Projekte im Digital Marketing – Weiterbildung

Diese Weiterbildung verbindet zwei Kompetenzfelder, die im digitalen Berufsalltag zunehmend zusammenwachsen: Online-Marketing-Wissen und agile Projektmanagement-Methodik. Statt Marketing und Projektsteuerung getrennt zu betrachten, lernen die Teilnehmenden, digitale Marketingprojekte von der Konzeption bis zur Umsetzung selbst zu koordinieren – inklusive der agilen Arbeitsweisen, die in modernen Marketingteams zum Standardrepertoire gehören.

Der erste Themenblock legt das Fundament im Digital Marketing selbst. Bevor Projekte gesteuert werden können, braucht es ein belastbares Verständnis der einzelnen Marketingdisziplinen, die typischerweise in solchen Projekten zusammenlaufen.

• Grundlagen und Einordnung der zentralen Disziplinen des Digital Marketing
• Content-Marketing als strategisches Werkzeug zur Zielgruppenansprache
• Social-Media-Marketing und dessen Rolle in einer Gesamtstrategie
• E-Mail-Marketing als direkter, messbarer Kommunikationskanal
• Affiliate-Marketing und Partnerprogramme als ergänzender Vertriebskanal
• Suchmaschinenmarketing als Baustein für Sichtbarkeit und Reichweite

Der zweite Block überträgt agile Projektmanagement-Prinzipien auf den Marketingkontext. Im Zentrum steht die Frage, wie sich Marketingvorhaben mit agilen Methoden effizient und nachvollziehbar steuern lassen.

• Grundprinzipien agiler Arbeitsweisen im Marketingumfeld
• Rollenverteilung in agil organisierten Marketingteams
• Priorisierung und Planung von Marketingaufgaben in kurzen Zyklen
• Umgang mit sich ändernden Anforderungen während eines laufenden Projekts
• Zusammenarbeit zwischen Marketing, Design und weiteren Fachbereichen
• Rückschau und iterative Verbesserung laufender Marketingprojekte

Der dritte Block widmet sich der konkreten Steuerung eines Marketingprojekts von der ersten Idee bis zur Auswertung – also dem eigentlichen Projektmanagement-Handwerk innerhalb des Marketingkontexts.

• Konzeption eines Marketingprojekts mit klaren Zielen und Meilensteinen
• Ressourcenplanung für Zeit, Budget und beteiligte Personen
• Steuerung des Projektfortschritts anhand nachvollziehbarer Kennzahlen
• Umgang mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen
• Dokumentation von Projektergebnissen für interne und externe Zielgruppen
• Abschluss und Auswertung eines Marketingprojekts nach definierten Erfolgskriterien

Der vierte Block vertieft die praktische Umsetzung anhand konkreter Werkzeuge und Arbeitsweisen, wie sie in digitalen Marketingteams tatsächlich zum Einsatz kommen.

• Einsatz digitaler Planungswerkzeuge für Marketingprojekte
• Visualisierung von Arbeitsständen und Aufgaben im Projektverlauf
• Auswertung von Kampagnendaten als Grundlage für Projektentscheidungen
• Kommunikation von Projektfortschritten an Auftraggeberinnen und Auftraggeber
• Einordnung, wann klassische und wann agile Steuerung sinnvoller ist
• Übertragung der erlernten Methodik auf unterschiedliche Projektgrößen

Ergänzend zu den vier fachlichen Blöcken durchzieht ein praxisorientierter roter Faden die gesamte Weiterbildung: Die Teilnehmenden arbeiten durchgehend an einem exemplarischen Marketingprojekt, an dem sich die vermittelten Konzepte konkret nachvollziehen lassen.

