SEA mit Google Ads & Conversion-Tracking – Weiterbildung

Während organisches Suchmaschinenmarketing auf langfristige Sichtbarkeit setzt, geht es bei dieser Weiterbildung um die bezahlte Seite: Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads, datenbasiertes Conversion-Tracking über Google Analytics sowie die Zusatzqualifikationen E-Commerce und Content Marketing. Teilnehmende lernen, Google-Ads-Kampagnen von der Keyword-Recherche über die Kampagneneinrichtung bis zur laufenden Optimierung zu steuern, den Erfolg der Handlungsschritten mit Google Analytics zu messen und die Ergebnisse in E-Commerce-Prozesse sowie Content- und E-Mail-Marketing-Strategien einzubetten.

Das erste Modul bildet das Kernstück der Weiterbildung: Google Ads und Conversion-Tracking als Werkzeuge der bezahlten Suchmaschinenwerbung.

• Kampagneneinrichtung in Google Ads von Grund auf
• Conversion-Tracking mit Fokus auf Google Analytics
• Keyword-Recherche für bezahlte Anzeigenkampagnen
• Integration von Anzeigenerweiterungen zur Steigerung der Klickrate
• Anwendungen aus Google Analytics zur laufenden Anzeigenoptimierung
• Strategien zur Steigerung der Kampagnenleistung

Im zweiten Modul wird der Blick auf E-Commerce-Management und Online-Marketing geweitet, damit Google-Ads-Kampagnen im Kontext realer Handelsprozesse eingeordnet werden können.

• Analysemethoden im E-Commerce auf Basis von Google Analytics
• Marktsegmentierung sowie Strategien und Kriterien der Marktanalyse
• Identifikation von Online- und Offline-Potenzialen im Handel
• Analyse von Kaufverhalten und Zielgruppen
• Gestaltung der Customer Journey über problem- und personenzentrierte Kommunikation
• Sortiments- und Preisgestaltung mit Unterstützung datenbasierter Analysen

Das dritte Modul widmet sich Content Marketing als strategischer Ergänzung zur bezahlten Werbung - denn Anzeigen wirken erst im Zusammenspiel mit überzeugenden Inhalten.

• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie auf Datenbasis
• Zielgruppenanalyse als Grundlage der Content-Planung
• Content Audit und Storytelling-Techniken
• Content-Planung und Auswahl geeigneter Content-Formate
• Erkennung von Themenpotenzialen für redaktionelle und werbliche Inhalte
• Keywords und Suchtrends für Format- und Kanalplanung

Das vierte Modul rundet die Weiterbildung mit SEO-Grundlagen sowie E-Mail- und Newsletter-Marketing ab, damit Teilnehmende die bezahlte Werbung in ein breiteres Marketing-Ökosystem einordnen können.

• SEO-Grundlagen und wichtigste KPIs im Zusammenspiel mit Google Analytics
• Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Tracking und Monitoring
• Aufbau von E-Mail-Marketing-Kampagnen mit Reporting-Anbindung
• Inhaltsgestaltung und Storytelling im Newsletter-Kontext
• Automatisierung und Segmentierung im E-Mail-Marketing
• Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung für kanalübergreifende Kampagnen

Der praktische Teil verzahnt Google Ads, E-Commerce, Content Marketing und E-Mail-Marketing anhand konkreter Kampagnen-Szenarien, damit die Methoden nicht getrennt, sondern im Zusammenhang geübt werden.

• Aufbau einer vollständigen Google-Ads-Kampagne inklusive Conversion-Tracking
• Einrichtung eines Google-Analytics-Trackings für eine Beispiel-Kampagne
• Analyse einer fiktiven Zielgruppe im E-Commerce-Kontext
• Skizzierung einer Customer Journey für ein Beispielprodukt
• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für eine Produktkategorie
• Durchführung eines Content Audits an bestehenden Werbetexten
• Aufbau eines Newsletter-Konzepts mit Segmentierungslogik
• Formulierung von Suchbegriffen für eine SEO-Ergänzung zur SEA-Kampagne
• Erstellung einer Persona für eine kanalübergreifende Kampagne
• Auswertung von Kampagnenkennzahlen zur laufenden Optimierung
• Vergleich von Online- und Offline-Potenzialen für ein Beispielsortiment
• Zusammenführung von Ads-, Content- und E-Mail-Daten in einem Reporting

