sondern im Zusammenhang erleben. Diskussionen und Feedback-Runden im Plenum sorgen dafür, dass unterschiedliche Branchenperspektiven einfließen und die eigene Strategiearbeit von außen gespiegelt wird. Der Wechsel zwischen Theorie, Einzel- und Gruppenarbeit hält den Praxisbezug hoch, ohne die konzeptionelle Tiefe zu vernachlässigen.

Die Weiterbildung ist als kompaktes Programm angelegt, das die Themen Shopify-Grundlagen, Marktforschung, Advertising und Dashboard-Steuerung in aufeinander aufbauenden Einheiten behandelt. Der Umfang ist so bemessen, dass sowohl fachlicher Input als auch die praktische Erarbeitung einer eigenen Strategie Platz finden. Genaue Termine und die tagesaktuelle Zeitstruktur werden je nach Durchführung mit den Teilnehmenden abgestimmt.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung ab, in der die vermittelten Inhalte und erworbenen Kompetenzen dokumentiert werden. Ein staatlich anerkannter Abschluss ist damit nicht verbunden; die Bescheinigung dient als Nachweis der absolvierten Weiterbildung gegenüber Arbeitgebern. Ergänzend werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der praxisnahen Arbeitsweise entstehen.

Wer diese Weiterbildung abschließt, verfügt über ein Verständnis von Social Commerce, das über einzelne Plattform-Tricks hinausgeht und stattdessen auf einer durchdachten Strategie basiert. Die Kombination aus technischem Shopify-Wissen, fundierter Marktforschung und laufender Erfolgskontrolle über Dashboards versetzt Absolvent:innen in die Lage, Social-Commerce-Vorhaben von der Idee bis zur Auswertung selbstständig zu begleiten. Für Unternehmen ist das eine gefragte Kombination: Statt getrennter Zuständigkeiten für Shop-Technik, Werbeanzeigen und Reporting bringt eine Person mit dieser Qualifikation alle drei Perspektiven zusammen und kann Social-Commerce-Aktivitäten aus einer Hand steuern. Das erleichtert die Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und IT und verkürzt Entscheidungswege bei der Kampagnensteuerung. Beruflich eröffnet die Weiterbildung Perspektiven als Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, E-Commerce Manager:in oder Social Commerce Manager:in in Unternehmen unterschiedlicher Größe. Auch für Selbstständige und kleinere Handelsunternehmen ist das erworbene Wissen unmittelbar einsetzbar, da es sich direkt auf reale Shop- und Kampagnenstrukturen anwenden lässt, statt abstrakt zu bleiben.