• Entwicklung eines eigenen Beispielprojekts im Digital Marketing von der Idee bis zum Konzept
• Erstellung eines Projektplans mit realistischen Meilensteinen für das Beispielprojekt
• Anwendung agiler Planungstechniken auf das eigene Beispielprojekt
• Aufteilung des Projekts in überschaubare Arbeitspakete
• Simulation der Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Stakeholdern
• Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie für das Beispielprojekt
• Diskussion, welche Marketingkanäle für unterschiedliche Projektziele sinnvoll sind
• Auswertung fiktiver Kampagnendaten zur Ableitung von Optimierungsschritten
• Abschlusspräsentation des erarbeiteten Projektkonzepts
• Feedback und Diskussion zu den erarbeiteten Projektergebnissen
• Übertragung der Methodik auf eigene berufliche Fragestellungen
• Ausblick auf die Weiterentwicklung agiler Arbeitsweisen im Marketingumfeld

Die Weiterbildung ist so aufgebaut, dass fachliches Marketingwissen und methodisches Projektmanagement-Können nicht getrennt, sondern integriert vermittelt werden. Das entspricht der Realität vieler digitaler Marketingteams, in denen dieselben Personen sowohl inhaltlich als auch organisatorisch Verantwortung tragen. Am Ende der Weiterbildung können die Teilnehmenden ein Marketingprojekt eigenständig von der ersten Idee bis zur Auswertung begleiten und dabei sowohl die inhaltliche als auch die organisatorische Seite souverän steuern.

Die Weiterbildung eignet sich für Personen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und Projektmanagement-Methodik erweitern möchten. Sie richtet sich ausdrücklich auch an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die sich neu im digitalen Marketing orientieren wollen.

• Berufserfahrene, die ihr Profil um Digital-Marketing-Kompetenz erweitern möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger ohne bisherige Marketing-Erfahrung
• Personen mit Interesse an agilen Arbeitsweisen im Marketingumfeld
• Angehende Projektkoordinatorinnen und -koordinatoren im digitalen Bereich
• Mitarbeitende, die künftig Marketingprojekte selbstständig steuern möchten

Die Weiterbildung verbindet die Vermittlung von Marketing-Fachwissen mit der praktischen Anwendung agiler Projektmanagement-Methoden. Anhand eines durchgehenden Beispielprojekts werden theoretische Inhalte direkt in die Praxis übertragen, sodass die Teilnehmenden nicht nur Konzepte kennenlernen, sondern deren Anwendung selbst erproben. Der methodische Aufbau orientiert sich an agilen Prinzipien, wie sie in modernen Marketingteams tatsächlich zum Einsatz kommen.

Zum genauen zeitlichen Umfang und den Terminen der Weiterbildung liegen keine detaillierten Angaben vor; diese werden vom Bildungsanbieter im Rahmen der Anmeldung mitgeteilt. Der modulare Aufbau aus Marketing-Grundlagen, agiler Methodik und Projektsteuerung ermöglicht ein aufeinander aufbauendes Vorgehen vom fachlichen Wissen bis zur eigenständigen Projektarbeit.

Die Weiterbildung schließt mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung im Bereich Digital Marketing ab. Ergänzend besteht die Möglichkeit einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org, sofern die entsprechenden agilen Methodenkenntnisse im Rahmen der Weiterbildung erworben und nachgewiesen werden. Darüber hinaus werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills vermittelt.

Digitale Marketingteams arbeiten heute selten nach starren Abläufen – Kampagnen werden iterativ entwickelt, angepasst und ausgewertet. Wer sowohl die inhaltliche Marketingseite als auch die methodische Projektsteuerung beherrscht, kann diese Dynamik aktiv mitgestalten, statt nur einzelne Aufgaben innerhalb eines von anderen gesteuerten Projekts zu übernehmen. Besonders für Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger bietet die Kombination aus Marketing-Grundlagen und Projektmanagement-Methodik einen doppelten Vorteil: Statt sich ausschließlich auf ein Fachgebiet zu konzentrieren, entsteht ein Kompetenzprofil, das in vielen digitalen Teams gesucht wird, in denen fachliche und organisatorische Verantwortung häufig in einer Hand liegen. Die praxisnahe Arbeit an einem durchgehenden Beispielprojekt sorgt dafür, dass das Gelernte nicht abstrakt bleibt, sondern sich unmittelbar auf reale berufliche Situationen übertragen lässt – ein klarer Vorteil beim Einstieg in oder beim Ausbau der eigenen Tätigkeit im digitalen Marketing.