PR-Manager - Pressereferent

Öffentlichkeitsarbeit ist weit mehr als das Versenden von Pressemitteilungen. PR-Profis gestalten das Bild von Unternehmen, Organisationen und Persönlichkeiten in der Öffentlichkeit – durch gezielte Kommunikationsstrategien, enge Medienarbeit und professionelles Krisenmanagement. Diese Weiterbildung zum PR-Manager und Pressereferenten vermittelt das gesamte Handwerk der modernen Öffentlichkeitsarbeit: von der redaktionellen Arbeit über die Konzeption von Kommunikationskampagnen bis hin zur souveränen Krisenkommunikation. Wer Sprache präzise einsetzen, Themen journalistisch aufbereiten und strategisch denken kann, wird in diesem Kurs alle Werkzeuge an die Hand bekommen, die für eine professionelle PR-Tätigkeit nötig sind.

Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit Das erste Modul führt in die theoretischen und praktischen Grundlagen der PR ein. Die Teilnehmenden lernen, wie Kommunikation zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit funktioniert, welche Akteure und Institutionen dabei eine Rolle spielen und wie das Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit strukturiert ist. Dabei wird auch der Unterschied zwischen PR, Werbung und Marketing klar herausgearbeitet.

• Begriffe und Definitionen: PR, Unternehmenskommunikation, Public Affairs
• Geschichte und Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit
• Berufsrollen: Pressesprecher, PR-Berater, Kommunikationsmanager
• Kommunikationsmodelle und Wirkungstheorien
• Ethische Grundsätze und Kodizes der PR-Branche (DRPR, GPRA)

Medienarbeit und Pressekommunikation Professionelle Medienarbeit ist das Kerngeschäft der klassischen PR. In diesem Modul steht die Zusammenarbeit mit Journalisten und Redaktionen im Vordergrund. Die Teilnehmenden erarbeiten, wie Themen für Medien aufbereitet werden, welche formalen und inhaltlichen Anforderungen Pressemitteilungen erfüllen müssen und wie Pressekonferenzen geplant und moderiert werden.

• Aufbau und Gestaltung von Pressemitteilungen
• Pressekonferenzen planen, einladen, moderieren und nachbereiten
• Medienbeziehungen aufbauen: Verteiler, Hintergrundgespräche, Exklusivgeschichten
• Interview-Vorbereitung und Handling von Journalistenanfragen
• Presserecht: Gegendarstellung, Unterlassung, Informationsfreiheit
• Medienmonitoring und Clipping-Auswertung

Strategische PR und Kampagnenplanung Dieser Teil des Kurses behandelt die konzeptionelle Ebene: Wie werden PR-Kampagnen entwickelt, budgetiert und evaluiert? Welche Botschaften transportieren welche Maßnahmen? Die Teilnehmenden lernen, Kommunikationsziele aus Unternehmenszielen abzuleiten, Zielgruppen zu definieren und Maßnahmen systematisch zu planen und zu steuern.

• Kommunikationsstrategie und Botschaftsarchitektur
• Zielgruppenanalyse und Stakeholder-Mapping
• Themenplanung und Agenda-Setting
• Kampagnenkonzeption und Briefing-Prozesse
• Budgetplanung und Ressourcensteuerung
• Erfolgsmessung und KPIs in der PR

Krisenkommunikation und Issues Management Unternehmen geraten in Krisen – nicht ob, sondern wann ist die Frage. In diesem Modul wird systematisch erarbeitet, wie Krisen kommunikativ erkannt, bewertet und bewältigt werden. Krisenszenarien werden analysiert und Handlungsoptionen entwickelt, damit im Ernstfall schnell und stimmig kommuniziert werden kann.

• Krisenarten und Krisenverläufe erkennen und einordnen
• Krisenhandbuch und Krisenteam-Struktur aufbauen
• Dark-Site-Konzepte und vorbereitete Statements
• Kommunikation in der akuten Krisenphase
• Nachkrisenkommunikation und Reputationswiederherstellung

Digitale PR, Social Media und Online-Kommunikation

• Unternehmensprofile auf LinkedIn, X und Instagram redaktionell betreuen
• Content-Planung und Community-Management für PR-Zwecke
• Online-Pressemappen und digitale Presseräume gestalten
• Influencer Relations und Blogger-Outreach
• SEO-Grundlagen für PR-Texte
• Monitoring-Tools: Google Alerts, Brandwatch, Meltwater (Überblick)
• Shitstorm-Prävention und digitale Krisenkommunikation
• Interne Kommunikation via Intranet, Newsletter und Mitarbeiter-Apps
• Storytelling-Techniken für digitale Kanäle
• Newsroom-Konzepte: Redaktionsplanung im Unternehmen
• Corporate Publishing: Mitarbeiterzeitschrift, Geschäftsbericht, Whitepaper
• Multikanalstrategie und integrierte Kommunikationskampagnen

