Performance Marketing Management Kurs

Dieser Kurs führt in das Handwerk des Performance Marketings ein – jenen Teil des Online-Marketings, bei dem nicht Reichweite um ihrer selbst willen zählt, sondern messbare Ergebnisse. Im Zentrum stehen die beiden großen Werbeplattformen Google Ads und Meta Ads Manager, dazu Tracking-Technik, Kennzahlen wie CTR, CVR und CPA sowie der Aufbau von Dashboards, mit denen sich Kampagnenerfolg fortlaufend beobachten lässt. Die Weiterbildung richtet sich an digital affine, kreative Menschen, die Lust haben, Kampagnen nicht nur zu gestalten, sondern auch anhand von Zahlen zu optimieren.

Der erste Themenblock legt das Fundament des Performance Marketings. Die Teilnehmenden lernen, wie sich Performance-Kampagnen von klassischer Markenwerbung unterscheiden und welche Rolle Daten von Anfang an spielen.

• Abgrenzung von Performance Marketing zu Branding- und Content-Marketing
• Customer Journey und Touchpoints im digitalen Marketing
• Grundlegende Kampagnenziele: Traffic, Leads, Conversions, Umsatz
• Auswahl geeigneter Kanäle je nach Zielgruppe und Produkt
• Aufbau eines einfachen Mediaplans für erste Kampagnen
• rechtliche Rahmenbedingungen bei Online-Werbung und Tracking

Im zweiten Block steht Google Ads im Mittelpunkt. Die Teilnehmenden bauen eigene Kampagnenstrukturen auf und lernen die Steuerungsmöglichkeiten der Plattform kennen.

• Aufbau von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in Google Ads
• Keyword-Recherche und Abgleichtypen für Suchanfragen
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung im Tagesverlauf
• Erstellung von Textanzeigen und Anzeigenerweiterungen
• Qualitätsfaktor und dessen Einfluss auf Kosten pro Klick
• Auswertung erster Google-Ads-Kampagnenergebnisse

Der dritte Block widmet sich Meta Ads und der Arbeit mit Social-Media-Werbung. Hier verschiebt sich der Fokus von der Suchintention zur gezielten Zielgruppenansprache.

• Kampagnenstruktur im Meta Ads Manager: Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
• Definition und Verfeinerung von Zielgruppen für Facebook und Instagram
• Placements und Formate: Feed, Stories, Reels, Carousel
• Erstellung von Creatives für unterschiedliche Werbeanlässe
• Retargeting-Kampagnen für Websitebesucher und bestehende Kontakte
• Vergleich der Kostenstruktur von Meta Ads gegenüber Google Ads

Der vierte Block bringt Tracking, Kennzahlen und Auswertung zusammen und mündet in ein durchgehendes Praxisprojekt, in dem die Teilnehmenden eigene Kampagnen von der Planung bis zur Auswertung begleiten.

• Einrichtung von Conversion-Tracking und Zielereignissen
• Grundlagen von Google Analytics zur Auswertung von Websitedaten
• Berechnung und Interpretation von CTR, CVR, CPA und ROAS
• Aufbau eines Dashboards zur laufenden Kampagnenübersicht
• Planung und Durchführung eines A/B-Tests für Anzeigenvarianten
• Ableitung von Optimierungsschritten aus vorliegenden Kampagnendaten
• Verteilung eines Gesamtbudgets über Google Ads und Meta Ads hinweg
• Erstellung eines Reportings mit klaren Handlungsempfehlungen
• Beobachtung erster Ansätze KI-gestützter Anzeigenoptimierung
• Präsentation der eigenen Kampagnenergebnisse in der Lerngruppe
• Diskussion typischer Fehlerquellen bei Tracking und Attribution
• Einordnung von Cookie-Beschränkungen und deren Auswirkung auf Messbarkeit

Wer diesen Kurs durchläuft, verlässt ihn nicht mit einer losen Sammlung von Plattform-Klicks, sondern mit einem Verständnis dafür, wie Kampagnenarbeit und Zahlenanalyse ineinandergreifen. Genau dieses Zusammenspiel unterscheidet Performance Marketing von reiner Anzeigengestaltung. Am Ende steht ein eigenes Kampagnenprojekt, das über beide Plattformen hinweg geplant, geschaltet und ausgewertet wurde – inklusive eines Dashboards, das den eigenen Lernfortschritt sichtbar macht.

Angesprochen sind digital affine und kreative Menschen, die sich für die praktische Umsetzung von Kampagnenarbeit im Online-Marketing interessieren – unabhängig davon, ob sie aus einem Studium, einer kaufmännischen oder medientechnischen Ausbildung oder aus einem anderen Beruf kommen. Der Kurs eignet sich besonders für Personen, die erste Berührungspunkte mit Marketing oder eigenen Social-Media-Projekten mitbringen und diese professionalisieren möchten.

• Berufstätige, die Online-Marketing im eigenen Unternehmen stärker ausbauen wollen
• Quereinsteiger*innen mit Interesse an Werbekampagnen und Datenanalyse
• Arbeitssuchende und Berufsrückkehrende mit Marketing-Affinität
• Personen mit eigenen Web- oder Social-Media-Projekten, die diese systematisieren wollen
• Kreative, die ihre Gestaltungsarbeit um Kampagnensteuerung erweitern möchten

Der Kurs verbindet angeleitete Einheiten im virtuellen Klassenzimmer mit praktischer Arbeit direkt in den Werbekonten von Google Ads und Meta Ads Manager. Theoretische Grundlagen zu Kennzahlen und Tracking werden unmittelbar an eigenen Testkampagnen erprobt, sodass sich Kampagnenlogik und Datenanalyse Schritt für Schritt gegenseitig erschließen.

Die Weiterbildung ist in aufeinander aufbauende Themenblöcke gegliedert, die von den Grundlagen des Performance Marketings über die beiden Werbeplattformen bis zu Tracking und Auswertung führen, ergänzt um ein durchgehendes Kampagnenprojekt. Der genaue zeitliche Rahmen wird individuell mit dem Anbieter abgestimmt.

Der Kurs endet mit einer Teilnahmebescheinigung sowie einem Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen in Kampagnensteuerung, Tracking und Auswertung dokumentiert. Eine staatlich anerkannte Prüfung ist damit nicht verbunden; im Vordergrund steht der Nachweis praktisch erprobter Fertigkeiten in den beiden zentralen Werbeplattformen.

Wer diesen Kurs abschließt, kann Werbekampagnen nicht mehr nur nach Bauchgefühl schalten, sondern anhand von Kennzahlen begründet steuern. Das ist genau die Fähigkeit, die Unternehmen von Performance-Marketing-Rollen erwarten: Budgets nicht nur zu verteilen, sondern deren Wirkung fortlaufend zu belegen. Für angehende Campaign Manager*innen, Performance Marketing Manager*innen oder SEA-Manager*innen bedeutet das einen klaren Vorteil im Bewerbungsprozess: Statt nur von Kampagnenideen zu berichten, lässt sich ein eigenes Projekt mit echten Zahlen aus Google Ads und Meta Ads vorweisen. Auch für Unternehmen, die ihr Marketing intern professionalisieren wollen, ist der Kurs relevant: Mitarbeitende lernen, Kampagnenbudgets über Kanäle hinweg zu verteilen und Ergebnisse in Dashboards verständlich aufzubereiten – eine Fähigkeit, die klassische Marketingausbildungen oft nur oberflächlich vermitteln, weil sie sich stärker auf Content und Gestaltung als auf Datenanalyse konzentrieren.