Die vier Module sind bewusst so angeordnet, dass Google Ads als zentrales bezahltes Werkzeug am Anfang steht und im Verlauf der Weiterbildung zunehmend mit E-Commerce-Prozessen, Content-Strategie und E-Mail-Marketing verzahnt wird. So entsteht ein Verständnis dafür, wie bezahlte Anzeigen, Handelsprozesse und Content-Kanäle im datengetriebenen Online-Marketing zusammenwirken.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die im Online-Marketing, E-Commerce-Management oder in digitalen Kommunikationsstrategien tätig sind oder werden möchten und ihre Fachkenntnisse in bezahlter Suchmaschinenwerbung und Conversion-Optimierung erweitern wollen.

• Online-Marketing-Fachkräfte mit Schwerpunkt bezahlte Werbung
• Personen mit Interesse an E-Commerce-Management und Handelsprozessen
• Content- und E-Mail-Marketing-Verantwortliche, die Ads-Kampagnen ergänzen möchten
• Quereinsteigende, die in Richtung Conversion-Optimierung und Kampagnenmanagement wechseln möchten
• Fachkräfte, die datenbasierte Entscheidungen mit Google Analytics treffen wollen

Theoretische Einheiten zu Google Ads, E-Commerce und Content Marketing werden mit Fallstudien und Projektarbeit kombiniert, in denen Teilnehmende reale Kampagnen-Szenarien nachbilden. Der Umgang mit Google Analytics zieht sich als durchgehendes Werkzeug durch alle Module, sodass Kampagnenoptimierung nicht isoliert, sondern anhand konkreter Kennzahlen geübt wird.

Der Kurs deckt in einem zusammenhängenden Curriculum Google Ads und Conversion-Tracking, E-Commerce-Management, Content Marketing sowie E-Mail- und SEO-Grundlagen ab. Der Umfang ist so bemessen, dass Kampagnensteuerung, Handelsanalyse und Content-Strategie gleichermaßen vertieft werden können.

Die Weiterbildung schließt mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung beziehungsweise einem Zertifikat des Kursanbieters ab, das Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads sowie die Zusatzqualifikationen E-Commerce und Content Marketing bestätigt. Es handelt sich nicht um eine staatliche oder kammerliche Prüfung.

Bezahlte Werbung, E-Commerce und Content Marketing werden oft getrennt unterrichtet - diese Weiterbildung zeigt, wie Google-Ads-Kampagnen erst im Zusammenspiel mit Handelsprozessen, Content-Strategie und E-Mail-Marketing ihre volle Wirkung entfalten. Wer nur Anzeigen schaltet, ohne die dahinterliegende Customer Journey und die Content-Ebene zu verstehen, verschenkt Conversion-Potenzial. Besonders wertvoll ist der durchgehende Bezug zu Google Analytics: Statt Kampagnenoptimierung auf Bauchgefühl zu stützen, lernen Teilnehmende, Entscheidungen anhand von Conversion-Daten, Zielgruppenkennzahlen und Content-Performance zu treffen. Diese datenbasierte Denkweise lässt sich unmittelbar auf E-Commerce-Betriebe, Agenturen und Marketingabteilungen übertragen, die ihre Werbebudgets zielgerichtet einsetzen müssen. Für den weiteren beruflichen Weg eröffnet die Kombination aus SEA, E-Commerce und Content Marketing Perspektiven in Richtung SEA-Manager/in, Conversion-Optimierung oder E-Commerce-Marketing. Die Fähigkeit, bezahlte Kampagnen, Handelsdaten und Content-Kanäle datenbasiert zusammenzuführen, wird von Online-Shops und Marketingabteilungen zunehmend als Schlüsselkompetenz nachgefragt. Gerade weil Google Ads, E-Commerce-Analyse, Content Marketing und E-Mail-Kanäle in dieser Weiterbildung nicht nacheinander abgehandelt, sondern durchgehend über gemeinsame Kennzahlen aus Google Analytics verknüpft werden, entsteht ein Verständnis für Kampagnensteuerung, das über das reine Anzeigenschalten hinausgeht. Wer die Zusammenhänge zwischen Anzeigentext, Landingpage, Content und Customer Journey versteht, kann Werbebudgets gezielter einsetzen als jemand, der nur einzelne Kanäle isoliert betrachtet.