Die praktische Arbeit umfasst das Verfassen realistischer Pressemitteilungen zu vorgegebenen Szenarien, die Analyse von PR-Kampagnen bekannter Unternehmen sowie das Entwickeln eines vollständigen Kommunikationskonzepts. Ergänzend werden Medientraining-Einheiten durchgeführt, in denen Interview-Situationen simuliert und reflektiert werden. Der Kurs schließt mit einer praxisnahen Abschlussarbeit, in der die Teilnehmenden für ein fiktives Unternehmen eine vollständige PR-Strategie mit Maßnahmenplan und Budgetskizze entwickeln. Dieses Portfolio-Stück demonstriert die erworbenen Kompetenzen und eignet sich gut als Arbeitsprobe für Bewerbungen im Kommunikationsbereich.

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die in die Unternehmenskommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit einsteigen oder sich in diesem Bereich beruflich neu orientieren wollen. Angesprochen sind insbesondere Menschen mit kommunikativer Affinität und Interesse an Medien, Sprache und strategischer Planung.

• Quereinsteiger aus verwandten Berufen (Journalismus, Marketing, Vertrieb)
• Mitarbeitende aus Unternehmen, die eine PR-Funktion übernehmen sollen
• Personen mit abgeschlossener Ausbildung oder Studium, die sich auf PR-Tätigkeiten spezialisieren möchten
• Selbstständige und Freiberufler, die ihr Unternehmen öffentlichkeitswirksam positionieren wollen

Der Kurs verbindet theoretische Grundlagen mit einem starken Praxisanteil. Textübungen, Fallstudien aus realen PR-Kampagnen und simulierte Medienarbeit wechseln sich ab. Die Teilnehmenden erarbeiten eigene Konzepte und erhalten schriftliches wie mündliches Feedback von erfahrenen Trainerinnen und Trainern. Gruppenarbeit spielt eine wichtige Rolle, da Kommunikation immer im Team funktioniert und das Austauschen von Feedback ein wesentliches Lernformat darstellt.

Die Weiterbildung wird von zertifizierten Trägern angeboten, die individuelle Lernpläne ermöglichen. Je nach Intensität und gewählter Zeitform (Vollzeit oder Teilzeit) variiert die Gesamtdauer. Typischerweise umfassen vergleichbare PR-Grundqualifikationen mehrere Monate kontinuierlichen Lernens. Aktuelle Terminoptionen und Einzelheiten zum Lernumfang teilen die Anbieter auf Anfrage mit.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat als PR-Manager und Pressereferent ab. Dieses Zertifikat bescheinigt die erworbenen Kenntnisse in Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation und kann Arbeitgebern als Qualifikationsnachweis vorgelegt werden.

Unternehmen kommunizieren heute in einem Umfeld, das von digitalen Echtzeitkanälen, sozialen Medien und einer kritischen Öffentlichkeit geprägt ist. Professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist kein Nice-to-have mehr, sondern ein strategischer Wettbewerbsfaktor. Wer die Kommunikation eines Unternehmens aktiv gestalten kann, ist in fast jeder Branche gefragt – von Konzernen über Nonprofit-Organisationen bis hin zu öffentlichen Institutionen. Besonders wertvoll ist die Breite des Kurses: Von der handwerklichen Textarbeit über die Medienlogik bis zur strategischen Planung entsteht ein vollständiges Kompetenzprofil. Viele PR-Einstiegspositionen verlangen genau diese Kombination aus redaktioneller Fertigkeit, kommunikativem Urteilsvermögen und konzeptionellem Denken – allesamt Inhalte, die dieser Kurs systematisch aufbaut. Wer nach der Weiterbildung erste Berufserfahrungen in PR-Abteilungen, Kommunikationsagenturen oder als freiberuflicher Texter sammelt, kann auf einem soliden Fundament aufbauen. Der Kurs eignet sich auch als Einstieg in weiterführende Qualifikationen im Bereich strategische Kommunikation, Unternehmensmarketing oder politische PR.